李宁广告语英语.docx

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李宁广告语英语

李宁广告语英语

篇一：

李宁广告语

李宁广告语文案分析

李宁广告语换过7次，说实话每次广告语可以说在品牌定位上的延续性几乎没有，李宁总是在不同的目标市场中徘徊，但不管李宁的广告语是什么，李宁还是安坐在本土运动品牌行业老大的宝座上，这又不得不印证了李宁最脍炙人口的广告语“李宁一切皆有可能”让我们一起来看看李宁是怎样一路过来的吧！

1、中国新一代的希望

点评：

这是李宁第一个广告语李宁最初定位要做成一个运动时尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部分。

李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。

但是这句广告语似乎跟时尚搭不上边，作为比较有知名度本土品牌，李宁这个口号虽然保守，但也合时宜。

2、把精彩留给自己点评：

这一句广告语有跟从耐克“justdoit”的嫌疑，有人认为一开始李宁就是跟在耐克后面亦步亦趋，无论是从LoGo，还广告语，从这里来看我觉得李宁并不是要跟从，只是李宁没有建立自己品牌定位上的差异化，“把精彩留个自己”强调个人主义，符合目标市场的心理。

3、我运动我存在

4、运动之美世界共享

点评：

从这里开始李宁开始确定运动品牌的定位，1998年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与SaP公司合作，引进aFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；20XX年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；20XX年，李宁公司成为nBa官方合作伙伴；20XX年，李宁公司成为aTP中国官方市场合作伙伴。

但是这两句广告语实在不能说是精彩，也考不出李宁到底走的是高端还是低端，事实上李宁到目前为止还是夹在国际高端与本土低端中。

5、出色，源自本色

点评：

也许是夹在高端与低端间的尴尬，李宁开始想塑造高端运动品牌，这句广告语正确地传递了“我的产品出色”的信息，却没有解释消费者为什么要买李宁。

不像“justdoit”“滴滴香浓”“钻石恒久远，一颗永留传。

”这些广告语，简洁凝练、新颖独特，富有情趣。

6、一切皆有可能！

（anythingispossible）

选秀失败算什么

坐板凳算什么

享受每一次挑战

没什么能挡住我的路

李宁——一切皆有可能评价：

这是李宁最广为传播的一句广告语，也伴随着李宁的快速增长。

“一切皆有可能”是运动者的心声，是年轻人的心声，是中国人的心声！

我觉得在这个时候李宁才真正找到了自己，找到了来自消费者心中真切的呼唤。

但是让人遗憾的是李宁在产品的创新上没有跟上步伐，以至于目标消费者与实际购买者严重错位，品牌老化，缺乏个性，平庸，被消费者视为时尚的门外汉。

李宁公司产品设计师的态度相当朴实，他们认为好的装备是为严肃的体育运动者准备的，不需要太多花里胡哨的装饰和过分修饰。

在专注于专业体育运动路线的同时，李宁品牌如何与时尚化的生活融为一体，同时还不能让消费者感到突兀？

被西方运动符号压抑了很久的中国本土运动品牌，如何表现品牌内涵和东方文化张力？

如何让一个专业运动品牌更时尚一些，贴近年轻消费者的心？

7、李宁（new）让改变发生（makethechange！

）

不是我喜欢标新立异———阿BinG

我只是对一成不变不赶苟同———林丹

别老拿我跟别人比较———LoLa

我只在意和自己一寸一寸较量———伊辛巴耶娃

你们为我安排的路总是让我迷路———小唐

沿着旧地图找不到新大陆———巴郎戴维斯

90后的李宁

让改变发生makeThechange

评价：

经过市场调研和无数次讨论之后，李宁公司还是决定挑战菲利普·科特勒

先生的忠告—“建立定位以后再去改变它将是无比艰难的。

”20XX年6月30日，李宁公司在北京亦庄生产基地举行新闻发布会，宣布其沿用了多年的李宁Ln旧logo正式为“李宁交叉动作”新logo替代。

与此同时，李宁公司推出的新广告“makethechange”以铺天盖地之势迅速占领了电视、地铁、网络等媒体，“90后李宁”的闪电式字体冲击着消费者的眼球。

有人说李宁抛弃了爱他的老顾客，去讨好“挑剔的”90后，是不会有好下场的，也有90后的青年说李宁并不了解他们，总之李宁的这一次广告语让很多消费者心里一下接受不了，但是在目前看来李宁也是不得已而为之。

