佛山形象宣传片提案.ppt

佛山形象宣传片提案.ppt

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关于城市关于城市一一城市定义城市定义城，所以盛民也。

城，所以盛民也。

市，买卖之所也。

市，买卖之所也。

说文说文【城市】人口集中、具有一定规模的工业、交通运输业、商业聚集的以非农业人口为主的居民点。

是历史上手工业和农业分离、阶级和国家出现时产生的。

现代城市是区域政治、经济和文化的中心。

城市规模大于乡村，人口比乡村集中，是以非农业活动和非农业人口为主的聚落。

中国通常把设市建制的地方称作城市，人口一般在10万人以上。

城市人口和生产力集中，大多是某个区域的工业、商业、交通运输业及文化教育、信息、行政的中心。

城市构成城市构成城市的构成因素：

城市的构成因素：

历史因素：

历史成因，地域文化经济因素：

生活水平，精神面貌社会因素：

风土人情，生活习惯政策因素：

资金流向，发展方向城市构成主要功能区城市构成主要功能区:

住宅区、商业区、工业区城市形象城市形象城市形象是城市整体化的精神与风貌，包含居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。

城市形象是城市文化的充分展现，城市形象推广的过程就是城市文化的推广过程，广义的城市文化是一个城市物质文明和精神文明的总和。

城市形象由三个重要部分组成：

城市经济、城市人居环境和城市文化。

城市形象城市形象城市形象识别城市形象识别城市形象识别由：

城市理念、城市行为、城市视觉三个系统组成。

而城市形象片的宣传属于城市行为，旨在激发人们思想感情活动，塑造城市形态和特征在人们心中的主观印象。

关于佛山关于佛山二二佛山由来佛山由来佛山，古称季华乡。

东晋隆安二年（公元三九八年），剡宾国（现克什米尔）的三藏法师达昆耶舍尊者航海东来，在境内塔坡岗上（即今塔坡街），建寺传授佛教。

他回国后，随着时间推移，寺宇倒塌。

至唐贞观二年（公元628年）乡人在塔坡出上掘地，得铜佛三尊，就在岗上重新建寺，供奉三尊铜佛。

从此把季华乡改名为佛山，这是佛山得名的由来，所以佛山有这样一句传统谚语：

“未有佛山，先有塔坡”。

佛山印象佛山印象佛山？

黄飞鸿！

这就是一个外省人对佛山的第一反应。

除此之外，人们对佛山的印象可以说是模糊的。

佛山形象佛山形象佛山形象佛山经济佛山文化佛山精神悠久历史地理环境风土人情人文的精神城市的精神工业、商业等发展趋势佛山元素历史人物名胜古迹民俗文化知名企业旅游胜地康有为、黄飞鸿、詹天佑、何香凝、陈启沅、李小龙醒狮、舞龙、陶艺、美食、粤剧、武术、手工艺术佛山祖庙、宝林寺、仁寿寺、芦苞祖庙、南海观音寺美的、格兰仕、健力宝、科龙、志高、海天、万家乐佛山元素佛山元素西樵山、皂幕山、清晖园、梁园、三水荷花、东华里佛山形象定位佛山形象定位三三关于佛山的站略定位，我们研究过王志纲先生的分析，也研究过各大专家学者的讨论，所谓见仁见智。

但战略定位并非本次会方案的内容，也不是我们的提案能左右或改变的，这里，我们只想谈谈形象定位。

形象定位：

形象定位：

通俗地说，把城市比着一个人，那么，他希望在朋友的心里形成怎样一个印象，希望别人对他是怎么一个评价？

即，城市在国民心智上占据怎样一个位置。

人们一提想它所能想到的一个名词或形容词。

我们用一个公式来描述这种定位：

我们用一个公式来描述这种定位：

XX是一个XX城市，XX人很XX何为城市形象定位何为城市形象定位例如例如北京是一个政治中心，北京人很健谈上海是一个国际都市，上海人很小资成都是一个休闲城市，成都人很休闲深圳是一个创业城市，深圳人很务实香港是一个动感都市，香港人很时尚长沙是一个创新城市，长沙人很快乐温州是一个新兴城市，温州人很精明何为城市形象定位何为城市形象定位除此之外，有些城市因为地域、风景、建筑、文物古迹等，多年来长期在国民心中已然形成定位，无需描述，这种就是自然定位。

比如：

苏州园林，桂林山水苏州园林，桂林山水或者：

一提到西安西安，就会想到兵马俑兵马俑，一提到敦煌敦煌就想到莫高莫高窟窟，一提到拉萨拉萨就想到布达拉宫布达拉宫何为城市形象定位何为城市形象定位如何进行城市形象如何进行城市形象首先，不能和城市战略定位发展相冲突，即使战略还没有出台！

