文化资源向文化商品转化浅析.docx

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文化资源向文化商品转化浅析

文化资源向文化商品转化浅析

　　【摘要】我国拥有丰硕的文化资源，但是在与欧美国家的文化产业竞争中咱们却屡屡处于被动，其关键就在于文化资源的转化能力低下。

如何有效地将文化资源转换为知足市场需求的文化商品是一直困扰我国文化生产企业的最大问题。

本文着力于探讨文化资源向文化商品转化的一样规律，以期对文化企业及文化商品生产者有所助益。

　　【关键词】文化产业文化资源文化商品转化分析

　　改革开放近30年来，我国经济持续快速健康进展，综合国力大幅度提高，人民生活水平有了专门大改善，城乡居民的消费结构显现了专门大转变，用于文化教育、文化消费的支出愈来愈多，对文化产品的要求也愈来愈高，精神文化需求呈现日趋多样化。

但是，与人民群众日趋增加的精神文化需要相较，我国目前的文化产品的生产能力还存在专门大差距，要紧问题确实是文化的产业化程度较低，总量规模偏小，质量档次不高，科技含量低，竞争力差，文化市场经营秩序混乱，各地进展不平稳，文化资源挖掘和利用不够等等。

以2006年为例，昔时中国文化产业增加值占GDP的比重%来看，那么远低于日本的约17%、美国的20%，大力进展文化产业成为咱们当前迫切需要解决的问题。

　　另一方面，咱们幸运地看到：

依照国家统计局的数据，2006年，中国文化产业的增速已达%，别离超过同期GDP、第三产业增速和个百分点。

毫无疑问，在过去的几年中，我国的文化产业呈现了较好的进展势头。

专门是十七大以后，文化产业面临新的进展机缘。

解放思想、寻求体制创新，为进展文化产业营造了空前良好的大环境。

依照之前世界各国的体会，当人均GDP达到1000美元时，文化消费会快速启动；超过3000美元时，文化消费会快速增加；接近或超过5000美元时，文化消费那么会井喷。

2006年，我国人均GDP已超过2000美元，文化产业正处于“大繁荣、大进展”的前夜。

　　一、文化资源含义及特点

（一）文化资源的内涵和外延

　　文化资源是一种特殊的资源，是动态的、非独占的、可再生的资源；它是一种历史资源，风俗资源，知识资源，信息资源，它蕴藏在历史文化传统当中，存在于社会文化状态当中，弥漫在整个物质生产、精神生产的制造进程当中，它要紧以人为载体，具体能够分为三种形态：

符号化的文化知识、体会性的文化技术、创新型的文化能力。

　　文化资源的外延按文化资源的内容可划分为以下十二项：

人文历史资源；地域文化资源；风俗风情资源；民间艺术资源；民间工艺资源；宗教仪式资源；体育游艺资源；园林艺术资源；餐饮娱乐资源；教育科技资源；文献资源；节庆活动资源。

（二）文化资源的特点

　　1.文化资源的无穷性。

与其他不可再生的自然资源相较，文化资源能够无穷开发。

同一种文化资源的价值能够做不同明白得、不同阐释，给予它们不同的意义，从而转换为既表现文化资源特色又表现时期特点的新的多种文化商品，为不同范围的人们普遍享用。

　　2.文化资源的多元化特点。

同一种文化资源能够作多元化开发。

儒家文化及各类传统文化，能够作为政治资源、经济资源、治理资源、科技资源、历史资源、风俗资源、礼仪资源、文学资源、旅行资源等从不同角度予以开发利用并转化为与之相应的产品。

