青龙居活动方案思路11.15.ppt

青龙居活动方案思路11.15.ppt

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我们不是在做活动，而是在配合甲方做推我们不是在做活动，而是在配合甲方做推广！

广！

通过跟甲方的沟通，我们了解和熟悉了的和邦集团通过跟甲方的沟通，我们了解和熟悉了的和邦集团及项目情况。

及项目情况。

我们认为，当前项目的推广处于我们认为，当前项目的推广处于“公司品牌公司品牌”树立树立阶段，要告知市场阶段，要告知市场“和邦集团要做什么？

和邦集团要做什么？

”将会带将会带来怎样的市场冲击！

来怎样的市场冲击！

所以本次活动推广的重心是：

所以本次活动推广的重心是：

“和邦地产和邦地产”公司品公司品牌，逐步树立起和邦地地产行业的品牌形象价值，牌，逐步树立起和邦地地产行业的品牌形象价值，并由其带动项目预告。

并由其带动项目预告。

活动媒体选择及策划：

活动媒体选择及策划：

没有媒体参与推广的活动，没有媒体参与推广的活动，是无效的活动。

媒体选择上，视公司地产发展布局是无效的活动。

媒体选择上，视公司地产发展布局战略上选择目标区域的线上媒体资源参与，请甲方战略上选择目标区域的线上媒体资源参与，请甲方策划团队积极配合本次活动的品牌推广策划。

媒体策划团队积极配合本次活动的品牌推广策划。

媒体形式可选择形式可选择“报媒、网媒、户外大牌或看板等报媒、网媒、户外大牌或看板等”，尤其做好前后的新闻操作。

尤其做好前后的新闻操作。

活动形式选择及策划：

活动形式选择及策划：

形式形式11：

“和邦集团房地产业华丽启幕仪式和邦集团房地产业华丽启幕仪式”暨和邦系项目暨和邦系项目“青龙居青龙居”烟花盛宴晚会！

烟花盛宴晚会！

活动形式选择及策划：

活动形式选择及策划：

形式形式22：

“和邦集团房地产业启幕新闻发布会和邦集团房地产业启幕新闻发布会”暨和邦系项目暨和邦系项目“青龙居青龙居”项目品鉴会！

项目品鉴会！

活动参与目标群体及策划：

活动参与目标群体及策划：

媒体界人士媒体界人士政府职能部门相关人士政府职能部门相关人士项目产品研发团队项目产品研发团队集团公司旗下员工及领导集团公司旗下员工及领导关心和支持集团公司发展的社会各界人士关心和支持集团公司发展的社会各界人士项目定位上风上水，聚金纳福，五通最大城市建筑组群、滨江一线高档公寓依托龙脉，传承幸福，庇护一方，福荫后代的区域标杆建筑综合体公关目的1、项目标签通过销售中心开放传递“青龙居”项目营销正式启动的信息，展示项目整体形象，塑造品牌项目标签，传递五通“龙脉”宣传理念。

2、积蓄未来通过活动促使客户了解项目相关信息，凸现项目价值，为项目进入品牌价值及其未来发展奠定坚实的基础。

3、聚集人气通过活动制造市场关注热点，聚集人气，吸引潜在客户的关注，直接提升楼盘销量。

宣传理念从产品的价值体系出发，从消费者的价值取向出发，寻找通往客户心理诉求的密码。

我们需要设定一些概念锁定潜在客户群。

因为我们卖的不是房子，我们卖得是一种“福祉”的幸福传承，“时尚”的品味和“超值”的休闲体验，只要价值取向一致销售也是水到渠成。

我们的潜在客户：

对生活品质有更高要求，有自己的主体诉求，有极强的购买力，具有前瞻性，强调服务性为了更有效的把握客户群体，我们有必要将“青龙居”项目塑造成为具有以下特征的城市经典建筑群体“水韵之城”、“宜居之城”、“福荫之城”。

