好借好还自行车项目创业计划书40营销策划41.docx

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好借好还自行车项目创业计划书40营销策划41

营销策划书

企业名称：

好借好还

指定联系人：

刘长峰

出版时间：

2013年12月24日

班级：

食品科学与工程

（2）

邮政：

150080

保密须知

本商业计划书属商业机密，所有权属于“【请填写】”。

其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。

收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：

（1）若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请按上述地址尽快将本计划书完整退回；

（2）在没有取得“【请填写】”的书面同意前，收件人不得将本计划书全部或部分地复制、传递、影印、泄露或散布给他人；

（3）应像对待贵公司机密资料的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。

本商业计划书不得作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。

目录

一、项目概况…………………………………………………

二、市场分析…………………………………………………

三、SWOT分析………………………………………………

四、市场营销战略……………………………………………

宣传方案……………………………………………

运营方案……………………………………………

五、团队组织结构……………………………………………

六、财务分析…………………………………………………

固定财产……………………………………………

财务收入……………………………………………

财务支出……………………………………………

集资方案……………………………………………

七、风险评估………………………………………………

八、未来五年规划…………………………………………

附录

1自行车损坏赔偿表

2好借好还自行车大赛策划

一、项目概况

1.1.宗旨（目标）：

低碳校园，低碳生活，“好借好还”自行车给您提供休闲娱乐，野炊游玩的工具，让你在工作学习之余体验单车的乐趣。

1.2.项目简介：

哥本哈根气候变化大会自2009年12月7日开幕以来,低碳理念已深入人心，而且现今大学生由于各种原因的限制，对自行车的渴望无法得到满足，本项目“好借好还”自行车本着低碳环保的理念，以租赁自行车为支点业务，另外还出租帐篷，各类烤箱设备，地图等野外游玩野炊设备，创建了自行车名校一日游，自行车哈尔滨美景一日游，自行车江边烤肉等游玩项目，同时“好借好还”还兼各类高中档自行车的销售及维修，立旨让每个大学生拥有自己的自行车。

本项目在目标地点已试运营一年，一年的实践经验让该项目的各个环节更加完善，使项目更加成熟，并且有一定知名度。

我们的目标市场目前为哈尔滨市各所高校，以校为点，点连成片，形成巨大的连锁项目，并且目标人群由大学生逐渐扩展为哈市的中小型公司员工。

该项目规模大但投资小，预计每个学校的投入为5000元，即使撤资按折旧率也可回收成本4000元，遇到不定性风险时，仍可急流勇退，不会有较大的损失。

安全方面，我们与相关的专业老师咨询并且交流，通过和顾客签订租赁合同以及免责协议来将安全隐患带来的损失降到最低。

1.3.主要经营范围：

1.折叠，单车，山地等种类自信车的租赁。

2.雷克斯，千里达，飞鸽，金狮等品牌自行车的代理销售以及售后维修。

3.烤箱，帐篷，三轮车等自行车野外游玩野炊设备（包括一些野外游玩技巧的指导以及必须品的购买的建议）的租赁。

4.二手自行车的交易。

1.4.项目类型：

口生产制造√服务√零售口批发

口新型产业口传统产业口农业√其他

三、市场分析

3.1.行业及背景分析根据对当前交通工具租赁的调查显示，汽车的租赁公司已遍地开花，市场趋于饱和，可自行车的租赁在东北地区属于空白市场，骑自行车舒适，健康且与低碳环保这一理念相吻合。

首先，“好借好还”选择在校大学生为消费群体是一个非常好的起点，既解决了在校大学生短途急需外出的困难，又为团体出游，个人逛街提供了很好的工具，基于这样的市场前景，“好借好还”自行车项目具有很大的发展前景，另一方面我们可以以租赁自行车为中心发展其他特色项目以满足在校大学生丰富的业余生活；其次，根据调查现在的小型公司和企业数量相当庞大，其公司企业文化也很好，它们会定期组织员工出去游玩野炊，自行车无疑是他们的首选工具，这样还为“好借好还”提供巨大的潜在市场；最后，好借好还的低碳环保理念无疑与国家的长期发展与可持续战略相吻合，在某些方面会得到国家政府的支持，这是好借好还非常好的契机！

