企业新闻宣传实务.ppt
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曾蓝霄，现任广西建设职业技术学院宣传曾蓝霄，现任广西建设职业技术学院宣传部长干部，曾任广西日报社广西新闻网主编。
部长干部，曾任广西日报社广西新闻网主编。
两获两获“广西新闻奖广西新闻奖”一等奖，三获一等奖，三获“中国高校中国高校好新闻奖好新闻奖”。
所撰写的舆情内参曾获得前中宣。
所撰写的舆情内参曾获得前中宣部部长刘云山批示。
擅长于媒体素养培训和企部部长刘云山批示。
擅长于媒体素养培训和企事业单位自媒体策划与运作。
所策划、主持的事业单位自媒体策划与运作。
所策划、主持的鲁班讲坛鲁班讲坛荣获荣获20132013年广西高校校园文化成年广西高校校园文化成果奖二等奖、果奖二等奖、20132013年广西高校校园文化创新项年广西高校校园文化创新项目奖。
目奖。
企业宣传实务第一章新闻概论
（一）新闻的定义
（一）新闻的定义什么是新闻？
历来说法不一。
国内外众多资深新闻学专家什么是新闻？
历来说法不一。
国内外众多资深新闻学专家和新闻工作者，给新闻下了和新闻工作者，给新闻下了170多种定义。
多种定义。
“新闻就是新近发生的事实的报道新闻就是新近发生的事实的报道”
（二）二）新闻分类：
新闻分类：
新闻有狭义和广义之分，狭义新闻就是消息。
新闻有狭义和广义之分，狭义新闻就是消息。
广义的新闻除了包括消息外，还有通讯、深度报道、特广义的新闻除了包括消息外，还有通讯、深度报道、特写、评论、综述等等。
写、评论、综述等等。
外树品牌，内塑文化企业新闻宣传：
能及时、真实、全面、准确地反应企业企业新闻宣传：
能及时、真实、全面、准确地反应企业新近发生的各类事件新近发生的各类事件反映职工工作状态，挖掘职工学习、生活、工作、文体反映职工工作状态，挖掘职工学习、生活、工作、文体活动的新变化，体现员工积极向上精神面貌；活动的新变化，体现员工积极向上精神面貌；挖掘企业生产经营和发展的新成效、企业管理的新方法、挖掘企业生产经营和发展的新成效、企业管理的新方法、市场需求的新方向、行业技术发展新动向，体现行业发市场需求的新方向、行业技术发展新动向，体现行业发展新趋势；展新趋势；挖掘富有人情味、人性化的工作生活情节，体现员工奋挖掘富有人情味、人性化的工作生活情节，体现员工奋发进取精神；挖掘具有警示、警醒意义的反常现象，针发进取精神；挖掘具有警示、警醒意义的反常现象，针砭陋习。
砭陋习。
第一章新闻概论（三）新闻稿件应具备的几个特征：
（三）新闻稿件应具备的几个特征：
新闻稿件的特征之一：
新闻稿件的特征之一：
新闻事件能够满足新闻事件能够满足读者好奇心读者好奇心新闻稿件的特征之二：
新闻稿件的特征之二：
新闻事件具有典型新闻事件具有典型性特征。
性特征。
新闻稿件的特征之三：
新闻稿件的特征之三：
新闻事件具有指导新闻事件具有指导性特征。
性特征。
新闻稿件的特征之四：
新闻稿件的特征之四：
新闻事件具有焦点新闻事件具有焦点性特征。
性特征。
新闻的5个要素：
5W1H5W：
When、Where、Who、Why、What1H:
How何时、何地、何人、何故、何事以及怎样何时、何地、何人、何故、何事以及怎样报道要具有客观性，一般以第三人称来讲述整个事件的发报道要具有客观性，一般以第三人称来讲述整个事件的发生过程，要做到客观地陈述。
生过程，要做到客观地陈述。
报道具有时效性，事件结束，必须立刻完成新闻稿件，特报道具有时效性，事件结束，必须立刻完成新闻稿件，特别是会议的稿件。
别是会议的稿件。
报道的注意点：
新闻必须注重领导的称谓、以及职务职称报道的注意点：
新闻必须注重领导的称谓、以及职务职称（特别不能把名字或职称写错）（举例（特别不能把名字或职称写错）（举例“胡金涛胡金涛”、“温温家室家室”）。
）。
报道具有多样性，鼓励大家创新。
报道具有多样性，鼓励大家创新。
我校我校日前举行警民共建签约仪式日前举行警民共建签约仪式为发扬为发扬“军爱民、民拥军军爱民、民拥军”的光荣传统，的光荣传统，55月月3030日下午，日下午，武武警南宁支队官兵来到警南宁支队官兵来到我校，与我校，与我校师生欢聚一堂，我校师生欢聚一堂，举行警民共举行警民共建社会主义精神文明签约仪式。
