大学学年论文.docx

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大学学年论文

成绩

三江学院商学院

学年论文

论文题目：

浅析《中国合伙人》

姓名：

张冰雪

班级：

112043A

学号：

12012043018

浅析《中国合伙人》

（一）《中国合伙人》简介

《中国合伙人》的英文译名为《AmericandreamsinChina》，意为“中国的美国梦”，是2013年由陈可辛执导的一部剧情片，由内地三大小生黄晓明、邓超、佟大为等担任主演。

该影片主要讲述了由20世纪80年代至今，大时代下三个年轻人从学生年代相遇、相识，拥有同样的梦想至一起打拼事业，共同创办英语培训学校的创业励志故事。

这部影片于2013年5月17日全球公映。

影片实际上讲述的是从上世纪80年代至今，30多年间大变革背景下，叁个小人物为改变自身命运，最终实现“中国式梦想”的故事。

这是个激荡三十年，关于一个土鳖，一个知识分子，还有一个浪漫骑士的“中国式成功”故事。

这三个非一般的中国人，是大时代下最具代表性，最激励人心的“中国合伙人”中国第一部创业传奇巨制。

图一

（二）分析《中国合伙人》票房大卖背后的选材

《中国合伙人》上映三天就轻松过亿，是那周的票房冠军。

票房全线飘红，上映层次加大，截止到 6月25日13点52分中国合伙人最终票房：

5.35亿，成为一部成功的影视巨作。

它的成功首先离不开一个好的题材，青春对于每个人来说都是特别的，这个题材本身就具备了强大的感染力、号召力。

像《老男孩》、《失恋三十三天》、《那些年我们一起追过的女孩》到《致青春》、《小时代》及最近的《中国合伙人》，都因为题材是关于青春和成长而备受关注。

貌似打青春怀旧牌的成长类的电影都是出来一部火一部。

青春是一个永恒的话题，在这高速发展的社会，一切都被“高速快”、“快餐化”了，青春对于许多人来说还没来及感受就被告知要像中年人一样整天为柴米油盐奔波劳命，现实是残酷的，它没有给我感伤风花雪月的时间，没有给我们幻想美好的机会，没有给我们平步青云的“馅饼”，现实逼迫我们面对它，正如外媒评价那样，“中国的高房价，毁灭了年轻人的爱情，也毁灭了年轻人的想象力。

他们本可以吟诵诗歌、结伴旅行，但现在，年轻人大学一毕业就成为中年人，为了柴米油盐精打细算。

他们的生活，从一开始就是物质的、世故的，而不能体验一段浪漫的人生，一种面向心灵的生活方式。

”面对残酷的现实，我们没有时间去缅怀逝去的青春岁月，但青春题材的电影往往能让很多80后、90后甚至60后、70后找回青春时的念想。

《中国合伙人》是以新东方的创业故事为原型，既有时代感，又励志，让那些奔波的80后，迷茫的90后找到一种共鸣，甚至60、70后找回那最初岁月的激情。

影片中成冬青他们的成功是很中国式成功，去美国的餐厅点餐，让曾瞧不起孟晓骏的女服务员为其服务，让那个辞退他的实验室冠以他名。

我们可以说这是一种挺幼稚、土财主的做法，但不可否认的是这样有这样隐痛的人们似乎出了口气，给他们一种安慰，得到了更多80后、90后甚至60后、70后的认可，为《中国合伙人》的成功奠定了基础。

（三）分析《中国合伙人》票房大卖背后的营销策略

1.“顺风”造势

《致青春》在《中国合伙人》之前上映而且取得了不俗的成绩，掀起一股缅怀青春的热风，在这样的青春热风下，貌似“跟风”走是明智之举。

细心的人会发现，在临近电影公映时刻，《中国合伙人》的宣传导向发生了改变。

它开始刻意的搭车正在热映的《致青春》。

比如在3月份的《鲁豫有约》中，赵薇借访谈宣传自己的处女作《致青春》，黄晓明拄拐作为嘉宾出现，后来的故事大家都知道了，黄晓明原来跟赵薇这么铁。

“有一种友情叫赵薇黄晓明”在微博上疯转。

比如电影被称作男版《致青春》，连电影中很多桥段也和《致青春》联系在一起。

只不过赵薇的《致青春》更文艺气、更女性视角；陈可辛的《中国合伙人》则更激情澎湃、十足男人的世界观。

他们像两条通往青春的路，一条适合女生，另一条则更适合男生。

王长田告诉辽沈晚报、北国网记者，其实此种联系并非是无意中的行为或者网友们的发现，而是营销团队的策划。

“我们接手发行《中国合伙人》的时间也就二十五六天吧。

《中国合伙人》的片名并不吸引人，有人觉得是商战题材，有人觉得是新东方的宣传片，这样的话是比较难卖的。

我看了片子，我觉得这个电影是国际水准的电影，于是我决定接手。

”因为近日《致青春》的票房成绩很抢眼，这个片子同样是光线做的，王长田说，他们就想到把《中国合伙人》做成长大版的《致青春》，“青春合伙人，合伙致青春，我们就鼓励大家连着一起看两部电影。

