机械产品的商品化设计.ppt

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第八章第八章机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第一节第一节产品的市场竞争力和商品化设计产品的市场竞争力和商品化设计第五节第五节产品性能适用性变化产品性能适用性变化商品化设计措施之四商品化设计措施之四第二节第二节机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一第三节第三节价值优化设计价值优化设计商品化设计措施之二商品化设计措施之二第四节第四节产品的标准化、系列化和模块化设计产品的标准化、系列化和模块化设计商品化设计措施之商品化设计措施之三三第六节第六节绿色产品设计绿色产品设计商品化设计措施之五商品化设计措施之五第八章第八章机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第一节第一节产品的市场竞争力和商品化设计产品的市场竞争力和商品化设计人们对产品的传传统统理理解解是指具有实体性产品，在各种技术如此发达的当今社会，这种对产品的狭义理解已经过时了。

广广义义而而言言，产品应是为满足人们需求而设计生产的具有一定用途的物质和非物质形态服务的综合，它应包括三方面的内容：

产品实体产品实体提供给消费者的效用和利益。

产品形式产品形式产品质量、品种、花色、款式、规格及商品包装等。

产品延伸产品延伸产品附加部分，如维修、咨询服务、交货安排等。

所以，一个产品是否成功，并不仅仅取决于产品的技术含量，同样重要的是产品所提供的附加价值。

第八章第八章机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第一节第一节产品的市场竞争力和商品化设计产品的市场竞争力和商品化设计一、企业的商品化总体战略：

一、企业的商品化总体战略：

要在市场竞争中具有强大的竞争能力和生命力，企业必须要有商品竞争的总体战略。

它包括企业市场竞争力缺失，主要原因有两种第一种的解决之道就是修炼内功，提高技术水平;第二种的解决之道就是修炼外功，依靠工业设计的战略不断开发市场需要的具有独创性设计的新产品来立足。

我国企业在入世后面临着竞争更加激烈的国际大市场，国产和进口商品的价格差异在很多商品领域都已经不再成其为优势，而且企业单靠早前那种单纯的仿造之路已经行不通，尤其是在科技含量较高的产品中，要稳固的占领市场，必须内外兼修。

而这都需要通过设计的最终成果予以体现。

第八章第八章机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第一节第一节产品的市场竞争力和商品化设计产品的市场竞争力和商品化设计二二、产产品品竞竞争争力力三三要要素素：

产品竞争力受许多因素影响，从产品本身的品质来看主要有三个因素起着根本的作用

（一）产产品品的的艺艺术术造造型型设设计计：

商品进入市场后，首先带给人直觉印象的就是商品的外观造型和色调。

第一感觉先入为主，是用户的普遍心理。

商品的外观一旦被客户看得”入眼”，就可能通过”预选”而最终“中标”。

因此产品的形态、结构、尺寸等要独具特色，追求科学技术与形态塑造的完美统一，这就是产产品品的的艺艺术术造造型型设设计计。

（二二）价价值值优优化化设设计计：

要获得较高市场占有率，就要力求做到“价廉、物美”。

就要运用“价值工程原理”，降低成本，保证产品质量和优越的性能。

产品的商品化设计包括以下几个方面的内容：

第八章第八章机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第一节第一节产品的市场竞争力和商品化设计产品的市场竞争力和商品化设计（三三）通通用用性性：

为缩短设计周期，使设计的产品以高速度、高质量、多品种去参与竞争，产品的结构件和组合件要实现三化，即标准化、系列化、模块化。

（四四）适适用用性性：

要考虑产品多功能的组合，来满足不同用户的不同需求。

（五五）绿绿色色设设计计：

以可拆卸、回收等设计技术来满足机械产品的原材料合理化和使部件重新利用的要求。

绿色产品消除或减轻环境污染以满足特定的环境保护要求。

下面我们将逐个了解上述几种技术。

产品的商品化设计包括以下几个方面的内容：

第八章第八章机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第二节第二节机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一艺艺术术造造型型设设计计（源源自自工工业业设设计计范范畴畴）：