3.2.目标市场的定位

1-2年内

现在主要的目标顾客为以黑龙江大学为中心的5所高校（哈理工，哈工大，哈师大，哈商大，医科大），预计今年年底可以覆盖哈尔滨的十多所高校，在1-2年内建立完整的营销网络，稳定运营模式，树立自己的品牌，发展自己的品牌文化；团队内部不断吸收优秀的人才，优化内部管理模式。

3年内

3年内完成一个目标顾客的过渡阶段，由学生向小型公司，企业人员的过渡，让好借好还甴学校转型向社会，以拓展更宽广的市场，同时团队内部的管理会逐步与公司化的管理接轨，甴一个团队逐渐转型向公司发展，团队内部人员进行培训学习交流，提高人员素质，内部组织结构优化，分工明确，让人力资源的利用达到最大化；同时项目精品化，把主要项目做到更精更优，引进先进技术，让项目更人性化，大众化，更好的服务各个层次的消费者。

5年内

5年内完成目标顾客的扩展，稳定整个哈尔滨的运营网络渠道，在哈尔滨形成良好的口碑，树立自己的品牌，并且把以稳定良好的运营管理模式因地制宜的“搬”到适合好借好还的各大城市，以点连线，在中国形成好借好还网络构图。

引进先进技术，改良项目品质，吸收优秀专业人才，发展自主研发能力，让科技元素应用在每个项目中，与时俱进。

四.SWOT分析

4.4我们的优势（Strength）：

自行车绿色环保，骑自行车有益身体健康，

作为一种交通工具而言，自行车机动性强，便捷，时尚，

是每个人生活经历中的必不可少的，

租赁自行车经济实惠，避免买了车但不经常骑的资源浪

费，给你的户外游玩，休闲娱乐，急事外出提供一个便捷

的工具。

好借好还自行车的主要优势

目前自行车租赁市场在东北地区是空白市场，这对于好借好还是巨大的机会，好借好还做为东北地区第一个吃螃蟹的人在初期发展很有优势，好借好还的前期投资小，前期运营资金完全可以由创业团队募集而得，并且风险小，即使有意外状况也可激流勇退，将损失降到最低；好借好还机动性强，适合在不同的地区发展壮大，同时市场的需求也不断增大，这是一个很好的盈利点，同时好借好还会发展自己的品牌文化，引导目标顾客的消费，在管理团队内部，人员都年轻富有想象力，相信好借好还会稳中求进。

我们的劣势（Weakness）：

客观影响因素及其应对措施

对于好借好还自行车租赁业务还有几个主要的客观影响因素：

季节变化，天气情况，城市路况等

季节变化

根据东北的气候情况，目前自行车的租赁运营时间3月中旬-11月中旬，一共八个月，一年中有4个月停止运营，虽然由于天气情况不能尽善尽美，但本公司可以利用这段时间整顿公司内部，筹划下一阶段运营计划，蓄精养锐，让下一阶段有突破性发展。

天气情况

雨水和风雪天气会影响我们的运营，所以我们会时时关注天气预报，做好规划，将利益达到最大化。

.我们的机会（Opportunity）：

自主拥有一台自行车

租赁自行车和自主拥有一台自行车对于学生和公司人员来说，前者对于使用者在存车的问题上有很大的困难，并且对于不是经常使用的人来说是一种资源的浪费，价格也很高，根据市场调查丢车也是对使用者的一个困扰。

公交车

公交车相对于自行车机动性差，公交车通常很挤，乘坐人员不舒适，在中短距离路途中没有自行车便捷

哈尔滨地铁已经开通了,大多人也会选择舒适方便的地铁.

