第五章系列化包装设计.ppt

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包装设计包装设计PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING邢台学院美术系第五章包装的设计第三节第三节系列化包装设计系列化包装设计视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING一、系列化包装的基本概念系列化包装的基本概念系列化包装（SeriesPackaging）又叫“家族式”包装。

它是针对企业的同类产品，以商标为主体，将同一商标统辖下的所有商品，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性设计，使之与竞争企业的商品产生差异，更易识别。

雀巢饮料Wild食品二、二、系列化包装设计原则系列化包装设计原则

（一）明晰设计目标所谓系列化包装设计目标，就是指在品牌发展规划和营销传播策略的指导下，根据品牌定位和品牌愿景等方面的要求，以提升品牌价值和维护品牌形象的目的为出发点，而制定的同类产品的包装设计计划及拟达到的效果。

大部分的系列化包装设计目标来自品牌核心基础、特点、信息属性。

比如：

充满活力的，自信的；传统而经典的；优雅而有品味的；等等。

一个有前瞻性的设计目标，应该包括基本设计和延展设计两大模块。

视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING基本设计目标包含两方面的内容：

一是包装关于品牌的注释，包括产品定位、产品价值、产品个性等，即在包装中体现品牌的核心价值。

系列化包装常常只针对一类商品和它的目标消费群，过多、过杂的设计理念会缺乏设计的重点表达，分散消费者的关注点，就无法传达商品的核心价值。

二是包装设计的方法，包括设计概念、设计风格、设计禁忌、设计手段、设计技巧等，在基本设计目标中除了要强调包装的品牌特征，还要有创新的理念和个性化表达。

视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING延展性设计重在品牌扩张或产品延伸时包装设计应达到的预期效果，如产品系列化包装再设计等。

包括标志、色彩和辅助图形等在内的基本设计元素必须具有可延展的设计空间。

高提耶的夏日香水伴随每一个新的夏季到来，都会推出不含酒精的经典夏日限量版：

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（二）统一品牌视觉形象就是利用企业形象视觉识别系统建立统一形象，即通过实行品牌名称和商标的标准化形象和位置、应用企业标准色、标准文字体以及其他共同特征来消除信息的互异性。

以同一品牌的统一形象来区别其他不同品牌的产品包装，以利于消费者对品牌和企业形象产生记忆力，加深认知度。

DuaneReade自有品牌食品视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING（三）形成一致性风格根据不同的用途、品质、档次、适用对象进行细分的分支类产品，尤其是药品，化妆品，食品等，系列化和配套化的一致性包装设计原则是非常有益的方法。

设计时可运用色彩的变化，还可变换产品图片或商标品名，改变编排以区分不同的产品，但在表现手段和风格上要始终坚持同一的格调来延续整体品牌的一致性。

对于若干个处在不同层面上的品牌组合而成的品牌，要巧妙运用一致性设计法体现出其间的关系及整体性，从而使品牌形象得到进一步深化。

如DuaneReade自有品牌就确立了具有纽约时尚的包装风格。

DuaneReade自有品牌卷纸DuaneReade自有品牌水视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING（四）强化品牌个性表达产品的个性可用具体的形象把产品的主题呈现出来。

如包装的图形、色彩、字体、形态、结构以及独具匠心的编排形式等等，乃至包装材料给予受众的触感体验，都是强化品牌个性的有利武器。

只要把握其中之一的独特性，也会使包装卓尔不群，令产品的每一个特征通过包装传达给消费者。

ABSOLUTVODKA（绝对伏特加）放弃了传统的瓶型和纸质酒标，以完全透明度使消费者感触到酒质的纯正和净爽。

绝对伏特加视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING（五）整合营销传播所谓品牌传播就是通过公关、广告、新闻以及产品包装等手段，将企业形象传递给目标消费群，来获得消费者了解和认同的过程。

美国的唐舒尔茨提出了“整合论”的观点：

品牌成功的真正关键在于各个方面的协同合作。

整合营销传播（IMC）的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一的、集中的作用，其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系。

视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESINGP&G公司的整合营销传播就是把产品包装与公共关系、广告宣传、人员推销、营业推广等促销策略集于一身，在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体互相配合，相得益彰。

尤其是POP广告，在售卖点即时提醒消费者的关注，并且介绍产品或提供相关信息。

海飞丝POP视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING三、系列化包装设计表现形式

（一）突出品牌标识品牌标识是创造产品形象和企业形象的基础和核心，也是商品的特定标记和信誉的载体。

品牌标识由商标和品牌名称组成，其形象特点简洁概括，利于识别和记忆。

在系列化包装中可以将品牌标识放在醒目的位置，并有意减弱其他视觉元素的可视性，强化品牌标识能使消费者对一个企业的系列化产品快速识别。

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（二）规范版式、字体在几种系列化包装设计中，版面的定位是关键。

版面定位就是版面在基本展示区域内的实际位置：

品牌标识、图形和文本各自相对于其他设计元素的位置。

统一的板式设计意味着将版面定位应用在全套系列化包装设计之中。

即强调商标位置、字体变化、文本排列、图形的同一表现形式（包括相同和不同的图形）的一致性。

YOPLAIT冷饮视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING在系列包装中，文字，尤其是品牌名称或产品名称，运用必须统一规范，无论是文字形态、比例还是色彩都应保持一致。

