4网络营销测试题及答案.docx
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4网络营销测试题及答案
中等职业学校电子商务专业
《网络营销》测试题及答案（四）
测试时间
60分钟
总计得分
满分60分
第一部份理论知识（60%）
一、判定题（1~20题，每题1分，总分值20分。
请将正确答案填在括号内，正确写T，错误写F）
1.运算机网又称国际互联网（Internet），也被译为因特网。
（）
2.网络营销不可是一种网络技术，仍是在传统营销基础上进展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。
（）
3.网上市场调查主若是利用印制的书面问卷来实施调查活动。
（）
4.软营销和强势营销的一个全然区别就在于：
软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。
（）
5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相较，其交易本钱更低一些。
（）
6.对营销主体而言，环境及环境因素是可操纵的，它也有必然的规律性，咱们可通过营销环境的分析对其进展趋势和转变进行预测和事前判定。
（）
7.行业信息网是一个行业的门户网站，由于聚集了整个行业的资源，为供给商和客户了解行业信息提供了庞大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。
（）
8.信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
（）
9.企业网站建站的专业性原那么是指网站信息内容应该表现建站目的和目标群体。
（）
10.网上调查是封锁的，不是任何网民都能够参加投票和查看结果。
（）
11.网络商务信息搜集的要求可归纳为8个字，即：
及时、准确、适度和经济。
（）
12.动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观看到或被直接测量出来。
（）
13.在传统的购买进程中，消费者关于信息的搜集多数出于被动进行的状况。
在网络购买进程中，消费者关于信息的搜集带有较大的主动性。
（）
14.无形产品是相关于有形产品而言的，这种产品一样具有具体的产品形态。
（）
15.网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和效劳的渠道。
（）
16.电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。
（）
17.网络营销渠道不可是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。
营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推”两个方面。
（）
18.网络广告的传播不受时刻和空间的限制，通过互联网络能够把广告信息24小时不中断地传播到世界各地。
（）
19.CPM是依据播放次数来计算的收费模式，这种收费模式最直接的益处确实是把广告与广告对象联系了起来。
（）
20.传统的顾客是主动地同意信息、同意产品，而网络顾客那么带有被动性。
（）
二、单项选择题（21~40题，每题1分，总分值20分。
请将正确选项代号填在括号中）
21.因特网起源于（）。
A．英国B．美国
C．法国D．中国
22.以下Internet应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是（）。
A．电子邮件E-mailB．网页信息阅读
C．电子公告牌BBSD．文件传输FTP
23.每一个IP地址由32个二进制位组成，分4组，每组（）二进制位。
A．4个B.16个
C．32个D．8个
24.基于企业网站的销售，实质上是一种（）形式。
A．网下商品销售B．网上批发
C．网上零售D．网上商品直销
25.不管商业站点仍是个人主页，都必需给人们提供（）才能留住访问者。
A.帮忙B．娱乐节目
C．免费邮箱D．有必然价值的内容
26.对消费者的购买动机，包括理智动机、情感动机和偏爱动机的调查，属于（）。
A.市场需求调查研究B．用户及消费者购买行为调查研究
C．营销因素调查研究D．竞争对手调查研究
