分众传媒框架广告介绍.ppt

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摘要摘要框架媒体简介框架媒体简介框架媒体市场占有率框架媒体市场占有率框架媒体广告优势框架媒体广告优势框架媒体产品套装框架媒体产品套装框架媒体的专业服务体系框架媒体的专业服务体系2005年年7月分众传媒成功登陆月分众传媒成功登陆美国美国NASDAQ，成为，成为海外上市海外上市的中国纯广告传媒第一股的中国纯广告传媒第一股中国最大的数字媒体集团，中国最大的数字媒体集团，中中国第二大媒体集团，国第二大媒体集团，2010年营年营业额约业额约80亿亿人民币人民币分众传媒分众传媒-中国传媒行业的领先品牌中国传媒行业的领先品牌分众传媒分众传媒-中国最大的生活圈媒体群中国最大的生活圈媒体群每天覆盖2.5亿亿都市主流消费群中国商业楼宇联播网中国商业楼宇联播网覆盖覆盖99个个城市城市覆盖超过覆盖超过90000栋楼宇栋楼宇分众直效分众直效覆盖数万家知名企业覆盖数万家知名企业1,000万万商务人群商务人群城市彩屏联播网城市彩屏联播网覆盖上海的覆盖上海的繁华商圈繁华商圈银幕矩阵银幕矩阵覆盖覆盖77个个城市城市全国全国300家家高端影院高端影院覆盖覆盖85%票房收入票房收入中国公寓电梯联播网中国公寓电梯联播网覆盖覆盖61个个城市城市覆盖覆盖20万部万部电梯电梯,45万块看板万块看板覆盖覆盖1.3亿亿中高收入人群中高收入人群卖场联播网卖场联播网覆盖覆盖185城市城市4,000+大中型卖场和便利店大中型卖场和便利店每周覆盖每周覆盖1.5亿亿购物者购物者框架媒体框架媒体分众传媒全资子公司分众传媒全资子公司1999年，率先在中国提出社区媒体定向传播的理念，缔造了社区媒体发展的基石。

2000年，成为杜邦可丽耐在中国高档社区媒体的独家合作伙伴。

2001年，完成在全国重点一线城市的战略部署。

2002-2003年，媒体占有率持续增长，客户亦荟萃各高端行业的国际品牌。

2004年，获得美国IDG及汉能基金的联合投资。

2005-2006，完成与朗媒传媒、信诚四海、道森广告、浩正广告、澎湃动力等公司并购、公司规模得到进一步扩张。

2007年5月推出全球首台智能液晶平面媒体框架2.0。

2007年并购成都、长沙、珠海、汕头、青岛、济南等城市媒体资源，覆盖网络遍布全国51个城市。

2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS（FramediaPositioningSystem）,开创了中国户外媒体投放标准之先河。

3000多个国内国际知名客户的认同多个国内国际知名客户的认同3000多个国内国际知名客户的认同多个国内国际知名客户的认同2007年度“最具营销价值十大新媒介”新媒介与营销创新峰会2007第一财经中国企业投资榜2007年度框架2.0获“最具创意产品”奖2007年度“最具成长性媒体”首届新媒体年度盛典2007-2008年度最佳创意新媒体奖北京国际广告创意趋势论坛2008年度“最具投资潜力企业”2008（第二届）中国创业投资价值榜2008年度中国最具投放价值新传媒2008“新传媒盛典”2008年度“中国最具投放价值传媒大奖”中国营销高峰论坛委员会2009年金投赏最佳户外楼宇媒体奖2009年中国广告最具深度传播力平面媒体大奖2010年金投赏媒体应用类金奖2010年金印奖媒体企划类佳作奖框架媒体框架媒体荣誉荣誉简约高效的电梯平面媒体简约高效的电梯平面媒体标准尺寸的平面看板（424mmx570mm）杜邦可丽耐画框高像素平面制作画面分布在电梯内和电梯等候区570mm424mm框架媒体介绍框架媒体介绍-框架框架1.01.0框架媒体介绍框架媒体介绍-框架框架1.01.0亮丽外观，超凡品位，全球首台智能液晶平面媒体亮丽外观，超凡品位，全球首台智能液晶平面媒体采用超高清液晶显示屏，显示精度高超清晰还原技术，全视角，无视觉死角尺寸：

643mm450mm30mm,屏幕：

对角线22英寸，充足展示空间同时显示日期、时间643mm450mm框架媒体介绍框架媒体介绍-框架框架2.02.0框架媒体介绍框架媒体介绍-框架框架2.02.0框架媒体市场占有率框架媒体市场占有率框架媒体覆盖范围框架媒体覆盖范围乌鲁木齐兰州成都昆明重庆西安太原南宁海口长沙武汉郑州南昌合肥珠海中山佛山广州东莞深圳惠州汕头厦门泉州福州杭州宁波上海苏州无锡南京常州徐州临沂济南淄博青岛潍坊烟台大连石家庄天津北京唐山沈阳长春哈尔滨南通盐城淮安呼和浩特贵阳济宁覆盖覆盖6161个个重点城市重点城市4545万万块电梯看板块电梯看板覆盖中、高端覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区商务楼宇、公寓、社区等主流消费者的生活环境等主流消费者的生活环境每天覆盖每天覆盖1.31.3亿亿主流消费者主流消费者北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、东莞、杭州、沈阳、大连、苏州、无锡、常州、成都、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、郑州、石家庄Confidential&ProprietaryCopyright2010TheNielsenCompany备注：

