旅游目的地建设与创新发展.ppt

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旅游目的地建设与创新发展南京师范大学旅游系主任、主任、教授、博士生导师教授、博士生导师黄震方黄震方向您致敬！

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教育部餐旅管理与服务专业教育部餐旅管理与服务专业指导委员会主任委员指导委员会主任委员中国旅游标准化委员会委员中国旅游标准化委员会委员南京市经济与社会发展顾问南京市经济与社会发展顾问一、一、旅游业旅游业一个蓬勃发展一个蓬勃发展的朝阳产业的朝阳产业1、旅游业是新兴的朝阳产业、旅游业是新兴的朝阳产业1978年年2000年：

年：

中国从亚洲旅游资源大国到亚洲旅游大国中国从亚洲旅游资源大国到亚洲旅游大国年份年份接待入境旅游接待入境旅游者（万人次）者（万人次）旅游外旅游外汇收入收入（亿美元）美元）接待国内旅游接待国内旅游者（者（亿人次）人次）国内旅游收入国内旅游收入（亿元人民元人民币）19781978180.9180.92.632.6318.418.4200020008344.48344.4162.2162.27.447.443175.53175.52010201013400.013400.0458.0458.021.021.015700.015700.01999199919991999年以来我国国内旅游增长的势头年以来我国国内旅游增长的势头年以来我国国内旅游增长的势头年以来我国国内旅游增长的势头nn2001年年2020年：

年：

从亚洲旅游大国到世界旅游强国从亚洲旅游大国到世界旅游强国到到到到2020202020202020年年年年（2015201520152015年年年年），中中中中国国国国将将将将成成成成为为为为世世世世界界界界第第第第一一一一大大大大旅旅旅旅游游游游接接接接待待待待国国国国，国国国国际际际际旅旅旅旅游游游游人人人人数数数数将将将将达达达达到到到到1.3711.3711.3711.371亿亿亿亿，占占占占世世世世界界界界总总总总数数数数的的的的8.6%8.6%8.6%8.6%。

同同同同时时时时，中中中中国国国国将将将将成成成成为为为为世世世世界界界界第第第第四四四四大大大大客客客客源源源源输输输输出出出出国国国国，中中中中国国国国公公公公民民民民出出出出境境境境旅旅旅旅游游游游的的的的人人人人数数数数将将将将达达达达到到到到1111亿亿亿亿人人人人次次次次，占世界国际旅游总人数的占世界国际旅游总人数的占世界国际旅游总人数的占世界国际旅游总人数的6.2%6.2%6.2%6.2%。

到到到到20152015年年年年，中中中中国国国国国国国国内内内内旅旅旅旅游游游游人人人人数数数数达达达达3333亿亿亿亿人人人人次次次次，年年年年均均均均增增增增长长长长10%10%；入入入入境境境境过过过过夜夜夜夜游游游游客客客客人人人人数数数数达达达达90009000万万万万人人人人次次次次，年年年年均均均均增增增增长长长长8%8%；出出出出境境境境旅旅旅旅游游游游人人人人数数数数达达达达83008300万万万万人人人人次次次次，年年年年均均均均增长增长增长增长9%9%。

nn旅游是人们日益普遍的永恒的精神需求旅游是人们日益普遍的永恒的精神需求nn旅游业是旅游业是永远的永远的“朝阳产业朝阳产业”nn2、旅游业是我国的战略性产业、旅游业是我国的战略性产业nn（1111）旅旅旅旅游游游游业业业业资资资资源源源源消消消消耗耗耗耗低低低低，带带带带动动动动系系系系数数数数大大大大，就就就就业业业业机机机机会会会会多多多多，综合效益好综合效益好综合效益好综合效益好nn（2222）要将旅游业培育成国民经济战略性支柱产业；）要将旅游业培育成国民经济战略性支柱产业；）要将旅游业培育成国民经济战略性支柱产业；）要将旅游业培育成国民经济战略性支柱产业；nn旅旅旅旅游游游游经经经经济济济济是是是是人人人人本本本本经经经经济济济济、人人人人文文文文经经经经济济济济、人人人人气气气气经经经经济济济济、人为经济人为经济人为经济人为经济nn（3333）旅游业是现代服务业的龙头产业；）旅游业是现代服务业的龙头产业；）旅游业是现代服务业的龙头产业；）旅游业是现代服务业的龙头产业；nn（4444）旅旅旅旅游游游游业业业业是是是是应应应应对对对对国国国国际际际际金金金金融融融融危危危危机机机机和和和和扩扩扩扩大大大大内内内内需需需需的的的的优优优优势势势势产业；产业；产业；产业；nn（5555）旅游业是调结构、促转型、保增长的动力产业）旅游业是调结构、促转型、保增长的动力产业）旅游业是调结构、促转型、保增长的动力产业）旅游业是调结构、促转型、保增长的动力产业nn旅旅旅旅游游游游业业业业以以以以游游游游客客客客流流流流为为为为载载载载体体体体，形形形形成成成成服服服服务务务务流流流流和和和和物物物物质质质质流流流流，带带带带动动动动资资资资金金金金流流流流和和和和人人人人才才才才流流流流，拉拉拉拉动动动动信信信信息息息息流流流流和和和和商商商商务务务务流流流流，创创创创造造造造文文文文化化化化流流流流和和和和科科科科技技技技流流流流。