27.网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于（）。
A.免费商务信息B．网上直接信息
C．网上间接信息D．较低费用信息
28.（）模式是指企业通过网络将商品或效劳直接对消费者进行直销的网络营销模式。
A.BtoC．B．BtoB．
C．CtoC．D．CtoB
29.从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（）。
A.不到18岁B．18～24岁
C．25～30岁D．31～35岁
E．36～40岁F．40岁以上
30.潜在产品是指由于购买某一企业的产品或效劳而取得的（）。
A.现实利益或效劳B.各类附加利益
C.核心利益D.远期利益或效劳
31.以下项目中，不属于网络营销价钱策略的是（）。
A.低价渗透定价策略B.免费价钱策略
C.特殊品定价策略D.拍卖竞价策略
E.产品开发策略
32.网上商店不同于虚拟商业街，它（）。
A．收入来源依托其他商业站点对其的租金
B．拥有自己的分销网络营销渠道
C．提供网上专卖店店面出租
D．拥有自己的货物清单和直接销售产品给消费者
33.产品购买的阻碍者是指其观点或建议对最终购买决策能够产生必然阻碍的人。
由于耐用消费品购买者在选购时比较谨慎，因此产品购买阻碍者的阻碍力（）。
A.较小B.较大
C.几乎不存在D.极大
34.（）不属于网络广告形式。
A.旗帜广告B.电视广告
C.新闻组广告D.公告栏广告
35.我国的第一个商业性的网络广告，出此刻（）。
年年
年年
36.IAB是（）的英文缩写。
A.国际互联网B.美国国际互联网广告局
C.网络广告D.网页广告
37.顾客需求特点随着技术、社会的进展经历了前公共传媒、公共营销时期的个性化效劳、大规模营销时期的效劳和（）的演变。
A.顾客营销技术 B.回归个性化
C.顾客效劳 D.大规模市场营销
38.在网站上成立顾客常见问题解答（FAQ），FAQ能够设置成两套：
一套针对目标潜在顾客和新顾客，主若是一些大体性问题；另一套那么针对（），进入这一套FAQ需要进行记录。
A.新顾客 B.潜在顾客
C.老顾客 D.所有顾客
39.利用第三方邮件列表发行平台的最大优势是（）。
A.需要人工干与 B.提高了邮件发行效率
C.能够估量的插入广告 D.治理和编辑订户资料方便
40．在公司内是不是设立网络资源治理部门的问题，众口纷纭。
主张单独设立网络资源治理部门的理由有（）。
A.会致使机构臃肿
B.缺乏一个公司整体和谐机构，会致使各部门各行其事
C.会对一些成功的部门产生必然的妨碍作用
D.会减慢工作进度，并减弱某些治理部门的职能
三多项选择题（41~60题，每题1分，总分值20分。
每题的备选答案中有两个或两个以上符合题意的答案，请将正确选项代号填在括号中。
错选、少选或多项选择均不得分）
41．在网络营销的进展历史上，1999年发生的大事件有（）。
A．美国政府采购将取消纸单证的贸易手续
B．我国第一宗网络购物
C．中国“政府上网年”
D．中国第一家网络商店开业
42．网络营销的要紧特点有（）。
A．互动式B．多媒体
C．跨时空D．个性化
E．经济性
43．宏观环境是指阻碍企业进行网络营销活动的宏观条件，包括一个国家或地域的（）等因素。
A．政治法律B．经济
C．人文与社会D．科技与教育水平
E．自然环境F．人口
44．企业网站（）。
A．是开展网络营销的依照地B．代表着企业的网上品牌形象
C．是一个信息载体D．是一个营销工具和销售渠道
45．在设计一个网页时，应该考虑（）等大体因素，因为这些因素对网页的成功与否有着重要阻碍。
A．整体布局B．图形和版面设计
C．页面下载速度D．网页题目的可读性
E．阅读者数量F．信息的价值
46．设计一份理想的在线问卷，一样应遵循（）等原那么。
A．目的性B．可同意性
C．简明性D．匹配性
47．要想有效地在企业站点上进行网络市场调查，能够采取（）等策略。
A．科学地设计调查问卷
B．跟踪目标顾客
C．以产品特色、网页内容的不同化博得访问者
D．通过产品网上竞买把握市场信息
48．CtoC模式是指个人消费者对个人消费者的网络营销模式。
（）网站就属于这种模式的典型代表。
A．淘宝B．海尔
C．易趣D．长虹
49．网络营销把市场细分推向极至，能够依照（）等要素进行市场细分。
A．职业B．性别
C．年龄D．收入
E．婚姻
50．网络营销新产品开发策略有（）策略几种类型。
A.新问世的产品B.新产品线
C.在现有产品线外新增加的产品D.从头定位产品