1.实地核查执行时间为2009年11月11日-12月1日。

2.以上为抽样推及所得的统计数据。

框架媒体在一线城市市场份额框架媒体在一线城市市场份额（所有商务楼及住宅楼所有商务楼及住宅楼）Confidential&ProprietaryCopyright2010TheNielsenCompany框架媒体在一线城市高档楼宇的市场份额框架媒体在一线城市高档楼宇的市场份额（商务楼及住宅楼商务楼及住宅楼）备注：

1.实地核查执行时间为2009年11月11日-12月1日。

2.以上为抽样推及所得的统计数据。

3.由于同一栋楼宇中可能拥有多家运营商的媒体，故各运营商楼栋覆盖率之和可能高于100%。

4.高档楼宇*是按照此次调研核查的租售价中位值进行定义，非官方公布值；并且，由于楼宇租售价浮动较大，此部分数据仅作参考。

81%81%81%81%84%84%73%73%北京北京上海上海广州广州深圳深圳SpecializinginChinamarketresearchTM框架电梯海报媒体市场份额框架电梯海报媒体市场份额按楼宇总数按楼宇总数数据来源:

CTR市场研究机构:

电梯海报市场占有率调研注:

由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况,百分比相加会超过100%.SpecializinginChinamarketresearchTM框架电梯海报媒体市场份额框架电梯海报媒体市场份额按高档楼宇总数按高档楼宇总数数据来源:

CTR市场研究机构:

电梯海报市场占有率调研注:

由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况,百分比相加会超过100%.框架媒体广告优势框架媒体广告优势洞察中国市场的专业品牌框架框架1.0媒体覆盖下受众特征媒体覆盖下受众特征-黄金黄金年龄年龄平均年龄（岁）平均年龄（岁）343435353234323435353433样本量：

所有被访者n=2200200200200200200200200200200200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架1.0媒体覆盖下受众特征媒体覆盖下受众特征-高高学历学历大专及以上学历大专及以上学历80%87%78%81%74%78%86%79%78%84%83%77%样本量：

所有被访者n=2200200200200200200200200200200200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架1.0媒体覆盖下受众特征媒体覆盖下受众特征（家庭月收入家庭月收入）-高高收入收入平均家庭月收入（元）平均家庭月收入（元）101581170012078112431290892689110931585601007092308260样本量：

所有被访者n=2200200200200200200200200200200200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架1.0媒体媒体-乘坐电梯频率乘坐电梯频率每天接触频次高每天接触频次高平均每天乘坐电梯（次）平均每天乘坐电梯（次）4.54.74.54.64.64.54.34.44.44.54.44.3样本量：

所有被访者n=2200200200200200200200200200200200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌平均每天乘坐电梯总时长（分钟）平均每天乘坐电梯总时长（分钟）每天乘坐的次数*每次乘坐的时长5.05.55.05.15.44.44.44.54.55.05.15.1框架框架1.0媒体媒体-平均每次乘坐电梯时长平均每次乘坐电梯时长封闭空间、较长接触时间封闭空间、较长接触时间平均每次乘坐电梯时长（秒）平均每次乘坐电梯时长（秒）667066667059626261677071样本量：

所有被访者n=2200200200200200200200200200200200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架1.0媒体媒体-广告观看时长广告观看时长广告关注时间长广告关注时间长平均每次接触电梯平面媒体会用一半及以上时间观看其中的广告平均每次接触电梯平面媒体会用一半及以上时间观看其中的广告81%81%78%84%77%80%75%76%88%76%91%89%样本量：

所有被访者n=2200200200200200200200200200200200200调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架2.0媒体覆盖下受众特征媒体覆盖下受众特征-黄金黄金年龄年龄平均年龄（岁）平均年龄（岁）3434353532样本量：

所有被访者n=819204207204204调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架2.0媒体覆盖下受众特征媒体覆盖下受众特征-高高学历学历大专及以上学历大专及以上学历79%81%80%80%75%样本量：

所有被访者n=819204207204204调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架2.0媒体覆盖下受众特征媒体覆盖下受众特征（家庭月收入家庭月收入）-高高收入收入样本量：

所有被访者n=819204207204204平均家庭月收入（元）平均家庭月收入（元）1160110725116931056613417调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架2.0媒体媒体-乘坐电梯频率乘坐电梯频率每天多次接触媒体的机会每天多次接触媒体的机会平均每天乘坐电梯（次）平均每天乘坐电梯（次）4.54.74.54.44.5样本量：

所有被访者n=819204207204204调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌平均每天乘坐电梯总时长（分钟）平均每天乘坐电梯总时长（分钟）每天乘坐的次数*每次乘坐的时长4.85.34.74.54.7框架框架2.0媒体媒体-平均每次乘坐电梯时长平均每次乘坐电梯时长每天封闭空间的较长接触每天封闭空间的较长接触平均每次乘坐电梯时长（秒）平均每次乘坐电梯时长（秒）6468636263样本量：

所有被访者n=819204207204204备注:

平均每天乘坐电梯总时长=平均每天乘坐电梯的次数*平均每次乘坐电梯的时长调研执行时间为2010年11月洞察中国市场的专业品牌框架框架2.0媒体媒体-广告观看时长广告观看时长长时间的广告关注度长时间的广告关注度平均每次接触电梯液晶平面媒体会用一半及以上时间观看其中的广告平均每次接触电梯液晶平面媒体会用一半及以上时间观看其中的广告84%86%85%86%82%样本量：

所有被访者n=819204207204204调研执行时间为2010年11月聚焦最具消费能力人群聚焦最具消费能力人群家庭月收入家庭月收入80008000元以上的人群