商业橱窗设计.ppt

商业橱窗设计.ppt

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商业橱窗设计商业橱窗设计专业指导专业指导商业橱窗设计，一项面向顾客最具实效的技术！

商业橱窗设计，一项面向顾客最具实效的技术！

借助顾客色彩识别、喜好规律，营造提醒式购借助顾客色彩识别、喜好规律，营造提醒式购物模式，唤起顾客的购买欲望，由此传达企业物模式，唤起顾客的购买欲望，由此传达企业或产品所体现的动感、质感、美感，使顾客的或产品所体现的动感、质感、美感，使顾客的购买行为充满快乐体验，为商品销售和商家形购买行为充满快乐体验，为商品销售和商家形象带来巨大价值。

象带来巨大价值。

橱窗设计原则橱窗设计原则-平衡：

采用平衡的原则可有平衡：

采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则应贯穿整个墙面和每一子平面。

平衡的原则应贯穿整个墙面和每一子平面。

橱窗设计色系橱窗设计色系-色系：

有序的色彩主题给色系：

有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井然有序的视觉效果和强整个卖场主题鲜明，井然有序的视觉效果和强烈的冲击力。

暗色与亮色结合，突出重点产品。

烈的冲击力。

暗色与亮色结合，突出重点产品。

采用对比色和渐进色的手法创造视觉冲击。

采用对比色和渐进色的手法创造视觉冲击。

橱窗设计原则橱窗设计原则-立体化：

采用不同的陈列用立体化：

采用不同的陈列用品，使整个陈列面具有立体感；采用宽窄侧挂品，使整个陈列面具有立体感；采用宽窄侧挂钩相结合变化陈列面。

采用长短正面挂钩相结钩相结合变化陈列面。

采用长短正面挂钩相结合，以致陈列面深浅错落的效果。

合，以致陈列面深浅错落的效果。

橱窗设计原则橱窗设计原则-多样化：

多样化：

陈列的整体效果陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。

合理布置产生以视觉享受后，产生购买欲望。

合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。

颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。

性感、色诱、奢华、激情，充满想象的精彩内容，用内衣作自主性感、色诱、奢华、激情，充满想象的精彩内容，用内衣作自主表达，无论华丽或者简约、精致或者前卫表达，无论华丽或者简约、精致或者前卫那一个世界永远可那一个世界永远可以无法猜，每一个女人都在为它而日夜狂野。

以无法猜，每一个女人都在为它而日夜狂野。

炫彩时尚，丰韵绵延，纯色的五角似男女对时尚的追随，凝聚成那一片炫彩时尚，丰韵绵延，纯色的五角似男女对时尚的追随，凝聚成那一片心，记忆在那片时刻有了色彩，似曾相识，给我们一种感召，美不再只心，记忆在那片时刻有了色彩，似曾相识，给我们一种感召，美不再只是艺术，更是态度，触发我们行动起来。

是艺术，更是态度，触发我们行动起来。

暗香浮动，含蓄的性感与味道，在举手投足间读懂魅力，不用期待优雅暗香浮动，含蓄的性感与味道，在举手投足间读懂魅力，不用期待优雅与唯美，因为它已飘然而至，在你眼角中流露。

那份轻盈而不媚俗的姿与唯美，因为它已飘然而至，在你眼角中流露。

那份轻盈而不媚俗的姿态，涤荡夜色的神秘迷离，它惊动了你。

态，涤荡夜色的神秘迷离，它惊动了你。

橱窗设计应注意橱窗设计应注意

（1）橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，那么，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。

那么，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。

（2）在橱窗设计中，必须考虑防尘，防热、防淋、在橱窗设计中，必须考虑防尘，防热、防淋、防晒、防风、防盗等，要采取相关的措施。

防晒、防风、防盗等，要采取相关的措施。

（3）不能影响店面外观造型，橱窗建筑设计规模应不能影响店面外观造型，橱窗建筑设计规模应与商店整体规模相适应。

与商店整体规模相适应。

（4）橱窗陈列的商品必须是本商店出售的，而且是橱窗陈列的商品必须是本商店出售的，而且是最畅销的商品。

最畅销的商品。

（5）橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预先陈列出来向顾客介绍，这样才能起到迎季宣传的作先陈列出来向顾客介绍，这样才能起到迎季宣传的作用。

用。

（6）陈列商品时，应先确定主题，无论是多种多类陈列商品时，应先确定主题，无论是多种多类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类依主题或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，千万不可乱堆乱摆分散消费者视线。