建社会主义精神文明签约仪式。
我国军民之间历来有我国军民之间历来有“军爱民，民拥军军爱民，民拥军”的光荣传统，今天，在的光荣传统，今天，在建设社会主义精神文明的活动中，这一传统得到了进一步的发扬光大。
建设社会主义精神文明的活动中，这一传统得到了进一步的发扬光大。
55月月3030日下午日下午33时，时，武警杭州支队的武警杭州支队的100100多名官兵，在支队首长的多名官兵，在支队首长的带领下，列队来到带领下，列队来到我校，和我校，和我校师生们在我校师生们在学校礼堂欢聚一堂，学校礼堂欢聚一堂，举行警民共建社会主义精神文明签约仪式。
举行警民共建社会主义精神文明签约仪式。
33时半，签约仪式正式开始，时半，签约仪式正式开始，首先由首先由校长助理倪毅宣读警民共建精神文明公约，校长助理倪毅宣读警民共建精神文明公约，学院党委书记学院党委书记李兰荣和支队队长孟日骄分别代表学校和武警支队在公约上签了字，李兰荣和支队队长孟日骄分别代表学校和武警支队在公约上签了字，双方又交换了印有双方又交换了印有“警民共建精神文明基地警民共建精神文明基地”字样的铜牌。
字样的铜牌。
李兰荣代表学院对向来宾致欢迎词，她指出：
李兰荣代表学院对向来宾致欢迎词，她指出：
我国军民之间我国军民之间历来有历来有“军爱民，民拥军军爱民，民拥军”的光荣传统，今天，在建设社会主义精神的光荣传统，今天，在建设社会主义精神文明的活动中，我们要将这一传统进一步发扬光大文明的活动中，我们要将这一传统进一步发扬光大市局领导也到会祝贺，并作了重要讲话。
市局领导也到会祝贺，并作了重要讲话。
序号表示：
序号表示：
何因；何因；何时；何时；何人；何人；何地；何地；何事。
何事。
第二章消息写作一、什么是消息一、什么是消息1.什么是消息：
什么是消息：
以简要文字或者图片迅速报道新闻事实的以简要文字或者图片迅速报道新闻事实的一种新闻题材。
一种新闻题材。
2消息的两种主要形式消息的两种主要形式金字塔式结构的消息、倒金字塔式结构。
金字塔式结构的消息、倒金字塔式结构。
第二章消息写作金字塔式结构的消息金字塔式结构的消息金字塔式结构的消息金字塔式结构的消息一一曲新疆曲新疆民歌玫瑰民歌玫瑰花、一段京剧花、一段京剧清唱红灯记，驱清唱红灯记，驱散了听众的疲劳和拘谨，散了听众的疲劳和拘谨，人人感到无比的愉快和兴奋。
人人感到无比的愉快和兴奋。
这是一次别开生面的空中联欢会。
这是一次别开生面的空中联欢会。
时间：
时间：
2013年年12月月29日夜。
地点：
欧洲大日夜。
地点：
欧洲大陆陆1万多米上空，波音万多米上空，波音747机舱。
演唱者：
共和机舱。
演唱者：
共和国主席习近平。
（略国主席习近平。
（略）最后，在中共中央办公厅主任的指挥下，全体人员高唱最后，在中共中央办公厅主任的指挥下，全体人员高唱团结就是力量。
响亮的歌声，欢乐的笑语，盖过了飞团结就是力量。
响亮的歌声，欢乐的笑语，盖过了飞机发动机的隆隆声，在机舱内久久地回荡。
机发动机的隆隆声，在机舱内久久地回荡。
倒金字塔式结构的消息倒金字塔式结构的消息以球会友，快乐健身以球会友，快乐健身我集团代表队参加我集团代表队参加“百粤杯百粤杯”气排球赛顺利晋级半决赛气排球赛顺利晋级半决赛东德实业德保讯（记者东德实业德保讯（记者*文文/图）图）快乐气排，健康你我。
快乐气排，健康你我。
88月月2828日，由德保县文体局主办的第日，由德保县文体局主办的第三届广西城乡万人气排球赛（德保赛区）暨德保县三届广西城乡万人气排球赛（德保赛区）暨德保县“百粤山庄杯百粤山庄杯”气排球比赛在百粤山庄拉开帷幕。
气排球比赛在百粤山庄拉开帷幕。
我集团积极组队参赛并在小组赛中摘获第一名，顺利晋级半决赛。
我集团积极组队参赛并在小组赛中摘获第一名，顺利晋级半决赛。
本次活动旨在加强各政府事业单位的交流，并倡导健康运动的生活态度。
秉着本次活动旨在加强各政府事业单位的交流，并倡导健康运动的生活态度。
