CI设计的基本要素.docx
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CI设计的基本要素
ＣＩ设计的基本要素
一、企业标志
1．通常指企业的标志。
2．企业所生产经营的商品商标。
3．包括文字和图形类型的标志。
二、企业名称标准字
1．通常是指公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。
2．以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”等。
3．根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。
三、品牌标准字
1．代表本公司产品的品牌。
2．以中文和英文的两种设计。
四、企业的标准色
1．用来象征公司的指定色彩。
2．通常采用l—3种色彩为主．也有为了区分企业集团于母公司的不同．或公司各企业部门．各品牌、产品的分类．采用多种颜色的色彩体系。
3．利用企业标准色或补助色频繁出现在广告、包装等各种宣传物上。
五、企业标语
1．对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。
2．经常和公司名称标准字、企业品牌标准字等组合运用。
六、专用字体
1．公司主要使用的文字（中文、英文）数字等专用字体。
2．选定设计的专用字体、规定做为主要品牌、商品群、公司名称及对内容的宣传、广告所用的文字。
视觉设计要素的确定．正是建立在对公司的历史、现状和未来的调查上．建立在广泛征求公司内外意见的基础上．明确自己的特点和奋斗的目标，并通过象征的形象体现出来。
无论企业标志、标准字和企业标准色都要体现出企业的精神。
日本美津浓公司由于原来的“日出，标志和"冠军杯”标志在运动用具的销售上不统一，虽然经多次改良．但由于形象趋于安静．缺少现代感和活泼动态感。
对此他们提出了新的标志既要维护传统和高品质的形象．也要有明朗的现代感，要求企业和商品的视觉设汁统一化和系统化；把国内和国外的地区区别化；把标志类整理、统一．从而设计出了具有符合时代潮流．并能应付从80年代到21世纪的时代变化；既合乎传统标志的格调．又适用于世界著名运动厂商风格的新字体标志。
标志采用了英文“MIZUNO”书写公司名称。
并以字头M进行变化、斜型的粗线条给人带来了速度、运动感和现代感。
公司标准色采用二种蓝色（钻蓝色和天蓝色），表现运动的速度感和新鲜感．同时也表达企业的严正格调及稳定性。
这一新的形象设计受到专家们的好评．设计者的认真态度和严谨作风也得到企业内部员工的广泛承认。
（图85）为宣传企业形象，要充分利用各种媒介物或者以独立形式展开强大的攻势，把企业形象的视觉形式广泛地运用到各种场合。
一般应用在：
1．公司证件类：
用于识别公司员工，如：
徽章、工作证、名片、旗帜等。
2．文具类：
公司专用信封、信笺、各种表格、文件袋。
笔记本等。
3．符号类：
公司招牌、建筑物外观、霓虹灯、大门、人口标示等。
4．广告类：
各种报纸、杂志、宣传卡、招贴、年历、广播、电视、POP广告等。
5．商品包装类：
各种纸盒、纸袋、购物包、皮箱、容器包装。
包装纸等。
6．交通用具类：
各种业务用车、运货车等企业的各种车辆，均印上公司的标志和公司的名称或商品名称，作为活动广告。
7．服装类：
男女制服、工作服、臂章、钢盔、工作帽、领带、手帕等。
8．其它：
橱台、家具、餐具、烟灰缸、壁饰等。
（彩图6、7）企业形象的运用有着严格的规定，标志。
标准色和标准字体不能因为应用的条件不同，而随意变化。
但为适应各种用途和形式上的变化，可以在原有的基础上进行造型、色彩和组合上的变化，这种变化一般在设计中要预先考虑好。
如用于商店门头，还是用于招牌？
是采用在招贴上，还是作为汽车上的活动广告？
等等。
设计要认真，要充分估计各种可能的变化，并将各种方案编成设计册，去指导实施。
如日本美乐达公司的标志因为缩小使用会影响其中五条线和视觉效果，于是设计者便将线的粗细、线条数量加以修正，以适应于各种场合。
另外各企业的标志和标准字体、企业标语、色条的横向组合、纵向组合，色条长短等等，都要作出规定，防止造成混乱现象，影响统一的企业形象（图86）企业形象设计被越来越多的企业所接受。
也为我们装演设计者提供了施展才华的机会。
如何把企业形象设计搞得出色，成了我们新的课题，是需要大家认真对待的。
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概况
中国建设银行股份有限公司（“本行”）是一家在中国市场处于领先地位的股份制商业银行，为客户提供全面的商业银行产品与服务。
主要经营领域包括公司银行业务、个人银行业务和资金业务，多种产品和服务（如基本建设贷款、住房按揭贷款和银行卡业务等）在中国银行业居于市场领先地位。
本行拥有广泛的客户基础，与多个大型企业集团及中国经济战略性行业的主导企业保持银行业务联系，营销网络覆盖全国的主要地区，设有约13629家分支机构，在香港、新加坡、法兰克福、约翰内斯堡、东京、首尔、纽约、胡志明市和悉尼设有海外分行。