千万不可乱堆乱摆分散消费者视线。

（7）橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，除橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品数量不宜过多或过少。

要做到使顾客从远处近处、正数量不宜过多或过少。

要做到使顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品全貌。

富有经营特色的商品应陈面侧面都能看到商品全貌。

富有经营特色的商品应陈列在最引人注目的橱窗里列在最引人注目的橱窗里橱窗设计橱窗设计请放慢你的脚步请放慢你的脚步橱窗，本质是为了产品销售。

好的橱窗设计应该是通橱窗，本质是为了产品销售。

好的橱窗设计应该是通过设计师的布置陈列，商品的最佳一面得到淋漓尽致过设计师的布置陈列，商品的最佳一面得到淋漓尽致地展现，从而使潜在消费者发生兴趣，萌发购买欲，地展现，从而使潜在消费者发生兴趣，萌发购买欲，一般而言，越是奢侈品牌，橱窗设计就越见功力。

一般而言，越是奢侈品牌，橱窗设计就越见功力。

橱窗设计原本只是表现商品的载体，但在设计过程中橱窗设计原本只是表现商品的载体，但在设计过程中产生了自己的灵魂和生命，它释放的魅力吸引了属于产生了自己的灵魂和生命，它释放的魅力吸引了属于橱窗本身的欣赏者的眼光。

橱窗本身的欣赏者的眼光。

视觉享受如何做精终端完美视觉享受如何做精终端完美陈列陈列终端是让产品实现商品价值的最后一个环节，是所谓终端是让产品实现商品价值的最后一个环节，是所谓的临门一脚，产品从概念产生直到消费者手中，前期的临门一脚，产品从概念产生直到消费者手中，前期大量工作价值的体现都取决于终端的销售，因此没有大量工作价值的体现都取决于终端的销售，因此没有谁会忽视终端的重要性，可是真正要将终端做透做精谁会忽视终端的重要性，可是真正要将终端做透做精却并非易事。

却并非易事。

终端陈列要考虑哪些问题终端陈列要考虑哪些问题1、引起消费者的注意。

将多种产品集中陈列、单一产、引起消费者的注意。

将多种产品集中陈列、单一产品大面积陈列、促销活动主题化陈列等方式引起消费品大面积陈列、促销活动主题化陈列等方式引起消费者注意。

者注意。

2、体现和提升品牌形象。

陈列是向消费者展示产品、体现和提升品牌形象。

陈列是向消费者展示产品和品牌形象的途径，因此随时要注意是否有利于品牌和品牌形象的途径，因此随时要注意是否有利于品牌形象的体现和提升。

形象的体现和提升。

3、最准确的拦截目标消费者。

要分析卖场环境和消、最准确的拦截目标消费者。

要分析卖场环境和消费者习惯，在目标消费者最有可能到达的地方陈列产费者习惯，在目标消费者最有可能到达的地方陈列产品。

品。

4、与同类产品的合理化比较。

将自己产品放、与同类产品的合理化比较。

将自己产品放到同一档次及类型的区域里可以形成品牌、品到同一档次及类型的区域里可以形成品牌、品种、价格等与其他同类产品的合理比较，避免种、价格等与其他同类产品的合理比较，避免非同类型产品的不合理比较。

非同类型产品的不合理比较。

5、合理利用陈列区域达到最大化销售。

超、合理利用陈列区域达到最大化销售。

超市本身就是采用的淘汰制，不赚钱的品牌就会市本身就是采用的淘汰制，不赚钱的品牌就会被撤下货架。

作为厂家也要一样，要把货架充被撤下货架。

作为厂家也要一样，要把货架充分留给畅销的产品和品种。

分留给畅销的产品和品种。

6、增加产品与消费者的接触机会。

无论是找到新的陈、增加产品与消费者的接触机会。

无论是找到新的陈列位置还是扩大原来的陈列面积，产品与消费者接触列位置还是扩大原来的陈列面积，产品与消费者接触的机会越多，销售的机会就越大。

的机会越多，销售的机会就越大。

7、体现产品的主次结构。

不是对所有的产品平均分、体现产品的主次结构。

不是对所有的产品平均分配陈列区域，而是要划分陈列区块的大小，陈列位置配陈列区域，而是要划分陈列区块的大小，陈列位置的好坏，有主有次的陈列产品。

的好坏，有主有次的陈列产品。

终端陈列要在产品开发时做好规划终端陈列要在产品开发时做好规划其实产品陈列不是在有了产品以后再去考虑如何摆放，其实产品陈列不是在有了产品以后再去考虑如何摆放，而是在产品开发时对于陈列的规划就已经开始。

