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产品语义学

产品语义学调研报告

——秦朝钱币文化

专业班级：

R工业设计102班

学生姓名：

赵久鹏

指导老师：

陶然

目录

目录┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2

计划表┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈4

1.调研分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈4

1.1钱币文化内涵┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉5

1.2秦朝钱币基本特征┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉5

1.3文化对秦代钱币的影响┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉5

1.4设计中情感分析┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉6

1.5钱币基本材质┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉7

1.6秦朝钱币色彩运用┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉7

1.7调研结论┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉8

2.设计定位┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉9

2.1使用人群定位┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉9

2.2功能定位┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉9

2.3使用环境定位┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉9

3.设计深入┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉9

3.1产品形态原理需求┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉9

3.2功能需求┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉9

3.3创新点设计┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉10

3.4设计线条分析┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉10

3.5人机分析┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉10

3.6色彩分析┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉10

3.7材质分析┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉11

4.设计展开┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉15

4.1设计想法起源┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉154.2草图确立┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉15

4.3电脑建模┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉16

4.4六视图┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉17

4.5渲染图┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉18

4.6排版┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉19

5.总结┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉20

计划表

工作内容

3月20日~3月25日

3月25日~3月28日

4月4日~4月6日

4月7日~4月10日

4月11日~4月12日

4月13日~4月14日

4月15日~4月16日

4月17日~4月18日

设计调研

√

设计定位

√

基本结构布局构思

√

整体形象设计构思

√

设计构思评价

√

设计展开与深化

√

色彩设计

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设计报告书

√

1.调研分析

公元前221年，秦始皇兼并天下，统一六国。

在书同文，车同轨，统一度量衡的同时，以法律形式废除了战国时流通于各国的布币、刀币、蚁鼻钱，在圜钱的基础之上，推出全国法定的唯一流通货币秦半两。

“天道圜，地道方”（《吕氏春秋·圜道篇》），秦始皇以天圆地方的宇宙观赋予古钱币，代表不可逆转的皇权，作为社会稳定的精神支柱，这一理念在中国几千年的钱币文化史中便被历代君王和百姓所接受，自秦半量问世以来，这种方孔圆钱的货币形制一直持续到中国封建社会的结束。

那么将一种意识形态赋予钱币便是中国钱币史上的空前之举，千年的锈蚀依然没有掩去秦半两开创的方孔圆钱两千年历史的光辉。

秦半两

秦始皇统一天下后,以法令宣布，黄金以镒为名，为上币；铜钱识曰半两，重如其文，为下币，而珠玉龟贝，银锡之属为器饰宝藏，不为币，规定外圆内方的半两钱为全国法定货币,秦半两的标准为12铢,钱文以李斯的泰山石刻为代表的小篆,形体方长,线条圆润流畅,笔势瘦劲俊逸,体态典雅宽舒,从中可以感受到秦人统一天下后的端庄稳重。

1.1钱币文化内涵

货币是社会经济的产物，也是名族文化的结晶，就货币本身而言，有着极其丰富而深刻的文化内涵。

从古至今，伴随着商品经济的发展，中国货币的物理形态几经变化，经历了古贝壳-铜铸货币-金属金银-纸币的衍生过程。

在这些变化过程中，又蕴含着丰富的文化内涵。

1.2秦朝钱币基本特征

秦始皇统一中国后，结束了那些形形色色的战国货币的流行。

规定除黄金和铜外，其他财物如珠、玉、贝、银等都不能作货币。

秦时制造半两钱。

这是铸币有各地方政府进行，所以现在所见的半两钱下来了，两千多年都是方孔圆钱。

方孔代表地方，外圆代表天圆。

因此方孔圆钱即象征着古代天圆地方的宇宙观。

1.3文化对秦代钱币的影响

秦始皇以天圆地方的宇宙观赋予古钱币，代表不可逆转的皇权，作为社会稳定的精神支柱，这一理念在中国几千年的钱币文化史中便被历代君王和百姓所接受，自秦半量问世以来，这种方孔圆钱的货币形制一直持续到中国封建社会的结束。

那么将一种意识形态赋予钱币便是中国钱币史上的空前之举，千年的锈蚀依然没有掩去秦半两开创的方孔圆钱两千年历史的光辉。

秦始皇统一天下后,以法令宣布，黄金以镒为名，为上币；铜钱识曰半两，重如其文，为下币，而珠玉龟贝，银锡之属为器饰宝藏，不为币，规定外圆内方的半两钱为全国法定货币,秦半两的标准为12铢,钱文以李斯的泰山石刻为代表的小篆,形体方长,线条圆润流畅,笔势瘦劲俊逸,体态典雅宽舒,从中可以感受到秦人统一天下后的端庄稳重。

