富力11月整合传播方案.ppt

富力11月整合传播方案.ppt

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富力11月整合传播方案传播目的品牌项目整合各项目配合品牌活动奉献爱心，增加项目美誉度对项目资源进行整合、优化，提高项目资源使用率打造附有灵魂的品牌形象，解析富力品牌内涵及文化传播策略项目塑造品牌精神品牌精神传递至各项目品牌项目以富力品牌精神为切入点结合各项目奉献爱心，引导消费者一起打造富力“爱”的精神。

策略解析富力爱心季TEXTADDCONTENTS富力品牌打造品牌形象，支持项目销售项目加深项目与品牌及消费者之间的交流消费者/社会对富力品牌回馈支持，对项目关注品牌篇创建非凡至善共生善行公益大爱品牌输导北京富力全年品牌活动社会朋友家人“爱”让富力业主、准业主、潜在客户积极参与献爱心活动富力业主社会群体通过善行活动，延续北京富力“爱”的形象为社会爱心奉献搭建平台深化形象好扩散易传播能落地“有爱就有希望”（五盘联动献爱心）品牌活动活动目的：

1.通过发起“有爱就有希望”活动，展现富力有爱形象，呼吁网民表现自己的爱即善于表现“爱”。

2.通过微博活动，扩大富力微博关注人群，加强粉丝与项目的互动。

以发现善于表现“爱”元素的行为如捐助为活动话题，鼓励粉丝通过活动，体现自己爱心；通过联系第三方慈善机构，见证个人爱心的善举行为，以爱心、善举激发广大粉丝参与。

活动内容：

活动对象：

贫困地区民工子弟学校活动解读富力品牌项目善举善行有爱就有希望线下五个项目现场活动落地，现场慈善爱心募捐。

线上炒热献爱心、行善举话题，吸引网民参与。

富力品牌活动线下蓄客，项目聚现场人气沟通地图微博发起活动预热BBS扩散活动知名度网络新闻报道活动网络预热感恩业主网络传播线下落地新闻报道活动进展网络传播活动信息联合第三方机构，五大项目接受捐助，并举行捐助仪式媒体报道举办后续活动，感恩业主等受众积极参与发布活动信息，号召受众光放参与传播目的进一步扩散活动影响范围，吸引受众参与五大项目展开联动，受众与项目之间互动升华品牌形象，提升富力美誉度网络预热由五大项目官方微博共同发布活动发起号召，同时邀请微博红人转发，扩大活动的影响力。

通过BBS、SNS、新闻等网络传播方式，扩散活动信息号召更多受众参与向五大项目业主传播活动信息，吸引业主广泛参与活动活动招募微博社会化媒体KOL最终目的：

聚人气，促销售官方微博线上发起“有爱就有希望”活动社会化媒体对活动进行扩散KOL提高活动的影响力线下落地童话时光爱心行动富力盛悦居爱心行动金禧花园爱心行动富力湾爱心行动富力新城爱心行动北京富力集团慈善爱心募捐由北京富力集团发起活动，5盘联动，每周在项目所在地进行慈善爱心募捐，吸引大家关注并参与。

大家奉献爱心结束后，富力联合第三方机构举行现场捐助仪式，邀请业主、受众参加。

活动执行感恩业主捐助活动结束后，富力以“答谢大家积极参与活动”为主题开展后续活动，进一步传播富力品牌，提升品牌美誉度，同时对此次活动进行总结，完美收官。

线下实体活动举办感恩晚会，答谢业主富力感恩行动宣布富力进一步开展感恩行动，回馈社会个性化富力盛悦居传播目的以感恩为主题，传播盛悦居商业特点，吸引受众关注。

塑造“感恩创业”主题，扩大项目优势和知名度。

主题突出盛悦居商业形象，结感恩创业主题，形成与其它商业地产的差异化。

升华核心信息感恩创业传播项目区域优势，将盛悦居可商、可住、可投资，具有可靠投资性商业形象融合在感恩创业塑造形象。

成为实现梦想者传播规划2003200420052006以微博、BBS等一系列动作全面展示富力盛悦居的商业优势，重点从区位优势及交通优势体现。

通过BBS、新闻稿件、微博等传播手段进一步扩大项目商业特性，实现网络覆盖面并配合品牌形象进行全面解析，提升项目的网络口碑形象。

直观呈现项目的知名度，彰显项目价值属性及卖点。

明晰项目形象同时进一步凸显项目优势。

01-1011-2021-31n项目信息全面传达话题方向：

作为项目信息宣传点，传播交通、区位优势等具体信息标签举例：

#乐悦行#介绍交通优势#梦想在南城#介绍区位优势以独立的标签话题，全面介绍项目商业交通及区位优势（国贸南、四环畔），并配合其他相应话题方向，给予相关专业购买意见。