秉着“友谊第一、比友谊第一、比赛第二赛第二”的宗旨，我集团代表队，以球会友，与来自德保县各政府事业企业单位的的宗旨，我集团代表队，以球会友，与来自德保县各政府事业企业单位的5555个参赛队同场个参赛队同场竞技。
竞技。
我集团代表队首战与粮食局队狭路相逢。
一开始，我代表队大力跳发球，前排拦网后排强攻我集团代表队首战与粮食局队狭路相逢。
一开始，我代表队大力跳发球，前排拦网后排强攻逼人的进攻气势迅速逼人的进攻气势迅速HOLDHOLD住全场，比分很快拉升到住全场，比分很快拉升到88：
11。
紧接着，我队连续大力扣杀，对手频。
紧接着，我队连续大力扣杀，对手频频失误，比分扩大为频失误，比分扩大为1313：
22。
经过两个暂停后，粮食局队恢复了有效进攻，打出一个小高潮。
但是。
经过两个暂停后，粮食局队恢复了有效进攻，打出一个小高潮。
但是全场节奏已经被我队把控，我队以全场节奏已经被我队把控，我队以2121：
1515首战告捷首战告捷随后，我代表队分别于随后，我代表队分别于*、*等四支参赛等四支参赛队伍短兵相接，均以大比分获胜。
队伍短兵相接，均以大比分获胜。
比赛异常激烈，场上队员龙争虎斗，场下的观众也没有闲着。
大家都奋力地加油、呐喊，加比赛异常激烈，场上队员龙争虎斗，场下的观众也没有闲着。
大家都奋力地加油、呐喊，加油道具塑料管、小喇叭也纷纷派上用场，纷纷通过各种方式支持自己的队伍。
比赛之精彩看得场下油道具塑料管、小喇叭也纷纷派上用场，纷纷通过各种方式支持自己的队伍。
比赛之精彩看得场下的观众热血沸腾。
的观众热血沸腾。
此次比赛，我代表队团结协作，奋勇争先，展现了集团公司员工团结向上的精神面貌，并取此次比赛，我代表队团结协作，奋勇争先，展现了集团公司员工团结向上的精神面貌，并取得不俗战绩。
下周五的半决赛中，我集团代表队将继续迎战得不俗战绩。
下周五的半决赛中，我集团代表队将继续迎战*队，队，*队，争夺决赛席位。
队，争夺决赛席位。
第二章消息写作倒金字塔式消息依次可分为五个部分：
倒金字塔式消息依次可分为五个部分：
标题；标题；导语；导语；主体；主体；背景；背景；结尾。
除了结尾。
除了“背景背景”的位置不很固的位置不很固定外，其余四个部分依次而下。
定外，其余四个部分依次而下。
倒金字塔式结构的消息倒金字塔式结构的消息以球会友，快乐健身以球会友，快乐健身我集团代表队参加我集团代表队参加“百粤杯百粤杯”气排球赛顺利晋级半决赛气排球赛顺利晋级半决赛东德实业德保讯（记者东德实业德保讯（记者*文文/图）图）快乐气排，健康你我。
快乐气排，健康你我。
88月月2828日，由德保县文体局主办的第日，由德保县文体局主办的第三届广西城乡万人气排球赛（德保赛区）暨德保县三届广西城乡万人气排球赛（德保赛区）暨德保县“百粤山庄杯百粤山庄杯”气排球比赛在百粤山庄拉开帷气排球比赛在百粤山庄拉开帷幕。
我集团积极组队参赛并在小组赛中摘获第一名，顺利晋级半决赛。
幕。
我集团积极组队参赛并在小组赛中摘获第一名，顺利晋级半决赛。
本次活动旨在加强各政府事业单位的交流，并倡导健康运动的生活态度。
秉着本次活动旨在加强各政府事业单位的交流，并倡导健康运动的生活态度。
秉着“友谊第一、比友谊第一、比赛第二赛第二”的宗旨，我集团代表队，以球会友，与来自德保县各政府事业企业单位的的宗旨，我集团代表队，以球会友，与来自德保县各政府事业企业单位的5555个参赛队同个参赛队同场竞技。
场竞技。
我集团代表队首战与粮食局队狭路相逢。
一开始，我代表队大力跳发球，前排拦网后排强攻我集团代表队首战与粮食局队狭路相逢。
一开始，我代表队大力跳发球，前排拦网后排强攻逼人的进攻气势迅速逼人的进攻气势迅速HOLDHOLD住全场，比分很快拉升到住全场，比分很快拉升到88：
11。
紧接着，我队连续大力扣杀，对手。
紧接着，我队连续大力扣杀，对手频频失误，比分扩大为频频失误，比分扩大为1313：
22。
经过两个暂停后，粮食局队恢复了有效进攻，打出一个小高潮。
但。
经过两个暂停后，粮食局队恢复了有效进攻，打出一个小高潮。
但是全场节奏已经被我
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