招贴广告设计.ppt

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招贴广告概述招贴广告概述招贴（招贴（posterposter）也称也称“海报海报”“”“宣传画宣传画”，是，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。

的印刷广告形式。

其特点是：

信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。

最早的招贴公元三千年，埃及古城底比斯的废墟上发现最早的招贴公元三千年，埃及古城底比斯的废墟上发现的莎草纸，上面写着愿意以金币来悬赏一个逃跑的奴隶。

的莎草纸，上面写着愿意以金币来悬赏一个逃跑的奴隶。

而最早的印刷招贴是我们中国北宋时期而最早的印刷招贴是我们中国北宋时期“济南刘家功夫济南刘家功夫针铺针铺”的铜版雕刻，内容有刘家功夫针铺的白兔商标及产品的铜版雕刻，内容有刘家功夫针铺的白兔商标及产品质量、做工等宣传文字。

这则广告通过铜版印刷工艺完成，质量、做工等宣传文字。

这则广告通过铜版印刷工艺完成，比西方印刷广告早三百多年。

比西方印刷广告早三百多年。

第一章第一章招贴的发展历史招贴的发展历史印印刷刷术术的的巨巨大大成成功功，使使雕雕版版彩彩色色套套印印成成为为现现实实，它它是是水水印印木木刻刻的的前前身身，由由此此推推动动了了民民间间木木版版年年画画的的发发展展。

年年画画源源于于魏魏晋晋南南北北朝朝，到到明明朝朝达达到到了了登登峰峰造造极极的的地地步步，清清朝朝晚晚期期，形形成成了了江江苏苏桃桃花花坞坞、天天津津杨杨柳柳青青、山山东东潍潍坊坊等等不不同同风风格格的的木木版版年年画画。

从从现现代代设设计计观观念念论论，木木版版年年画画、木木版版插插图图、民民间间剪剪纸纸等等艺艺术术形形式式，除除了了满满足足审审美美的的欣欣赏赏外外，也也是是传传达达民民间间生生活活“辟辟邪邪纳纳福福、欢欢乐乐”等等情情绪绪的的一种招贴设计。

我国的彩色套印比欧洲早了一百多年。

一种招贴设计。

我国的彩色套印比欧洲早了一百多年。

1313世世纪纪，印印刷刷术术传传入入西西方方；1515世世纪纪，德德国国人人古古腾腾堡堡研研制制成成活活版版印印刷刷。

印印刷刷工工艺艺的的产产生生刺刺激激了了印印刷刷图图形形设设计计的的萌萌芽芽和和发发展展。

1919世世纪纪，产产业业革革命命引引发发了了各各类类发发明明创创造造。

造造纸纸机机、印印刷刷机机的的出出现现，使使高高效效率率、大大批批量量的的印印刷刷成成为为现现实实。

照照相相机机的的发发明明，刺刺激激了了摄摄影影技技术术的的发发展展。

而而摄摄影影的的产产生生，对对于于招招贴贴设设计计有有着着无无比比重重大大的的意意义义。

现在，摄影已经成为招贴设计的重要表现方法之一。

现在，摄影已经成为招贴设计的重要表现方法之一。

1919世纪中晚期，现代招贴设计随着历史的演变逐渐产生并形成世纪中晚期，现代招贴设计随着历史的演变逐渐产生并形成规模。

规模。

1919世世纪纪后后半半叶叶，工工业业革革命命刚刚刚刚起起步步，新新兴兴的的工工业业家家开开辟辟出出越越来来越越多多的的市市场场后后，开开始始推推销销他他们们的的产产品品，一一方方面面巩巩固固自自己己的的市市场场，另另一一方方面面使使自自己己的的产产品品更更为为人人所所熟熟知知。

这这个个阶阶段段是是现现代代招招贴贴设计产生并发展的重要时期。

设计产生并发展的重要时期。

18661866，法法国国画画家家，著著名名设设计计师师吉吉尔尔斯斯。

查查雷雷德德（JulesJulesCheretCheret）在在巴巴黎黎自自己己的的印印刷刷厂厂制制作作了了第第一一张张彩彩色色石石版版招招贴贴，这这副副作作品品标标志志着着现现代代招招贴贴的的诞诞生生。

他他也也被被誉誉为为“现现代代招招贴贴之之父父”，他他是现代招贴史上的第一位大师。

是现代招贴史上的第一位大师。

由由于于招招贴贴具具有有设设计计和和绘绘画画的的特特点点，并并具具有有很很强强的的轰轰动动效效应应，因因此此，一一些些著著名名的的画画家家和和设设计计师师，如如夏夏尔尔丹丹、马马奈奈、波波纳纳尔尔、劳劳特特累累克克、克克里里姆姆特特、珂珂勒勒惠惠支支、蒙蒙克克等等纷纷纷纷加加盟盟，创创作作了了大大量量题题材材广广泛泛、内内容容深深刻刻、极极具具影影响响力力的的招招贴贴作作品品，在在当当时时形形成成了了许许多多风风格格流流派派，对对招招贴贴设设计计的的发发展展起起到到了了积积极极的推动作用。