E.降低本钱的产品F.现有产品的改良或更新品
51．网络营销产品价钱的组成中，可量化因素包括（）。
A.产品价值B.合理的利润
C.市场供求状况D.产品的价值
52．网上拍卖竞价方式有（）方式。
A.竞价拍卖B.竞价拍买
C.集体议价D.商品折价
53．网络营销渠道策略中的延伸策略包括（）。
A．由低档产品向增加经营高级产品的延伸
B．主动营销实现信息传播的延伸
C．在线交易实现营销手腕的延伸
D.中间商介入实现营销范围的延伸
54.网上分类广告类似于传统报刊上的分类广告专栏，其要紧的区别是网上分类广告（）提供最详尽的广告信息。
A.能够利用超级链接
B.能够利用图片
C．能够利用详细的分层类目
D.能够利用壮大的数据库检索功能
55.网络广告策略是促销活动总策略在广告活动中的表现，其具体策略类型有（）。
A.在各搜索引擎记录B.踊跃利用互换链接
C.加入广告互换网D.利用Banner宣传网站
E.幸免重复消息
56．为了吸引用户加入邮件列表，因此成立邮件列表的要紧方式是除让用户通过网页上的“定阅”框志愿加入外，还能够采纳（）等方式。
A．将邮件列表定阅页面注册到搜索引擎
B．为邮件列表提供多定阅渠道
C．其他网站或邮件列表的推荐
D．提供真正有价值的内容
57．网站经营邮件列表的要紧目的是（）。
A．作为公司产品或效劳的促销工具
B．方便与用户交流
C．取得赞助或出售广告空间
D．提供收费信息效劳
58．公司每一种经营都是依照某种战略来进行的，战略是（）。
A．指重大的、久远的、带有全局的谋划
B．打算的同义语
C．公司前进的方向
D．公司的行动指南
E．公司经营的蓝图
59．在企业间（BtoB）网络商品中介交易的流程中，参与的各方涉及（）几个方面。
A.买方B.银行
C.卖方认证中心
60．从网络商务信息本身所具有的整体价钱水平，能够将它粗略地分为四个品级，属于这四级的信息有（）。
D.优质优价的信息
第二部份操作题（40%）
测试时间
60分钟
总计得分
满分40分
操作题1（10分）
【操作内容】按电子交易主体分类。
【操作要求】结合网上实践活动，每一类电子商务模式填写3个具体的网站名和网址。
模式
电子商务模式举例（网站名和网址）
B2B
B2C
C2C
操作题2（10分）
【操作内容】搜索本地域“mp4”产品供给公司的信息。
【操作要求】登录阿里巴巴主（）首页，利用阿里巴巴公司搜索引擎，以“mp4”为关键词进行公司搜索，找到本地域10条产品供给公司信息。
填入表中。
Mp4（）地域供给商
序号
公司名称及Mp4产品价格
序号
公司名称及Mp4产品价格
1
6
2
7
3
8
4
9
5
10
操作题3（20分）
【操作内容】用你的电子邮箱给教师发布一条商品信息。
【操作要求】登录卓越网首页，利用卓越搜索引擎，以“网络营销”书名为关键词进行搜索，找到前5本书的信息填入表中。
然后选择一本你以为能够作为学习参考书的，通过你的电子邮箱推荐给教师。
书名
作者
折扣价格
出版社
第一版出版时间
参考答案
第一部份理论知识（60%）
一判定题
1．F2．T3．F4．T5．F6．F7．T8．T9．F10．F
11．T12．T13．T14．F15．F16．T17．T18．T19．T20．F
二项选择题
21.B22．B23．D24．D25．D26．B27．B28．A29．B30．D
31．E32．D33．B34．B35．D36．B37．B38．C39．B40．B
三多项选择题
41．AC42．ABCDE43．ABCDEF44．ABCD45．ABCDF
46．ABCD47．ABCD48．AC49．ABCDE50．ABCDEF
51．AB52．ABC53．BCD54．ACD55．ABCDE
56．ABCD57．ABCD58．ACE59．ABCD60．ACD
第二部份操作题（40%）
操作题1
模式
电子商务模式举例（网站名和网址）
B2B
阿里巴巴（、慧聪商务网（、中国商品网（等都是著名的B2B平台（网站）
B2C
当当网（）、卓越网、国美电器等都是著名的B2C平台（网站）
C2C
淘宝（）、易趣（）、拍拍（）等都是著名的C2C个人交易网上平台（网站）
操作题2
答案由教师依照不同地域的供给商信息为准。
操作题3
若是本卷作为教师用测试题，教师在测试前应为学生提供教师的邮箱地址。
若是本卷作为学生自测试题，学生能够互发邮件。
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