以变驭变小天鹅2003品牌推广提案.ppt

以变驭变小天鹅2003品牌推广提案.ppt

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將小天鵝的企業形象提升至更高將小天鵝的企業形象提升至更高層次的良好企業公民形象層次的良好企業公民形象主題主題:

“實現新生活實現新生活”事件行銷6Findtheedge執行執行小天鵝為了回饋社會，幫助大眾實現新生活的愿望，特別設立“新生活”基金這些新生活的愿望都与生命中的轉折點有關，如結婚、創業、進入大學等与雜志合辦，如三聯生活周刊，以增加說服力和聲浪事件行銷7Findtheedge執行執行每隔三個月組織一次“實現新生活”的活動，如：

99對新人國外集体結婚創業資金贊助大學進修費用小天鵝新居家電贈予你每次活動都以參与者的提案作評審標准事件行銷8Findtheedge發布會發布會通知大眾有關信息邀請名人到場演講如何實現新生活，吸引記者采訪，增加媒体曝光率事件行銷9Findtheedge媒体行銷方案社會公眾社會公眾目標市場目標市場核心目標消費群核心目標消費群潛在顧客潛在顧客預期顧客預期顧客銷售前導銷售前導顧客顧客Findtheedge联合性销售活动联合性销售活动活动主题活动主题：

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1.维护与现有客户之间的关系维护与现有客户之间的关系，增强他们对增强他们对小天鹅的忠诚度小天鹅的忠诚度，回报并答谢一直在背后回报并答谢一直在背后默默支持小天鹅的老客户默默支持小天鹅的老客户2.用一些实实在在的利益去吸引新客户用一些实实在在的利益去吸引新客户，促促使其转换品牌使其转换品牌3.直接提升销量直接提升销量，巩固品牌在消费者心目中巩固品牌在消费者心目中的地位的地位12Findtheedge一般性促售活动一般性促售活动活动内容活动内容：

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