文化产业概论幻灯.ppt

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张品良主讲江西财大人文学院江西财大人文学院文化产业概论文化产业概论课讲授主要参考文献课讲授主要参考文献:

文化产业学概论，胡慧林，山西人民出版社，2006年版文化产业通论，欧阳友权，湖南人民出版社，2006年版文化产业概论，李思屈，浙江大学出版社，2007年版文化产业新论，皇辅晓涛，湖南人民出版社，2007年版文化经济学，胡慧林，山西人民出版社，2006年版文化产业管理，徐浩然，社会科学文献出版社，2006年版其它文献参考：

其它文献参考：

美国文化产业，孙有中，外语教学与研究出版社，2007年版大众传媒经济学：

理论与实务，吴飞，上海交通大学出版社2008年版全球传媒经济，王越译，中国传媒大学出版社，2007年版文化产业与政策导论，张玉国，高等教育出版社，2006年版文化产业学，胡慧林，高等教育出版社，2006年版中国文化产业经典案例分析，李颖生，河南文艺出版社，2007年版媒介产业案例分析，周鸿铎，中国纺织出版社，2005年版传媒策划与营销，包国强，清华大学出版社，2007年版世界五大媒介集团经营之道，周鸿铎，经济管理出版社，2005年版中国文化产业史，李向明，湖南文艺出版社，2006年版。

等等第一章第一章文化与文化产业文化与文化产业一、什么是一、什么是“文化文化”？

从宏观上讲，文化分为物质文化、精神文化、制度文化三大从宏观上讲，文化分为物质文化、精神文化、制度文化三大类类物质文化物质文化指人类运用自己的创造性劳动作用于外部指人类运用自己的创造性劳动作用于外部的物质对象所产生的劳动成果。

如，书籍、建筑、飞机、电的物质对象所产生的劳动成果。

如，书籍、建筑、飞机、电脑、工艺品、人文景观等物质产品，甚至包括了物质文化资脑、工艺品、人文景观等物质产品，甚至包括了物质文化资源和物质生活方式。

源和物质生活方式。

精神文化精神文化指与物质文化相对应的精神生产、观念形指与物质文化相对应的精神生产、观念形态和思维方式，以意识形态为主要内容的观念体系，即思想、态和思维方式，以意识形态为主要内容的观念体系，即思想、道德、艺术、宗教、哲学等。

道德、艺术、宗教、哲学等。

制度文化制度文化指人们在社会实践中逐步建立起来的规范指人们在社会实践中逐步建立起来的规范自身行为和调节相互关系的行为准则，即政治制度、经济体自身行为和调节相互关系的行为准则，即政治制度、经济体制、法律体系、礼仪规范、人伦关系、社会团体等。

制、法律体系、礼仪规范、人伦关系、社会团体等。

二、什么是二、什么是“文化产业文化产业”？

所谓文化产业简单地说就是把所谓文化产业简单地说就是把文化的内容进行产业化的生产、交文化的内容进行产业化的生产、交换和消费换和消费。

对于文化产业定义有如下几种对于文化产业定义有如下几种11、“精神产品和服务精神产品和服务”说说22、“意义内容意义内容”说说33、“文化娱乐集合文化娱乐集合”说说文化产业文化产业属于社会文化属于社会文化中的经营性文化部分，是文化的中的经营性文化部分，是文化的经济属性的集中体现，一般是指经济属性的集中体现，一般是指从事文化产品生产和提供文化服从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。

可进一步定义务的经营性行业。

可进一步定义为：

以生产和经营文化商品和文为：

以生产和经营文化商品和文化服务为主要业务，以创造利润化服务为主要业务，以创造利润为核心，以文化企业为骨干，以为核心，以文化企业为骨干，以文化价值转化为商业价值的协作文化价值转化为商业价值的协作关系为纽带，所组成的社会生产关系为纽带，所组成的社会生产的基本组织结的基本组织结构。