”这样的做法也的确给《中国合伙人》引来了更多的关注。

图二

2．利用网络媒体

电影的消费已日趋普遍化，人们对于影片的关注度也越来越高。

在全球网络化的背景下,网络上拥有大量的电影主要受众。

互联网所表现出来的便利性和开放性,使得电影营销作用越来越强化。

我们所能看到的现代电影整合营销所表现出来的方式可以分为5种：

银幕营销、电视营销、家庭影院、网络营销和相关商品开发，这五类。

随着社会的快速发展，网络营销一是最为普及的营销模式之一，《中国合伙人》的宣传充分利用了网络媒体，从而大大降低成本，受众群体广泛，传播速度快也易于引起热潮。

在一般的网络新闻发布，预告片宣传等，在电影上映前一个月，电影的“不要逼我体”的文案出炉。

《中国合伙人》的陈可辛导演说，很多成功，一开始都是被动的，在被动的境遇中，主动寻找成功的可能性，化被动为主动，这是近30年中国创业家、中国人都走过的道路，也是中国式的成功哲学。

讲这种哲学用“不要逼我”表现，既幽默诙谐，取得广大网友的喜爱又宣传了影片，可谓是很高明的一个宣传手段。

他们利用网络传播，很快地掀起一股“不要逼我体”热潮。

很多名人纷纷转发和模仿，在微博上起到推波助澜的作用。

《中国合伙人》发布了“不要逼我”人物海报，并宣布定档5月18日，邓超、佟大为和黄晓明三兄弟一跃而起，上演了小人物的绝地反击。

在“出国受挫、事业受挫、野心受挫”，“姑娘走了、兄弟走了、梦想走了”，“高考失败、泡妞失败、教书失败”的颓丧中，他们撂下狠话“不要逼我成功”，“不要逼我有钱”，“不要逼我发达”。

“不要逼我”海报一经网络发酵，即成为热门词汇，网友们纷纷以“不要逼我”造句PS，比如“非典靠我，H1N1靠我，禽流感靠我”，板蓝根被调侃成“不要逼我拯救世界”；“猪不能吃，鸽不能吃，鸡不能吃”，周立波代言的上海人被PS成“不要逼我们吃素”，“号被盗了，号被卖了，号被黑了”，何润东则是“不要逼我8：

20发！

”，连白领的日常生活也“被逼”为“不要逼我起床”、“不要逼我减肥”等等。

“不要逼我”以一种自嘲的方式，吐露心声，调侃了这个现实的社会，发泄了我们心中的壮志豪情，同时又引人发笑，正是这种诙谐、简短又包裹了一定的现实的文体使众多人喜爱，迅速走红网络，同时使《中国合伙人》的宣传起到一定的推广作用，引起了众多网友的喜爱与关注。

因此互联网为《中国合伙人》成功奠定坚实的基础。

图三

3．利用新东方的故事吸引观众

新东方每年有上百万培训学员，加上每年上百万培训学员的爸妈大姑大婶大婆，再加上以往的学子，那真可谓“桃李满天下”。

新东方有的众多学子在某种程度上就被转化为众多的《中国合伙人》的观众。

在影片中有太多新东方的校训及俞洪敏的演讲词，如“在绝望中寻找希望,超越自我,人生终将辉煌！

”这让许多人感到亲切。

电影上映几天，就有众多人热议这是新东方的宣传片，是不是新东方投资拍摄的，讲的是不是新东方的创业史······俞洪敏则通过微博辟谣，说电影的最初剧本虽然是徐小平以新东方的故事写成的，但导演陈可辛已经大幅修改，跟新东方已经没多大关系；主人公跟他的性格已经相去甚远，电影虽然精彩但现实比故事更精彩······但不管怎么样，观众都会先入为主而且电影一开始的宣传，也拿这点做宣传热点。

强调是以新东方铁三角俞敏洪、徐小平和王强的读书、创业故事为原型的。

这样的故事既有时代感又励志，不想《小时代》那般梦幻，不似《致青春》那样耿耿于怀青春未完成的梦，它是长大了的《致青春》。

所以《中国合伙人》可以让许许多多的人找到自己曾经的影子，找到那最初的青春岁月，可以引起众多人的共鸣，使故事既接地气，又具有精神感染力，并且这样不仅让新东方的新老成员都成为了观众，也让许许多多对青春缅怀的人群有兴趣，让那些还在辛苦奋斗的屌丝们有兴趣，还让那些俞洪敏他们及黄晓明他们的粉丝们有兴趣，在某种程度上这扩大了电影的粉丝群，所以影片成功的吸引了众多人的目光，为票房的成功提供了保障。

