湖南卫视黄金资源广告招标书.docx
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湖南卫视黄金资源广告招标书
2011年湖南卫视黄金资源
广告招标项目与说明（草案）
（招标方案以最终印刷版为准）
湖南卫视广告部将于2010年11月10日以招标方式全面销售湖南卫视的广告资源。
在去年首次成功实行“稀缺资源招标+签约预售”模式的基础上，广告部继续完善招标销售模式，本着客户需求至上的原则，大力优化资源，整合资源，以“公平、公正、公开”的原则，为广大客户提供湖南卫视稀缺性传播资源。
2011年湖南卫视稀缺资源广告招标会将于2010年11月10日在长沙召开。
本次招标将采用晚间黄金资源位序招标与定向配售的方式进行。
将遵循以下原则：
位序招标按照投标人由高到低的顺序确定选择权顺序，而项目对应的定向配售将根据选择权顺序先后进行定向配售资源的选择。
晚间黄金资源招标将采用4+8的方式进行，即同一项目先进行前4个位序选择权的招标，再进行后8个位序选择权的招标。
参与招标企业的报名方式、投标方式等另行通知。
一、晚间特殊位序插播广告系列
（一）《金鹰独播剧场》（周日不计算在内）
A、《金鹰独播剧场》中插广告套装
《金鹰独播剧场》播出时间为22：
00-24：
00。
此标的物广告套装形式为：
A套：
《金鹰独播剧场》第一集剧中插播第一个窗口1条+第二集剧中插播第一个窗口1条；《金鹰独播剧场》第一集剧中插播第二个窗口1条+第二集剧中插播第二个窗口1条
A套
A1
A2
A3
A4
A5
A6
一集中插一窗口
正一
正二
正三
倒三
倒二
倒一
二集中插一窗口
正一
正二
正三
倒三
倒二
倒一
B套
B1
B2
B3
B4
B5
B6
一集中插二窗口
正一
正二
正三
倒三
倒二
倒一
二集中插二窗口
正一
正二
正三
倒三
倒二
倒一
注：
在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。
套装明细如上表。
此标的物为：
《金鹰独播剧场》中插广告套播的十二个选择权
●标的物广告时长：
2条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
12个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
576万元/个/季度（78天）
说明：
《金鹰独播剧场》第一集的中插广告套装的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A、B、C三种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《金鹰独播剧场》第一集中插套装具体定向配售资源为：
定向配售资源
具体内容
套数
金额（万元）
备注
A套
A段插播一条15秒
4
73
三选一
B套
《播报多看点》插播+《青春剧场一》插播一条15秒广告
4
48
C套
周间午间+周末下午重播带各插播一条15秒广告
4
55
零点档节目后15秒一条
配送
B、《金鹰独播剧场》第一集贴片广告套装
《金鹰独播剧场》第一集播出时间为22：
00-23：
00。
此标的物广告套装形式为：
《金鹰独播剧场》第一集剧片头后插播窗口1条+第一集剧片尾前插播窗口1条。
正一套
正二套
以此类推
一片头后广告口
正一
正二
以此类推
一片尾前广告口
正一
正二
以此类推
注：
在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。
套装明细如上表。
第一轮招标：
《金鹰独播剧场》第一集贴片广告前四个选择权
●标的物广告时长：
2条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
4个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
488万元/个/季度（78天）
第二轮招标：
《金鹰独播剧场》第一集贴片广告后八个选择权
●标的物广告时长：
2条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
8个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
429万元/个/季度（78天）
说明：
《金鹰独播剧场》第一集的贴片广告套装的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A、B两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《金鹰独播剧场》第一集的贴片广告套装具体定向配售资源为：
定向配售资源
具体内容
套数
金额（万元）
备注
A套
A段插播一条15秒
2
73
二选一
B套
周间午间+周末下午重播带各插播一条15秒广告
10
55
零点档节目后15秒一条
配送
C、《金鹰独播剧场》第二集贴片广告套装
《金鹰独播剧场》第二集播出时间为23：
00-24：
00。
此标的物广告套装形式为：
《金鹰独播剧场》第二集剧片头后插播窗口1条+第二集剧片尾前插播窗口1条。
正一套
正二套
以此类推
二片头后广告口
正一
正二
以此类推
二片尾前广告口
正一
正二
以此类推
注：
在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。
套装明细如上表。
第一轮招标：
《金鹰独播剧场》第二集贴片广告前四个选择权
●标的物广告时长：
2条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
4个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