就是运用科技、经济、文化艺术等知识和手段给工业产品创意性的“包装”，给予工业产品的功能以特定的艺术表现，创造有实用价值的产品的立体形象并使之富有美感的效果。

在迈向21世纪进程中，面对市场的激烈竞争，一些基本技术问题得到了社会性解决，谁也不可能在基本技术上占有更大优势时，工业设计的地位就显得格外重要。

第八章第八章机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第二节第二节机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一工业设计发展简史工业设计发展简史：

1919年德国包豪斯工业学校建立，标志工业设计的兴起，以此为起点，逐步形成了欧洲机电产品造型艺术化运动中心；随着工业化进展，这个运动中心从欧洲转移到美国，1929年纽约成立工业产品造型设计部，；1944年成立美国造型设计协会（SID）；二战后，东欧一些工业发展国家，如波兰、捷克、罗马尼亚、瑞士等和日本等国的工业设计运动也蓬勃发展起来，尤以日本最为突出，日本通过学习、模仿和吸收欧美的理论与实践，逐渐发展自己的独立体系，到了20世纪70年代，日本许多产品造型设计一跃居世界首位；第八章第八章机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第二节第二节机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一工业设计发展简史工业设计发展简史：

前苏联20世纪60年代以来对工业设计也相当重视，1962年成立全苏技术美学研究所后，又成立全苏工业设计研究所；国际工业设计联合会（ICSID）于1957年成立至今，已有近50个国家和地区参加，相应地在国际上还成立了这方面的工业产权的国际保护组织及其他专门机构。

我国对产品造型艺术的注意已有几千年历史，有些造型至今仍有相当的借鉴价值。

但始终未能形成完善的理论体系。

对于现代机电产品造型设计仍处于开始阶段。

近年来相继成立了一些专门研究及设计机构，一些高等院校设置工业造型设计专业。

第八章第八章机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第二节第二节机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一一、机械产品造型设计的概念：

一、机械产品造型设计的概念：

机机械械产产品品造造型型设设计计：

以机械产品为主要对象，着重对于造型有关的功能、结构、材料、工艺、美学基础、宜人性以及市场关系等诸方面进行综合的创造性设计活动。

目前，国内外市场上产品美观实用的外形和布局是产品竞争的主要手段之一。

机械产品造型设计不是单纯地对机械产品进行“美化”设计，而是包括充分表现产品功能的形态构成设计、实现形态的结构方法和工艺设计以及达到人、机、环境协调统一的人机关系设计、最终使产品造型美观，形式新颖，具备现代工业美感，达到扩大产品销路，提高市场竞争力，从而推动产品设计持续发展。

第八章第八章机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第二节第二节机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一造型设计通过艺术造型，将工程技术问题和形态的艺术表现融为一体，追求产品在外形设计、表面材料的选择和工艺以及色彩格调等方面均达到适用、经济、美观的外观质量。

比如一台电视机，它不是仅由各种零件所堆砌成的方盒子而已，它不仅具有接受电视节目的物质功能，而且形体和比例要美，装饰要大方而精巧、色彩要适度。

一台机械设备也如此，不仅具有实际用途，科学而合理的结构，优良的功能，而且要有低廉的造价及美观的外形，同时应使用方便安全、方便、牢固和高效率。

一、机械产品造型设计的概念：

一、机械产品造型设计的概念：

第八章第八章机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计二、造型设计的基本原则：

实用、经济、美观二、造型设计的基本原则：

实用、经济、美观第二节第二节机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一实用实用指造型设计必须有良好的使用功能。

