广播广告文案的特点.docx
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广播广告文案的特点
广播广告文案的特点
篇一：
广播广告文案创作技巧
一、广播广告文案的含义及特点
（一）广播广告文案的含义
广播广告是以广播工具为传播媒介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。
广播广告由广告词、音乐、音响三个要素构成。
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语言，是广播广告的核心部分，产品或企业的广告信息要借助
有声语言进行传达。
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音乐，用于创造优美的收听环境，渲染广告气氛。
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音响，是广播广告中除了语言和音乐以外的所有声响，是为塑
造广告形象、体现广告主题、提示故事环境的辅助手段。
自然音响,如海浪的喧嚣声；
环境音响,如大街上的汽车喇叭声；
人物音响,如掌声、笑声、喧闹声。
作用是创造现场感，把受众带入一个特定的情景中，让人有亲临其境的感觉。
广播广告文案——广播广告的脚本，它是制作广播广告的依据，它规定了广播广告的人物、情景、对话、音乐、音响等内容。
二广播广告文案特点
1.通俗易懂
要求语言生活化、口语化。
一是将单音节字改为双音节词，读起来匀称顺口。
二是将书面语改为口头语。
三是不用同音不同义的词，避免混淆和误解。
四是使用短句子。
五是名称要用全称而不用简称，少用缩略语。
六是内容要浅显好懂。
要尽量不用书面语、缩略语和倒装句。
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为便于口播，还应当根据商品特点安排语言的韵味、平仄，以求
发音响亮，具有明快的节奏感，读起来朗朗上口。
2.简洁生动
广播广告时间都比较短，一分钟能说150个字，所以在一个广告中容纳不了很多文字，因此一定要尽量简洁，多用短句子和动词。
3.营造情景
营造特定情景，可以在以下三方面下工夫：
适当运用修辞手段，使文案的语言生动、活泼、形象感强。
注意感叹词的运用和语气的不同处理。
与音乐、音效相结合，使人声、音乐、音效三者造成一种通感效果。
4.开头精彩
广播广告一开头就要抓住听众，好的广播广告就需要在开头上下足功夫
5.多用设问和反复句
广告文案要有意识地开创用重复来强调产品和品牌名称，加强对听众的影响，加深印象，增强记忆。
三广播广告文案撰写的要点
为了保证广告的传播效果，文案播出的语速不能过快，要保持一定的节奏。
一般每分钟150字的普通语速，30秒广播广告最多可以播出75个字；15秒最多可以播出40个字，5秒可以播出15个字。
在决定广播广告文案的篇幅时，应考虑到是否使用音乐、音响及它们出现的位置，在整个广告中所占的时长。
1、传播主体要具体化
在广播广告文案中，传播主体往往被具体化为广告中的某一角色，这一角色应该是企业、商品、服务的知情者，商品使用的先驱者、受益者、消费内行、某一领域的权威等。
2、语言要形象生动
避免内容的抽象化、概念化，而要具体化、形象化，让听众通过
生动具体的广告词，运用自己的想象，获得视觉感受。
3、要有角色引入
广播广告文案不但可以将传播主体具体化为某一角色，还常常将受众具体化为某一角色，通过这一角色。
4、用多种听觉艺术形式渲染主题
广播广告为了增强趣味性和对受众的吸引力，往往借用广播媒介的多种节目形式，如广播剧、相声、快板书、评书等。
广播广告文案的文体形式
①、直陈体
②、对话体
③、解说体
（1）单人播送形式
（2）现场解说形式
（3）现场编排的广告
（4）采用游记的形式
（5）现场节目式
④、谜语体⑤、歌曲体⑥、诗歌体⑦、小品体⑧、日记体⑨、戏剧体
⑩、广播剧体
广播剧是利用广播的特点，以语言、音乐和音响为手段，由机
械录制而成的戏剧形式。
不仅可以充分调动听众的想象力，使之必须直接参加创造，而且由于失去视觉手段，使广播剧在展开情节时获得更大的时空自由，并使幻想、梦境、回忆等成为广播剧理想的题材。
11、快板体（升级版RAP）
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快板体广播广告的写作要领：
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合仄押韵，节奏感强。
快板体可以采用偶韵、排韵和随韵
等方式。
句子上以七言句为主，也可用三言句和
五言句，三言、五言最好能成双成对出现，才易朗读。
有时也
可根据需要加旁白。
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抓住产品的实质。
快板体文案切忌信马由缰、不得要领。
要善于抓住实质性问题加以发挥、演绎。
12、故事体13、独白体
篇二：
广播广告文案大全
远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去
趁您还来得及
请助他们一臂之力
您的时间使生命具有存在的价值
AIDS
爱滋病并不会致死
贪婪和冷漠才会
台湾三味矿泉水广告
标题
四大皆空
正文
无色、无味
无菌、无尘
某意大利男装
咱们的衣服
从来没有流行过
斯巴迪香烟
一百万人的选择
不可能是错的
塔希堤岛旅游广告
对不起
没有麦当劳
MTV音乐频道·CF片
画面内容
两个好朋友在排练
HIP-HOP街舞
结果两人是聋哑人
只能通过手势来交流
字幕
听不见声音
只听见音乐
广告语
音乐与我同在
MTV无可取代
怡宝纯净水·CF片
旁白
空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
彩色世界
我有我自己
我有我渴望
广告语
我渴·我的怡宝
钻石饰物/聆听篇·CF片
女性感性独白:
聆听不代表沉默
有时
安静也是一种力量
铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会就在各大金店
钻石饰物/空间篇·CF片
感性女生内心独白:
给自己一点空间
有时
简单也能让人满载而归
铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会
就在各大金店
NIKE浪费篇
正文
除了汗水
什么水都不要浪费
点评
难道对运动而言
浪费汗水
不是最好的珍惜自己吗?