流流流流动动动动规规规规模模模模越越越越大大大大，频频频频率率率率越越越越高高高高，就就就就越越越越能能能能体体体体现现现现旅旅旅旅游游游游发发发发展展展展的的的的意意意意义义义义对对对对各各各各地地地地发发发发展展展展的的的的推推推推动动动动作作作作用。

用。

用。

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nn据据据据统统统统计计计计，与与与与旅旅旅旅游游游游相相相相关关关关的的的的行行行行业业业业、部部部部门门门门已已已已超超超超过过过过110110110110个个个个，旅旅旅旅游游游游消消消消费费费费对对对对住住住住宿宿宿宿业业业业的的的的贡贡贡贡献献献献率率率率超超超超过过过过90909090，对对对对民民民民航航航航和和和和铁铁铁铁路路路路客客客客运运运运业业业业贡贡贡贡献献献献率率率率超超超超过过过过80808080，对对对对文文文文化化化化娱娱娱娱乐乐乐乐业业业业的的的的贡贡贡贡献献献献率率率率超超超超过过过过50505050，对对对对餐餐餐餐饮饮饮饮业业业业和和和和商商商商品品品品零零零零售售售售业业业业的的的的贡贡贡贡献献献献率率率率超超超超过过过过40404040，旅旅旅旅游游游游业业业业的的的的发发发发展展展展必必必必然然然然带带带带动动动动相相相相关关关关产产产产业业业业的发展。

的发展。

的发展。

的发展。

nn（6666）旅旅旅旅游游游游业业业业是是是是建建建建设设设设资资资资源源源源节节节节约约约约型型型型和和和和环环环环境境境境友友友友好好好好型型型型社社社社会的绿色产业；会的绿色产业；会的绿色产业；会的绿色产业；nn（7777）旅旅旅旅游游游游业业业业是是是是传传传传承承承承、体体体体验验验验和和和和传传传传播播播播文文文文化化化化的的的的文文文文化化化化产产产产业；业；业；业；nn（8888）推推推推动动动动社社社社会会会会进进进进步步步步和和和和提提提提高高高高人人人人民民民民生生生生活活活活质质质质量量量量的的的的民民民民生生生生产业；产业；产业；产业；nn（9999）开开开开展展展展对对对对外外外外交交交交流流流流和和和和扩扩扩扩大大大大对对对对外外外外开开开开放放放放的的的的窗窗窗窗口口口口产产产产业业业业和形象产业。

和形象产业。

和形象产业。

和形象产业。

nn3333、高度重视和大力扶持旅游产业、高度重视和大力扶持旅游产业、高度重视和大力扶持旅游产业、高度重视和大力扶持旅游产业nn（11）旅游业是以人为本的切入点、三个代表的旅游业是以人为本的切入点、三个代表的旅游业是以人为本的切入点、三个代表的旅游业是以人为本的切入点、三个代表的集中点、五个统筹的交汇点、和谐社会的润滑点、集中点、五个统筹的交汇点、和谐社会的润滑点、集中点、五个统筹的交汇点、和谐社会的润滑点、集中点、五个统筹的交汇点、和谐社会的润滑点、全面小康的示范点。