的推动作用。

在在第第一一次次世世界界大大战战和和第第二二次次世世界界大大战战期期间间，招招贴贴设设计计在在各各国国都产生了非常重要的作用。

都产生了非常重要的作用。

在在战战争争的的刺刺激激下下，世世界界各各参参战战国国政政府府都都把把招招贴贴体体作作为为重重要要的的大大众众传传播播媒媒介介。

战战争争期期间间招招贴贴在在宣宣传传“政政治治纲纲领领”、“保保密密防防谍谍”、“征征兵兵募募捐捐”、“节节约约物物资资”、“推推广广生生产产”、“促促进进生生产产”、“鼓鼓舞舞士士气气”等等方方面面到到了了团团结结人人民民、教教育育人人民民、打打击敌人的有力作用，击敌人的有力作用，并带动二战后商业招贴的快速发展。

并带动二战后商业招贴的快速发展。

二二战战（1945（1945年年）以以后后世世界界经经济济开开始始复复苏苏，进进如如日日益益繁繁荣荣的的阶阶段段，随随着着商商商商品品经经济济在在世世界界范范围围内内的的大大发发发发展展，需需要要广广告告促促进进商商品竞争和流通，因而带来了招贴设计的黄金时代。

品竞争和流通，因而带来了招贴设计的黄金时代。

当当今今，随随着着科科学学技技术术的的高高速速发发展展，计计算算机机时时代代的的到到来来，对对招招贴贴设设计计具具有有划划时时代代的的意意义义。

电电脑脑使使劳劳动动生生产产率率成成千千倍倍地地提提高高，各各种种各各样样先先进进的的材材料料都都制制作作手手段段，也也使使招招贴贴设设计计进进入入了了一一个个超超时时空的领域。

空的领域。

招贴设计驶入了蓬勃发展的黄金海岸，世界许多国家纷纷招贴设计驶入了蓬勃发展的黄金海岸，世界许多国家纷纷涌现出一批著名的设计师。

涌现出一批著名的设计师。

如瑞十风格的代表人物文米尔如瑞十风格的代表人物文米尔.鲁德、艾明、霍夫曼、巴鲁德、艾明、霍夫曼、巴尔默等。

尔默等。

波兰招贴的代表人物特拉伯可夫斯基、波兰招贴的代表人物特拉伯可夫斯基、H.H.托马斯维奇等。

托马斯维奇等。

德德国国卓卓越越的的设设计计大大师师金金特特.凯凯瑟瑟、冈冈特特.兰兰堡堡、拉拉姆姆博博、凡凡.德德.山德等，山德等，美美国国艺艺术术家家、设设计计师师杜杜桑桑、蒙蒙德德里里安安、拜拜耶耶，招招贴贴设设计计大大师兰德、贝斯、兰尼师兰德、贝斯、兰尼.索曼斯等。

索曼斯等。

日日本本设设计计大大师师龟龟仓仓雄雄策策、福福田田繁繁雄雄、田田中中一一光光、五五十十岚岚威威畅、永井一正、青叶益辉等。

畅、永井一正、青叶益辉等。

他他们们的的招招贴贴设设计计都都继继承承了了本本民民族族的的特特点点，并并融融入入了了国国际际艺艺术术设设计计的的现现代代理理念念，这这些些不不同同国国家家、民民族族和和地地区区的的设设计计，体体现现出出了了不不同同的的风风格格持持征征，这这些些作作品品不不仅仅反反映映出出大大师师们们卓卓越越的的设设计计智慧，智慧，也展示了设计师们的艺术天才。

也展示了设计师们的艺术天才。

尽尽管管各各个个民民族族的的许许多多设设计计大大师师都都在在招招贴贴设设计计这这一一领领域域施施展展着着自自己己的的个个性性和和才才华华。

但但招招贴贴的的设设计计语语言言仍仍具具有有很很多多的的共共性性和和特特点点。

如如新新奇奇、简简洁洁、夸夸张张、冲冲突突、直直率率、冲冲击击力力，这这些些特特征征将将帮帮助助我我们更深入的了解和学习招贴设计。

们更深入的了解和学习招贴设计。

（11）强烈的视觉冲击力）强烈的视觉冲击力（22）独具匠心的创意）独具匠心的创意（33）准确地传达信息）准确地传达信息（44）广博的社会内容）广博的社会内容第二章第二章招贴广告的特征和功能招贴广告的特征和功能第一节第一节强烈的视觉冲击力强烈的视觉冲击力今今天天的的世世界界已已经经进进入入信信息息时时代代，我我们们每每天天都都要要主主动动或或被被动动地地接接受受数数以以千千记记的的信信息息，不不论论人人们们声声在在何何处处，都都会会淹淹没没在在广广告告及及各各种种信信息息的的海海洋洋中中，招招贴贴，就就是是这这无无数数信信息息中中的的一一个个。