其次，不能与既有事实相悖，不能浮夸，更不能捏造！

思路一：

思路一：

在佛山既有的元素中提练出最想说的，或者最根本的元素，加在佛山既有的元素中提练出最想说的，或者最根本的元素，加以包装，打造出一种新形象。

以包装，打造出一种新形象。

思路二：

思路二：

在国民已有认知的基础上，加以梳理，提练出一个更贴切，更在国民已有认知的基础上，加以梳理，提练出一个更贴切，更易于传播的概念，并导引观众，产生新印象。

易于传播的概念，并导引观众，产生新印象。

佛山形象宣传佛山形象宣传四四佛山，历史悠久，文化兴盛，经济正腾飞，可圈可点的元素不是缺少，而是太多。

这些元素就象一颗颗闪亮的珍珠，问题是，我们要选取哪些珍珠，珍珠要大要亮，而且要和其它备选珍珠协调；同时，用一个怎样的线索把珍珠串起来；还要挂一个和珍珠相辉映的玉佩来提纲挈领方案一：

狮舞新天下，佛山新传奇舞狮，是佛山的特色，本篇以舞狮为线索，以舞狮，是佛山的特色，本篇以舞狮为线索，以“新传奇新传奇”为主题，全面展示佛山充满活力、天人为主题，全面展示佛山充满活力、天人和谐的精神新风貌。

和谐的精神新风貌。

核核心心概概念念拓拓展展新文化，新精神，新经济，新飞跃佛山资源优势能产生的良好印象佛山文化佛山精神佛山经济佛山机会文化深厚创新精神经济发达机会无限渊源、气候、地理、人文诚信、包容、创新、勤奋珠三角腹地、“广佛经济圈”新政策、新产业、新机遇线索佛山自古是传奇岭南明珠，人杰地灵德容天下，威震四海经济迅猛，敢为人先绿色发展，再续传奇0.5分2分2分1分0.5分总长度：

6分钟片头文化精神展望经济1.片头佛山自古是传奇在现代化城市的背景下，一群保留着传统手艺的人，充满喜悦，在现代化城市的背景下，一群保留着传统手艺的人，充满喜悦，在积极准备舞狮表演。

在积极准备舞狮表演。

镜头首先以极富岭南特色的大全景或者细节切入，全面展现佛山镜头首先以极富岭南特色的大全景或者细节切入，全面展现佛山独有的特色风光和岭南文化的魅力，定下全片浓郁的文化基调。

独有的特色风光和岭南文化的魅力，定下全片浓郁的文化基调。

2.文化岭南明珠，人杰地灵佛山，是一个历史悠久，文化底蕴深厚，极具岭南特色于一身的佛山，是一个历史悠久，文化底蕴深厚，极具岭南特色于一身的城市，镜头叙述从各方面展示：

城市，镜头叙述从各方面展示：

佛山在历史上自古不可取代的卓越地位，以及当地气候、地理、佛山在历史上自古不可取代的卓越地位，以及当地气候、地理、人文、风俗等基本要素，用人文、风俗等基本要素，用1.51.5分钟时间，生动地概括佛山概况，开分钟时间，生动地概括佛山概况，开篇夺目，让人们产生浓厚的收视兴趣。

篇夺目，让人们产生浓厚的收视兴趣。

这一环节，我们用舞狮表演正式开始作为引子，人们携带着制作这一环节，我们用舞狮表演正式开始作为引子，人们携带着制作精美的道具相聚一起，一个精彩欢腾的亮相，让未曾了解佛山的人，精美的道具相聚一起，一个精彩欢腾的亮相，让未曾了解佛山的人，立刻留下赏心悦目的第一印象。

立刻留下赏心悦目的第一印象。

3.精神德容天下，威震四海什么让佛山如此优秀，还能保持独特的城市个性？

佛山辉煌的成绩，什么让佛山如此优秀，还能保持独特的城市个性？

佛山辉煌的成绩，不是依靠政策的照顾，或者丰富的资源，而是来自佛山人自强不息，敢为不是依靠政策的照顾，或者丰富的资源，而是来自佛山人自强不息，敢为人先，勤劳务实的生活态度。

人先，勤劳务实的生活态度。

这一点从佛山的名人就能看出来，文有康有为，武有黄飞鸿、李小龙这一点从佛山的名人就能看出来，文有康有为，武有黄飞鸿、李小龙他们身怀绝技，名扬四海，提倡他们身怀绝技，名扬四海，提倡“以德服人以德服人”、“包容天下包容天下”，如此，如此胸怀和境界，更为他们的故事增添了传奇色彩。

胸怀和境界，更为他们的故事增添了传奇色彩。

这种精神，我们可用舞狮争绣球，来比喻佛山人自古就有一种敢为人这种精神，我们可用舞狮争绣球，来比喻佛山人自古就有一种敢为人先的可贵精神先的可贵精神而它更延续到今天每一个佛山人身上。