本行的子公司包括中国建设银行（亚洲）股份有限公司、中国建设银行（伦敦）有限公司、建银国际（控股）有限公司、中德住房储蓄银行有限责任公司、建信基金管理有限责任公司和建信金融租赁股份有限公司。
本行的历史可以追溯到1954年，成立时的名称是中国人民建设银行，当时是财政部下属的一家国有独资银行，负责管理和分配根据国家经济计划拨给建设项目和基础建设相关项目的政府资金。
1979年，中国人民建设银行成为一家国务院直属的金融机构，并逐渐承担了更多商业银行的职能。
随着国家开发银行在1994年成立，承接了中国人民建设银行的政策性贷款职能，中国人民建设银行逐渐成为一家综合性的商业银行。
1996年，中国人民建设银行更名为中国建设银行。
历史
本行由本行前身中国建设银行根据中国公司法规定的分立程序于2004年9月成立。
在银监会于2004年9月14日批准之后，本行、中国建投与汇金公司于2004年9月15日签署分立协议，根据此份协议，中国建设银行分立为本行和中国建投。
本行于2004年9月17日成立为一家股份制商业银行。
2005年10月27日本行Ｈ股在香港联合交易所挂牌上市（股票代码为939），2007年9月25本行Ａ股在上海证券交易所挂牌上市（股票代码为601939）。
战略
本行致力于发展成为专注为客户提供最佳服务，为股东创造最大价值，为员工提供最好发展机会的国际一流银行。
本行计划将资源集中用于目标客户、产品和重点区域：
● 客户。
加强与大型企业客户的传统良好关系，关注电力、电讯、石油和燃气以及基础设施等战略性的龙头企业，以及与主要金融机构和政府机关的传统良好关系，并选择性地发展与中小企业客户的关系。
在个人银行业务方面，大力提高来自高收入个人客户市场的收益，同时通过提供更具成本效益和规模经济效益的产品，巩固大众客户基础。
● 产品。
发展批发和零售产品，专注中间业务，包括支付和结算服务、个人理财业务和公司财务管理。
积极发展本行的个人银行业务，专注住房按揭和储蓄产品多样化，并建立业内领先的信用卡业务。
●重点区域。
重点发展长江三角洲、珠江三角洲和环渤海地区等经济较发达地区市场的主要城市，并加快发展中国内陆省份的省会城市。
●
问题：
中国建设银行股份有限公司（建行）是什么时候成立的？
回答：
建行的历史可以追溯到1954年，成立时的名称是中国人民建设银行，当时是财政部下属的一家国有独资银行，负责管理和分配根据国家经济计划拨给建设项目和基础建设相关项目的政府资金。
1996年，中国人民建设银行更名为中国建设银行，并逐渐成为一家综合性的商业银行。
中国建设银行股份有限公司由建行前身中国建设银行根据中国公司法规定的分立程序于2004年9月成立。
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问题：
建行是什么时候上市的？
回答：
建行H股于2005年10月27日在香港联交所主板上市，A股于2007年9月25日在上海证券交易所上市。
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问题：
建行的股票编码是什么，在哪个交易所交易？
回答：
建行H股在香港联交所主板交易，股票编码是939，A股在上海证券交易所交易，股票编码是601939。
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问题：
建行股票的过户处是哪里？
回答：
建行股票的过户处是ComputershareHongKongInvestorServicesLtd.以下是联系方式：
香港湾仔皇后大道东183号合和中心46楼。
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问题：
建行股票每手含多少股？
回答：
建行H股每手交易是1000股，A股每手交易是100股。
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问题：
如果遇到股票证书丢失、受益人姓名改变、地址改变、股份转让等问题时，是否要联系建行？
回答：
所有与我行持股相关的问题，都可以联系建行股票的过户处，联系地址请见前一个问题。
财务摘要
本财务资料按照国际财务报告准则编制，除特别注明外，为本集团数据，以人民币列示。
（除特别注明外，以人民币百万元列示）
2009年
2008年
变动
全年
变化（%）
经营收入
269,314
269,747
（0.16）
税前利润
138,725
119,741
15.85
净利润
106,836
92,642
15.32
归属于本行股东的净利润
106,756
92,599
15.29
于12月31日
变化（%）
资产总额
9,623,355
7,555,452
27.37
负债总额
9,064,335
7,087,890
27.88
归属于本行股东权益
555,475
465,966
19.21
已发行及缴足股本
233,689
233,689
—
每股计（人民币元）
变化（%）
基本及摊薄每股盈利
0.46
0.40
15.00
于资产负债表日后每股拟派末期现金股息
0.202
0.0837
141.34
每股净资产
2.39
2.00