344万元/个/季度（78天）
第二轮招标：
《金鹰独播剧场》第二集贴片广告后八个选择权
●标的物广告时长：
2条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
8个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
316万元/个/季度（78天）
说明：
《金鹰独播剧场》第二集的贴片广告套装的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A、B两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《金鹰独播剧场》第二集的贴片广告套装具体配售资源为：
定向配售资源
具体内容
套数
金额（万元）
备注
A套
A段插播一条15秒
2
73
二选一
B套
周间午间+周末下午重播带各插播一条15秒广告
10
55
零点档节目后15秒一条
配送
配送
配送
D、《金鹰独播剧场》合作伙伴
《金鹰独播剧场》播出时间为：
22：
00—24：
00。
此标的物广告形式为：
+++++
+++
●标的物数目/时间单元：
3个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
1000万元/个/季度（78天）
具体回报内容：
1.《金鹰独播剧场》片头前合作伙伴联合标版（含LOGO）+15秒广告
（每日两集剧，播出两次）
2.《金鹰独播剧场》片尾鸣谢标版（5秒广告无声2/3）分别正二/正三/正四
（每日两集剧，播出两次）
3.《金鹰独播剧场》第二集片尾前插播一条15秒广告（无位序）
说明：
《金鹰独播剧场》合作伙伴的定向配售资源采用一配一或二的原则，即投标人每中标一个标的，必须至少购买一个定向配售资源套（提供A、B两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《金鹰独播剧场》合作伙伴具体配售资源为：
定向配售资源
具体内容
套数
金额（万元）
备注
A套
周间午间插播一条15秒+《青春剧场一》插播一条15秒
4
50
任选一套或两套
B套
《播报多看点》+周末下午重播带各插播一条15秒广告
2
52
零点档节目后15秒一条
配送
（二）晚间730栏目插播广告
晚间730栏目播出时间为周一至周四19：
30-20：
20，其插播广告分为2个广告窗口在栏目内播出。
第一轮招标：
《730栏目》插播广告前四个选择权
●标的物广告时长：
1条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
8个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
162万元/个/季度
第二轮招标：
《730栏目》插播广告后八个选择权
●标的物广告时长：
1条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
16个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
148万元/个/季度
说明：
《730栏目》插播广告的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A、B两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《730栏目》插播广告具体配售资源为：
定向配售资源
具体内容
套数
金额（万元）
备注
A套
《偶像独播剧场三》插播一条15秒
12
33
二选一
B套
《开心独播剧场三》插播一条15秒广告
12
37
零点档节目后15秒一条
配送
（三）晚间830栏目插播广告
晚间830栏目播出时间为周一至周四20：
20-22：
00，其插播广告分为4个广告窗口在栏目内播出。
第一轮招标：
《830栏目》插播广告前四个选择权
●标的物广告时长：
1条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
16个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
168万元/个/季度
第二轮招标：
《830栏目》插播广告后八个选择权
●标的物广告时长：
1条15秒广告
●标的物数目/时间单元：
32个
●竞标时间单元：
季度
●时间单元数量：
4个
●竞标方式：
暗标
●标底价：
151万元/个/季度
说明：
《830栏目》插播广告的定向配售资源采用一配一的原则，即投标人每中标一个标的，必须购买一个定向配售资源套（提供A、B两种套装选择），不得跨时间单元认购。
中标客户须在认购优先期内参与定向配售资源的选购，遵循选择权顺序先后、先到先得的原则进行选购。
逾期视为自动放弃此权利。
《830栏目》插播广告具体配售资源为：
定向配售资源
具体内容
套数
金额（万元）
备注
A套
《周间午间》插播一条15秒
24
39
二选一
B套
《偶像独播剧场二》插播一条15秒广告
24
29
零点档节目后15秒一条
配送
配送
配送
（四）《快乐大本营》+《天天向上》插播广告套装
《快乐大本营》播出时间为周六19：
30-22：
00，其插播广告分为5个广告窗口在栏目内播出。
《天天向上》播出时间为周五19：
30-22：
00，其插播广告分为5个广告窗口在栏目内播出。
此标的物广告套装形式为：
A套：
《快乐大本营》插播第一个窗口1条+《天天向上》插播第一个窗口1条。
B套：
《快乐大本营》插播第二个窗口1条+《天天向上》插播第二个窗口1条。
C套：
《快乐大本营》插播第三个
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