　　3.文化资源的动态性。

世界上任何一种文化，不管它以哪一种符号或意象显现，都承载着必然的内容，而那个内容既有相对稳固的特点，也有进展转变的一面。

它必然会随着时期的变迁、社会的变革不断的衍生和进展。

专门是在全世界化趋势愈来愈明显的今天，一个民族的文化若是自我禁锢，缺少与外界的交流，就必然会慢慢弱化。

因此，任何僵化的对待文化资源的观点和做法都是错误的。

　　4.文化资源的非独占性。

文化资源与其他自然资源相较，尽管有较强的地域性，并在必然程度上有版权的爱惜，但它一旦被制造出来，便成了一种可供全世界人类共享的精神财富，成了其他人进行文化再制造的资料。

利用它国文化资源开发本国文化商品的例子，在现今文化产业的进展中触目皆是。

　　5.文化资源开发的多样性。

同一种文化资源，能够在文化产业的各个具体子行业中进行多元化、多角度开发，转化为多种商品。

比如书籍，既能够作为知识商品，又能够作为礼物，还能够开发为收藏品等等，有时搜集完一套丛书，价值比单本书相加的价钱要贵上好几倍乃至几十倍。

　　二、文化商品含义及特点

（一）文化商品的内涵和外延

　　从广义上说，凡是人类生产的产品都是文化商品，因为它们都被给予了文化的内涵。

可是，从狭义上讲，人类生产的产品，应该划分为物质产品和文化商品。

凡是知足人类物质需求的产品，称作物质产品；相反，凡是知足人类精神需求的产品，能够称之为文化商品。

　　文化商品的外延能够分为物质形态的文化商品和非物质形态的文化商品两类。

前者的价值是靠商品本身的功能和商品的文化价值一起实现的，而后者的价值就体此刻它所传输的文化价值上。

（二）文化商品的特点

　　1.市场性与非市场性。

有些文化商品是人们生产出来并用于互换的劳动产品，能够进入市场并盈利，如电影等。

但有些文化商品是作为公共物品被提供的，不能进入市场，也不是为了获利，如博物馆等。

但这些商品并非完全不具有经济价值，在相应的文化需求的刺激下它的经济价值也会取得显现和提升。

　　2.价值的非消耗性。

文化商品的消费方式更多的表现为欣赏，人们所消耗的是知识、文化、艺术的物质载体，而其文化价值不但可不能消耗，反而会在人们的共鸣中变得加倍丰硕。

一篇优秀的文学作品、一部成功的影视作品，能够通过复制、拷贝和再版、再演等形式不断扩大其社会阻碍，增加其自身价值。

　　3.效用和价值难以衡量性。

由于文化观念的不同，人们关于同一文化商品的评判会相差专门大，因此文化商品的效用很难直接衡量。

同时，文化商品的价值也难以计量，更没有统一的社会平均必要劳动量作标准。

通常说一本书、一张报纸卖多少钱，往往是指其经济价值而言的，而不是指它的精神文化价值。

　　4.易传播性。

光盘、网络等新型载体的显现，使文化商品的传播加倍迅速、普遍，也使文化商品的复制和盗版加倍容易。

　　5.开发的低本钱性和高生效性。

总的来讲，文化资源开发成文化商品比起一样的物质产品，其开发本钱更低而附加值更高，是一个低投入高产出的行业。

　　三、文化资源向文化商品的转化

　　成功的利用有限的文化资源制造出价值无穷的文化商品的最典型例子当数美国的迪斯尼公司。

其利用各国的文化资源，各类童话故事、传奇和英雄人物形象，制造出了一个个栩栩如生的动画形象，形成了独特的电影制作产业链，而且将电影业顺利拓展到了产业，如旅行、音像出版业、传媒业等。

