电视节目策划(5-8讲).ppt

电视节目策划(5-8讲).ppt

《电视节目策划(5-8讲).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视节目策划(5-8讲).ppt（385页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

电视节目策划电视节目策划第五讲第五讲电视频道、栏目、节目的定位电视频道、栏目、节目的定位课堂讨论：

课堂讨论：

举例分析，我国有哪些电视台的频道比较举例分析，我国有哪些电视台的频道比较著名，这些频道下大概设置了哪些个性化的著名，这些频道下大概设置了哪些个性化的栏目，这些栏目又有哪些经典的节目，它们栏目，这些栏目又有哪些经典的节目，它们具有什么样的竞争优势？

具有什么样的竞争优势？

一、电视频道的定位：

专业化一、电视频道的定位：

专业化第五讲第五讲电视频道、栏目、节目的定位电视频道、栏目、节目的定位频道的定位，是由电视媒体已经拥有和可能拥有的频道的定位，是由电视媒体已经拥有和可能拥有的资源决定的，其中首要的就是频道资源。

资源决定的，其中首要的就是频道资源。

频道是电视节目播出和观众收视的平台，也可以说频道是电视节目播出和观众收视的平台，也可以说是作为一类或几类电视节目的电视机构播出和观众是作为一类或几类电视节目的电视机构播出和观众收视的载体，是一类和几类节目形态呈现的播出和收视的载体，是一类和几类节目形态呈现的播出和视频窗口。

视频窗口。

频道制：

一种新的管理体制，指在电视台或集团以频道制：

一种新的管理体制，指在电视台或集团以及管理下，再设置以频道为单位的综合管理层，下及管理下，再设置以频道为单位的综合管理层，下面再分设部门栏目、编排、制作、广告经营等一整面再分设部门栏目、编排、制作、广告经营等一整套频道运作所需要的完整机构的管理模式。

套频道运作所需要的完整机构的管理模式。

一、电视频道的定位：

专业化一、电视频道的定位：

专业化一、电视频道的定位：

专业化一、电视频道的定位：

专业化所谓频道的专业化，是指电视节目发展到一定阶段，所谓频道的专业化，是指电视节目发展到一定阶段，根据电视媒介市场的内在规律和电视观众分众化的媒根据电视媒介市场的内在规律和电视观众分众化的媒介消费习惯，以频道为单位对节目内容进行划分定位，介消费习惯，以频道为单位对节目内容进行划分定位，组成内容相对集中反映主体受众群收视需要的电视频组成内容相对集中反映主体受众群收视需要的电视频道。

它是根据节目内容与风格，以满足某些特定领域道。

它是根据节目内容与风格，以满足某些特定领域受众的需求，本质上是一种目标市场营销策略。

受众的需求，本质上是一种目标市场营销策略。

专业化频道：

专业化频道：

是以特定专业化的内容，面对特定的服是以特定专业化的内容，面对特定的服务对象所组合而成的频道。

每个频道都由其非常鲜明务对象所组合而成的频道。

每个频道都由其非常鲜明的主打内容，以形成统一性和独特性。

如电视剧频道、的主打内容，以形成统一性和独特性。

如电视剧频道、体育频道、法制频道、旅游频道等。

体育频道、法制频道、旅游频道等。

旅游卫视是经国家广电总旅游卫视是经国家广电总局批准的，国内唯一的一家以局批准的，国内唯一的一家以旅游休闲为主要内容的综合性旅游休闲为主要内容的综合性专业卫星电视频道专业卫星电视频道。

一、电视频道的定位：

专业化一、电视频道的定位：

专业化频道对象化阶段：

频道对象化阶段：

频频道道专业专业化最早的萌芽。

化最早的萌芽。

是指是指频频道道传传播、播、经营经营活活动围绕动围绕一定一定对对象象进进行的行的过过程。

程。

实现频实现频道道对对象化象化需要以受众特征需要以受众特征为为依据，依据，针对针对不同目不同目标标受众受众对对信信息的特定需要，息的特定需要，对频对频道道进进行定位划分。

行定位划分。

一、电视频道的定位：

专业化一、电视频道的定位：

专业化专业性电视频道策划与设计：

专业性电视频道策划与设计：

11、内容定位与设计：

、内容定位与设计：

即确定即确定电视节电视节目目“要做什么要做什么”。

内容定位是。

内容定位是电视频电视频道道专业专业化的关化的关键键，它不，它不仅仅与与该频该频道的宗旨、目道的宗旨、目标联标联系，系，也体也体现现了一个了一个专业专业性性电视频电视频道的文化品位。