19.50
财务比率（%）
变化+/（-）
盈利能力指标
平均资产回报率1
1.24
1.31
（0.07）
平均股东权益回报率
20.87
20.68
0.19
净利差
2.30
3.10
（0.80）
净利息收益率
2.41
3.24
（0.83）
手续费及佣金净收入对经营收入比率
17.84
14.25
3.59
成本对收入比率
39.04
36.77
2.27
存贷比率
60.24
59.50
0.74
资本充足指标
核心资本充足率2
9.31
10.17
（0.86）
资本充足率2
11.70
12.16
（0.46）
总权益对资产总额比率
5.81
6.19
（0.38）
资产质量指标
不良贷款率
1.50
2.21
（0.71）
减值准备对不良贷款比率
175.77
131.58
44.19
减值准备对贷款总额比率
2.63
2.91
（0.28）
1.净利润除以年初和年末资产总额的平均值。
2.按照银监会颁布的指引计算。
公司治理即商业组织的管理及控制机制。
公司治理结构确定了公司各关系人（包括股东、董事会、高级管理层、其它管理人员和其它利益方等）的权利和责任，同时确定了决策公司事务的制度和程序。
我们一贯信守以诚营商的原则，并力求达到国际先进的公司治理水平，以持续为我行的客户和股东创造价值。
我们认为采用先进的公司治理模式是我行成为具有国际竞争力的现代商业银行的关键之一。
作为股份制改造的一部分，我行改造为股份制商业银行并相应建立了一个新的现代公司管理架构，明确了股东大会、董事会、监事会、高级管理层的权利和责任。
我们的目标是按照“三会分设、三权分开、有效制约、协调发展”的原则，建立科学高效的决策、执行和监督机制，确保各方独立运作、有效制衡。
标准普尔、穆迪、惠誉对中国建设银行股份有限公司的最新评级情况
评级机构
长期
短期
展望
财务实力
标准普尔
A-
A-2
稳定
C
穆迪
A1
P-1
稳定
D+（稳定）
惠誉
A
F1
稳定
D
标准普尔
2005年9月，标准普尔将中国建设银行长期外币评级由BBB－调至BBB＋，短期评级由A－3调至A－2，长期评级展望为稳定，基本实力评级由D+调至C。
2006年12月，标普将建行评级展望从稳定调为正面。
2007年11月，标普将建行长期外币发行人信用评级由BBB+上调至A-，评级展望由正面转为稳定；短期发行人信用评级维持A-2，银行基本实力评级维持C。
穆迪投资服务
2005年11月，穆迪将中国建设银行财务实力评级由E+调高至D-，维持建行长期存款A2评级及短期存款P-1评级，展望为稳定。
2006年7月，穆迪将建行评级展望调为正面。
2007年7月，穆迪将建行的长期外币存款评级从A2上调至A1，P-1的短期存款评级保持不变，展望为稳定。
2007年8月，穆迪将建行的银行财务实力评级的展望从稳定转为正面。
2009年11月，穆迪将建行A1的长期存款评级展望由稳定转为正面。
2010年6月，穆迪将建行的财务实力评级由D-上调至D+，展望为稳定，外币存款评级仍为短期P-1，长期A1，展望为正面，与中国主权评级相同。
2010年9月，穆迪将建行A1的长期存款评级展望由正面转为稳定。
惠誉国际评级
2005年11月,惠誉将中国建设银行的个体评级由D/E上调至D。
与此同时，惠誉国际评级还将建行的长期外币债务评级定为A-，短期外币债务评级定为F2，评级展望为稳定。
2006年9月，评级展望从稳定调为正面。
2007年11月，惠誉将建行的长期外币发行人信用评级由A-上调至A，短期发行人信用评级由F2上调至F1，评级展望由正面转为稳定，个体评级确认为D。
建设行徽的意义如下：
（一）行微中心处为方孔形、外为圆形，与中国古代钱币相似，以形象征钱币。
所以，行徽形似古钱币，意指与经营货币的金融企业。
（二）中国的古钱币具有数千年的历史，行徽以古钱币为外形，象征中国建设银
行以中华民族悠久而又博大精深的文化为背景和依托。
（三）行徽的外部形似英文字母“C”及一个重叠的“C”，即两个“C”。
第一个
“C”是“china（中国）”的缩写，第二个“C”是“constructlon（建设）”的
缩写，同时，“C”的中央部分是一象征钱币的方孔，喻指“银行”。
所以，联合
起来，就是“中国建设银行”
（四）行徽的外圈的钱币不但形似字母“C”，而且，形似人的右手掌并指屈拢，
握住中间的代表钱币的方孔。
喻掌握资金、把握资金、融通资金，喻示中国建设
行为客户理财。
同时，喻示为资金保值增值，防止客户资金受损，防止国有资产
流失。
（五）行徽以蓝色为基调。
蓝色代表蔚蓝的天空和蔚蓝的大海，喻示中国建设银
行的发展空间的象大海和天空一样无限广阔。
（六）行徽为蓝色，蓝色代表的是“现代”“文明”“科技”“进步”“民主”
等。
因此喻示建设银行是一家现代的银行，是一家以现代文明和现代科技兴行的
银行，是一家实行民主管理的进步银行。
（七）行徽外形很象一个向前滚动的雪球，意指建行的资产象滚雪球一样越滚越
多、、、、
（八）这个雪球的右上角缺了一个角（小三角形），喻示被吞咬去了一角，同时
，右上角的蓝底象被割去了一块。
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