同时在当时钱币也象征着地位、权势。

1.4设计中的情感分析

设计中的感情,指人的喜怒哀乐等心理表现,是人在认识世界和改造世界的过程中产生和发展的。

情感化设计是着眼于人的内心情感需求,针对使用者精神层面的设计。

在设计产品时融入情感的因素,通过产品外形上某种特定的符号和语义形式或产品的材质、色彩等设计要素将情感传达给其他人。

根据产品的功能进行合理设计,使使用者在进行物质享受的同时也可以获得精神上的愉悦,换起人们心中的美好情感,达到沟通和交流的效果,最终使人获得内心充实的审美体验。

　　情感化设计主要分为本能水平的设计、行为水平的设计和反思水平的设计三种。

本能水平的情感反应与产品给予人的第一感受直接相连。

通常会通过产品的形态、色彩、材料肌理,声效等方面表现。

行为水平的设计主要讲究的就是效用。

优秀的行为水平设计具有三个方面的要求:

功能性、易用性、人机性。

反思水平的设计注重的是信息、文化及产品对于使用者来说的意义。

它是产品本身引起使用者的情感共鸣,是一些深层次的意识活动所带来的乐趣。

人们喜欢在外出游玩时购买纪念品,不是因为它的外形和实用功能,重要的是它所饱有的丰富的情感含义。

需要指出的是这三个层面并不是绝对独立的,三者经常相互交叉。

多数成功的情感化产品在不同的层次上都起作用。

1.5、钱币基本材质

秦统一中国，也统一了货币，规定黄金为上币，单位“镒”（合20两）；铜为下币，单位“半两”。

半两钱在战国秦即已铸行，初为国钱，旋即改为方孔圆钱。

秦统一以后，将半两钱推行中国。

自此，方孔圆钱这种货币形制一直沿用了两千余年。

《史记平准书索隐》引《古今注》：

“秦钱半两，径一寸二分，重十二铢。

”今见秦半两钱大小轻重不一，钱径一般3.2-3.4厘米，重8克左右。

钱文突起而狭长，略具弧形。

无内外郭，背平素。

有重过10克以上，甚至重达20多克的，或说即《索隐》所载的“当百钱”。

1.6、秦朝钱币色彩运用

古老和近期的古币都有生坑；熟坑之分，出土地不一样，它的颜色也不一样，生坑古币一般表面氧化严重，锈色复杂。

但是锈色结实，牢牢糌附于古币之上，很难轻易除去，作假之锈色，轻浮淡薄，手指轻轻一撮，绿锈就容易脱落。

熟坑古币上的锈色称为传世古色，流传于世，未经入土的古钱表面颜色，一般呈黑褐色，有光泽，又称黑漆古。

还有一种水银古锈，古钱表面呈现出银白色的氧化层，称为水银锈。

锈色坚实，不易脱落。

但是古代的货币的颜色都是青铜制造，颜色韵味十足，体现了一种质感，体现了价值。

青铜色调为主色调，这三种颜色代表着古代人们极具表现力的一面，表现着该名族独特的审美情趣。

它具有刺激，兴奋，温暖的感觉。

铜绿色，就是希望，代表着生机和生命，象征着生命和希望。

1.7调研结论

通过上面的消费市场调查，我们可以了解到消费者最注重的是产品的趣味性，趣味性设计不仅让消费者心理首先能接受，更重要的是它映了产品对消费者的情感需求。

天圆地方（手表）设计要素分析主要体现在功能要素、结构要素、形态要素和材质要素。

功能属性是产品的基本属性，任何一件产品都有着它的最基本的存在价值——使用功能或装饰功能。

在有些情况下，不同色彩的表现在使用功能的实现上，不管是谁使用，什么环境使用，它都有着一个基本的使用功能，这种基本的功能作用就是它存在的前提和价值所在。

装饰功能是随着人们生活品味和审美情趣的提高而产生的另一种功能需求，也是一种精神需求，那么在选购手表时，消费者不仅希望它能用，更希望它还能够让使用者实现心理上的审美满足和美化环境的作用。