传播示例-微博n购买意向深度强化话题方向：

创业、投资等引导性话题，加强置业者购买意向标签举例：

#创业进行时#分享创业技巧、创业注意事项。

#人生第一金#分享成功投资心得、投资理念。

n丰富微博内容，增加可读性话题方向：

添加相应时事内容及与生活相关信息，增加微博可读性标签举例：

#悦视天下#分享时事内容。

#微秋意#分享秋季养生、旅游等内容。

推广内容n项目信息全面传达n意见领袖推荐信息推广形式n实时性新闻稿新闻媒体选择n地产类新闻网站为主n大型全国门户类等为辅新闻稿件示例：

标题：

富力盛悦居商业地产引领最新投资潮撰写方向：

以房产投资为主，植入富力盛悦居商业地产的项目信息及优势，吸引广大置业者的关注。

传播示例-新闻推广内容n项目交通出行具体分析n项目区位优势全面告知n意见领袖对项目的解读推广形式n图文并茂软文BBS选择n大型房地产行业类论坛为主n生活、财经类等为辅BBS稿件示例：

标题：

开间简单的店，做个快乐的老板娘！

撰写方向：

以一位一直拥有开店梦想的80后女生的角度出发，看中盛悦居的商业项目，对其交通、区位及价格都十分看好，最终实现自己的梦想。

传播示例-BBS富力童话时光富力梦想汇童话时光富力梦想秀主题：

“富力梦想秀”提高项目的网络知名度、网络覆盖度，需要网民与项目之间的互动分享，在过程中提高项目的知名度如何实现？

通过微博的持续性传播，将“富力梦想秀”的主题深入，打造“富力梦想分享平台”，使得富力品牌知名度实现持续性增长。

项目卖点爆炸：

在实现品牌主题深入人心的情况下，植入项目卖点信息，实现项目卖点的信息爆炸实现手段？

使用项目日常推广手段，突出童话时光项目卖点，对目标客群进行情感上渗透，实现目标客群和项目价值观的趋同性。

传播目的富力梦想秀通过“富力梦想秀”来显示网民与项目之间的互动，将富力打造成为分享梦想的平台，通过网民的梦想分享，实现品牌价值、项目价值和网民分享梦想的体现，完成“梦想汇”的目的。

核心信息通过微博、BBS大范围覆盖，渗透童话时光项目信息，吸引客群关注，进而了解，到最后的购买。

升华童话时光项目品牌形象，打造梦想秀平台，凸显童话时光项目优势及卖点，进一步凸显童话时光生活风情。

结合线上线下“富力梦想秀”活动，通过BBS、微博、新闻等传播手段，打造富力分享梦想平台，在情感上聚拢客群，进一步扩大项目独特卖点需求，实现网络覆盖面并配合品牌形象进行全面解析，进一步提升项目的网络口碑形象。

传播手段微博、BBSBBS、新闻、微博BBS、微博童话时光目的及策略传播规划n微博示例：

#富力梦想秀#话题方向：

主要是向传播网友分享给北京富力的梦想微博；#童话时光#话题方向：

主要写项目信息、项目卖点；#时尚T台#话题方向：

主要撰写当前时尚、流行的东西；#意想的世界#话题方向：

主要与网友分享在看书、看电影后的感受；#TheVoice#话题方向：

主要分享一些流行、古典中有韵味的音乐；#凹凸双行线#话题方向：

主要分享一些唯美的旅游景点和唯美图片；nBBS示例：

代梦想找个缺口，为梦想找个秀台话题方向：

以一个80后准业主的身份，在参加“富力梦想秀”的分享梦想活动之后，想起曾经铭记却现在抛在脑后的梦想，希望现在的年轻人，不要在忙碌中忘记了自己的梦想、迷失了自己，并希望在富力童话时光，找到同样有梦想的年轻人，一起分享独属于他们这个年龄段的梦想。

nPR示例：

房地产营销新思路：

试水梦想秀话题方向：

以一个业内人士分析，现在地产的营销思路，针对富力地产的“富力梦想秀”做一分析，分析试水梦想秀的利弊。

传播示例富力新城传播目的借助“富力新城吉祥物”活动评选，进一步扩大富力新城项目的关注度，吸引更多受众的关注。

通过对项目线上线下活动的传播，将项目的优势项目信息进行传播。

全面突出富力新城“品牌、区位优势、价格、交通”等信息，吸引受众关注。

传播策略以“富力新城吉祥物评选”为主题，塑造富力品牌形象，扩散富力新城优势和知名度。

全面突出富力新城“品牌、区位优势、价格、交通”等信息，吸引受众关注。

突出富力新城项目优势，结合“富力新城吉祥物评选”主题进行传播。

以BBS、微博等一系列传播，突出富力新城优势，吸引购房者的关注。

升华富力新城品牌形象，发布项目吉祥物，凸显富力新城项目优势及买点，进一步凸显富力新城的生活风情。

结合线上线下“寻找富力新城吉祥物”活动，通过BBS、微博、新闻稿件等传播手段进一步扩大项目独特卖点需求，实现网络覆盖面并配合品牌形象进行全面解析，进一步提升项目的网络口碑形象。

