包装设计01包装设计概述.ppt

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包装设计2018包装设计概述第一节包装设计的演变与发展包装设计是一门发展和更新很快的学科，进入21世纪以来，人类的科学、技术、文化、生活方式，正在发生着巨大的变化。

我国经济迅速发展，国际地位在不断提升，民族自信心的提升，中华民族传统文化得到重新审视和尊重，人们的审美观、消费观的变化，市场空前繁荣。

就商品销售来说，包装的地位也越来越重要，新型包装材料的层出不穷、印刷、制版技术的发展、无版印刷（DI印刷）的出现、设计理念和技术的日益先进，所有这一切，使得面向新时代的包装设计产生了质的飞跃。

经济全球化、商品国际化的结果，势必形成包装设计的国际化，市场对包装设计的要求标准越来越高。

因此，在新情况下探讨和研究包装设计的问题，显得越来越有必要性、迫切性和可能性。

延展：

无版印刷（DI印刷）在家庭产品的定义中，打印机便是代表之一；在商业产品之中，DI（DirectImaging）印刷机是一门新的印刷技术，是结合电脑、资讯、环保的一种新时代技术。

透过电脑与网络的联系，印制印刷品时不再需要经过输出底片、制版、晒版、上机、控墨等环节，一切皆由DI印刷机自动生成，介于传统印刷与数字印刷。

原理将印刷机上的喷水头换成静电打印头，然后将原来的PS版改成特制三层板，第一层为硅化物，第二层为沾墨层，第三层为底板，作为支撑第一、二层之用，当档案经过RIP后传至印刷机时，静电打印投会把第一层的硅化物融出印刷纹路，进而露出沾墨层。

印刷时，硅化物层会排除油墨，沾墨层会吸附油墨，进而印制在印刷品之上。

现况截至2006年五月，海德堡宣布停止开发有关DI印刷机的专案，转投向大版面CTP流程印刷机的开发，市场其他业者纷纷跟进。

但仍有部分业者鼎力支持，未来仍然不可限量。

上图：

网屏TruepressJetSX全彩色单张纸可变数据印刷机1.1.1包装设计演变的原因1.科学技术的原因包装设计是随着科学技术的发展而前进的，因此包装设计反应着时代的文化科学技术水平。

1.1.1包装设计演变的原因2.生理的原因商品的包装设计是为人们消费服务的，是通过人的视觉、触觉器官起作用，并引起多种生理反应。

包装设计必须不断改进其视觉合理性和使用的方便性。

1.1.1包装设计演变的原因3.心理的原因人的心理现象中，好奇心是促使包装设计不断发展变化的心理原因。

一件优秀的包装设计的诞生，都是从审美的新鲜感到疲劳的心理过程，必须适时地改进包装，使商品总是以新、奇、美的形象来满足消费者的心理需求，促进商品的销售。

1.1.1包装设计演变的原因4.社会的原因社会在不断进步，国家的富强、经济的发达、人们生活方式的改变，是促使包装设计演变的主要原因。

包装设计繁荣，也反应着国家社会的经济水平。

第二节包装设计的定义“靠包装来销售”是当前商品生产商和经销商广泛认同和采用的主要推销手段，包装扮演着重要的角色。

1.2.1包装设计的特点1.包装是产品准备投入市场的一门学科，是为了保护所销售的商品，是为了销售所保护的商品。

1.2.1包装设计的特点2.包装是最直接的推销广告，它自我推销的地位是其它广告形式无法取代的。

1.2.1包装设计的特点3.商品具有物质功能和精神功能的双重特性，包装是商品精神功能的外观表现。

1.2.2包装设计的基本原则1.科学包装设计的基本要求是包装合理，结构科学，用材恰当，设计定位准确，传达到位。

1.2.2包装设计的基本原则2.经济包装的生产成本，从选材、印刷方法等方面尽量降低在商品成本价中所占比例，为消费者提供价格合理的商品，尽量大地赚取合理的利润。

1.2.2包装设计的基本原则3.牢固包装能恰到好处地保护商品，这是商品包装的根本原则。

1.2.2包装设计的基本原则4.美观消费者对商品的审美要求以及流行时尚审美需求，是商品的精神功能所在。

在包装生产成本允许范围内具有新颖别致、美观的设计能够促进商品的销售。

1.2.2包装设计的基本原则5.适销包装设计的终极目标第三节包装的分类与形式在现实生活中，包装的种类繁多，形式多样，总体可分两大类别，即：

销售包装与运输包装。

其目的，都是为了保护商品、销售商品，方便人们生活。

1.3.1销售包装销售包装扮演着推销商品、保护商品的角色。

不同种类的商品，其成本在商品价格中所占有不同的比例，并且不同的售价，比例也不同。

总的来说，包装的成本占商品出厂价的10%20%。

以白酒类商品举例，意见完整的酒包装的成本占出厂价格的20%左右（中等价格酒）。

不同档次的商品所占比例不同，价格越高比例越大，价格越低比例越小，十元钱以下一瓶的酒（500ml）,只能贴瓶标而不能加包装盒。

1.3.1销售包装1.纸盒类彩印盒、白版纸盒、白卡纸盒、棕色（牛皮纸）盒、铝薄卡盒（金银卡纸）、特种纸盒。

包装盒分单纸板盒，有瓦楞纸盒同克重双层纸张复合贴面等。

月饼彩印盒白版纸盒白卡纸盒棕色（牛皮纸）盒瓦楞纸盒1.3.1销售包装2.塑料PP、PE、OPP、PVC、PVA，用于各种产品的包装。

PP聚丙烯PE聚乙烯PP聚丙烯聚丙烯，是由丙烯聚合而制得的一种热塑性树脂。

按甲基排列位置分为等规聚丙烯（isotacticpolypropylene）、无规聚丙烯（atacticpolypropylene）和间规聚丙烯（syndiotacticpolypropylene）三种。