三、什么是三、什么是“文化事业文化事业”？

文化事业主要是建设、引导、调控和管理社会的公益性文文化事业主要是建设、引导、调控和管理社会的公益性文化，由传统的化，由传统的“事业单位事业单位”来实施管理。

它指的是文化服来实施管理。

它指的是文化服务于人类的公益性特征。

务于人类的公益性特征。

四、文化产业的主要特征四、文化产业的主要特征产业性的文化行为产业性的文化行为企业化经营方式企业化经营方式文化价值的市场转换性文化价值的市场转换性文化与经济的双重功能文化与经济的双重功能高技术和高智力含量的特征高技术和高智力含量的特征产业的的依附性产业的的依附性云南印象云南印象五、大力发展文化产业的意义五、大力发展文化产业的意义它是社会发展的必然要求它是社会发展的必然要求它是先进文化的助推器它是先进文化的助推器它是国民经济的支柱产业它是国民经济的支柱产业六、中国文化产业未来发展的六、中国文化产业未来发展的趋势趋势宏观形势对文化产业发展的影响宏观形势对文化产业发展的影响文化体制的改革文化体制的改革需要关注技术进步需要关注技术进步关于区域的发展关于区域的发展关于农村文化的发展关于农村文化的发展2001年年2005年中外核心文化产品出口的平均增长率年中外核心文化产品出口的平均增长率产业增速比较图（数据来源：

国家统计局、工业和信息化部）产业增速比较图（数据来源：

国家统计局、工业和信息化部）七、中国文化产业研究的轨迹七、中国文化产业研究的轨迹11、2020世纪世纪8080年代后中国文化建设年代后中国文化建设的形态性变化的形态性变化22、冷战后国际文化关系的变动与、冷战后国际文化关系的变动与世界文化力量格局的重组世界文化力量格局的重组33、经济全球化给中国文化产业发、经济全球化给中国文化产业发展带来的全面挑战和历史要求展带来的全面挑战和历史要求44、中国文化产业的理论研究不断、中国文化产业的理论研究不断深入深入八、中国文化产业理论的兴起八、中国文化产业理论的兴起20世纪90年代初期，就有学者开始讨论大众文化和文化产业问题。

进入21世纪以后，文化产业研究出现了系列成果，如：

柯可主编的文化产业的时代审视（人民出版社2001年）、刘玉珠著的文化市场学（上海文艺出版社2002年）、方明光文化市场与营销（上海人民出版社2003年）、花建文化金矿：

全球文化产业投资成功之谜（海天出版社2003年）、胡慧林文化产业发展的中国道路（上海人民出版社2004年）、赵玉忠文化市场概论（中国时代经济出版社2004年）、孙安民文化产业理论与实践（北京出版社2005年）、王国荣信息化下文化产业（上海文艺出版社2004年）、皇辅晓涛文化产业新论（湖南人民出版社2007）、胡慧林文化产业学（高等教育出版社2006年）等。

还有一些重要文化产业参考书：

江蓝生等人从2001年开始主编出版的文化产业蓝皮书：

中国文化产业发展报告，每年编撰一本，由社会科学文献出版社出版；2003年开始，北京大学文化产业研究所每年编撰出版一本中国文化产业年度发展报告（叶朗主编）；上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地创办了中国文化产业评论（胡慧林），并组织编辑出版了高校文化产业管理专业系列教材等。

2004年起，我国每年还举兴一次“全国高校文化产业研究与学科建设联席会议”。

第二章第二章文化产业理论述要文化产业理论述要概述：

文化产业的提出仅有半个世纪的历史，这一概念是由概述：

文化产业的提出仅有半个世纪的历史，这一概念是由德国的法兰克福学派的批判理论首先使用的。

在当时的文化德国的法兰克福学派的批判理论首先使用的。

在当时的文化研究中称为研究中称为“文化工业文化工业”，以提示其反文化的本质，即文化，以提示其反文化的本质，即文化产品是为大众消费而规模化特别制造的。

它是在反思批判当产品是为大众消费而规模化特别制造的。

它是在反思批判当代资本主义的发展中提出来的，当时这个概念是一个贬义词。

代资本主义的发展中提出来的，当时这个概念是一个贬义词。

之后，英国又产生的文化研究学派，它建立在唯物主义的之后，英国又产生的文化研究学派，它建立在唯物主义的方法论上对文化进行研究，它们的研究已经不是传统意义上方法论上对文化进行研究，它们的研究已经不是传统意义上的精英文化研究，而是面对当代文化实践，特别是文化产业的精英文化研究，而是面对当代文化实践，特别是文化产业的一种跨学科、跨越审美表现领域一种新的研究模式。