NIKENO5篇
画面内容
肩膀上流下的汗水痕迹
正文
我的NO5香水
柯达软片八股篇
画面
墙上粉刷着
[品质第一·专业第一]字样
正文
只有这种事
我们还是这么八股
NIKE喷字篇
正文
干掉一个好球员
比栽培他快!
--禁止他参赛前
先告诉他什么是禁药
立顿绿茶粉跳水篇
为了口感更好
我们决定拉柠檬下水!
艾美加复印机
我因复制而伟大
DIPLOMA奶粉
标题:
试图试他们相会!
正文:
亲爱的扣眼
你好!
我是纽扣
你记得我们已经有多久没在一起了?
尽管每天都能见到你的倩影
反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间
让我们有如牛郎与织女般地不幸
不过在此告诉你有个好消息
主人决定极力促成我们的相聚
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后
我们不久就可以天长地久
永不分离。
篇三：
经典广播广告文案
广州丽江花园广播广告文案
第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”
男：
只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。
丽江花园的基楼，而家正式
发售。
请电致4583030。
第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”
报时信号声：
嘟——
播音员：
广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。
广州奥林匹克花园广播广告文案
放学铃声晌起，小学生们涌出教室。
男生：
“班长！
明天星期六，我们去你家玩好吗？
。
班长为难地：
“我那儿没什么好玩的……。
女生：
“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。
我们还能与奥运冠军交手
呢……。
男生：
“哇！
那是什么地方啊？
。
女生：
“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”
众：
“Yeah！
我们一齐去广州奥林匹克花园！
”
女童：
“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！
上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学
校、国际乒乓球学校……”
妈妈：
“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？
”
女童：
“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。
”
爸爸：
“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！
”
一家同声：
“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！
”
美肌精平面广告文案
广告语：
名门闺秀充满魅力的女人
标题：
美肌的哲学
正文：
如果，你是一位追求魅力的女性，
那么，肌肤之美，将成就你的梦想。
名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，
银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝聚，
为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。
肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！
让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，
在一天天的改变中，肌肤日臻完美。
你，越来越美！
雅倩深层保湿美容膏电视广告文案
要演好一个角色
由内而外都要充分发挥
正如皮肤保护一样
内外都要得到均衡滋润
我用雅倩
全新雅倩深层保湿美容膏
特有保湿修护素
能迅速渗透至肌肤深层
平衡肌肤水分及养分
用雅倩，肌肤时刻都
清爽润泽，娇美动人
自然有好表现啦
雅倩深层保湿乓容膏
表里如一，娇美动人
周大福？
惹火系列平面广告文案
标题一：
拿得起，放不下，都是钻石惹的祸
标题二：
“因为我的K-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”
力士香皂
标题：
力士香皂——国际著名影星的护肤秘密
正文：
芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。
力士香皂泡沫特别丰富，清洁
滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。
LEVI?
S平面广告文案
标题：
AREYOUTYPE1够胆试吗；
LEVI?
STYPE1新派牛仔“酷”正文：
04年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷；经典牛仔品牌Levi?
s一向具有不断创新的精神，这次隆重推出Type1系列，在欧美、日本、台湾、香
港风靡一时。
Levi?
s
Type1系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放大了Levi?
s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双
弧线，形象有够创新。
如果够胆，够潮流，就来试一试吧。
马汀大夫鞋
标题：
不要告诉我做什么才是对的。
正文：
我逛二手店
我吃棒棒糖
我看NBA
我穿马丁大夫……广告语：
自信？
固执？
永不妥协
台湾地区PUMA运动鞋广播广告文案
我是个庸庸碌碌的上班族。
不过在平淡的生活中。
我倒有一件法宝——PUMA。
星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。
藉以平和我的”星期一忧郁症”。
星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。
星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。
星期四，我索性来一段慢跑。
广告语：
快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。
箭牌衬衫
标题：
我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。
正文：
乔常常说，他死后愿意变成一匹马。
有一天，乔果然死了。
五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。
我悄悄地凑上去对他耳语：
“你是乔吗；”
他说：
“是的，可是现在我很快乐！
”
我说：
“为什么呢；”
他说：
“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。
我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀
我。
事实上有一件把我窒息死了。
那就是我致死的原因。
”
“天哪，乔，”我惊讶失声。
“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于?