　　文化资源由于其资源的无穷性，开发的多元化、非独占性、可再生性等特点决定了它的开发和运作和一样资源的开发运作有所不同。

作者以为，实现文化资源到文化商品的过渡，要要通过以下9个步骤：

分析文化需求——文化资源配置与整合——文化价值给予——文化创意策划——文化商品设计——文化商品生产——文化营销创意——文化营销推行——市场反馈及再生产。

　　此模型中将文化资源转换为文化商品的进程分为三大时期九个环节。

三大时期别离是文化商品的创意时期、文化商品的生产时期和文化商品的流通时期，这三个时期又都成立在文化需求分析的基础上的。

文化资源转换模型是可循环的，在模型的最后流通时期终止后，需要对文化商品的需求知足程度进行市场信息调查并从头进行文化需求分析及文化商品的再设计。

（一）分析文化需求，寻觅价值存在的三个关键点

　　需求是商品生产的全然起点。

在分析文化需求前，咱们先讨论文化商品三个价值关键点，目的是便于了解商品必需具有哪些特性才能知足消费者的需求，取得消费者的青睐。

　　文化商品作为商品中文化价值含量较高、增值较高的商品类别，其增值点也能够称为它的关键点。

文化商品的关键点能够在以下三个方面表现出来：

第一是文化商品的“卖点”，即文化商品作为商品来讲其卖的是什么?

它是利用价值中表现的闪光点。

比如经典的芭蕾舞剧《天鹅湖》的商业演出，作为商品来讲它的卖点确实是经典的艺术演出。

第二是文化商品的“利益点”，确实是文化商品的消费会为消费者带来什么样的利益?

用上面的例子，利益点确实是让消费者体验艺术和美的融合，感受高雅艺术带来的心灵知足。

第三是“靓点”，确实是文化商品吸引消费者所在的地址，是它与同类文化商品相区别的最大特点，是促使消费者做出购买决策的最大驱动力。

　　事实上，随着文化商品市场的不断繁荣，加上科学技术和现代化生产的飞速进展，本来不同性极大的文化商品，也开始显现同质竞争的情形。

在如此的市场环境下，只有拥有并世无双的关键点的文化商品才能免遭市场淘汰。

（二）文化资源的配置

　　资源的配置，是指将经济活动的三个大体要素：

自然资源、劳动力资源和资本放在一路，进行有效的结合，这种结合被称为资源配置。

文化资源配置的概念指的是依照文化商品所要知足的社会文化需求，来搜集各类有效的资源，以帮忙文化商品的生产活动。

比如要拍照一部历史题材的电视剧，需要的文化资源大致包括历史人物传奇、历史事件典故、历史地址和景点的配合等等，这些资源的搜集和汇总确实是文化资源的配置。

　　在了解了市场需要什么样的文化商品以后，咱们应该针对那个商品的生产进行适当的文化资源配置。

事实上，任何一个产业的崛起和进展都与资源的配置和开发紧密相关。

当前，我国文化产业刚起步，实力薄弱，资源配置机制和开发体会方面存在严峻的不足，以至于丰硕的文化资源被国际市场所抢夺。

因为在国际化的条件下，一国的文化资源再也不为该国的文化产业所独有。

例如迪斯尼公司早前推出的《花木兰》电影，确实是借鉴于我国流传甚广的代父参军的花木兰的民间传奇。

我国拥有庞大丰硕的文化资源，如何有效的依照市场需求配置利用这些文化资源，发挥最大效用，是当前文化商业生产企业需要研究的课题。

　　（三）商品的文化价值给予

　　一样商品在资源配置以后应直接进入策划和生产环节，但关于文化商品而言，多了一个文化价值给予环节，那个环节正是表现文化商品与其他商品的不同，彰显特殊价值的环节。

那个环节的成败，决定了文化商品是不是能够具有庞大的商业价值和无穷的开发潜力。

　　商品的文化价值，是指商品除知足消费者一样需求之外，给消费者带来的精神和心理上的知足。

文化商品第一也是一样商品，它具有商品的一样性质，因此咱们分析它的增值点一样从一样商品的价值层次入手。

　　如图2所示：

商品的大体层次是商品的核心价值，是顾客真正要购买的效劳或利益，比如关于书来讲，顾客购买的是阅读，知识的取得；第二层次是一样商品，生产企业把商品的核心价值加以包装，就能够够转换为咱们通常见到的一样形态的商品。