结构要素是产品功能实现的基础。

作为手表其功能基本上是预先设定不可随意改变的，而实现特定功能的结构是可以选择的。

手表主要是显示现在的时间的，不通的方式体现方式不同，不同的色彩，不同的材质，不同结构，并根据设计师的设想调整外观形态与内部结构的合理与协调。

形态要素中的“形”指物体外在的形状，“态”则是物体蕴涵的“神态”，所以调味瓶的形态要获得趣味美感，除了要有相应的外形，还需具备与之相匹配的“精神势态”。

手表的形态与其功能、结构、材料、色彩、肌理等有着密切的关系。

在设计中设计师应借助钱币“圆”的特有形态向消费者传达其设计思想与理念。

众所周知，造型美观的产品，更能打动消费者，让消费者首先产生感官的愉悦性，如唐纳德·A·诺曼所说：

“美观的物品更好用”。

消费者在选购产品时，也往往通过手表的形态所表达出的某种信息来判断和衡量与其内心所希望的是否一致，并最终做出购买的决策。

材质要素是手表设计的基础要素之一，设计要通过一定的材料才能实施完成。

手表的材质通常选用玻璃、不锈钢、金属，透明玻璃的晶莹剔透不锈钢的科技与简介美、透明玻璃的光洁感和时尚感总之不同的材质会给人的视觉和触觉上产生不同的心理感受。

而在调查中，大部分人群偏喜好材质是金属，这些数据都是我做设计重要的依据。

2.设计定位

2.1使用人群定位

适合于所有人士使用，主要人群还是具有现代生活气息的现代人们。

追求时尚，品味生活。

2.2功能定位

腕表强烈且迷人的特质，散发独树一帜的个性。

它既非圆形也非方形，而是将两个基本几何形状完美糅合，打造出最具辨识度的八角形设计–建构出天圆地方的浑然大气与几何美学。

腕表八角形的结构与圆形表圈相辅相成，在纯粹经典的审美传统中彰显出大胆而细腻的风格。

鲜明的个性，奠定了它在男表的经典地位

2.3使用环境定位

此款手表采用防水式设计，可以在任意场所使用。

甚至可以在强磁场环境下使用。

3.设计深入

3.1产品形态原理需求

腕表强烈且迷人的特质，散发独树一帜的个性。

它既非圆形也非方形，而是将两个基本几何形状完美糅合，打造出最具辨识度的八角形设计–建构出天圆地方的浑然大气与几何美学。

腕表八角形的结构与圆形表圈相辅相成，在纯粹经典的审美传统中彰显出大胆而细腻的风格。

鲜明的个性，奠定了它在宝格丽男表的经典地位。

结构便是这个象征内容的精华组合。

该作品不只是腕表​​，超越了纯粹功能，赋予其洋溢美学和情感意蕴的广泛特征。

腕表正式而简约的设计流露出繁复的质感，：

一方面传递平衡、完美、不朽和永恒的一系列价值，另一方面也表现出专业和精湛的钟表工艺。

3.2功能需求

分析未来手表外观设计的趋势，归纳总结以往产品外观造型设计的经验和常用方法，选出相对合理的设计创意，对手表外观进行合理设计。

主要从手表的防水，计时，计算日期，秒表等功能。

3.3创新点设计

（1）简单、大气

（2）它既非圆形也非方形，而是将两个基本几何形状完美糅合，打造出最具辨识度的八角形设计–建构出天圆地方的浑然大气与几何美学。

（3）警醒人们时间的意义。

3.4设计线条分析

秦始皇以天圆地方的宇宙观赋予古钱币，代表不可逆转的皇权，作为社会稳定的精神支柱，这一理念在中国几千年的钱币文化史中便被历代君王和百姓所接受，自秦半量问世以来，这种方孔圆钱的货币形制一直持续到中国封建社会的结束。

那么将一种意识形态赋予钱币便是中国钱币史上的空前之举，千年的锈蚀依然没有掩去秦半两开创的方孔圆钱两千年历史的光辉。

腕表强烈且迷人的特质，散发独树一帜的个性。

它既非圆形也非方形，而是将两个基本几何形状完美糅合，打造出最具辨识度的八角形设计–建构出天圆地方的浑然大气与几何美学。

腕表八角形的结构与圆形表圈相辅相成，在纯粹经典的审美传统中彰显出大胆而细腻的风格。

鲜明的个性，奠定了它在宝格丽男表的经典地位。

3.5人机分析

全新的创作纯粹而有力，透过其魅力、个性和极致优雅的图形设计，完美反映出品牌男表的价值。

其现代审美的风格注入了低调而经典的时间判读设计，提供传统使用功能。

造型打破了此类腕表的传统规范，大胆完美地改造设计比例，打造出和谐平衡美感，确立其独一无二的腕表本质。

符合人机工程学

3.6色彩分析

产品的色彩使产品的功能，使用环境与人们的心理产生统一、协调的感觉。

产品的颜色可以根据不同年龄段不同工作人群设计不同的颜色。

这款手表采用栗色字圈和冰蓝色表面。

配以银色表链凸显其大气。

3.7产品材质分析

（1）钢：

钢、铬与镍的合物，精钢、铬与镍的合物，不锈钢加工难度大，耐腐蚀性和耐磨性都好于前者，表面可电镀也可不电镀，仅做抛光或喷砂、拉砂处理，形成不同效果的有立体感的外观效果。