同时将以上三个特征作为宣传主题，拍摄专属创意视频在各大宣传平台对外传播。

公关手段1、过目不忘的的节目编排古风古韵史诗宣传五通文化尽展项目藏风聚水之地理优势、独特的签到仪式、现代最新高科技裸眼3D展示等应有尽有，更有大型焰火晚会点燃灿烂夜空演绎视觉之饕餮盛宴2、全方位的媒体宣传电视、平面、网络、广播各路媒体全方位联动宣传；3、高明的营销手段高明的营销是潜移默化的引导销售，因为我们卖的不是高档花园洋房，我们卖得是龙脉福荫庇护下的品质生活；4、为VIP客户精心挑选的优质房源活动亮点1、焰火晚会，视觉饕餮，娱乐大众，点亮项目，吸引项目关注度2、创意视频的摄制播放引申项目亮点；3、古风古韵贯穿整个活动，传承民族文化、增加项目亲和力，着重介绍项目背山面水，山水相拥，藏风聚气之得天独厚的龙脉风水优势，增强大众信任度这也跟项目的设计理念契合；4、启动仪式采用现代最新科技“裸眼3D”技术，展示项目主题及项目整体规划远景、户型展示，立体、全面、直观的展示项目优势，以科技手段来展示项目的未来发展5、销售中心内现场展示川内著名书画家的现场作品让现场来宾充分领略项目的文化底蕴、艺术气息及人文气息。

活动主题“水韵龙泽光耀五通”2013青龙居项目亮相仪式活动时间：

待定活动地点：

乐山五通桥区青龙居项目销售中心外广场参与人群：

目标客户群、和邦集团领导、媒体朋友、特邀嘉宾参与人数：

待定活动流程迎宾暖场礼仪接待专业礼仪身着传统青花旗袍，引领嘉宾红毯走秀，彰现华贵气度签到接待专业礼仪为到场嘉宾佩戴鲜花，男士佩戴胸花，女士佩戴腕花签到接待现场为嘉宾准备文房四宝，并特制黄綾布签到卷轴，彰显皇家不凡气度自助酒会体验特聘星级酒店名厨为本次仪式准备精美茶歇宣传片播放舞台视频设备循环播放青龙居项目宣传片新民乐迎宾女子乐队在销售中心门口签到处弹奏高雅、舒缓的音乐现场迎宾（建议青花瓷女子乐队，新民乐代表领军乐队）主体活动开场14:

5414:

55画外音提示活动将在5分钟后正式开始15:

0015:

03主持人登场并介绍当场嘉宾第一篇章水韵15:

0415:

09和邦地产领导致词15:

0915:

14乐山市领导致词15:

1415:

15青龙居创意视频15:

1515:

20舞蹈水之灵表演第二篇章龙泽15:

2015:

21青龙居创意视频续播15:

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30青龙居设计方讲解15:

3015:

36特邀嘉宾演唱龙的传人（建议今年好声音学员）15:

3615:

42屠洪刚演唱中国龙第三篇章光耀15:

4315:

44青龙居创意视频续播15:

4515:

55裸眼3D结合醉太极表演15:

5516:

00销售中心亮相仪式16:

0017:

30来宾进入销售中心参观并品尝峨眉金顶开光禅茶17:

3018:

00裸眼3D沙盘展示户型设计18:

0018:

30焰火晚会活动淡出，欢送来宾开场开场倒计时现场LED大屏幕以跳跃闪烁的数字进行倒计时主持人登场大气、庄重、典雅的四川电视台主持人为您倾情主持（推荐四川电视台长江、秋实或乐山台宋闯、焦娟）第一篇章：

水韵青龙居创意视频风光秀丽的五通桥，素有“小西湖”之美誉，著名画家丰子恺曾赞曰：

“且喜蜀中风景好，桥滩春色似杭州。

”五通桥城区依山傍水，城内榕荫披覆，两河碧水四季如镜。

项目取名青龙居，又恰巧暗合了：

“水无龙不灵，龙无水不生”之寓意。

预示着我们的项目必然将风生水起。

大型舞蹈水之灵灵动的舞蹈、妙曼的身姿、唯美的演绎无一不是展现出我项目的钟灵毓秀之气，且水之灵也暗喻了龙兴盛。

（战旗文工团或乐山歌舞团）领导致词现场领导上台致词为整场活动奠定调性第二篇章：

“龙泽”青龙居创意视频续播介绍青龙居项目整体设计规划设计方讲解设计单位青龙居项目设计理念及建筑风情嘉宾演唱：

龙的传人建议今年好声音第二期学员-阚立文，以其独特的嗓音，饱满而又沧桑的经历以及今年的网络热炒度，来吸引主力消费圈层，增加项目的亲和度和好感度屠洪刚演唱：

中国龙著名歌手屠洪刚以其雄浑阳刚之气演绎了一首首脍炙人口，弘扬民族精神的歌曲，其代表作“中国龙”更是暗合了咱们项目“青龙之居”，结合当下时局，以其现场的表演感染力，来带动到场嘉宾内心之民族气节，龙腾精神，提升项目亲和度。

