旅游微电影项目策划案例.ppt

旅游微电影项目策划案例.ppt

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主题看风景读文化大型旅游系列微电影目录背景微电影行业和旅游产业相辅相成，在极具共通性的基础上，微电影的传播特性充分满足旅游行业的宣传推广需求。

概况跟着微电影去旅行精准定位18-40岁用户需求，以视频和故事刺激受众感官体验，从而使旅游资源特色深入人心。

介绍针对景区量身定做新媒体宣传推广营销的整体方案，以视频为基础，以新媒体为依托，连续播出，凸显特色。

合作跟着微电影去旅行既可满足受众对景区目的地景观以及周边吃喝玩乐设施的直观了解，深入感受景区目的地的人文魅力。

1234ONE跟着微电影去旅行背景受众背景当下微电影与旅游的针对群体，主要集中在18-40岁之间，二者的共通性，促使相互结合拥有天然的优势；同时微电影的主题建设与旅游产业的品牌塑造相辅相承，可谓是天作之合。

微电影是旅游产业营销的最佳新媒体微电影适合旅游产业品牌传播及营销发展需求受众背景对比分析旅游产业主体消费人群：

青、中年增长：

除了固有的中年群体，受众趋于年轻化周期：

永久需求性：

旅游消费群体与微电影受众重叠，旅游资源中的美景、人物、故事，通过微电影能够得到立体的体现。

微电影行业主体受众人群：

青、中年增长：

除了固有的年轻群体，受众趋于老龄化周期：

永久增值性：

微电影受众与旅游产业消费群体紧密贴合；与图文字静态传播相比，电影动态声画传媒更受青睐。

受众背景对比分析微电影行业受众与旅游产业消费群体的高度重合，充分体现了微电影是旅游产业营销宣传的最佳手段。

微电影传播特性背景分析传统行业传播特性方式：

适合固定观赏模式（电视、广播、户外大屏等均可使用）习惯：

固定化的阅读习惯不符合当下大部分受众生活习惯制作：

制作投入大（电视、广播、户外大屏投放费用高）、周期短范围：

传播具有局限性，覆盖范围小微电影的传播特性方式：

适合新媒体模式（手机、电脑、平板等均可使用）习惯：

碎片化的阅读习惯更符合当下受众生活习惯制作：

制作投入小（30万左右就可完成）、周期短（10天到30天即可完成）范围：

传播广（全网络覆盖），更高效（随时随地观看，不受任何条件限制）微电影传播特性背景分析景区与传统媒体合作（例）人数：

全省3000万精准度：

低宣传周期：

年/季/月费用：

300万/100万/20万接受度：

硬广增值性：

知名栏目或电视剧带动广告效力微电影传播特性背景分析景区自主宣传人数：

50万精准度：

高宣传周期：

永久费用：

无接受度：

硬广、活动增值性：

游客回访度高，便于与游客沟通微电影传播特性背景分析与本项目合作人数：

5000万（年）精准度：

较高宣传周期：

12年费用：

30万接受度：

软广，易于接受增值性：

各大知名视频网站免费宣传，情景结合，看风景读文化。

背景：

案例爱在黑河爱在黑河爱在黑河鄂乡情缘爱在黑河爱在黑河两岸情缘爱在黑河爱在黑河生态情缘爱在黑河系列微电影分别是以亲情表现鄂伦春民族风俗的鄂乡情缘、以友情表现俄罗斯欧陆风情的两岸情缘、以爱情表现黑河良好康疗养生环境的生态情缘。

背景：

案例爱在黑河爱在黑河从拍摄制作到播出部分动态信息黑河官网：

电影爱在黑河开机东北网：

微电影爱在黑河开机主创人员感受黑河魅力五大连池官网：

微电影爱在黑河在五大连池风景区开机中华财经网、中国网：

爱在黑河系列微电影全国首发背景：

案例爱在黑河爱在黑河系列微电影点击量截至目前为止40万.搜狐爱在黑河系列微电影点击量截至目前为止1495.9万.优酷爱在黑河系列微电影点击量截至目前为止209.1万.5656网爱在黑河系列微电影点击量截至目前为止204.4万.爆米花爱在黑河点击量自2月份上线至今，点击量已经突破两千万。

