课程说明和CI概述.ppt

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一、VI设计实践课程说明实践课程时间：

2014年8月22日至9月19日，共计20个工作日。

实践课程地点：

清华大学、荷清苑公司以及北京锦连环公司。

实践内容安排：

实践VIS基础部分以及应用部分设计；实践职业设计师设计沟通与交流；实践设计项目管理。

实践项目安排：

海淀实验二小视觉识别系统（VIS）设计1课程说明CI设计的发展史CI设计的价值和功能CI设计的构成及与VI、MI、BI的关系CI与品牌的关系VI设计概述VI设计实践内容CI设计概述（一个工作日）2课程概述1.标志设计（8天完成）2.辅助图形设计（5天完成）3.应用部分设计（5天完成）4.VIS手册设计（3天完成）VIS设计实践（20个工作日）客户分析标志设计方向标志表现方式标准字设计标志组合标准色与辅助色辅助图形设计辅助图形规范彩稿以及释义墨稿以及缩小稿辅助图形的基本使用原则辅助图形的延展使用事务系统设计宣传系统设计导视系统设计基础系统规范应用系统规范二、CI概述*CI=MI+BI+VIorCI=MIxBIxVI1什么是“CI”CI是英文CorporateIdentity的缩写，而CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，较为准确的汉译是“企业识别系统”。

CIS是企业（品牌）进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。

其主要特点是：

企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上，通过对企业一切可视事物的统筹设计、应用和传播，使企业的识别统一化、系统化、个性化。

从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象。

通常认为，企业识别系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）等子系统组成。

CI是一个庞大的系统，具体是由以下三个部分组成：

MI理念识别（MindIdentity）人的思想规划企业精神、制定经营策略、经营信条、决定企业性格。

BI行为识别（BehaviourIdentity）人的行为制定企业内部的制度、组织管理教育、社会公益活动、公共关系等。

VI视觉识别（VisualIdentity）人的外表仪态最直接有效地建立企业知名度、塑造企业形象的方法。

CI2CI系统相互依存，缺一不可，相辅相成的统一整体。

3VI与MI、BI的关系MIBIVICI理念识别是企业识别系统的核心。

它不仅是一企业经营的宗旨与方针，还包括一种鲜明的文化价值观。

对外它是企业识别的尺度，对内它是企业内在的凝聚力。

完整的企业识别系统的建立，首先有赖于企业经营理念的确立。

所谓理念，就是企业经营的观念，我们也称之为指导思想。

它属于思想、意识的范畴。

在发达的国家中，现在越来越多的企业日益重视企业的理念，并把它放在与技术革新同样重要的地位上，通过企业理念引发、调动全体员工的责任心，并以此来约束规范全体员工的行为。

理念识别是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的价值体系。

而且我们认为，MI的概念应该永远是一个开放性的体系，它随CIS战略的导入，将会不断融入我们国家自身的文化精髓，并适应我们国家高速发展的经济形势，形成有中国特色的、有中国民族工业特点的企业信息传播的识别理念。

4MI理念识别（MindIdentity）理念识别系统经营管理企业文化行为准则管理原则发展战略个性差异企业精神企业价值观非个性化：

开拓、创新、进取、拼搏发展才是硬道理个性化的：

IBM：

“IBM就是服务”；麦当劳：

“更多选择更多欢笑，尽在麦当劳”；海尔：

“海尔，真诚到永远”；诺基亚：

“科技以人为本”。

个性化企业经营理念的提出，应对自身生存环境及国家甚至国际经济、文化大环境进行思考，将企业的命运与国家、人类的命运联系起来。

是CIS的动态识别系统，包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育。

可称为CIS的“做法”，是企业实现经营理念和创造企业文化的准则。

企业的行为识别系统基本上由两大部分构成：

一是企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化；二是企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。

5BI行为识别（BehaviourIdentity）行为识别系统对内行为对外行为工作环境员工培训奖惩制度工资福利服务水平广告宣传促销活动竞争行为公益活动公共关系VI是CI的一个构成部分。

VI是整套CI中MI、BI在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。

6VI视觉识别（VisualIdentity）6VI视觉识别（VisualIdentity）Visualvizjul，形容词a.1、视力的；视觉的2、看得见的,可被看见的;视觉的3、光学的4、凭目力的,靠目视的5、形象化的;栩栩如生的WhatisVISUAL?

WhyalwaysVISUAL!

observable；perceptible；inview7CI设计的历史A萌芽期19世纪初期，欧洲各国的工业革命已先后完成，资本主义处于上升阶段，新型企业如雨后春笋般冒出来，新技术的运用推动着工业设计向前发展。

从工业设计方面说，由建筑学家发起的设计革命已扩展到科技与艺术相结合的所有领域。

德国包豪斯学校的创办，不但在工业品造型方面，而且在平面设计方面把历史推进到一个新境界，导致了德国AEG电器公司系列化统一商标设计，以及其他的各种统一识别、符号设计的诞生。

这些都是CI的萌芽，是设计革命影响下的产物。

这是在1914年，德国著名设计师彼得贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的雏形。

B成长期设计革命与管理革命并没有因为第二次世界大战而中断，在第二次世界大战结束后，设计科学的视觉传达设计得到了视觉心理学、认知心理学的滋润，逐渐发展成为一门成熟的学科，在广告及包装等领域发挥了推陈出新的作用。

1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。

CI的正式发表,引发了更多的企业投入整体的规划的改革的潮流。

1970年可口可乐公司导入CI整合,革新了世界各地的标志,采用了统一化的识别系统.广告设计采用红底白字,书写流畅的白色字母在红色的衬托下,呈现出悠然的跳动状态,十分引人注目.由字母的连贯性形成的白色长条波纹,给人以动感,充分体现了液体的特性,整个设计充满诱人的活力.公司内部加强其质量管理,改进和加强了可口可了在全球的推广。