届时也可邀请川内泰斗级书法大师XX老师，同时现场亲书：

青龙居”三字或其他作品，镌刻后置于项目内，作为人文景观，彰显项目本身的高端文化氛围及素养。

值此将本次活动推向高潮。

第三篇章：

“光耀”青龙居创意视频续播介绍青龙居项目远景规划裸眼3D技术醉太极表演现代化高端科技与传统文化巧妙的结合，表达我们不光是传统文化的传承者更是时代尖端的领路人，标志着我们的集团必将在时代发展的进程中日新月异，突飞猛进，走在时代前沿。

这也是我们的光耀篇的第一光科技之光借助裸眼3D技术，醉太极表演完之后，将会有一条金龙影像盘踞空中，同时四名礼仪小姐将呈上一个龙头雕塑，颈部缀五色彩带，届时参与亮相仪式主要嘉宾将走上台，同时拉下丝带，并由两位主要领导，用金漆为龙头点睛，以画龙点睛之寓意项目之完美精妙，同时也含点亮之意，点睛后，空中盘踞之金龙将长吟一声，一飞冲天，预示集团发展必将飞黄腾达。

售楼部正门将会用龙门架结合磁悬幕布装饰处理，金龙飞天之时，电磁幕会随之落下，也预示着，售楼中心将正式对外开放纳客。

彩虹机渲染效果。

亮相仪式来宾进入销售中心参观来宾在现场活动结束后步行至销售中心内可参观大型沙盘进一步了解青龙居相关资料，置业顾问全程热情接待并品尝在峨眉金顶开光之禅茶彰显本次活动之尊贵与众不同更体现项目的主体诉求“居在龙脉福荫后代”第三部分：

活动细节人流控制现场分区：

坐席（第一、二排）贵宾区（领导嘉宾、媒体嘉宾、特邀嘉宾），区域内摆放白色沙发软凳，并在第一排座位上为领导用水晶牌留名；坐席（第三六排）普通来宾区，区域内摆放白色酒店椅，以容纳更多来宾，方便来宾自由流动。

活动现场周围设置隔离展板（约1.5米高左右）使内场保持相对独立，又能使外场的观众近距离观赏。

备注：

具体情况待场地确定后，根据现场分布平面图确定。

停车安排：

（附图）现场分区：

现场停车区域为活动现场对面马路，安排2-4名保安进行专门的停车引导，现场礼仪待特邀来宾停车后专人引导进入活动现场进行签到。

应急措施1、天气情况活动前一周，密切观察天气情况（中央台天气预报，12121电话查询）同时活动场地做好防雨准备，建议搭建欧式大棚房。

如遇雨天，准备充足的雨伞。

并提供寄存雨具寄存服务，保洁随时清理地面水迹。

2、医疗服务由于现场来宾较多，为防治发生意外，特别在现场准备医疗急救箱，提供简单的医疗帮助；医疗箱内准备诸如：

红花油、创可贴、藿香正气液、十滴水等药物。

总体工作内容活动方案和项目的确定费用的确定和合同的确认及签署整个活动乙方所提供项目的签字确认活动报版宣传安排现场布置场地协调活动所有相关画面的设计提供媒体的接待及引导领导接待嘉宾的接待仪式区的清洁及保持现场安保及秩序的维护媒体邀约媒体邀约确认媒体资料准备媒体接待服务媒体现场安排媒体稿件确认成都商报记者1名，摄影1名华西都市报记者1名，摄影1名三江都市报记者1名，摄影1名乐山广播电台记者1名，摄影1名乐山电视台记者1名，摄影1名四川电视台记者1名，摄影1名腾讯大成网记者1名，摄影1名搜房网记者1名，摄影1名搜狐记者1名，摄影1名新浪记者1名，摄影1名网易记者1名，摄影1名媒介计划媒体邀约确认媒体资料准备媒体接待服务媒体现场安排媒体稿件确认1、媒体须知；2、媒介联络人联系方式；3、行程安排表（酒店、活动行程等信息）；4、乐山地图及简介,活动资料,媒体证,礼品,劳务费；5、新闻通稿：

篇幅较长，内容充实，重点报道企业形象等，可以从不同角度提供尽量多的素材（注意，新闻通稿最好电子文档的方式提供）；6、背景材料：

青龙居项目简介，本项目的理念以及规划方向、发展趋势等等；7、图片资料：

项目效果图，位置图片，活动现场图片光盘；8、发言稿：

领导的发言稿等等；9、项目宣传册。

媒体邀约确认媒体资料准备媒体接待服务媒体现场安排媒体稿件确认媒体接待服务部分工作安排（和邦地产）人员组成：

5人，和邦地产工作人员工作职责：

媒体人员的接待及全程服务组长：

待定组员：

待定媒介计划媒体接待谢谢！

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