京东广告审查注意事项指引.pptx

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京东广告审查注意事项指引京东广告审查注意事项指引京东法务部CMO支持组目录一、广告审查适用的法规文件一、广告审查适用的法规文件二、二、广告语违禁词广告语违禁词三、广告语审核示例三、广告语审核示例四、广告资质文件审核四、广告资质文件审核一、广告一、广告审查适用的法适用的法规文件文件

（一）

（一）统一适用的广告一适用的广告类法法规文件文件1、广告法广告法2、广告广告语言文字管理言文字管理暂行行规定定3、关于禁止在广告中使用关于禁止在广告中使用“免免检”内容的通知内容的通知4、关于停止关于停止发布含有乱布含有乱评比、乱排序等内容广告的通比、乱排序等内容广告的通知知5、关于开展清理整关于开展清理整顿部分商品部分商品滥用用“特供特供”、“专供供”标识专项行行动的通知的通知6、关于加关于加强各各类纪念章（品）以及人民念章（品）以及人民币相关广告管相关广告管理的通知理的通知

（二）特殊

（二）特殊领域内适用的广告域内适用的广告类法法规文件文件1、食品、食品1.1食品广告食品广告发布布暂行行规定定1.2酒酒类广告管理广告管理办法法1.3保健食品广告保健食品广告审查暂行行规定定1.4关于保健食品命名关于保健食品命名规定和命名指南的通知定和命名指南的通知2、化、化妆品品2.1化化妆品广告管理品广告管理办法法2.2化化妆品命名品命名规定定3、药品及医品及医疗器械器械3.1药品广告品广告审查办法法3.2医医疗器械广告器械广告审查标准准3.3关于关于规范医范医疗广告活广告活动加加强医医疗广告广告监管的通知管的通知二、广告二、广告语违禁禁词

（一）

（一）所有商品均不得使用的广告语违禁词所有商品均不得使用的广告语违禁词1、国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最便国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、资深、最赚、超赚、最先、巨星、著名、奢侈、至尊、顶级享受进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、资深、最赚、超赚、最先、巨星、著名、奢侈、至尊、顶级享受等等绝对性用语；绝对性用语；2、国家国家XXXXXX领导人推荐、国家领导人推荐、国家XXXX机关推荐、国家机关推荐、国家XXXX机关专供、特供机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语；行宣传的用语；3、质量免检、无需国家质量检测、免抽检质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语；等宣称质量无需检测的用语；4、使用人民币图样使用人民币图样（但央行批准的除外）；（但央行批准的除外）；5、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词用词；6、驰名商标，商品已注册驰名商标驰名商标，商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用等在各类宣传出使用“驰名商标驰名商标”字样。

字样。

二、广告二、广告语违禁禁词

（二）特殊商品的广告语违禁字词

（二）特殊商品的广告语违禁字词1、食品、食品1.1祖传、抑制、秘制祖传、抑制、秘制等虚假性词语；等虚假性词语；1.2强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语；等夸大性词语；1.3处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语；等明示或暗示有治疗作用的词语；1.4神丹、神仙神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。

等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。

2、化妆品、化妆品2.1特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语；等绝对化用语；2.2纯天然、换肤、去除皱纹纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意；等虚假性词意；2.3处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语；等医疗术语；2.4抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的等明示或暗示医疗作用和效果的词语。

词语。

二、广告二、广告语违禁禁词

（二）特殊商品的广告语违禁字词

（二）特殊商品的广告语违禁字词3、药品及医疗器械、药品及医疗器械3.1安全、无毒副作用、无效退款、无依赖、保险公司承保安全、无毒副作用、无效退款、无依赖、保险公司承保等承诺性用语等承诺性用语;3.2家庭必备、家庭必备、热销、抢购、试用热销、抢购、试用等用语；等用语；3.3表现性器官表现性器官的用语或形容；的用语或形容；3.4以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。

医疗器械。

三、广告三、广告语审核示例核示例

（一）所有商品均适用的广告语审核示例1、涉及绝对用语：

广告语中不得使用顶级、世界级、第一等用语涉及绝对用语：

广告语中不得使用顶级、世界级、第一等用语例：

例：

三、广告三、广告语审核示例核示例2、涉及专利产品或者专利方法，需要表明专利号。

涉及专利产品或者专利方法，需要表明专利号。

【广告法广告法第十一条第一款第十一条第一款】例：

3、在使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语时需要表明出处在使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语时需要表明出处需真实准确。

