优乐美广告策划.ppt

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奶茶历史传说，最早发明奶茶的是中国唐代的文成公主。

文传说，最早发明奶茶的是中国唐代的文成公主。

文成公主平生爱茶，远嫁西域时带去了各种名茶。

因不喜成公主平生爱茶，远嫁西域时带去了各种名茶。

因不喜牛羊奶的腥味，有一次在尝试着喝半杯奶后再喝半杯茶，牛羊奶的腥味，有一次在尝试着喝半杯奶后再喝半杯茶，发现奶味更清香、茶味更香醇，风味独特、异常美味。

发现奶味更清香、茶味更香醇，风味独特、异常美味。

由此，每次喝奶时开始加茶，平常喝茶也喜欢加些奶和由此，每次喝奶时开始加茶，平常喝茶也喜欢加些奶和糖，这就是最初的奶茶。

文成公主常以自己创造的奶茶糖，这就是最初的奶茶。

文成公主常以自己创造的奶茶赐群臣、待亲朋，大家怀着对她的尊敬和爱戴，也逐渐赐群臣、待亲朋，大家怀着对她的尊敬和爱戴，也逐渐喜爱上奶茶。

奶茶也就随着文成公主爱情故事开来。

喜爱上奶茶。

奶茶也就随着文成公主爱情故事开来。

现在，奶茶在世界各地都有众多爱好者，英国的皇现在，奶茶在世界各地都有众多爱好者，英国的皇家奶茶、台湾的珍珠奶茶、香港的港式奶茶等等风味家奶茶、台湾的珍珠奶茶、香港的港式奶茶等等风味各各异的奶茶，都已成为当地饮食文化的代表之一。

异的奶茶，都已成为当地饮食文化的代表之一。

优乐美品牌故事n优乐美奶茶2007年上市，秉承了喜之郎公司一贯的高品质传统，臻选上等红茶和香浓牛奶，精心调制奶和茶的完美比例，给您带来更香浓幼滑、口味醇正的奶茶产品。

n优乐美奶茶n是把你捧在手心里的温暖n是永远珍惜的浪漫滋味n热爱生活，品味自在浪漫n让自己轻松快乐，心情愉悦n享受生活、享受优乐美！

n你是我的优乐美！

有你，优乐美奶茶的味道更美！

唯美广告语n我是你什么”nn“你是我的优乐美啊！

”nn“原来我是奶茶啊？

！

”nn“这样，我就可以把你捧在手心里了”宣传方式n2008年春节，在中央一台、湖南卫视、星空卫视、华娱卫视等各大电视台的黄金时段，都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下，喝着优乐美奶茶的温情场景，听到这段浪漫的对白。

“我要把你捧在手心里！

”把奶茶比作爱情的誓言，这就是优乐美奶茶的热播广告。

偶像活动：

聚焦人气n从2007年初与QQ强势联合后，打造优乐美奶茶品牌的网络空间为优乐美信息发布平台，到10月份广告女主角竞猜活动，在QQ黄钻、周杰伦亲笔签名CD的礼品诱惑下，吸引了众多Q友的参与，以票选得到的真实民意来确定MTV的女主角人气王江语晨，从而完成了优乐美上市传播的第一步目标消费者目光聚焦任务。

社区营销：

“盐模”式主动传播n在掷下重金请周杰伦加盟打造广告大片的同时，喜之郎又在网上完善其新奇有趣的品牌互动空间优乐美学院，由周杰伦当校长，邀请网友们做“学生”，亲自体验独特的网络校园生活。

优乐美校园里的所有元素都与校园有关，比如活动社区称为“教学楼”，游戏专区叫做“休闲馆”，诸如此类，让人流连忘返，乐此不疲全面发力：

整合“轰炸”n当所有一切布置妥当，喜之郎展开了优乐美奶茶风暴的高空轰炸，各大电视台黄金强档的强势推出，网络里PPlive、PPstream的密集性投放，通过混媒搭档下的整合营销传播，使优乐美的形象逐渐清晰，配合广告，优乐美在各大商超的铺货与QQ业务的赠送活动，线上线下活动的相互结合与完美互补使它的销售异常火暴。

消费者洞察：

情无价n优乐美奶茶的成功营销在于洞察到了目标消费者深层次的心理需求对情感价值的认同。

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