道的文化品位。

就其内容建就其内容建设设而言，一来是要而言，一来是要针对电视节针对电视节目内容要目内容要既丰富又精当，加快内容制作从求人求全既丰富又精当，加快内容制作从求人求全转变转变到求精到求精求深；二来是求深；二来是对节对节目内容做目内容做创创新性新性处处理，表理，表现节现节目内目内容的独特之容的独特之处处，以新，以新鲜鲜的表达方式呈的表达方式呈现节现节目主体。

除目主体。

除此之外，包括广告内容的此之外，包括广告内容的专业专业性定位。

性定位。

中央中央电视电视台新台新闻频闻频道于道于2003年年5月月1日起日起试试播，同年播，同年7月月1日起正式播出。

脱胎自原日起正式播出。

脱胎自原CCTV-1（新（新闻闻综综合合频频道），是中国大道），是中国大陆陆第一个全天第一个全天24小小时时直播的新直播的新闻频闻频道，道，一个全天一个全天专业专业播送新播送新闻闻、评论评论、访谈访谈的的电视频电视频道道。

新新闻频闻频道全天道全天24小小时时播出，整点新播出，整点新闻闻将以最快的速度将以最快的速度向向观观众提供第一手的国内国众提供第一手的国内国际际新新闻资讯闻资讯，突出，突出时时效性效性和信息量，和信息量，实现滚动实现滚动、递进递进、更新式、更新式报报道。

整点新道。

整点新闻闻后，分后，分别别安排了各分安排了各分类类新新闻闻，主要有，主要有财经财经、体育、文、体育、文化、国化、国际际四大四大类类。

新新闻频闻频道的道的专题节专题节目包括新目包括新闻闻背景、新背景、新闻评论闻评论、新、新闻闻调查调查、舆论监舆论监督、民意督、民意调查调查、法制等各种、法制等各种节节目形目形态态，是是对对整点新整点新闻闻和分和分类类新新闻闻的的补补充和深化。

充和深化。

新闻直播：

新闻直播：

午夜新闻午夜新闻新闻联播新闻联播24小时小时朝闻天下朝闻天下国际时讯国际时讯新闻新闻30分分东方时空东方时空共同关注共同关注新闻直播间新闻直播间频频道道栏栏目目专题新闻专题新闻：

新闻调查新闻调查新闻周刊新闻周刊焦点访谈焦点访谈世界周刊世界周刊每周质量报告每周质量报告环球记者连线环球记者连线评论类节目评论类节目：

环球视线环球视线新闻新闻1+1面对面面对面各个节目之间的附加栏目：

各个节目之间的附加栏目：

生活提示、新闻地图、全国主要城市天气预报、真诚沟通生活提示、新闻地图、全国主要城市天气预报、真诚沟通等等。

一、电视频道的定位：

专业化一、电视频道的定位：

专业化专业性电视频道策划与设计：

专业性电视频道策划与设计：

22、品格定位：

、品格定位：

即即专业专业性性频频道要形成自己的道要形成自己的专业专业性特色，性特色，还还需需要确立自己独特的品格，大到整个要确立自己独特的品格，大到整个频频道的文化格道的文化格调调、形象包装，小到各个形象包装，小到各个栏栏目的内容目的内容层层次、次、节节目目样样式与式与风风格等。

不同格等。

不同频频道有着不同的品格定位。

道有着不同的品格定位。

中央中央电视电视台台纪录频纪录频道（道（CCTV-9）是中央）是中央电视电视台旗下以播出台旗下以播出各各类纪录类纪录片片为为主，中英双主，中英双语语、全球覆盖的、全球覆盖的24小小时时全天候排全天候排播免播免费专业费专业的的纪录纪录片片频频道。

道。

这这是中国第一个全国播出的国是中国第一个全国播出的国家家级纪录级纪录片片频频道，也是中国第一个全球覆盖的中英文双道，也是中国第一个全球覆盖的中英文双语语纪录纪录片片频频道。

道。

该频该频道于道于2011年年1月月1日早上日早上8点开播。

以青花点开播。

以青花瓷的青色作瓷的青色作为频为频道主色道主色调调，以，以“全球眼光、世界价全球眼光、世界价值值、国、国际际表达表达”为为定位，定位，对对内推内推动动中国中国纪录纪录片片产业发产业发展，展，对对外多面呈外多面呈现现，更加真，更加真实实反映中国反映中国现实现实。

CCTV9提出提出“把丰收刻在石板上；把生活流把丰收刻在石板上；把生活流传传在在纸纸上；把故上；把故事事讲讲述在洞窟中；把述在洞窟中；把时时代描代描绘绘在色彩在色彩间间；把奔跑的姿；把奔跑的姿态钉态钉在画格里；把微笑投射在光影下在画格里；把微笑投射在光影下记录记录无疆，瞬无疆，瞬间间永恒。

