包装基础视觉元素形象设计十三.ppt

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包装设计包装基础视觉元素形象设计包装基础视觉元素形象设计1品牌标识设计品牌标识设计2包装的文字形象设计包装的文字形象设计3包装色彩设计包装色彩设计4包装图形设计包装图形设计1品牌标识设计品牌标识设计符号记号、图形或物体，传达特定的含义，具有可认知性和功能化的特征。

标识标志标志从属于标识，是标识的组成部分。

企业形象为标志产品品牌为标志产品功能名称为标志三者相互作用、相互影响、共同构成该品牌与其他品牌的差异性三者相互作用、相互影响、共同构成该品牌与其他品牌的差异性肯德基标志是一个老人的笑脸，花白的胡须，包色的西装，黑色的眼镜，这个和蔼可亲的老人也就是肯德基这几著名品牌的创始者哈兰山德士上校。

他的笑容给人们六人深刻的印象，拉近了企业与消费者之间的距离。

“立白”洗衣粉。

企业名与品牌同一。

2包装的文字形象设计包装的文字形象设计文字是传达思想、交流感情和信息的重要手法，表达某一主题内容的符号。

在商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。

设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。

在商品包装上可以没有图形，但绝对不能没有文字。

商品的许多信息内容，唯有通过文字才能准确传达，例如商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等。

文字在包装设计中分为主体文字和说明文字两个部分。

主体文字一般为品牌名称和商品名称，字数较少，在视觉传达处于重要位置。

主体文字要围绕商品的属性和商品的整体形象来进行选择或设计。

说明文字的内容和字数较多，一般采用规范的印刷标准字体，所用字体的种类不宜过多，重点是字体的大小、位置、方向、疏密上的设计处理，协调与主体图形、主体文字和其他形象要素之间的主次与秩序，达到整体统一的效果。

说明文字通常安排在包装的背面和侧面，而且还要强化与主体文字的大小对比，较多采用密集性的组合编排形式，减少视觉干扰，以避免喧宾夺主，杂乱无章。

百事品牌的理念是“渴望无限”（AskofMore），以“渴望无限精彩足球”、“音乐无限渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。

包装色彩干净，色调给人高档的品质感。

经过设计的“辣椒酱”三个字，在画面上显得醒目并透露出辣椒夫人色彩口味，文字的配合恰到好处，层次分明，主题突出，增强了视觉效果3包装色彩设计包装色彩设计色彩的运用在包装设计中有着特别重要的作用和地位。

在目前的竞争激烈的商品市场中，要使我们设计的包装商品具有明显区别于其他产品包装的视觉个性，吏之更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对其商品的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

色彩在包装设计中有两重职能：

一是传达商品的特性，告之消费者商品是什么，二是引起消费者感情的共鸣以达到消费的目的。

色彩具有象征性，能让人产生联想。

一种是对具体事物的联想，而另一种是对抽象概念的联想。

例如绿色可以联想到森林、西瓜等具体事物，同时可以联想到健康、平静等抽象概念。

色彩具有感情特征，能使人引起感情上的共鸣。

如红色给人热情、温暖等。

色彩在表现商品整体形象中最为鲜明、最敏感的视觉要素。

包装设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各类特性。

色彩的表现关键在于色调正确确定，它是由色相、明度、纯度三个基本要素构成的，我们可通过它们形成六个最基本的色调。

暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等。

暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等。

明调以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。

明调以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。

暗调以低明度色为主，表现为厚重、稳健、暗调以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。

朴素等。

鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。

鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。

灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。

灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。

果味酒如吃水果一样，喝水果酒之前也要剥皮4包装图形设计包装图形设计图形设计的注意事项1、注意准确传达信息2、注意体现视觉感受3、注意图形的局限性和适应性4、注意图形与文字的和谐统一图形设计的表现形式

（1）具象图形

（2）抽象图形（3）装饰图形（4）卡通形象艺术：

内容和形式的有机结合具象图形（4）卡通形象