希望李宁能够走出目前的困境，像前一句广告语“李宁一切皆有可能”一样，创造奇迹！

篇二：

李宁广告语

李宁广告语

邝宁20XX93250315

李宁广告语换过7次，说实话每次广告语可以说在品牌定位上的延续性几乎没有，李宁总是在不同的目标市场中徘徊，但不管李宁的广告语是什么，李宁

还是安坐在本土运动品牌行业老大的宝座上，这又不得不印证了李宁最脍炙人口的广告语“李宁一切皆有可能”让我们一起来看看李宁是怎样一路过来的吧！

1点评：

这是李宁第一个广告语李宁最初定位要做成一个运动时尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部分。

李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。

但是这句广告语似乎跟时尚搭不上边，作为比较有知名度本土品牌，李宁这个口号虽然保守，但也合时宜。

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点评：

这一句广告语有跟从耐克“justdoit”的嫌疑，有人认为一开始李宁就是跟在耐克后面亦步亦趋，无论是从LoGo，还广告语，从这里来看我觉得李宁并不是要跟从，只是李宁没有建立自己品牌定位上的差异化，“把精彩留个自己”强调个人主义，符合目标市场的心理。

点评：

从这里开始李宁开始确定运动品牌的定位，1998年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；

1999年，李宁公司与SaP公司合作，引进aFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；20XX年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；20XX年，李宁公司成为nBa官方合作伙伴；20XX年，李宁公司成为aTP中国官方市场合作伙伴。

但是这两句广告语实在不能说是精彩，也考不出李宁到底走的是高端还是低端，事实上李宁到目前为止还是夹在国际高端与本土低端中。

点评：

也许是夹在高端与低端间的尴尬，李宁开始想塑造高端运动品牌，这句广告语正确地传递了“我的产品出色”的信息，却没有解释消费者为什么要买李宁。

不像“justdoit”“滴滴香浓”“钻石恒久远，一颗永留传。

”这些广告语，简洁凝练、新颖独特，富有情趣。

选秀失败算什么（________nothingmatter）

坐板凳算什么（________nobigdeal）

享受每一次挑战（challagessowhat）

没什么能挡住我的路（nothingstop___________everything）

李宁——一切皆有可能评价：

这是李宁最广为传播的一句广告语，也伴随着李宁的快速增长。

“一切皆有可能”是运动者的心声，是年轻人的心声，是中国人的心声！

我觉得在这个时候李宁才真正找到了自己，找到了来自消费者心中真切的呼唤。

但是让人遗憾的是李宁在产品的创新上没有跟上步伐，以至于目标消费者与实际购买者严重错位，品牌老化，缺乏个性，平庸，被消费者视为时尚的门外汉。

李宁公司产品设计师的态度相当朴实，他们认为好的装备是为严肃的体育运动者准备的，不需要太多花里胡哨的装饰和过分修饰。

在专注于专业体育运动路线的同时，李宁品牌如何与时尚化的生活融为一体，同时还不能让消费者感到突兀？

被西方运动符号压抑了很久的中国本土运动品牌，如何表现品牌内涵和东方文化张力？

如何让一个专业运动品牌更时尚一些，贴近年轻消费者的心？

7、不是我喜欢标新立异———阿BinG

我只是对一成不变不赶苟同———林丹

别老拿我跟别人比较———LoLa

我只在意和自己一寸一寸较量———伊辛巴耶娃

你们为我安排的路总是让我迷路———小唐

沿着旧地图找不到新大陆———巴郎戴维斯

90后的李宁

让改变发生makeThechange

评价：

经过市场调研和无数次讨论之后，李宁公司还是决定挑战菲利普·科特勒先生的忠告—“建立定位以后再去改变它将是无比艰难的。

”20XX年6月30日，李宁公司在北京亦庄生产基地举行新闻发布会，宣布其沿用了多年的李宁Ln旧logo正式为“李宁交叉动作”新logo替代。

与此同时，李宁公司推出的新广告“makethechange”以铺天盖地之势迅速占领了电视、地铁、网络等媒体，“90后李宁”的闪电式字体冲击着消费者的眼球。

有人说李宁抛弃了爱他的老顾客，去讨好“挑剔的”90后，是不会有好下场的，也有90后的青年说李宁并不了解他们，总之李宁的这一次广告语让很多消费者心里一下接受不了，但是在目前看来李宁也是不得已而为之。