PEPSI百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到CocaCola可口可乐的影响，一直维持了半个世纪之久，直到1991年的新标识才完全摆脱CocaCola可口可乐的影响。

而后对品牌进行“定位中再定位”。

PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不开的，PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。

C成熟期二战后由于和平主义运动的蓬勃发展，以及军事科技和实力的平衡，世界没有发生大规模战争，社会科学获得了高度发展，资本主义的经济在渡过一次次的经济危机中得到发展。

世界关贸总协定及地区性经济共同体的形成，都在总的趋势上推动着社会经济向前发展。

20世纪70年代以来，日本成长为仅次于美国的经济大国。

一向善于融会东西方文化的日本，很快便发现了设计与管理两股历史潮流汇集起来的巨大威力。

日本人把美国IBM的视觉识别系统，与现代管理科学熔于一炉，产生了日本TDK的VI手册与马自达的全面推行视觉识别系统，以及理念识别、行为识别与视觉识别完整体系的理论框架，企业文化成了核心。

马自达商标发展历史商品力销售力二轴指向时代20世纪60年代商品力战后一轴指向时代销售力商品力形象力三轴指向时代20世纪70年代诞生于德国发展于美国成熟于日本D中国的CI20世纪70年代后期CIS在中国台湾兴起，20世纪80年代中后期盛行。

台塑、味全、统一、宏基电脑等先后导入CIS，极大地提高了他们在市场竞争中的地位。

20世纪80年代末，CI在我国大陆开始露面，我国沿海经济发达地区的部分企业，受到国际化和市场化经营的感召，顺应时代潮流，率先导入了CI系统，揭开了CI在中国大陆传播的序幕。

被公认为大陆首家导人CI的企业是广东太阳神集团公司。

太阳神集团公司原是一家很小的民间股份制乡镇企业，1988年，“太阳神”决定导人CI系统，太阳神系列产品脱颖而出，奇迹般发展起来，成为老少皆知的“名牌”。

CI导入的成功，使太阳神集团公司在市场上树立起鲜明而深刻的形象。

20世纪末,数字媒体化的出现,社会环境发生了巨大变化,企业形象与品牌作为一种无形资产成为商品识别的信誉保证的重要标志。

未来的CI策划将呈现四个特点:

产品化,市场化,个性化,国际化。

产品化:

根据客户的特殊需求,综合品牌推广及管理等,产生CI全面策划,单项策划,综合策划等不同价位的CI产品及服务;或者根据企业的规模,CI提供内容和策划操作的难易程度,产生的各种不同价位和特点的产品。

市场化:

今天的CI将围绕企业,市场,消费者做调查,根据反馈和利润来检验CI是否成功,运做市场化。

个性化:

不能千篇一律,减少雷同,产生更具超前性的特色,不断更新。

国际化:

策划要围绕企业走向全球经济一体化的概念,应多考虑企业的全球化策略,地域以及时空的延展。

E现代CI特点CI（企业识别或称组织识别，组织包含企业、事业机关、非盈利性机构等社会团体）是将团体组织的理念和个性特征，通过统一的视觉识别和行为规范系统，加以整合传达，使社会公众产生一致的认同感与价值观，从而达成建立鲜明的组织形象和品牌形象，提高其社会生存力，为其创建最佳生存环境的一种现代组织行为战略。

CI不是一个不变的概念，其内涵在随着时代的变革、组织团体的发展而不断地创新与变革，同时其概念内涵也是随着不同民族文化而更新的。

CI无论怎样发展与变革，它始终围绕着一个理念核心在运动，这就是解决组织团体与社会、自然的关系问题。

8CI的定义9CI的价值、功能和目的A.CI的价值特征CI战略是一种差别化的战略,个性化战略,它结合了现代企业管理理论与设计观念的整体性运做,以刻画企业个性,突出企业精神的理念,使消费者产生一致的认同感,从而达到促销目的的全案设计。

增强凝聚力,明确象征性,提升竞争力1.制定一部企业内部的”宪法”2.确立企业和产品在市场中的定位和特征3.创造企业文化4.保证信息传播的一致性5.提高企业产品的竞争力B.CI的功能1提高企业的知名度：

它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，反复强化以在社会公众中造成强烈印象。

2塑造鲜明、良好的企业形象：

企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。

3培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力：

企业员工是企业构成的基本要素之一，通过CI的导入，把经营理念、经营策略传达出去，着重塑造企业员工对企业的“认同感”和“归属感”。

4达到使社会公众明确企业个性的目的：

CI通过视觉识别的同一性、独特个性，把企业的特征传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。

CI作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业利润最大化的目标。

C.CI的四大目的10企业为什么需要CI？

A增强广告相乘效果所有的事都跟形象有关，广告、公关活动、包装、服务、产品、CI、网站等企业的形象就是由这所有的宣传所累积起来的印象。

一致性的视觉规划带来一致的印象。

塑造形象的两大原则：

简化与重复。

只有遵守这两大原则，一致性的视觉规划就会带来一致的印象。

B统一口径、集中宣传活力。

对一个没有明确品牌规划的企业而言，要使一般大众对这个企业有一个统一的印象，单靠松散的认知管理是不可能完成任务的。

企业也和人一样是有个性的，如果外在形象是细致的、前卫的，有高级感的，而表现出来的人格特质却是粗犷不羁的、过时的、冷漠的，如此会让大众无法产生共鸣感。

C拉大与竞争对手间的距离品牌、品质、价格、服务为企业竞争的四个手段，而创造品牌价值是其中最有效的方式。

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