而它更延续到今天每一个佛山人身上。

4.经济经济迅猛，敢为人先佛山市东倚广州，南邻港澳。

著名的西江、北江贯穿全境，水上运佛山市东倚广州，南邻港澳。

著名的西江、北江贯穿全境，水上运输四通八达，交通距广州市车程不到输四通八达，交通距广州市车程不到11小时，距澳门、香港也在小时，距澳门、香港也在22小时左小时左右，经济发展条件得天独厚。

右，经济发展条件得天独厚。

佛山是一个陶瓷、纺织、食品等传统产业占很大比重的城市，改革佛山是一个陶瓷、纺织、食品等传统产业占很大比重的城市，改革开放以来，佛山依靠科技发展了一大批新兴企业，创新的力量，更加巩开放以来，佛山依靠科技发展了一大批新兴企业，创新的力量，更加巩固了佛山在珠江三角洲的经济巨人地位。

现在，佛山已经紧追深圳、广固了佛山在珠江三角洲的经济巨人地位。

现在，佛山已经紧追深圳、广州，位处广东省经济排行榜第三位，城市综合竞争力持续不断提升。

州，位处广东省经济排行榜第三位，城市综合竞争力持续不断提升。

这一环节，我们用舞狮表演中精彩的功夫切磋情景，比喻现代佛山这一环节，我们用舞狮表演中精彩的功夫切磋情景，比喻现代佛山人继承了勤勉务实、诚信包容、敢于争先的精神新风貌。

人继承了勤勉务实、诚信包容、敢于争先的精神新风貌。

5.展望绿色发展，再续传奇佛山的精华，在于过去和现在，更在于未来。

佛山的精华，在于过去和现在，更在于未来。

近年来，佛山市各项产业一直在蓬勃发展，在政策的大力扶持之下，近年来，佛山市各项产业一直在蓬勃发展，在政策的大力扶持之下，不断有新投资选择加入佛山，不断有海外华侨选择定居佛山，经济建设不断有新投资选择加入佛山，不断有海外华侨选择定居佛山，经济建设和环境优化两手抓，创可持续发展绿色经济，给佛山带来了更多、更好和环境优化两手抓，创可持续发展绿色经济，给佛山带来了更多、更好的机会，佛山的城市影响力和吸引力也越来越广泛，相信不久的将来，的机会，佛山的城市影响力和吸引力也越来越广泛，相信不久的将来，我们会迎来一个更辉煌的新佛山。

我们会迎来一个更辉煌的新佛山。

这一环节，我们可以用舞狮表演最后的欢庆场面，表现佛山人民在这一环节，我们可以用舞狮表演最后的欢庆场面，表现佛山人民在高速发展的现代社会，享受传统美好、天人合一的和谐生活，以及人们高速发展的现代社会，享受传统美好、天人合一的和谐生活，以及人们对这片活力无限、机遇无限的热土，深切的祝福与希望。

对这片活力无限、机遇无限的热土，深切的祝福与希望。

方案二：

承岭南古韵，看今世风云以一古一今对比穿插，将佛山的精神风貌的以一古一今对比穿插，将佛山的精神风貌的传承和发展，淋漓尽致地展现在国人面前。

传承和发展，淋漓尽致地展现在国人面前。

线索岭南古韵岭南豪杰岭南风貌岭南新颜2分1分1分2分总长度：

6分钟文化传承佛山精神崭新佛山佛山风光如前所述，城市形象宣传，就是文化的宣传，本片着力于佛山文化，一静一动，一虚一实，分别从传承、精精、风貌三大方向，全力展示佛山文化，最后以经济压轴，展现实力，预示未来1.文化传承岭南古韵展示佛山传统的岭南文化代表展示佛山传统的岭南文化代表武术、粤剧、陶瓷工艺以武术、粤剧、陶瓷工艺以及舞狮龙舟等，不仅表现其古代的兴盛，还要表现其现代的继承。

及舞狮龙舟等，不仅表现其古代的兴盛，还要表现其现代的继承。

形象片首先以粤剧抑扬顿挫的嗓音开场，身着传统粤剧服饰形象片首先以粤剧抑扬顿挫的嗓音开场，身着传统粤剧服饰的名伶一个潇洒的亮相动作，将观众带入到浓郁的岭南传统文化的名伶一个潇洒的亮相动作，将观众带入到浓郁的岭南传统文化之中。

其中以叠画手法，出现身着现代服饰的粤剧演员，二人同之中。

其中以叠画手法，出现身着现代服饰的粤剧演员，二人同时出现在一个舞台上。

这样处理，视觉冲击力强，又有力地表现时出现在一个舞台上。

这样处理，视觉冲击力强，又有力地表现了粤剧的传承。

了粤剧的传承。

1.文化传承岭南古韵随着音乐的节奏发展，依次出现古代的制陶，腾挪闪躲随着音乐的节奏