希望李宁能够走出目前的困境，像前一句广告语“李宁一切皆有可能”一样，创造奇迹！

篇三：

中英文对照广告语

广告词语编辑词条

1基本内容

1基本内容收起编辑本段基本内容

广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。

广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。

狭义的广告语则单指广告的标题部分。

[1]标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。

可见广告标题的重要。

因此，本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。

首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。

广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。

营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。

总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

?

简洁凝练

广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。

不简短就不便于重复、记忆和流传。

广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。

一般来说，广告语的字数以6——12个字（词）为宜，一般不超过12个。

这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。

如我国知名民族企业海尔集团的广告语”海尔——真诚到永远”；爱立信手机”沟通就是爱”；耐克”Justdoit”；海飞丝洗发水”头屑去无踪，秀发更出众”等等，最少的还有一个词的，比如iBm公司的”Think”，都是非常简练的。

正是应了那句话：

”浓缩的都是精华！

”?

明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。

广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。

避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。

也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。

西铁城表曾经使用过这样一则广告语”质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。

而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。

比如那则非常知名的雀巢咖啡广告”味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。

类似的例子还有娃哈哈的”妈妈我要喝”等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。

既宣传了产品又便于流传。

?

朗朗上口

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。

我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如”农夫山泉，有点甜”，”好空调，格力造”“头屑去无踪，秀发更出众”等等，俯首即是。

?

新颖独特，富有情趣

要选择最能为人们提供最信息的广告语，在”新”字上下功夫。

如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。

广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可

有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。

比如某电话机”勿失良机”，巧妙的利用了”机”字的双关；又如前些年流传甚广的”万家乐，乐万家”前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，”乐万家”的蕴义又十分温暖人心。

最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句”妈妈，我能帮您干活了”既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。

但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。

红牛饮品的一则广告语是”汽车要加油，我要喝红牛”，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。

?

主题突出

广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。

一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。

比如神州热水器的广告语”安全又省气”，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。

又如诺基亚的一条广告语”科技以人为本”，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。

在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。

广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。

。

广告语的灵魂

广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。

广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。

广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。

最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。

无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。

只有这样的广告才能是成功的广告语言。

例如：

安踏：

你没有他的天赋

你没有他的条件

你无人喝彩

世界不公平？

但你又梦想的权利

让心跳成为你的宣言

让伤痕成为你的勋章

让世界的不公平在你面前低头！

361度

不屈服天生的高度，

不满足昨天的难度，

不重复自己的角度，

不追随别人的速度，

不甘于平凡的态度，

有勇气就可以挑战每一度，

361°勇敢做自己。

阿迪

Hi,i’mGilbertarenasandthisismystory,

Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。

when

ienteredthenBa,

当我刚进入nBa

thefirst40gamesofmycareerisatonthebench.

职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。

Theysaidiwasgonnaplayzerominutes.

他们认为我打不上比赛，

Youknowijustthinktheydidn’tseethetalentthatihad.

我想，他们根本没看到我的天赋。

Theythoughtiwasazero.

他们觉得我就是个0，一无是处。

insteadofsittingtherebeingbitter,

ijustpracticed,practiced.

但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。

ifnoonebelievesinyou,

anythingyoudoisapositive.

在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。

itwasn’tevenaboutbasketballanymore,

这已经不是我能否打好篮球的问题了，

itwasaboutprovingthemwrong,

而是我要证明他们是错误的。

nowthereasoniwearno.0isbecauseitletsmeknowthatineedtogooutthereandfighteveryday.

现在我仍然穿着0号球衣，因为我要告诫自己每天都要努力。

阿迪

加内特:

你被耍了

麦迪:

每当我扣篮

阿里纳斯:

砍下20.30.40分

邓肯:

你还真以为

加内特:

那是我一个人干的

比鲁普斯:

不过说真的

麦迪:

比赛,是五个人的

加内特:

信不信由你

李宁

whocanmakethematchtofear?