需真实准确。

【广告法广告法第十第十条条】例：

例：

三、广告三、广告语审核示例核示例4、不得使用驰名商标等字样宣传。

不得使用驰名商标等字样宣传。

【商标法商标法第十四条第十四条】例：

例：

5、不得出现贬低其他生产经营者的商品和服务内容不得出现贬低其他生产经营者的商品和服务内容【广告法广告法第十二条第十二条】例：

例：

三、广告三、广告语审核示例核示例6、广告资料不得以新闻形式传播发布。

广告资料不得以新闻形式传播发布。

【广告法广告法第十三条第二款第十三条第二款】例：

例：

三、广告三、广告语审核示例核示例7、广告资料中不能带有乱评比、乱排序相关内容。

广告资料中不能带有乱评比、乱排序相关内容。

不能使用获奖证书来宣传，包括国内（港澳台地区不能使用获奖证书来宣传，包括国内（港澳台地区）和国外的证书。

）和国外的证书。

【关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知第一条第一条】8、商品广告资料未经中国人民银行批准，不准使用人民币图样。

商品广告资料未经中国人民银行批准，不准使用人民币图样。

【人民币管理条例人民币管理条例第二十七条第二十七条第三项第三项】三、广告三、广告语审核示例核示例9、广告资料中不能放置带有损害未成年人身心健康的图片以及文字。

广告资料中不能放置带有损害未成年人身心健康的图片以及文字。

【广告法广告法第八条第八条】例：

例：

10、广告资料中不能使用繁体字。

广告资料中不能使用繁体字。

【广告语言文字管理暂行规定广告语言文字管理暂行规定第十条第十条】例：

例：

三、广告三、广告语审核示例核示例11、广告资料中不能单独使用外国文字。

广告资料中不能单独使用外国文字。

【广告语言文字管理暂行规定广告语言文字管理暂行规定第八条第八条】例：

例：

12、广告资料中不能出现中英文结合语句广告资料中不能出现中英文结合语句【广告语言文字管理暂行规定广告语言文字管理暂行规定第八条第八条】例：

例：

三、广告三、广告语审核示例核示例13、商品广告资料中不得放置未经授权使用的人物形象照；注意：

授权代言人形象照使用时需要与产品商品广告资料中不得放置未经授权使用的人物形象照；注意：

授权代言人形象照使用时需要与产品同时出现，不得单独使用同时出现，不得单独使用。

“侵犯肖像权认定依据侵犯肖像权认定依据”例：

例：

14、成人用品广告除基本信息外不得放置其他有关产品介绍内容。

成人用品广告除基本信息外不得放置其他有关产品介绍内容。

【关于严禁刊播有关性生活产品广关于严禁刊播有关性生活产品广告的通知告的通知第二段第二段】三、广告三、广告语审核示例核示例

（二）特殊商品的广告语审核示例

（二）特殊商品的广告语审核示例第一类第一类食品食品1、食品食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些某些成分成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。

【食品广告发布暂行规定食品广告发布暂行规定第七条第七条】例：

例：

2、保健食品、新资源食品、特殊营养食品广告中要同时发布批准文号。

普通食品需同时发布生产许保健食品、新资源食品、特殊营养食品广告中要同时发布批准文号。

普通食品需同时发布生产许可证号或产品批准号可证号或产品批准号【食品广告发布暂行规定食品广告发布暂行规定第十二条第十二条】例：

例：

三、广告三、广告语审核示例核示例3、普通食品广告宣传中普通食品广告宣传中不能使用哺乳妇女以及婴儿的形象不能使用哺乳妇女以及婴儿的形象图片，图片，不能不能出现暗示或明示可以代替出现暗示或明示可以代替母乳的母乳的文字文字描述描述。

奶粉类商品需特别注意奶粉类商品需特别注意【食品广告发布发布暂行规定食品广告发布发布暂行规定第八条第八条】例：

例：

4、食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。

食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。

食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

消费者的名义或者形象做证明。

【食品广告发布发布暂行规定食品广告发布发布暂行规定第九条第九条】例：

例：

三、广告三、广告语审核示例核示例5、普通普通食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。

【食品广告发食品广告发布发布暂行规定布发布暂行规定第十三、十四条第十三、十四条】例：

例：

6、含有表示产品功效的断言或者保证含有表示产品功效的断言或者保证。

【保健食品广告审查暂行规定保健食品广告审查暂行规定第八条第八条】例：

例：

三、广告三、广告语审核示例核示例7、利用利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象和形象，或者以专家、，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。

【保健食品广告审查暂行规定保健食品广告审查暂行规定第八条第八条】例：

例：

8、含有无法证实的所谓含有无法证实的所谓“科学或研究发现科学或研究发现”、“实验或数据证明实验或数据证明”等方面的内容等方面的内容。

【保健食品广告保健食品广告审查暂行规定审查暂行规定第八条第八条】例：

例：

三、广告三、广告语审核示例核示例9、夸大夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群所有人群。

【保健食品广保健食品广告审查暂行规定告审查暂行规定第八条第八条】例例:

10、含有含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分某些成分的作用明示或者的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。

【保健食品广告审查暂行规定保健食品广告审查暂行规定第八条第八条】例：

例：

三、广告