的一种跨学科、跨越审美表现领域一种新的研究模式。

2020世纪世纪7070年代中期开始，西方部分经济学家开始了跨学科年代中期开始，西方部分经济学家开始了跨学科的研究，对经济与文化间的关系作了较系统的探讨，阐述了的研究，对经济与文化间的关系作了较系统的探讨，阐述了“文化文化”成为成为“产业产业”的可能和发展特点，从此的可能和发展特点，从此“文化产业文化产业”开始走入国家经济发展视开始走入国家经济发展视野。

野。

一、法兰克福学派一、法兰克福学派11、法兰克福学派的兴起、法兰克福学派的兴起法兰克福学派是法兰克福学派是2020世纪西方马克思主义世纪西方马克思主义的主要流派之一，其理论对西方社会产的主要流派之一，其理论对西方社会产生了久远而深刻的影响。

主要代表有：

生了久远而深刻的影响。

主要代表有：

霍克海默、阿多诺、马尔库赛、本雅明、霍克海默、阿多诺、马尔库赛、本雅明、哈贝马斯等人。

哈贝马斯等人。

22、法兰克福学派关于、法兰克福学派关于“文化工业文化工业”的论述的论述关于文化产业的研究，主要是集中在霍关于文化产业的研究，主要是集中在霍克海默和阿多诺的论述。

他们用文化工克海默和阿多诺的论述。

他们用文化工业来指代当时大批量生产的文化产品和业来指代当时大批量生产的文化产品和推动文化产品生产的商业体系。

推动文化产品生产的商业体系。

他们分析了工业生产时代所有的大众传他们分析了工业生产时代所有的大众传播文化产品，指出工业化的文化产品与播文化产品，指出工业化的文化产品与其他非文化商品一样，具有同样的特征；其他非文化商品一样，具有同样的特征；即商品化、标准化、大众化、娱乐化。

即商品化、标准化、大众化、娱乐化。

阿多诺阿多诺哈贝马斯哈贝马斯法兰克福学派的文化产业观概括起来有以下观点：

法兰克福学派的文化产业观概括起来有以下观点：

（11）金钱是文化工业运转的枢纽和动力与目的。

）金钱是文化工业运转的枢纽和动力与目的。

（22）文化工业消除了人的个性，使人成为）文化工业消除了人的个性，使人成为“单向度的人单向度的人”。

即文化工业产品为了满足大众的需求，迎合市场的需要而被即文化工业产品为了满足大众的需求，迎合市场的需要而被动生产，其类型、内容和风格日趋单调和雷同。

动生产，其类型、内容和风格日趋单调和雷同。

（33）文化工业已经丧失了艺术的超越性精神，立足于世俗）文化工业已经丧失了艺术的超越性精神，立足于世俗基础，降低了文化产品的艺术价值。

基础，降低了文化产品的艺术价值。

（44）所有文化工业的作品都是以完善的技术为后盾的。

与）所有文化工业的作品都是以完善的技术为后盾的。

与古典艺术比，文化工业体系的作品都是机器复制性的，相当古典艺术比，文化工业体系的作品都是机器复制性的，相当粗糙，丧失了文化本该具有的批判和否定精神。

粗糙，丧失了文化本该具有的批判和否定精神。

（55）文化工业中的创作必然走向程式化、标准化。

）文化工业中的创作必然走向程式化、标准化。

（66）个人在大众传播媒介的包围、改造下，文化生产者日）个人在大众传播媒介的包围、改造下，文化生产者日益失去自己的头脑和判断能力，成为纯粹被动的文化受众和益失去自己的头脑和判断能力，成为纯粹被动的文化受众和消费者。

消费者。

二、英国文化研究学派二、英国文化研究学派该学派对文化的研究源于英国的现该学派对文化的研究源于英国的现实。

实。

“二战二战“后，英国文化研究学者们，后，英国文化研究学者们，面对当时英国到处充斥的美国通俗文化面对当时英国到处充斥的美国通俗文化的影子，引起了他们的关注与研究。

英的影子，引起了他们的关注与研究。

英国伯明翰大学的当代文化研究中心是英国伯明翰大学的当代文化研究中心是英国文化学派的重镇，主要代表有：

威廉国文化学派的重镇，主要代表有：

威廉姆斯、霍尔、伊格尔顿、费斯克等。

姆斯、霍尔、伊格尔顿、费斯克等。

英国文化学派理论创新在于：

英国文化学派理论创新在于：

11、改变了法兰克福学派过分强调现代、改变了法兰克福学派过分强调现代科技对文化产业影