广告创意设计-演义一种创造性思维过程.ppt

广告创意设计-演义一种创造性思维过程.ppt

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颠覆，崛起！

演义一种创造性思维过程展现一种表现能力创意思维训练品牌广告塑造把形式感的怪异称作创意的突破，为形式而形式。

有了好的创意但缺乏形式美感、缺乏专业的表达，天真地认为有了创意就会有震撼力，就能吸引人们的注意，不晓得没有好的表现将会使作品失去质量，让创意黯然失色！

误区：

创意突破并不意味着形式的怪诞，其核心是内涵内涵表现力度形式美感现代品位中国广告创作观念转变的三部曲一、1996年：

“嘎纳国际广告节的震撼”中国广告需要进行创意革命二、1999年：

“难道中国的审美学宣告死亡了吗？

”没有表现力就谈不上实现创意三、2001年：

“品牌圣旨”中国广告不能再打游击战！

品牌个性塑造启动两个平台概念从嘎纳广告节建立广告的坐标告诉消费者注意消费者（工业时代的创作观）（信息时代的创作观）广告的标准：

让人心动原创性、震撼性、相关性123大奖的“观念”感觉个性沟通简洁品牌不只是代表产品的文字或符号，它还有其他更广泛的象征意义。

很多知名的品牌其实是某种想法、态度及生活形态的象征。

比如说，运动鞋巨匠“耐克”一向就是不惜巨资打广告，显然，它花费在建立品牌形象的钱比花在制鞋上的钱还多。

哈佛人的思想理解品牌广告策略以后的问题12如何实现品牌概念指导下的创意突破？

如何在创意过程中让品牌概念鲜活起来？

训练方式1、思维导图在广告创意中的运用2、有了概念怎么作个性？

理解品牌品牌观念品牌塑造的意识是原创动力的支点设计师不能再只是盯着一个作品了在大创意指导下追寻广告投入的终极目标如：

塑造个性、实现印象、建立地位等品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵甜果子,他就有信心相信另一棵果子也是甜的.12理解品牌战略观念全局性长期性相对性和层次性品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵甜果子,他就有信心相信另一棵果子也是甜的.23品牌领导品牌形象战术问题品牌资产战略问题4理解品牌品牌评价要素品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵甜果子,他就有信心相信另一棵果子也是甜的.4品牌意识忠诚度品质认知联想度概念放射性思维训练