出租车

出租车相对于自行车价格相当昂贵，是大众游玩者所不能接受的

后发崛起的自行车租赁公司

他们于我们相比，经验不足，对该行业的了解不深，且规模和市场占有率不大，知名度也很低

我们的威胁（Threat）：

租赁自行车的潜在竞争力：

自主拥有一台自行车

公交车

出租车

后发崛起的自行车租赁公司

潜在竟争力的主要优势：

自主拥有一台自行车

自己买辆自行车自己享有专一控制权

公交车

公交车相对于自行车容量大，不消耗乘车人员的体力，安全系数相对于自行车较高

出租车

出租车相对于自行车速度快，舒适度好

后发崛起的自行车租赁公司

后发崛起的自行车租赁公司会由于地域优势以及对该地区的市场熟悉度占有一定先机

五、市场营销计划

5.1.行业及背景分析

根据对当前交通工具租赁的调查显示，汽车的租赁公司已遍地开花，市场趋于饱和，可自行车的租赁在东北地区属于空白市场，骑自行车舒适，健康且与低碳环保这一理念相吻合。

首先，“好借好还”选择以在校大学生为消费群体正是一个非常好的起点，即解决了在校大学生短途急需外出的困难，有为团体出游，个人逛街提供了很好的工具工具，基于这样的市场前景，“好借好还”自行车项目具有很大的发展前景，同时我们可以以租赁自行车为中心发展其他特色项目以满足在校大学生丰富的业余生活；其次，根据调查现在的小型公司和企业数量相当庞大，其公司企业文化也很好，它们会定期组织员工出去游玩野炊，自行车无疑是它们的首选工具，这样还为好借好还提供巨大的潜在市场；最后，好借好还的低碳环保理念无疑与国家的长期发展与可持续战略相吻合，在某些方面会得到国家的支持，这是好借好还非常好的契机！

5.2.产品策略

产品或服务

主要特征

各种样式自行车租赁

便捷，经济实惠，适合外出游玩，

休闲娱乐

多种品牌自行车的销售

价格优惠，售后服务周到，更接

近消费群体

烤箱，帐篷等野外游玩配备的出租

野外游玩必备品

二手自行车的交易

满足对自行车不同需求的人群

5.3.价格定位

产品或服务

价格

自行车租赁

单车15元/天（山地20/天）10元/4小时

5元/小时其他形式的租赁协商而定

品牌自行车的销售

高中低三个价位，由200元一直到上千元

（后附自行车销售价格表）

烤箱，帐篷的租赁

烤箱15元/天（小）帐篷20元/天（双人）

20元/天（大）30元/天（4人）

二手自行车交易

5.4.地点选定

（1）选址细节

地址

面积（平方米）

租金或建筑成本

黑龙江大学家属区地下车库

15

半年400元

黑龙江大学家属区平房车库

6

半年90元

（2）选择该地址的主要原因方便存车取车，自行车存放安全，

租金价格低廉

5.5营销计划（以黑大校园内为例）

5.5.1宣传方案

展板海报宣传

地点：

A区食堂门口B区食堂门口C区三号楼门口

放置展板，粘贴海报，并在海报旁放置宣传单的发放盒（节约发传单的人力资源），同时旁边放置3-4辆待租车的，放大宣传效果。

传单海报宣传

地点：

寝室水房自习室复印社等人口聚集的地方

在复印社，教学楼，寝室等人口聚集的地点粘贴海报（与学校协商，征求支持）同时定期在合适的地点进行传单轰炸。

活动宣传

发展好借好还品牌文化，创建好借好还品牌活动，比如说骑慢车比赛，

自行车技巧大赛，自行车越野赛等

（具体活动策划见附录）

潜在自我宣传

我们出租自行车和其他用品都有好借好还的logo统一标牌,我们也会以好借好还的名义去赞助小型的学院活动，同时联合学校的相关社团以及组织，共同倡导低碳绿色理念。

5.5.2运营方案

租赁自行车运营方案

来电租车或询问信息安排交易程序

商谈租车细节反馈交易的信息

协议交易时间地点

还车运营方案

电话还车安排还车程