促进黑河旅游品牌影响力大力提升，旅游人群急剧增长。

TWO跟着微电影去旅行景区目的地概况概况：

跟着微电影去旅行五大主题体验海岛休闲寻访乡村旧梦享受原野纵情探访自然珍奇造访人文景观概况：

合作景区景区目的地结合当地的历史文化积淀有选择性的吸收当地民风民俗建成多个景观节点，使之更具人文观赏性、历史可读性、文化传播性。

概况：

项目合作“跟着微电影去旅行”是衍生于微电影的传播特性与旅游产业的蓬勃发展之下，随着网络的发展、技术的革新和社会环境的变化而产生的一种新媒体营销模式。

通过影片的内容，传递旅游文化，从而提升景区美誉度；通过场景植入，营造景区形象，从而形成旅游品牌；通过新媒体传播，运用互联网思维，从而实现客流量的急剧增长。

概况：

预期实现目标“跟着微电影去旅行”旨在为观影者提供美丽的风景、特别的故事，以电影的视觉，发现旅游之美，为旅游者提供更加直观的旅游资讯和旅游虚拟体验。

同时通过微电影，对旅游目的地和旅游品牌起到宣传和推广的作用。

加深游客对景区目的地的深入认知，让景区目的地和游客之间产生关系，粘性增强，进一步巩固景区目的地游客基数，从而初步达到年游客量突破100万、总体收入大幅度提升的目标。

概况：

营销模式跟着微电影去旅行，对于景区目的地并不是简单直接追求品牌形象的推广、景区资源的重复曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的视听语言符号，把要推销的品牌理念、景区特色通过艺术手段巧妙地融入微电影中去，达到潜移默化的广告效果，是一种较为高级的有效的广告营销方式。

THREE跟着微电影去旅行介绍介绍旅游资源创意策划拍摄制作宣传发行微电影跟着微电影去旅行由西安大奥影视文化传媒有限公司独家创意制作，以手机移动终端和网络平台为主，以电视媒体为辅，全面、精准的覆盖旅游用户群体。

Step2Step1Step3介绍发行拍摄制作01拍摄计划02制作团队03宣传发行介绍拍摄计划每年两季，每季10个旅游目的地，30部微电影，全面展示各个旅游目的地的特色。

通过微电影，既可满足观众对旅游资讯多样性的需求，地方政府对旅游资源的创新宣传需求，还可以满足观众对当前视频内容阅读的需求。

介绍制作团队大奥传媒先后拍摄制作的微电影生日、娜音西声等，获得国内多项影视大奖。

生日曾作为北京国际微电影节开幕影片；并获得亚洲微电影节一等奖；微电影娜音西声作为大奥传媒缔造的又一佳作，获得亚洲微电影节一等奖。

微电影生日发行后，在网络平台上获得了超过3.5亿次的点阅量。

介绍：

主创团队导演张宝刚作品：

纪录片美丽乡村等美丽乡村2015年中央电视台纪录频道（CCTV9）播出凤凰视频纪录片频道、优酷纪录片频道、爱奇艺纪录片频道，同步进行网络在线播出介绍：

主创团队导演杨墨源作品：

遗失的美好、曲江管委会这一刻、娜音西声等遗失的美好网络点击量突破百万；娜音西声获得亚洲微电影节一等奖；这一刻行业内外广受好评。

介绍：

主创团队制片李林涛国家三级导演主要作品：

纪录片滔滔小河获得第18届上海电视节白玉兰纪录片奖最佳中国纪录片第3届中国（青海）山地纪录片节人文类最佳长纪录片第18届中国电视纪录片最佳年度作品2012年中央新影集团星光奖年度特别作品14家卫视播出健康类节目国医档案制片人吴裕泰微电影茶香三部曲咫尺回家集合制片人中华三祖文化博物馆5分钟记录电影制片人纪录片铁军1941制片人中央党校纪录片红色熔炉、创业英雄制片人中央CCTV9系列纪录片秘藏风云制片人中央CCTV9纪录片八路军总部在武乡制片人与电通合作东芝“一起逐梦”系列微电影吊车尾的逆袭无敌波我是球迷制片人、编剧“爱在浅水湾”系列微电影危险关系爱的证明和您在一起制片人介绍：

主创团队导演张晓颖国家三级导演主要作品高清故事短片待嫁的箱子编剧、导演、剪辑获第15届大学生电影节短片单元最佳编剧奖获北京电影学院摄影系先力奖优秀奖平遥国际摄影大展影像单元一等奖纪录片在长征路上导演、剪辑获2007年国际学生电影节国际组优秀奖获科讯杯SONY高清最佳拍摄奖中国纪录片协会优选优秀纪录片一等奖纪录片滔滔小河（3集）撰稿、导演获得第18届上海电视节白玉兰纪录片奖最佳中国纪录片第3届中国（青海）山地纪录片节人文类最佳长纪录片第18届中国电视纪录片最佳年度作品2012年中央新影集团星光奖年度特别作品2012年中央电视台记录频道年度编导奖中央CCTV9系列纪录片秘藏风云导演中央CCTV9纪录片八路军总部在武乡导演介绍：