刮花可修。

（2）镀金色：

玫瑰金色、黑色、铜镀钢色，3-5年开始变色，刮花不能修复。

（3）k金：

k金是指黄金和其它金属混合在一起的合金，因其英文是karatgold，所以简称为k金。

贵金属部分，纯金为24k，但纯金太软不适合制作手表，必须混合其他金属以加强硬度，一般以银、铜和钯为主，但不管混合何种金属，纯金的比例均占75%。

随着金、银与铜的比例高低，可产生五种不同色泽的材质，分别以n来表示含铜量的高低，如含铜量最高的红金以5n表示，而白金正确的说法是白色的k金。

刮花可修复。

（4）钛金属：

由于在全钢手表的热潮带领下，钛金属逐渐崭露头角。

其材质被称为“航空时代”金属。

什么是钛金属?

钛金属是在地球外壳所发现，其外观可以是光亮有光泽的金属，或是银灰色、深灰色的粉末。

钛金属是一种轻巧、坚硬、耐热、耐寒的金属，表面有一层氧化膜，可防止磨损及锈蚀。

刮花可修复。

（5）包金：

其表壳为不锈钢，外包一层金合金，经机械滚轧成为整体，其厚度以微米作为计量单位，1微米等于1/1000毫米。

最多厚达10到15微米，一般则只有2到3微米。

轻度刮花可修复

（6）铜：

在腕表中，铜是最好的东西，它廉价，且特性是极易加工，它主要应用于机芯，目前大多数机芯使用就是黄铜合金夹板。

通常我们所见的机芯颜色有黄色和白色，黄色机芯通常是镀氧化钛，白色机芯则是镀锌镍合金。

（7）钨钛合金：

先以1000帕的压力将碳化钨和碳化钛粉末压进胚件里，然后压铸模，再在特制的熔炉内以1450摄氏度的高温将其烧结为密度极高的部件，最后经过多个工序并用钻石粉末打磨后就制成了闪闪生辉的钨钛合金，耐磨性能好。

（8）钨钢：

硬度高，耐磨损，外观线条分明，光洁明亮，称为“耐磨损材质”。

可以和钢复合使用，做成表壳圈口或表带、粒，增加壳、带表面耐磨蚀性和装饰性。

高强度抗刮花，质重易碎。

（9）精密陶瓷：

精密陶瓷光洁、耐磨，不伤皮肤，主要成分是氧化锆，在一定温度条件下获得良好的加工性能，再通过先进的加工方法，制作成精美的表壳、表带，也可通过特殊方法各种颜色，更显华丽高贵。

中强度抗刮花，不足之处是易碎。

（10）复合胶：

划花难修复，一般寿命8年

4.设计展开

4.1设计想法起源

设计灵感来源于秦代钱币的天方地圆之说，它既非圆形也非方形，而是将两个基本几何形状完美糅合，打造出最具辨识度的八角形设计–建构出天圆地方的浑然大气与几何美学。

4.2调味瓶方案草图筛选与确立

（方案一）

天圆地方，以表蒙为天，表盘为地。

天圆地方式设计。

（方案二）

这取自地方，规矩。

以规矩为造型进行设计

（方案三）

腕表强烈且迷人的特质，散发独树一帜的个性。

它既非圆形也非方形，而是将两个基本几何形状完美糅合，打造出最具辨识度的八角形设计–建构出天圆地方的浑然大气与几何美学。

腕表八角形的结构与圆形表圈相辅相成，在纯粹经典的审美传统中彰显出大胆而细腻的风格。

鲜明的个性，奠定了它在男表的经典地位

4.3手表电脑建模

4.4六视图

4.5渲染图

4.6展版

5.总结

腕表强烈且迷人的特质，散发独树一帜的个性。

它既非圆形也非方形，而是将两个基本几何形状完美糅合，打造出最具辨识度的八角形设计–建构出天圆地方的浑然大气与几何美学。

腕表八角形的结构与圆形表圈相辅相成，在纯粹经典的审美传统中彰显出大胆而细腻的风格。

鲜明的个性，奠定了它在宝格丽男表的经典地位。

全新的创作纯粹而有力，透过其魅力、个性和极致优雅的图形设计，完美反映出品牌男表的价值。

其现代审美的风格注入了低调而经典的时间判读设计，提供传统使用功能。

的造型打破了此类腕表的传统规范，大胆完美地改造设计比例，打造出和谐平衡美感，确立其独一无二的腕表本质。

结构便是这个象征内容的精华组合。

该作品不只是腕表​​，超越了纯粹功能，赋予其洋溢美学和情感意蕴的广泛特征。

腕表正式而简约的设计流露出繁复的质感，：

一方面传递平衡、完美、不朽和永恒的一系列价值，另一方面也表现出专业和精湛的钟表工艺。