手机市场调研策划计划书.docx

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手机市场调研策划计划书

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手机市场调研策划计划书

中南财经政法大学

武汉学院

大学生手机市场

调研计划书

1007班第三组

2012年10月05日

一．调研背景.............................................3

二．调研目的.............................................3

三．调研内容.............................................4

四．调研时间及进度.......................................5

五．调研地点及对象.......................................5

六．调研人员.............................................6

七．调研方法.............................................6

八．经费预算.............................................6

九．总结.................................................7

十．附件.................................................7

大学生手机市场调研计划书

一、调研背景

手机作为现代信息科技的一个产物，在人们的生活中越来越重要。

同时，手机在大学生中的普及率亦越来越高，随着手机在校园里的普及，越来越多的产商把目光投向了校园这一巨大的潜在市场，为了解♓P♒☐⏹♏手机在中南财经政法大学武汉学院的市场地位及销售情况，拓展其市场份额及发展空间，更好地满足大学生消费者的消费需求，对大学生手机市场进行调研显得尤为必要，我们决定以大学生为调查对象，针对目前大学生手机市场的基本情况，本着调查与论证相结合的原则做一次深入的手机市场调研。

本次市场调查将围绕：

消费者，市场环境，竞争者三个点来进行。

二、调研目的

（1）了解本品牌在高校大学生中的知名度、好评度以及占有率。

（2）了解各主要品牌在高校大学生中的竞争情况。

（3）了解并分析大学生消费者对手机消费的需求和爱好习惯。

（4）了解各主要竞争品牌在大学生手机市场中的营销策略。

（5）预测大学生手机市场的潜力及市场容量，以调整♓P♒☐⏹♏的市场策略及销售定位。

三、调研内容

（1）消费者

1．大学生消费者对于手机的购买标准及对产品功能的偏好。

2．大学生消费者的手机消费历史及购买场所。

3．大学生消费者对各品牌手机的评价及认知。

4．影响大学生消费者购买手机的主要因素。

5．大学生消费者的平均月开支及消费比例。

6．大学生消费者心中的理想手机描述。

（2）市场环境

1．当前手机的种类、品牌及各销售情况。

2．各品牌手机的经销形式及状况。

3．大学生手机市场的容量及潜力。

4．学校环境、生活对手机市场的限制及影响。

（3）竞争者

1．主要竞争者及其品牌优劣势。

2．主要竞争者的定位及形态。

3．主要竞争者的营销策略与方式。

4．主要竞争者的市场份额及销售状态。

四、调研时间及进度

调研时间

调研进度

10月10日-11日

设计问卷及调查方案、了解品牌

10月12日-13日

踩点、试调查；修改、确定问卷及方案

10月14日

进行人员安排

10月15日-17日

实地访查

10月18日-19日

数据审核及处理

10月20日-21日

统计分析

10月22日-23日

编写调研报告

10月24日-25日

确定，印刷并提交报告

五、调研地点及对象

地点：

中南财经政法大学武汉学院

对象：

大学生消费者：

共100人

人数比例

校内学生

60

销售点学生

40

销售点：

广埠屯周边销售点。

由于大学生选购手机时，比较喜欢去正规，可靠，安全的手机专卖店或一些大型的手机市场。

根据调研需要，我们选取了一些人口相对集中，选购手机人数较多的一些销售点。

六、调研人员

调研监督人员

调研人员

复查审核人员

人数

1

5

2

总人数

8

七、调研方法：

（1）定点随机抽样（问卷形式）：

由于手机在各高校的普遍性，所以各高校在校生均为调研对象。

所以对样本容量较大的大学生消费者，选择问卷的形式。

可在学校内租用场地，便于问卷的答复及收回。

时间最好选在午饭后，这段时间大部分学生有时间空余，且人流集中。

（2）判断抽样（深度访谈）：

鉴于各经销点的档次规模等差异，选择了判断抽样法。

同时由于样本容量较小，亦为了更好的了解各经销商对手机销售情况的认识及建议，故采用深度访谈的方式。

八、调研经费

项目

费用

问卷

100✉0.1=10元

调查（场地、交通等）

30元

后期统计及分析

5元

杂费

10元

总计

55元

九、总结

（1）统计整理调查资料，并进行总结

（2）书面报告

十、附件

制作人：

张慧

小组成员：

袁羽陈梦云叶昊牟冠雨熊亮周扬