主创团队总摄影袁佳平主要作品故宫四川电视节“金熊猫”奖国际纪录片最佳长篇纪录片四川电视节“金熊猫”奖国际纪录片最佳摄影两项大奖中广协会纪录片委员会“十年十大纪录片”奖环球同此凉热2013（第十二届）四川电视节“金熊猫”奖自然及环境类评委会特别奖；国家新闻出版广电总局2013年度优秀国产纪录片入选作品环球同此凉热中国广播电视协会纪录片工作委员会第七届“纪录中国”创优评析人文（自然）类特别奖；千年菩提路中国名寺高僧中国电视纪录片“十佳十优”中国电视纪录片系列片好作品奖从教一年第十二届（2013）四川电视节“金熊猫”奖国际纪录片亚洲制作奖中央党校献礼片红色熔炉介绍：

主创团队摄影赵龙主要作品中日合拍电影纯爱导演蒋钦民摄影电影山洼长春电影制片厂导演岳华平摄影电影父亲是座山电影频道导演杨晓丹摄影中法合拍电影花导演娄烨摄影电影谋杀章鱼保罗导演小江联合摄影纪录片电影语路导演贾樟柯陈翠梅等摄影入选第35届香港国际电影节入选第14届上海国际电影节微电影你不知道我的秘密导演吴鹰翔电影目击者主演：

高捷介绍：

主创团队制作刘晋军作品：

盛世音符、天工开物、使命盛世音符央视播出天工开物央视播出使命闫妮参演介绍拍摄制作优势大奥传媒与中央新影、华谊兄弟、皇品微电影、唐德影视、灵思沸点等国内知名的影视机构，在编剧、导演、演员、设备等方面，建立了战略合作伙伴关系，可以调动大量行业专业资源，保证”跟着微电影去旅行“项目的优质性。

介绍：

播出平台新浪网、新华社、凤凰网、中国网、湖南卫视、江苏卫视、中国报道等国内知名的新媒体、传统媒体陕西卫视、陕西一套、陕西二套等陕西地方电视台中国移动和视频、优酷、土豆、腾讯视频、酷六、56、迅雷、风行网、第一视频、youtube等视频平台；大奥的发行团队。

在大数据、自媒体、内容分享、新媒体热点等发行环节以丰富的经验为微电影的发行提供行之有效的发行方案。

微电影主要是以媒体炒作和互联网视频点播为核心的发行，大奥传媒所有用的资源，为微电影的发行提供了最恰当的宣发渠道。

介绍：

播出计划优酷首轮播放（陕西卫视等陕西本地电视台播出）中国移动和视频、土豆、腾讯视频、酷六、56、迅雷、风行网、第一视频、youtube、新华社手机电视台等视频平台第二轮播放金丹若官网、景区目的地官网、景区目的地微信公众订阅号介绍：

宣发计划以陕西电视台，及国内主要电视台为主题，进行首轮炒作宣发。

以国内主要纸媒、网媒、杂志跟进报道项目和旅游景区，并在本地新媒体上形成互动。

与线下机构、旅游平台，进行三轮炒作和宣发，衔接旅游准消费群体。

介绍：

播出策略线上线下跟着微电影去旅行景区目的地部分，面向全媒体进行炒作，面向全网进行视频发布，同时以西安和陕西本地媒体为核心，以本地团队为对象，进行落地性衔接。

介绍专业化的制作团队；国内国外的社交平台、视频平台、微博、国内各大门户网站等作为线上宣传手段；机场播放预告片、在合作航空公司的机舱上播出完整的微电影、与旅行社合作、在旅游大巴和营业厅上循环播放、地铁公交等移动传媒作为线下传播渠道；全方位为景区宣传铺垫造势，以期将景区目的地打造成为陕西乃至国内的文化旅游胜地，吸引各地游客前来游玩。

FOUR跟着微电影去旅行景区目的地合作合作本季“跟着微电影去旅行”计划选择一批具有独特风貌的旅游目的地做成不同主题的系列微电影。

从人文景观到自然瑰宝，从大漠观奇到海岛休闲，不同目的地的系列主题微电影带给受众不同的特色体验。

合作根据景区目的地特有的景观资源和民俗文化，我们初步设定拍摄三部不同主题的微电影形成系列特辑。

从多个角度，多种人物，多个故事将景区目的地的内涵与魅力娓娓道来。

不同人物塑造出景区目的地景区从业者传递出的质朴本质与温情感动。

小人物，小事件，穿插铺陈，这是独属于景区目的地的精彩与温暖。