全面小康的示范点。

全面小康的示范点。

全面小康的示范点。

nn（22）通过高度重视和大力扶持旅游业的优先发）通过高度重视和大力扶持旅游业的优先发）通过高度重视和大力扶持旅游业的优先发）通过高度重视和大力扶持旅游业的优先发展和加快发展，可以更好地发挥旅游业在美化城展和加快发展，可以更好地发挥旅游业在美化城展和加快发展，可以更好地发挥旅游业在美化城展和加快发展，可以更好地发挥旅游业在美化城乡环境，提升区域形象，优化产业结构，拉动经乡环境，提升区域形象，优化产业结构，拉动经乡环境，提升区域形象，优化产业结构，拉动经乡环境，提升区域形象，优化产业结构，拉动经济发展，拓展休闲空间，提升生活品质，繁荣地济发展，拓展休闲空间，提升生活品质，繁荣地济发展，拓展休闲空间，提升生活品质，繁荣地济发展，拓展休闲空间，提升生活品质，繁荣地方文化，加强对外交流，统筹城乡发展，促进社方文化，加强对外交流，统筹城乡发展，促进社方文化，加强对外交流，统筹城乡发展，促进社方文化，加强对外交流，统筹城乡发展，促进社会和谐等方面的巨大作用。

会和谐等方面的巨大作用。

会和谐等方面的巨大作用。

会和谐等方面的巨大作用。

nn（33）从某种意义上讲，抓旅游就是抓经济，）从某种意义上讲，抓旅游就是抓经济，就是抓产业，就是抓结构调整，就是抓开就是抓产业，就是抓结构调整，就是抓开放，就是抓城市建设，就是抓精神文明建放，就是抓城市建设，就是抓精神文明建设，就是抓文化，就是抓投资环境，就是设，就是抓文化，就是抓投资环境，就是抓提高地区的知名度、美誉度，就是抓可抓提高地区的知名度、美誉度，就是抓可持续发展持续发展nn44、旅旅游游要要发发展展，目目的的地地规规划划、建建设设和和创创新新是关键是关键nn（11）旅旅游游目目的的地地是是具具有有统统一一的的形形象象和和管管理理机机构构，能能吸吸引引旅旅游游者者前前往往从从事事旅旅游游活活动动的的地地域域。

通通常常由由旅旅游游吸吸引引物物体体系系、旅旅游游设设施施、旅游交通和服务人群等要素构成。

旅游交通和服务人群等要素构成。

nn（22）旅旅游游目目的的地地的的发发展展要要规规划划先先行行、重重在在建建设，强化创新设，强化创新nn创创创创新新新新是是是是“创创创创造造造造一一一一种种种种新新新新的的的的更更更更有有有有效效效效的的的的资资资资源源源源整整整整合合合合范范范范式式式式”约瑟夫约瑟夫约瑟夫约瑟夫熊彼特熊彼特熊彼特熊彼特nn创创创创新新新新是是是是旅旅旅旅游游游游业业业业发发发发展展展展的的的的动动动动力力力力，创创创创新新新新是是是是构构构构建建建建和和和和增增增增强强强强旅旅旅旅游游游游核心竞争力的关键核心竞争力的关键核心竞争力的关键核心竞争力的关键nn旅旅旅旅游游游游目目目目的的的的地地地地创创创创新新新新包包包包括括括括：

旅旅旅旅游游游游政政政政策策策策创创创创新新新新、体体体体制制制制机机机机制制制制创创创创新新新新、旅旅旅旅游游游游产产产产品品品品创创创创新新新新、旅旅旅旅游游游游市市市市场场场场创创创创新新新新、旅旅旅旅游游游游形形形形象象象象创创创创新新新新、旅旅旅旅游游游游业业业业态态态态创创创创新新新新、旅旅旅旅游游游游企企企企业业业业创创创创新新新新、经经经经营营营营管管管管理理理理创创创创新新新新、旅旅旅旅游游游游服服服服务务务务创创创创新新新新、旅旅旅旅游游游游环环环环境境境境创创创创新新新新、发发发发展展展展模模模模式式式式创创创创新新新新、旅旅旅旅游游游游科技创新。

科技创新。

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nn把旅游业培育成为国民经济战略性支柱产把旅游业培育成为国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业业和人民群