PE聚乙烯（polyethylene，简称PE）是乙烯经聚合制得的一种热塑性树脂。

在工业上，也包括乙烯与少量-烯烃的共聚物。

聚乙烯无臭，无毒，手感似蜡，具有优良的耐低温性能（最低使用温度可达-100-70C），化学稳定性好，能耐大多数酸碱的侵蚀（不耐具有氧化性质的酸）。

常温下不溶于一般溶剂，吸水性小，电绝缘性优良。

OPPPVC聚氯乙烯聚氯乙烯，英文简称PVC（Polyvinylchloride），是氯乙烯单体（vinylchloridemonomer,简称VCM）在过氧化物、偶氮化合物等引发剂；或在光、热作用下按自由基聚合反应机理聚合而成的聚合物。

氯乙烯均聚物和氯乙烯共聚物统称之为氯乙烯树脂。

PVA聚乙烯醇PVA溶于水，水温越高则溶解度越大，但几乎不溶于有机溶剂。

PVA溶解性随醇解度和聚合度而变化。

成膜性PVA易成膜，其膜的机械性能优良，膜的拉伸强度随聚合度、醇解度升高而增强。

粘接性PVA与亲水性的纤维素有很好的粘接力。

一般情况，聚合度、醇解度越高，粘接强度越强。

1.3.1销售包装3.热塑膜也叫热缩膜（PE、PP），小玩具、蜡烛等产品用此类包装较多。

1.3.1销售包装4.热塑标可乐、饮料的瓶标常用热塑标。

1.3.1销售包装5.吸塑卡用于挂式POP包装、玩具、五金工具、电池等。

1.3.1销售包装6.塑料瓶PP、PET材料，饮料药品等常见使用。

1.3.1销售包装7.玻璃瓶水晶料、精白料、高白料、青白料、普白料、酱色料盒绿色料等用途广泛，液体状商品大都首选玻璃瓶来做包装，如酒类、饮料、食用油、酱油、醋、果酱等。

1.3.2运输包装运输包装是把商品集装起来，承担着把商品从生产厂家安全、保质、完好无损地运送到销售或消费目的地。

以牛皮瓦楞纸板成型包装箱最为常见，也有用木材、塑料等其他材料作为运输包装的，低挡啤酒主要采用24瓶装塑料周转箱。

瓦楞纸板成本低，便于工业化生产，表面印刷团文字方便，回收方便，包装缓冲效果好，多采用A、B、C形瓦楞，单层双层以及多层复合板。

1.3.2运输包装A型楞楞高4.5-5mm单位内的楞数少，瓦楞最高，有很好的缓冲性，适合包装较轻的产品C型楞楞高3.5-4mm性能仅次于A型，但是挺度和抗冲击性比A型好，作成箱体厚度比A型小，运输、保管成本相对较低。

B型楞楞高2.5-3mm排列密度大，承压力高，适合包装较重较硬的产品；而且制成纸板表面平整，有利于印刷E型楞楞高1.1-2mm更薄更坚硬，主要是做折叠纸盒，以增强其缓冲性，表面光滑，可做较复杂的印刷。

1.3.2运输包装1.由一层芯纸及上下两层牛皮卡组成的纸板成为“单坑纸板”,单瓦楞纸板由两层箱板纸和一层波纹状的瓦楞原纸黏合而成1.3.2运输包装2.两层芯纸分夹于三层牛皮卡内的称为“双坑纸板”。

双坑纸板可由不同坑宽及纸质相异的坑纸组成，如以“B”坑配“C”坑纸。

1.3.2运输包装3.三层芯分别夹于四层牛皮卡内的叫做“三坑纸板”。

有的包装箱内加衬垫填充物来保证商品和销售包装的安全。

衬垫填充物以EPS发泡成型泡沫为常见，也有纸浆成型、吸塑和纸箱结构等。

包装设计成功的根本因素是需要有一流的设计师。

新时代对包装设计师的要求是“综合型的人才”。

设计师不仅具有一流的设计创意能力，还需要具有明锐的洞察能力，随时掌握最新市场信息、商品竞争规律、新型包装材料和新的印刷工艺的应用，以及计算机在设计中对设计创意的表现方式、印前排版等方面的技术。

作业？

课程准备：

材料：

250g双面铜版纸正度（787*1092）大度（889*1198）牛皮纸有色卡纸亦可直尺、圆规、双面胶、美工刀