图四

4．中国式“彩蛋”的奉献

随着中国电影的崛起和电影市场的热闹，中国电影人也开始习惯在片中奉送彩蛋。

电影人万里说，电影中的彩蛋源自西方复活节找彩蛋的游戏，寓意为“惊喜”，可分为剧中和片尾两种。

说到底，彩蛋也是一个营销手段，其作用就像电影中的一滴香油，增加观影趣味。

但内地电影的彩蛋，跟好莱坞还真有些区别，“好莱坞电影的彩蛋往往出现在系列电影中，作用往往是下集的预告和伏笔。

而中国电影的彩蛋，一般是电影的补充。

《人再囧途之泰囧》里，范冰冰在片尾的亮相被影迷称为“去年的所有电影中最大的彩蛋”，其精彩和意外有事半功倍的效果。

今年热映的几部影片同样延续了惊喜彩蛋。

《致青春》中韩红的突然出现，其实也是一种彩蛋。

《中国合伙人》的片尾出现了柳传志、马云、杨澜、王石、李开复、俞洪敏、徐小平、王强、冯仑、陶碧华、张朝阳、陈显宝、马蔚华、马化腾等等知名创业成功人士的照片。

这个包裹了众多名人的彩蛋引起众多观众的热议，引起观众兴趣。

在这些人士当中有很多人都是在创业路上一步步走过来了，踩着无数loser的身体走到了风口浪尖。

我们有足够多的理由为他们鼓掌，向他们学习。

我认为《中国合伙人》的彩蛋不仅仅是给观众的一份礼物，吸引更多观众，引来好评，也是一种精神感召，呼应了影片中成冬青他们，同时给与我们更多的鼓舞。

我认为这样的彩蛋在某种程度上提高了影片的层次，不是哗众取宠也不是恶搞，更多的体现了一种关怀，代表一种正能量。

这很让观众喜爱，是一个“味道鲜美”的彩蛋。

图五

（四）个人感受

我看《中国合伙人》有四遍了，不仅仅是为了作业而耐下心来多看几遍，而是它确实让我很有感触。

有时我会羡慕那些功成名就，腰缠万贯的人，总会想都是人怎么差距这么大呢。

看完这部影片，看到许许多多的成功人士，我觉得他们的成功不是没有道理，像影片中的成冬青他们，他们也曾平凡过，但是他们不甘于平凡，他们有梦想，有追求，有努力。

我们改变不了世界，那就要做到不被这个世界改变。

谁都不想做一个失败者，可谁又都避免不了失败，那么，尝试着去尝试吧。

世界是残酷的，无数年轻人都在在挣扎着渴望梦想中的生活，有些人在经历的无数艰辛后倒下了，留下来的只有那些不相信命运的人。

世界被按下了快进键，躁动的世界不会静下来思考，所以才酿成了不美好的事实。

在这快速发展的社会中，想要摆脱loser的身份就要有颗坚韧的心，明白自己想要的是什么，并有坚持不懈的为此去努力，才有可能成功。

有很多知名的成功人士都是在创业路上一步步走过来了，踩着无数loser的身体走到了风口浪尖，赢得众多人的掌声及羡慕。

这部影片代表了一种正能量，让我们都能有所体会，当然对于《中国合伙人》这个名字，我相信大家都能预料到他们最后一定是散伙。

貌似中国人就是这样也许人都是这样，我们共患难，却不可以共享福。

当只有一块钱时，可以一人五毛，而当有一亿时，你还可以给我五千万吗？

结果大多都是不仅人如意的。

许多夫妻也是这样，艰苦的岁月，他们可以互相扶持，而当有钱了，往往会婚姻破碎。

也许人一旦拥有很多，心变大了，不再安于某种状态。

这部影片的结局也没有脱俗，最终他们分道扬镳，但当新梦想出现危机时又相聚一堂。

这给我们很多思考，想象一下，当你成为他们中的某个，你又会如何？

这也是对人的一种拷问，发掘人的劣根性，不断强大自己。

这部影片也代表了一种思考，一种反思。

作为一部商业电影，它不可以是公益的，专门给我们指导人生的。

它的根本目的是利润，也肯定存在瑕疵不足的地方，但对于业余的我来说，我无法给出专业的评断。

我更多关注它所表达的，领悟我所体会到了，我认为能给人以启迪的电影就是好电影，当然好电影也不离开营销策略的支持，只有优质的内容加上高明的营销手段，才能取得真正的成功。

所以《中国合伙人》的营销策略有很多值得我们去借鉴、学习的地方。