我国动漫产业现状与发展.ppt

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中国动漫产业现状与发展制作人展望展望演讲人目录目录国际动漫起源与发展我国动漫起源与现状我国动漫存在的问题我国动漫产业应采取的措施结束语国际动漫起源与发展动漫文化从其起源到繁荣，经历的时间虽然短暂，但其成长繁荣的道路在欧、美、日、韩各不相同。

伴随着全球数字娱乐时代的到来，动漫产业作为文化创意产业的生力军，已经成为一项融艺术、科技、出版、玩具制造、商业、旅游和传播媒价为一体的综合型、现代型工业。

它具有消费群体广、市场需求大、生命周期长、国际化程度高、商业前景广等特点。

在欧美、日韩等发达国家，动漫产业已经形成了完整成熟的产业链和投入产出的良性循环结构。

中国动漫的起源与现状我国动漫作品在上世纪五、六十年代就曾经有过骄人的辉煌。

如历时四年拍摄的大闹天宫，先后获得了包括英国伦敦电影节年度杰出电影在内的多项国际大奖，被英国电影与摄影杂志誉为“最活泼、优美生动、叙述方法简洁流畅、具有中国独特的艺术风格”的动画电影。

但到了七十年代后期，我国动漫发展停滞不前、一波三折，可谓历尽艰辛。

中国动漫的起源与现状近十年来，中国动漫行业逐渐兴起，我国政府十分重视动漫产业的发展，先后推出了一系列扶持动漫产业的相关政策，很多地方政府更是加大投入，为动漫企业免费打造一流的工作科研平台，动漫产业的发展进入了从未有过的快车道。

中国动漫的起源与现状各地的举措北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动漫、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链；武汉、合肥、宁波等新兴的动漫产业城也都在努力打造自己的动漫产业平台。

中国动漫的起源与现状各地的举措此外，名目繁多的动漫节、动漫展和动漫赛事此起彼伏、应接不暇。

2007年3月，在原中央电视台动画部基础上转制而成立的央视动画有限公司可以说是中国动漫产业发展的转折点中国动漫的起源与现状截止2007年底动漫产业园区30多个动漫机构5400多家开设动漫专业高校的450多所电视动画片年产量已接近10万分钟全国各地电视台动画总需求量约为27万分钟中国动漫的起源与现状据2000年夸克市场研究公司在京、沪、穗三地针对1430岁青少年进行的卡通消费调查，当年青少年完成影视动画消费13亿元，在青少年喜爱的动漫作品中，日本、韩国动画占60%，欧美动画占29%，中国内地和港台地区的原创动漫的比例仅占11%。

我国动漫存在的问题没有形成滚动的动漫产业链创作风格僵化，缺乏原创。

题材单一、造型平庸、剧情不生动、表现形式无法突破、缺乏原创高端人才的缺乏思想上存在很大误区动漫教育脱节，教学体制不完善我国动漫存在的问题动漫产业链包括三个方面的内容：

动画片播出市场，动漫图书和音响制品市场，动漫形象衍生产品市场。

发达国家成熟的模式杂志上刊登漫画图书电视动画片和动画电影动漫衍生产品推出以及品牌授权服务各个方面组合成了一个完整合理的产业链，越往顶端商业空间越大，利润越高1.没有形成滚动的动漫产业链我国动漫存在的问题绝大多数动画片停留在通过播出获利的层面上在动漫衍生产品开发上十分欠缺。

在我国当前制度环境下，动画片在国内电视台播出的收益一般只能收回成本的十分之一，即使能在海外发行成功，也只能收回30%到50%的投资。

日本仅凭变形金刚一部动画片的衍生产品就从中国赚取了50亿元人民币。

由此可见，没有一个好的市场运作机制和清晰的盈利模式，中国动漫产业是无法发展起来的。

我国产业我国动漫存在的问题2.创作风格僵化，缺乏原创。

题材单一、造型平庸、剧情不生动、表现形式无法突破、缺乏原创近二十年来，日韩和欧美动漫产品对我国青少年甚至动漫从业人员的审美取向产生巨大影响，我国上世纪九十年代初的葫芦七兄弟，1999年出品的宝莲灯，2001年的我为歌狂，2003年的隋唐英雄传，2004年的梁山伯与祝英台等，从人物造型到故事情节，都有着明显的日、美动画的痕迹。

过多地对国外动漫的模仿，是导致我国动漫创作风格僵化、原创个性缺失的罪魁祸首。

我国动漫存在的问题3.高端人才的缺乏动漫人才的供需严重失衡是制约中国动漫产发展的重要因素之一中国并不缺少制作人才，缺少的是对动漫题材、动漫原型、影片剧本等做深度发掘的人才。

我国还没有出现引领时代的动漫制作人。

“只有技术，缺少灵魂”的现状必将削弱国产动漫产品开发的核心竞争力。

我国动漫存在的问题4.思想上存在很大误区其一，认为动漫是小孩子的“专利”其二，非古代就不中国。

我国动漫存在的问题5.动漫教育脱节，教学体制不完善早期教育分三个阶段培养了部分动漫人才。

第一阶段为五十年代初期第二阶段为六十年代初期第三阶段为十年动乱之后直到今天，开办动漫专业的院校已近五百所。

但动漫教育尚处于摸索阶段。

没有形成系统性与联系性，在课程设置与教学安排上，还没有实现完全的正规化。

我国动漫产业发展应采取的我国动漫产业发展应采取的措施措施1.注重原创，创造具有民族品牌的动漫明星2.发掘本土题材，精选动漫剧本原创是动漫作品价值和生命力的主要体现弘扬我国优秀传统文化、吸收国外先进文化理念的同时，摒弃盲目模仿和抄袭他国作品的恶习。

反复思考、精心审视，以“卧薪尝胆”的精神创造出具有民族特色的动漫明星。

我国动漫产业发展应采取的我国动漫产业发展应采取的措施措施3.提倡产业链模式，注重市场培育4.在对外合作中学习先进技术学习外国的产业链模式开发衍生产品：

相关的音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等，以形象授权方式进入更广泛的领域，如主题公园等旅游产业是衍生产品开发的更深层次表现。

加强对外文化交流，广泛寻求技术、资金等方面的合作伙伴，引进国外先进的管理经验、教育理念、尖端人才，在合作中发展、在竞争中前进THANKYOU!

致致谢谢本文由330兄弟们外加317寝室协作，合力完成！

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