表现为产品性能达到高效率、方便、安全、易保养、人机协调等特点，还要有利于人们身心健康，不造成环境污染，并符合广大群众健康的审美观及习俗爱好等。

此外，还要以产品众多的样式来满足丰富多样的需求。

例如自行车，我国论产量居世界第一，但品种少，系列不齐全，加上制造质量差，导致不能占领国际市场。

国外则不同，有从小到大的各种轮径，也有不同尺寸的车架；不仅有陆用，还有水陆两用、小型折叠等，以品种多、系列全且多功能并且制造质量好而取得市场优势。

因此，对产品要做广泛的实用化分析，以设计出更多具有实际价值、适用而更宽的产品。

第八章第八章机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第二节第二节机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一二、造型设计的基本原则：

实用、经济、美观二、造型设计的基本原则：

实用、经济、美观经经济济即用价值工程理论指导产品造型，使材料和工艺恰如其分地运用，构成产品的“经济”品质。

在造型活动中，运用价值分析方法力求降低成本，对产品按标准化、系列化、通用化的要求进行设计，以求得材料使用、空间安排、体块的组织达到紧凑、简洁、精确，力争以最少的财力、物力、人力和时间而取得最后的经济效益。

美美观观即造型美，是产品整体各种美感的综合体现。

美观既包括匠意的美（造型、纹饰、色彩），也包括材料的美和加工制作工艺的美。

实用、经济、美观三者密切相关。

实用是第一位的，美观处于从属地位，经济是约束条件。

三者互相关联、相互制约，三个原则缺一不可。

其基本关系应该是在实用的前提下，讲究美观，实用与美观必须以经济因素为制约条件。

第八章第八章机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第二节第二节机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一三、造型设计的要素：

三、造型设计的要素：

1功功能能基基础础：

功能是指产品特定的技术功能。

造型要充分体现功能的科学性、使用的合理性及具有易于制造及修理的特点。

一般机械产品的使用要求主要有，前三项大家早已熟知，而宜人性则是指产品的功能特点适宜人操作使用的程度。

产品使用操作的舒适、安全、省力和高效率等一系列问题都将反映出产品的设计是否合理，造型是否适当。

产品功能的发挥不仅取决于他的性能，还与外观形象、人体工程系学及工程心理学等因素有关。

第八章第八章机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第二节第二节机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一三、造型设计的要素：

三、造型设计的要素：

2物物质质技技术术基基础础：

机械产品的物质技术基础主要指的是结构、材料、工艺、配件的选择。

生产过程的管理以及采用合理的经济性制约条件等，也可看作是物质技术条件。

在考虑结构的同时，应考虑实现它的用材与加工工艺方式。

如：

采用铸、锻成形，还是采用板材、型材经铆、焊成形；或是采用注、挤塑料成型等等。

不同的结构形式、选材与加工工艺，会使产品具有不同的形态。

其他诸如生产管理好坏、经济上的合理性以及配件的选用等，都会直接影响产品的外观质量和造型艺术效果。

第八章第八章机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第二节第二节机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型商品化设计措施之一商品化设计措施之一三、造型设计的要素：

三、造型设计的要素：

3艺艺术术形形象象：

机械产品具有优美的形象也是有必要的，因此在进行造型设计时，必须保证在实现功能的前提下，在选用材料、配件、工艺等物质技术条件的同时，充分运用美学原则和艺术处理手法，塑造出具有时代特征的优美产品形象。

随着时代的发展，人的审美观也是不断变化的。

因此，设计师应该了解和掌握科技、文艺发展趋向、人们审美观的变化，灵活、巧妙的运用美学法则，设计出符合当代人们审美的特色产品形象。

上述三个要素之间相辅相成，缺一不可，应将其有机的结合在一起。

功能基础体现了产品的实实用用性性，是造型设计的主要因素，它起着主导性和决定性作用；物质技术基础体现了产品的技术性技术性，是实现功能的基础；艺术形象体现了产品的艺术性艺术性。

第八章第八章机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第二节第二节机械产品的艺术造型机械产品的艺术