要合理安排字体的位置和大小，使用简洁的色彩。

除此之外还要限定字体的种类，通常最多采用三种左右的字体。

墙面漆视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING（三）把握主要色调设计师可根据商品的类型和特征，以某种色调或品牌的专用色作为一个系列范围的主调色彩，只在小面积的配色上依产品个性采取变化，使消费者从包装色彩上直接辨认出产品类型和品牌。

另外，也可以直接应用不同的色彩在每件包装上进行区分，但同样需要给消费者整体的感受。

系列化包装设计追求色彩搭配的最佳效果，作为包装群中的每一件包装，在用色方面均应从系列这一整体出发，每件包装与每件包装之间的色彩要相互搭配，协调统一。

NestlNoir巧克力视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING（四）统一图形风格在系列包装设计中，图形包括摄影图片和商业插图。

无论使用那一种，它们都须忠实于产品的信息传达。

在设计应用中要把握好图形风格的一致性，表现技法的统一性。

在一整套系列化包装中，我们只需选择其中一种风格进行表达。

当图形的统一形象确定，应用中还需规范图形的构图位置和比例大小，因为系列产品的规格影响着包装的体积和形状。

定位图形也是减少差异，形成统一性的重要举措。

Freshn果味饮料视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING（五）体现造型特征外观形态是商品包装造型、结构的表象，是包装设计师展示商品、塑造产品形象的有效手段。

在系列化包装中注入令人赏心悦目的外观形态是十分有益的。

由于系列化产品规格的差异性，形成了包装大小或形状上的变化。

设计师应对不同规格的包装造型进行统一设计，创造具有某种外形特点的包装结构，使一系列的商品互为整体。

GIVENCHY化妆品视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING系列包装的版面设计，是通过具体而明确的艺术手法把商品文字、标志、插图等信息元素集中而形象地组织排列在包装中，使包装在传递信息的同时，又不缺乏视觉的吸引力。

优秀的版面设计是包装商品信息传递的“催化剂”，它能在消费者心中搭建一个完美的品牌形象，对包装产品的市场生命力将产生重要的影响。

四、四、版面编排设计版面编排设计视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING

（一）版面设计的形式法则形式美法则的表现是以其法则原理为基础，对视觉元素进行美感视觉的运用与表现，从而达到信息传递的最大化。

图形、文字、色彩是系列包装设计中所要表达的主要视觉语言元素，其版面设计效果表达的优与劣、巧与拙，都离不开设计者对视觉形式美法则的准确领悟和运用。

美是和谐。

和谐是一切美好事物最基本的特征，它来源于现实本身，合乎统一规律的过程。

追求和谐，在中国传统文化中被视为美的最高境界。

1、和谐带来的统一美视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING系列包装版面设计不只是针对一个平面和单体包装的表现，而是对立体和群体包装的相互统一与和谐的表现设计。

是将包装的各个面中不同的形态、色调或是相同的视觉元素，按照一定的目的，进行包装版面或重复、或秩序、或相近的安排与设计。

使它们之间起到呼应与调和的作用，让包装的整体视觉形象形成既别具一格，又和谐统一的美感。

日本泡茶饭配料视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING对比是指画面中异质、异形、异量等差异视觉元素的罗列与运用，使它们的性质特征突显。

对比的运用将使画面的主题更突出、信息更醒目、层次更清晰、表达更具活力。

设计中对比的形式规律虽然是简单的，但对比的形式语言却是丰富多彩的。

如视觉元素的大小、色彩、比例、空间、进退、动静、长短、点线面、疏密、肌理等的对比。

2、对比带来的变化美Connoisseur冰激凌视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING视觉设计中的节奏是指视觉语言元素有规律地重复与融合，使阅者体验到韵律的舒展和审美的升华。

节奏带来的韵律感能使整个版面具有流动性，它将增加包装版面设计的感染力，让包装形象产生生命的律动。

3、节奏带来的韵律美Smart爆米花视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING平衡在美学中是指美的客观对象各部分之间是等量关系，但不一定是等形、等质和等价所带来的美感表现。

平衡与对称不仅能使包装体现出一种庄重、稳定，还可以让人处于放松的静态。

4、平衡带来的静态美星巴克咖啡视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING在系列化包装版面设计中使版面平衡的方法有两种：

一是绝对平衡对称的构图方式二是相对平衡对称的构图方式MAGNI巧克力CadburyDairyMilk吉百利牛奶视觉传达设计专业视觉传达设计专业PACKAGINGDESINGPACKAGINGDESING

（二）系列化包装的版面经营视觉流程是指人们在进行阅读时，随着版面编排的轨迹自然产生的一种视线流动的过程。

这是由人们生理和心理的习惯形成的。

一般说来，人们视觉习惯阅读的秩序，是从上到下，从左到右，从左上到右下、从大到小、从近到远等自然产生的一种流动过程。

系列化包装的版面经营主要体现在两个方面：

版面的视觉流程及版面构成形式