谁能令对手恐惧？

whocancallthekingunderthebasket?

谁能在篮下称霸？

whocancontinuouslythreetimeincludetotalchampionmVP?

谁能拿下3届总决赛mVP？

whocanwinthefifthtotalchampionring?

谁能拿到5个总冠军？

Theworldismine!

世界是我的！

李宁广告语换过8次：

1、中国新一代的希望2、把精彩留给自己3、我运动我存在4、运动之美世界共享5、出色，源自本色（还请了瞿颖为形象代言人）6、一切皆有可能！

（anythingispossible）选秀失败算什么（________nothingmatter）坐板凳算什么（________nobigdeal）享受每一次挑战（challagessowhat）没什么能挡住我的路（nothingstop___________everything）李宁——一切皆有可能nike最新篮球广告的歌曲TheSecondcoming广告版歌词Theysayafamilythatpraystogetherstaystogether人们都说一个大家庭住在一起,大家一起祈祷andonethatwalksapartjustfallsapart而一个脱离家庭的人必将陨落Sotogetherwestanddividedwefall所以说我们肩并肩必定胜利,而分道扬镳必将失败Unitedweformvoltronandtakeonall我们联合起来就能组成坚不可摧的力量并击倒一切Yes,Thebirdsleftthenest是啊,鸟儿终将离巢i'mallgrownupbutgottaflywiththerest我已经长大,但我不准备一个人,我要和大家一起飞走Bestofthebestiswhatwestrivetobe我们努力是为了成为最强中的最强alegacyiswhatwetryingtoleave我们要为后人留下丰厚遗产Yadig?

你明白了吗?

nowsaygoodbyetothepast现在让我们对过去说再见Thefuture'shereatlast未来就在你的脚下Thenewbeginning是新的开始Thetruthisspeaking而”真理”正在说话Youshouldlisten你应该好好给我听着青出于篮nBa球员励志广告他们说我不会在选秀大会上被选中theysaid:

iwouldn'tgetdrafted

他们说我不会有机会出场比赛

theysaid:

iwouldn'tmaketheteam

他们说我当不了首发

theysaid:

iwouldn'tbeastarter

后来他们又说我的球队是鱼腩

thentheysaid:

myteamwastoosmall

我不是一个领袖

thatiwasn'taleader

我们进不了季后赛

thatwemissedaplayoffs

我们过不了首轮

thatwecouldn'tgetpassedthefirstround

他们说，他们说，他们说

theysaid,theysaid,theysaid

你们尽管说好了

youkeeptalking

而我会奋斗不息

ikeepshooting

ilovethisfamily

ilovethispig

ilovethismoney

ilovethisgame

阿迪达斯：

没有不可能！

李宁：

一切皆有可能！

移动全球通：

我能！

全部连起来是：

我能让一切不可能变为可能！

科比81分耐可广告

爱我或恨我。

恨我的比赛，恨我的自大，恨我的后仰投篮和我对比赛的饥饿。

恨我是一名老手、一名总冠军，恨这些吧。

用你的心来恨吧。

这些恨是我所喜欢的?

?

因为同样的理由——思想有多远，我们就能走多远！

——心有多大，舞台就有多广！

——有一种无声的力量，让动力更加激扬！

朋友们，有句话说的好呀，强者描述大坎坷一带而过，弱者叙述小挫折喋喋不休，做强者，就应该“拉屎攥拳头，内里用劲”。

——男人就应该对自己狠一点。

我比较喜欢这句广告语，它让安于舒适的男人们要勇于走出那温暖的小屋，去迎接风雨的洗礼，在遇到大的挫折时，要咬紧牙关，挺直胸膛，挺过去！

我的口头禅“奋斗改变命运，梦想让我们与众不同”。

成功自有规则，规则是用来打破的；

成功是击败对手，成功是战胜自己；

成功是等待机会，成功是创造机会；成功来自梦想，梦想是走出来的！

---奥康皮鞋

天高任我飞（报喜鸟）山高人为峰（红塔集团）