尚驰广告-深圳桐林半山豪宅项目品牌形象广告策划案-68页.ppt
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这是个这是个奢豪远去奢豪远去经典归来经典归来的时代。
的时代。
在物质消费让位于精神消费的今天，金碧辉煌、张扬炫耀、比拼奢华不但不是尊贵的洒脱表现，反而是浅显甚至是粗俗的集中体现。
从注重外在炫耀，回归到关注自我体验，从财富论英雄，上升到阶层品味的自豪，受人景仰的上层形象，正发生着根本性地改变地产江湖地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！
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品味的最高境界是取之有形，化于无形，能否被贴上品味的标签，远不是买两件奢侈品那么简单。
对于高端住宅而言，高档品质只是基础，高度内涵才是其核心灵魂。
营造品味营造品味比比比拼奢华比拼奢华更具价值，更具价值，更能折服人心。
更能折服人心。
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就产品硬件而言，我们的核心价值是山吗？
不是。
山景住宅比比皆是，半山住宅也并不稀奇。
是建筑品质吗？
更不是。
只要有钱，在哪都能建造豪宅。
深圳只有一座国家森林公园，深圳只有一座府邸位于国家森林公园内，且仅只275席，稀缺资源中的稀缺项目，稀缺项目里的稀缺单位，是无与伦比的、全深圳独一无二的价值基因。
我们的核心价值是什么？
我们的核心价值是什么？
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半山住宅或许司空见惯，半山住宅或许司空见惯，国家森林公园私有圈，却仅此一处。
国家森林公园私有圈，却仅此一处。
源于半山，而高于半山。
拥有桐林半山，已是你独特身份的无言证明，为你阶层品味植入了足以传世的优越基因。
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就产品软件而言，我们的核心价值毫无疑问源自长安俱乐部的进驻。
排名北京4大顶级私人会所之首，代表会员包括：
李嘉诚、杨元庆、郑裕彤全深圳仅有275位贵宾，有资格与他们运筹于帷幄，社交价值、提升价值、创造价值无与伦比。
影响中国某行业的一件大事的发生，影响中国某行业的一件大事的发生，也许就源起于你在也许就源起于你在长安长安的一次下午茶。
的一次下午茶。
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住在哪并不重要，住在哪并不重要，重要的是你跟什么样的人住在一起。
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住在桐林半山，有一群品味相契的邻里，更有一个志同道合的圈层，在彼此熟悉的气息间，摘下面具，共同分享成功之旅地产江湖地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！
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275275席席国家森林公园私有圈国家森林公园私有圈产品稀缺性自然资源稀缺性占领的所在社交的所在稀缺性+尊贵性产品的描述主题语：
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国家森林公园私有圈国家森林公园私有圈深圳的大靠山，却只有少数人可享。
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社交家社交家品鉴家品鉴家珍藏家珍藏家全深圳独一无二的自然稀缺资源+全国最顶级私人会所的社交价值利益的提升SLOGAN：
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社交家社交家品鉴家品鉴家珍藏家珍藏家它，既是对产品利益的概述，又是对客户群的尊称。
意义简洁，利益直接诉求。
与市面的口号形成差异化。
是为卓有远见、怜惜资源的人士而铸造的价值社区国家森林公园的利益长安俱乐部的利益是为热爱社交、锐意进取的人士而营造的精神家园是为讲究品质、追求品味的人士而建造的高尚物业产品品质的利益地产江湖地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！
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拥有一套居所并不重要重要的是拥有一套把玩世界的哲学社交家社交家品鉴家品鉴家珍藏家珍藏家地产江湖地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！
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深挖核心价值，阐明辅助价值：
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n678公倾梧桐山国家森林公园即后花园n名师规划，加拿大NSDA倾心之作n3面环山，湖坡景观园林n大格局、大阳台昂藏360度阔景n专梯到户，智能身份识别系统n通过全球绿体建筑体系认证n全球品牌物管，世邦魏理仕提供至尊服务地产江湖地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！
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谁会是那谁会是那275275位业主？
位业主？
他们当然是富人。
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穿金戴银的穿金戴银的黄富黄富可能不大会喜欢我们的房子，可能不大会喜欢我们的房子，他们要的只是金碧辉煌的堆砌。
他们要的只是金碧辉煌的堆砌。
政界的、身居要职的政界的、身居要职的红富红富，还有商界的、受过良好教育的还有商界的、受过良好教育的蓝富蓝富，会是我们的主流客群。
会是我们的主流客群。
他们处世低调，但讲究格调，他们处世低调，但讲究格调，且对社交有着强烈需求。
且对社交有着强烈需求。
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把自己用10分钟的步行带回到大山的怀抱，仔细品尝起每天18：
00之后的时光。
没有灯红酒绿，只有漫山遍野的绿，没有迎来送往的待遇，唯有风景在此礼遇，没有人来人往，却有风情令自己心驰神往从此你戒了酒，却对生活上了瘾。
远离了人群，却与人变得亲近。
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太阳快落山了，李先生依旧两手空空，但也乐在其中。
李先生说这就如同下棋：
我在钓鱼，鱼也在钓我，当我和鱼的耐力旗鼓相当时，那才过瘾。
桐林桐林半山，只为社交家半山，只为社交家品鉴家品鉴家珍藏家珍藏家林荫的湖畔，鱼钓着李先生林荫的湖畔，鱼钓着李先生66个钟。
个钟。
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老张很可爱，与工作中严谨的张总截然不同。
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老张与老李的闲扯已在会所持续了4个钟，直到张太的到来才缓缓收场。
在桐林半山，没有围栏阻隔人与人之间的交情，就像这里不需要窗帘来阻隔人与大自然的交流，心胸与视野一样的开阔。
只为社交家只为社交家品鉴家品鉴家珍珍藏家藏家这就是桐林半山。
这就是桐林半山。
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推广调性：
低调的奢华推广调性：
低调的奢华为何是奢华：
独一无二的资源、高水准规划设计、高品质建筑标准为何要低调：
顶级私人会所的应有气质、3面环山的地气产品的属性决定了推广调性是低调的奢华,目标客群的价值取向也是如此。
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世界奢侈品牌调性一览地产江湖地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！
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形象标识符号：
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Class275CLASS：
中文意义经典；格调；阶层275：
体现产品价值稀缺性最直接的符号地产江湖地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！
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关于传播不要不要广告广告要要窄告窄告地产江湖地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！
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A.A.现场致现场致胜胜将概念进行物化物化，通过实物体验和氛围感染，构成巨大震撼，瓦解消费者心理壁垒。
反对泛滥的商业叫嚣，提倡现场的心灵对话！
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B.户外感召客户形象吸引，信息传递。
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