在在这这样样浩浩瀚瀚的的信信息息海海洋洋中中，要要想想被被识识别别出出来来，必必须须具具有有强强烈烈的的视视觉觉冲冲击力。

击力。

招招贴贴的的目目的的就就是是在在短短时时间间内内远远距距离离传传递递信信息息和和意意念念。

因因此此，增强视觉冲击力，吸引人们的视觉注意是招贴设计首要做的。

增强视觉冲击力，吸引人们的视觉注意是招贴设计首要做的。

人人们们对对于于新新鲜鲜的的、奇奇特特的的、刺刺激激的的事事物物都都会会存存在在好好奇奇心心，抓抓住住这这些些特特点点进进行行构构思思设设计计、从从表表达达内内容容和和形形式式上上共共同同来来创创造造视觉冲击力。

视觉冲击力。

第二节第二节独具匠心的创意独具匠心的创意创创意意是是设设计计的的灵灵魂魂，彰彰显显个个性性的的构构思思，出出奇奇制制胜胜的的表表现现，能能够够使使招招贴贴作作品品具具有有生生命命力力。

“大大众众化化”的的构构思思是是招招贴贴创创意意的的天天敌敌，独辟蹊径的构思才有品位。

独辟蹊径的构思才有品位。

创创意意的的同同时时又又是是打打破破与与创创新新的的过过程程，旧旧的的观观念念和和规规矩矩是是导导致致作品陈旧的原因，在不断的否定与创造中，才能创作新的风格。

作品陈旧的原因，在不断的否定与创造中，才能创作新的风格。

一一切切创创造造都都不不能能有有条条条条框框框框，当当新新的的风风格格形形成成，逐逐渐渐被被大大家家所所接接受受时时，它它又又成成为为更更新新的的风风格格的的绊绊脚脚石石。

不不破破不不立立，现现代代招招贴贴设设计，是在有破有立中循序向前的。

计，是在有破有立中循序向前的。

第三节第三节准确地传达信息准确地传达信息信信息息已已经经成成为为大大众众生生活活中中司司空空见见惯惯的的内内容容，因因此此大大家家对对信信息息的的热热爱爱取取决决于于信信息息本本身身。

人人的的视视觉觉停停留留在在一一则则信信息息上上的的时时间间为为三三秒秒钟钟，如如果果三三秒秒钟钟不不能能了了解解信信息息，就就会会放放弃弃阅阅读读。

作作为为提提示示性性信信息息传传播播媒媒介介的的招招贴贴设设计计，必必须须在在短短时时间间内内吸吸引引读读者者，并并准准确确地地传传达信息，不能有误。

达信息，不能有误。

传传达达信信息息是是招招贴贴创创作作的的目目的的，信信息息传传达达得得是是否否准准确确，也也是是检检验招贴设计作品成功与否的标准。

验招贴设计作品成功与否的标准。

招招贴贴设设计计中中表表现现的的饿饿信信息息一一定定要要真真实实、可可信信、健健康康、有有效效、不嫩个传达虚假信息、不能无中生有。

不嫩个传达虚假信息、不能无中生有。

招招贴贴设设计计在在传传播播信信息息的的同同时时还还传传播播了了精精神神意意识识，它它改改变变着着公公众众的的审审美美、思思想想和和价价值值观观念念，影影响响着着大大众众的的行行为为和和生生活活方方式式。

因因此，招贴设计应倡导一种积极向上的生活态度。

此，招贴设计应倡导一种积极向上的生活态度。

第四节第四节广博的社会内容广博的社会内容招贴设计体现广播的社会生活、内容广泛，包罗万象。

招贴设计体现广播的社会生活、内容广泛，包罗万象。

一一般般的的平平面面广广告告适适宜宜商商业业类类、文文教教类类，表表现现公公共共社社会会生生活活有有限限，而而招招贴贴的的范范围围适适应应范范围围比比较较广广泛泛。

它它能能够够表表现现政政治治动动向向、国国家家政政策策、大大型型活活动动、安安全全运运输输、防防灾灾防防毒毒、储储蓄蓄、福福利利、纳纳税税、资源、旅游交通、服务、社会风尚等社会生活的多种方面。

资源、旅游交通、服务、社会风尚等社会生活的多种方面。

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