永恒。

”的宣的宣传语传语。

这这个宗旨的提出，示意着个宗旨的提出，示意着该频该频道以挖掘自然、道以挖掘自然、历历史、社会的另一面史、社会的另一面为为己任，以展示自然的神秘盛美，己任，以展示自然的神秘盛美，历历史的的史的的风尘风尘万万变变，社会的，社会的鲜为鲜为人知人知为为目目标标的文化品格，以的文化品格，以及追求真善美的及追求真善美的审审美品格。

美品格。

纪录频纪录频道开播以来，就以道开播以来，就以时时尚大气、清新灵尚大气、清新灵动动的包装在众的包装在众多多电视频电视频道中卓然而立。

道中卓然而立。

2012年年6月，在美国洛杉月，在美国洛杉矶举矶举行行的第的第57届国届国际电视际电视包装包装设计设计大会上，大会上，纪录频纪录频道提交的两件道提交的两件作品分作品分别获别获得得“电视电视文案文案”银奖银奖和和“标识标识演演绎绎短片短片”铜奖铜奖。

国。

国际电视际电视包装包装设计设计大会被誉大会被誉为为“包装界的奥斯卡包装界的奥斯卡”，纪录频纪录频道道初次参初次参赛赛就荣膺大就荣膺大奖奖，表明其包装作品已，表明其包装作品已经获经获得国得国际际包装包装界的肯定。

界的肯定。

2012年年12月，在新加坡月，在新加坡举举行的行的Promax&BDA亚亚洲大会上，洲大会上，纪录频纪录频道的方道的方鱼鱼群等整体包装群等整体包装获获得了得了“最最佳佳频频道品牌道品牌”大大奖奖，立方体，立方体动动物系列物系列获获得得“最佳最佳标识标识演演绎绎”、“最佳短片最佳短片”大大奖奖，纪录纪录的的历历程程获获“最佳最佳动动画画”、“最佳音效最佳音效”大大奖奖，共，共5个金个金奖奖，是此次，是此次PromaxBDA亚亚洲大洲大会上，会上，获获得金得金奖奖最多的最多的亚亚洲洲电视电视机构。

机构。

2013年年1月月1日起，日起，纪录频纪录频道将道将对频对频道包装再次整体升道包装再次整体升级级，将将“蓝蓝色立方体色立方体标识标识”与与“CCTV9纪录纪录”合并成一个整体，合并成一个整体，对对现现有品牌有品牌标识标识不断不断进进行行视觉视觉演演绎绎，以保持，以保持频频道形象的持道形象的持续续新意。

新意。

纪录频纪录频道将在道将在2013年中分三批推出全新的年中分三批推出全新的25个个频频道道短片、短片、11个个频频道形象宣道形象宣传传片、片、25个个时时段宣段宣传传片以及若干个片以及若干个人物宣人物宣传传片，片，2013年的包装年的包装视觉总视觉总量将比量将比2012年提升年提升30%。

视频：

视频：

中央电视台纪录频道（中央电视台纪录频道（CCTV-9）宣传片）宣传片一、电视频道的定位：

专业化一、电视频道的定位：

专业化专业性电视频道策划与设计：

专业性电视频道策划与设计：

33、形象定位与设计：

（、形象定位与设计：

（CISCIS战略）战略）频频道需要有自己的整体形象道需要有自己的整体形象设计设计。

频频道形象道形象设计设计是一个是一个频频道外部形象特征的直道外部形象特征的直观观。

即包装。

是指即包装。

是指电视电视台有意台有意识识地、系地、系统统地按照地按照频频道道专业专业化、地化、地域特色、目域特色、目标标受众群、社会受众群、社会职职能能等多等多项项要素，要素，选择选择并并设计设计包装包装内容、表内容、表现现形式和形式和标识标识系系统统，它通，它通过过一系列以包装一系列以包装为为目的的，目的的，相相对对固定、固定、统统一的可一的可视视形象和形象和语语言言给给以以观观众一个众一个频频道整体性的道整体性的印象。

印象。

首先是台首先是台标标，其次是，其次是标识标识字，再者主体音字，再者主体音乐乐、形象片等。

、形象片等。

首先，首先，电视电视媒体的理念媒体的理念识别识别系系统统是是电视电视媒体的灵媒体的灵魂，它包括魂，它包括电视电视台或台或频频道的道的经营经营理念、服理念、服务务宗旨、宗旨、精神精神诉诉求和行求和行为为准准则则等。

等。

电视电视台或台或频频道自身的道自身的