而是在产品开发时对于陈列的规划就已经开始。

1、采用统一的设计元素。

系列化产品在包装、采用统一的设计元素。

系列化产品在包装开发时应用采用统一设计元素将不同的产品有开发时应用采用统一设计元素将不同的产品有机结合成一个整体，陈列到货架上才不会给人机结合成一个整体，陈列到货架上才不会给人凌乱的感觉。

例如宝洁飘柔系列产品尽管也分凌乱的感觉。

例如宝洁飘柔系列产品尽管也分为蓝色、绿色、红色、黑色等七种颜色，但图为蓝色、绿色、红色、黑色等七种颜色，但图案和瓶形的一致让所有飘柔产品形成统一风格。

案和瓶形的一致让所有飘柔产品形成统一风格。

比较国内中小企业一些洗化产品的没有很好的比较国内中小企业一些洗化产品的没有很好的运用元素将自己产品统一，颜色、瓶型、标贴运用元素将自己产品统一，颜色、瓶型、标贴的设计没有一个是统一的。

因此陈列时也很难的设计没有一个是统一的。

因此陈列时也很难达到协调统一的视觉效果。

达到协调统一的视觉效果。

2、要考虑适应产品的组合和多种陈列方式，例如产品、要考虑适应产品的组合和多种陈列方式，例如产品在堆码上的展示效果，是否可以采用叠加，悬挂、倾在堆码上的展示效果，是否可以采用叠加，悬挂、倾斜、横卧等等多种陈列方式。

斜、横卧等等多种陈列方式。

3、能为产品争取到更多的陈列空间。

现在卖场的货架、能为产品争取到更多的陈列空间。

现在卖场的货架是寸土寸金，产品能够挤入货架已经是万幸，除非是是寸土寸金，产品能够挤入货架已经是万幸，除非是前三甲的品牌其他的很难争取到足够的陈列面积，因前三甲的品牌其他的很难争取到足够的陈列面积，因此产品设计时可以考虑到如何有更多的陈列空间。

养此产品设计时可以考虑到如何有更多的陈列空间。

养生堂的成长快乐儿童维生素片将瓶装产品用透明塑料生堂的成长快乐儿童维生素片将瓶装产品用透明塑料塑封在纸板上，这样只要有挂钩的地方就可以将这个塑封在纸板上，这样只要有挂钩的地方就可以将这个产品挂起来，很好的扩大了自己陈列范围，让这个产产品挂起来，很好的扩大了自己陈列范围，让这个产品分布在卖场内的很多地方。

如果不是有陈列上的规品分布在卖场内的很多地方。

如果不是有陈列上的规划，按照普通的方式最多只能在货架上占有几十公分划，按照普通的方式最多只能在货架上占有几十公分的位置的位置终端陈列位置的选择终端陈列位置的选择1、陈列一定要靠近你的主要竞争对手。

、陈列一定要靠近你的主要竞争对手。

AA、记住物以类聚、人以群分这个古训，你的产品经记住物以类聚、人以群分这个古训，你的产品经常和什么产品在一起，长久以后消费者就会认为这都常和什么产品在一起，长久以后消费者就会认为这都是一类产品。

是一类产品。

BB、同时你的主要竞争对手的消费群体也正好是的目标同时你的主要竞争对手的消费群体也正好是的目标消费顾客。

你可以借它的号召力为你引来消费者。

再消费顾客。

你可以借它的号召力为你引来消费者。

再通过促销人员和促销活动成功拦截对手的潜在顾客。

通过促销人员和促销活动成功拦截对手的潜在顾客。

2、设置堆码、端架要尽量争取最优陈列位置。

堆码、设置堆码、端架要尽量争取最优陈列位置。

堆码、端架这些特殊优势的陈列方式能争取到已经是来之不端架这些特殊优势的陈列方式能争取到已经是来之不易，而且价格不菲，一定要找准位置，否则不但没有易，而且价格不菲，一定要找准位置，否则不但没有任何效果，而且还要白白浪费终端投入的费用。

任何效果，而且还要白白浪费终端投入的费用。

A、端架或碓码可选择在收银台附近，这是消费者购