目目目目的的的的及及及及策策策策略略略略传传播播手手段段BBS、微博BBS、新闻、微博BBS、微博富力新城富力新城传播规划话题方向：

分析项目区位优势，传播项目价格、交通、环境等信息，结合目标受众人群关注点，撰写相应微博话题。

#新城故事#主要撰写关于富力新城的品牌、价格、交通、区位优势等项目信息；#行走看世界#迎合客群兴趣，主要分享旅行的感悟及一些旅游景点；#经典时尚#主要介绍当下流行时尚的东西和网友们熟知的经典的东西，如电影、音乐等；#新城心愿#主要介绍当下年轻人内心最渴望实现的梦想、愿望；传播示例-微博传播示例-新闻推广内容n项目区位优势、价格、交通、环境n详细项目分析推广形式n软文撰写、实时新闻撰写发布平台n各大地产新闻网站n其他全国门户新闻网站新闻话题示例：

标题：

富力新城，为您打造美好生活撰写方向：

以项目优势信息为主要传播因素，引起广大购房者的进一步关注。

推广内容n项目区位优势、价格、交通、环境n对项目的具体解读推广形式n图文并茂软文BBS选择n新浪、搜房、焦点业主论坛为主n生活、财经类等为辅BBS话题示例：

标题：

80后买房秘诀，为您支招儿撰写方向：

以一个购房者的身份入手，与大家分享富力新城的理由，表明身居富力新城带来的幸福生活，植入项目优势信息，吸引关注。

传播示例-BBS富力金禧花园借一期部分收房的契机，在传播“感恩爱情”的同时，传播收房须知注意等内容，植入项目优势信息。

深度传播“感恩爱情”的内在含义，延续金禧花园前期“结婚保证书”的传播主题。

通过对项目信息的时时监测，对收房过程出现的负面进行预警。

传播目的结婚保证书收房感恩爱情主要传播金禧花园一期开始收房的信息，继续延续前期“结婚保证书”的传播主题，升华富力金禧花园的品牌形象。

核心信息第二阶段（11-20）第一阶段（01-10）第三阶段（21-31）微博传播，对项目一期收房信息进行传播。

挖掘金禧花园潜在价值，并贴合金禧花园前期对“结婚保证书”的传播，10-11月收房，意味着家的梦想实现，提出“家之梦想体”在受众人群中形成口碑效应。

结合富力金禧花园的特殊性，进一步凸显富力地产品牌效应。

传播规划以独立的标签话题，介绍项目收房信息，丰富项目自身内容，并配合购房者兴趣撰写微博内容。

项目本身#金禧生活场#项目卖点、宣传、活动#幸福实录#发布收房小贴士、项目交房进程网民关注#金禧微感悟#：

人生、生活工作、心情感悟、生活常识等；#金禧看世界#：

政策、政治话题解读；客群关注#北京爱情故事#：

爱情故事或者恋爱心情中植入刚性需求#东方书斋#：

以书中精彩的文字引出一本书；传播示例-微博推广内容n项目信息全面传达n意见领袖推荐信息推广形式n实时性新闻稿新闻媒体选择n地产类新闻网站为主n大型全国门户类等为辅新闻稿件示例：

标题：

富力金禧花园一期收房，关注度再度提高撰写方向：

以富力金禧花园一期收房为主要背景，介绍收房现场及业主反响，最终升华富力品牌形象。

传播示例-新闻推广内容n项目一期收房信息推广形式n图文并茂软文BBS选择n大型房地产行业类论坛为主n生活、财经类等为辅BBS稿件示例：

标题：

号外！

富力金禧收房啦！

我也成为有房一族撰写方向：

以一位收房者的角度出发，写出收房后的喜悦之情，可以图文并茂的形式体现收房场景，引起其他业主共鸣。

传播示例-BBS富力湾传播目的1.配合北京富力形象传播2.加强项目之间联动，进一步塑造富力品质形象3.塑造北京富力湾的高品质生活形象核心信息分析富力湾的区位优势、品牌、价格、交通以及生活环境。

传播富力品牌理念品质生活微博示例