箭牌?
衬衫的事。
它们永远合身而不收缩。
甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。
”
乔无力地说：
“唉！
深灰色棉布是最会收缩的了！
”
我回答说：
“可能是，但我知道?
戈登标?
的箭牌衬衫是不缩的。
我正在穿着一件。
它经过机械防缩处理。
收缩率连1%都不到！
此外，还有箭牌所独有的?
迷陶戛?
特适领！
”“?
戈登标?
每件只卖两美元！
”我说的达到了高潮。
乔说：
“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。
我来告诉他?
戈登标?
的事。
也许他会多给我一
夸脱燕麦。
天哪，我真爱吃燕麦呀！
”
中兴百货
第一则
标题：
中国不见了
正文：
在世界创意的版图，中国消失了；
在国际流行的舞台，中国缺席了；
在民族生活的美学，中国不见了；
中国的文化自尊，已经沉睡百年；
在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；
在流行文化的领域，国际上完全没有
属于中国人创意的伸展台，
中国不见了，多么令人忧心。
值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念
不只是新古典的改造传统
不只是后现代的勇于瓦解
而是根本我们要建立
属于中国视野的世界观：
中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。
在可预期的未来，世界重心将移向亚洲，
我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，
使中国台北成为全球风潮的新焦点，
国际创意的新都会。
1989年10月下旬，中兴百货台北店重新改装
敬请期待，寻找中国。
第二则
标题：
中国出发了
正文：
90年代，
当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、
饥饿的精神内涵、
失落的民族美学而反思的时候，
中兴百货也在此时
以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。
借着这一份生活提案，
我们希望能带动一种现代中国的生活方式；
高品质而不只是高消费；
重视创意、培养具有品位的流行态度；
更重要的是，找回从容婉约、
细致优雅的中国美学自信。
为能实践这份使命，
我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作；
另一方面，为了替消费者塑造一个
真正具有国际视野的购物环境，
我们更引进数十个顶尖国际品牌，
使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者
不再以出国购物为时尚，
他们将发现，中兴百货是第一家具有
民族美学自觉及风格的国际级百货公司，
我们深信，
中兴百货的全新出发，
将改写国内百货公司的经营史。
从此刻起，“百货公司”再也不代表旧有的意义，
她再也不只是购物场所，
而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、
国际创意情报媒介、
文化活动推动者等诸多角色，
丰富中国人的生活创意。
中兴百货台北公司改装开幕，
献给全国一份中国创意生活提案。
敬请期待。
科龙冰箱平面广告文案
广告语：
梦想无界科技无限
标题：
或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已
正文：
科龙星云座，以独树一帜的的专利技术——多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度——+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶
卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。
一个空间，
两项功能，实属智慧科技的经典杰作。
三菱空调报纸广告文案
标题：
如果爱侣说：
“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。
正文：
迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。
外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。
三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。
不论是谁都认为舒
适性非同一般，这就是世界一流水平。
广告语：
不同之处，在于世界水平——三菱电机
飞利浦真柔灯泡
子夜，灯一盏一盏熄了
浓密的夜色淹没了初歇的灯火
万物俱眠
怎舍得未归的人
独自在黑夜赶路
且点上一盏灯
点上家的温暖与期待
让晚归的人儿
不觉孤独
飞利浦真柔灯泡
为晚归的人点上一盏温馨的灯
杜邦Tyvek纸张杂志广告文案
引题：
非常非常轻
主题：
强化最最重要的海报信息
副题：
Tyvek却拥有最轻的质感
Tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致
正文：
Tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。
它非常特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。
更棒的是，Tyvek
的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。
富士软片平面广告文案
北方有好景色，南方有好景色；
西方有好景色，东方有好景色。
绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝；
所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！
英特尔奔腾处理器
标题：
得“芯”应手
正文：
一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器。
才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。
Intel现率先为您展示这项科技成就，隆重推出跨时代的奔腾处理器，它的运算速度
是旧型处理器的8倍，能全面缩减等候时间，大大增加您的工作效率。
除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简单的文字处理器到复杂的CD—ROM多媒体
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