商品的第三个层次是期望价值，也确实是顾客购买时希望取得的一整套效劳和属性，比如购买书的顾客，希望取得精美的装帧、印刷、便于阅读和明白得的文字等，大部份的商品都能够知足这一层次的期望，因此这一层次的价值拉开的差距并非大；商品的第四个层次是附加价值，也确实是商品所包括的附加效劳和利益，从而把一种商品和其他商品区分开，实现价值差距。

文化商品也正是在这一步给予了商品除本身价值之外的知足顾客文化需求的附加效劳和利益。

因此，商品的文化价值给予应该在这一层次展开。

第五层次是潜在价值。

文化商品的价值之因此高于同类一样商品，是因为它既包括一样的利用价值同时又能够知足消费者的精神需求，而对消费者精神需求的知足正是咱们追求的增值点的所在。

　　（四）创意策划

　　英国学者Landry在其代表作《创意城市：

都市创新的工具书》中指出，文化的重要性在于：

它是创意的平台与资源。

文化提供创意所需要的素材；而创意是实践观念与思维的力量，而这一力量需要文化所蕴藏的丰硕资源，如多元的价值取向，生活方式等等，文化是创意源源不绝的温床。

　　在文化商品消费的需求升级中，创意有着相当重要的地位。

文化消费的需求升级包括两个含义：

一是对文化消费品的需求量增大。

随着人们温饱问题的解决，精神需求突出致使了对娱乐、图书、音像、戏剧、美术等艺术和艺术消费品的需求。

而且消费者对待艺术有着求新、求异、求变的心理，对文化消费品的内容、形式、质量等方面的要求也愈来愈高，这就要求艺术消费品在制造时就必需以创意为核心；二是人们对物质商品中的文化含量要求愈来愈高，包括了文化含量的物质商品也属于文化商品范围。

消费者再也不单单追求商品的有效性，而开始重视产品的外观、包装、品牌和商品所转达的品位、地位、观念等，这就要求商品在设计构思上就必需别出心裁，区别于一样物质商品，因此，创意的作用在此表现了出来。

　　综合来讲，创意起源且根植于文化的土壤中。

而创意的产生正是文化商品最初的动力。

市场上涌现的源源不断的文化消费品，正是依托从文化土壤中萌生的千变万化的创意作为设计灵感的来源而产生的，因此说，创意的好坏，对文化商品的成功起着相当重要乃至是决定性的作用。

在现在的文化市场，大量的文化商品涌入，造成了猛烈的市场竞争，而只有那些通过精心创意的产品才能真正长久的拥有市场，取得消费者的青睐。

因此此刻的企业在研发和设计产品前，愈来愈注重商品的创意策划。

　　（五）商品设计

　　与一样商品的产品设计相较，文化商品的产品设计又多了一层重要的含义，确实是要在设计中融入文化底蕴，让商品进入生产领域前就拥有自己独特的文化含义。

生活中，很多文化项目就商品本身而言确实是一样的物质商品，开发者并无更多的加入文化符号，只是在商品进入流通领域后才生硬的将文化的帽子硬戴在商品的头上，但这种牵强附会的做法并非能知足真正的消费者需求。

目前，很多企业都已经意识到在商品设计环节中加入文化元素，如此商品才能真正的透出文化性，才能打开更广漠的市场。

当咱们手中已经把握了文化资源，而且对商品已经有了创意构思以后，需要做的确实是在商品设计时期就充分利用这些资源和创意，把它们融入商品当中，成为商品的核心组成部份。

　　参考文献：

　　[1]黎永泰，黎伟著.企业治理的文化阶梯[M].四川人民出版社，2003，7

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　　[4]孙安民.文化产业理论与实践[M].北京出版社，2005，4.

　　[5]李军.文化产业与文化治理[M].经济日报出版社，2005，2.