最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末题库及答案.docx

最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末题库及答案.docx

《最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末题库及答案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末题库及答案.docx（28页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末题库及答案

最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末题库及答案

考试说明：

本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，而且每一年都在更新。

该题库对考生的温习、作业和考试起着超级重要的作用，会给您节省大量的时刻。

做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。

本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。

《市场营销策划》题库及答案一

一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项为哪一项最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。

此题共10小题，每题2分，共20分）

1．“乔依”香水是世界上最贵的香水”。

这属于以下哪一种产品定位方式？

（）

A.类别定位B．品质定位

C．价钱定位D．功效定位

2．迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，咱们想要一个成心义的公园，一个使家庭团聚的地

方。

这说明了迪斯尼的（）。

A．经营方向B．经营作风

C．经营思想D．经营道德

3．企业以高级产品进入市场后慢慢增加一些较低档的产品属于以下哪一种品牌策划方式？

（）

A．向上延伸B．向下延伸

C．双向延伸D．水平延伸

4．企业以大大高于本钱的价钱将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初时期获取

高额利润，尽快收回本钱的定价策略是（）。

A.撇脂定价策略B．渗透定价策略

C．温和定价策略D．限制进入定价策略

5．分销渠道的高级目标是（）。

A．市场最大化B．价钱稳固

C．货畅其流D．塑造企业形象

6．以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式？

（）

A．新闻公关策划B．赞助公关策划

C．危机公关策划D．事件公关策划

7．从策划对象本身的功能上寻觅冲破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。

这

属于哪一种策划技术？

（）

A.物质性创新B．利益性创新

C．信息性创新D．时刻性创新

8．市场营销策划的手腕是（）。

A.充分把握市场信息B．资源的有效利用和合理配置

C．制定切实行的执行方案D．规避市场风险

9．企业将经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部份或某一地域性市场，通

过为那个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效的效劳来成立竞争优势的一种战略。

这属于哪一种战略策划？

（）

A.本钱领先战略B．不同化战略

C．集中化战略D．国际化战略

10.以下哪一项不属于组织促销人员需要考虑的内容？

（）

A．促销人员在不同销售区域的配置B．促销人员的组织类型

C．促销人员数量的确信D．促销人员的鼓励

二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。

多项选择、少选均不得分，此题共10小题，每题2分，共20分）

11.市场营销策划的功能包括：

（）。

A.制订切实可行的执行方案

B．指导实战

C．整合伙源

D．规避风险

12．可持续进展理念下的企业营销策划活动的要紧表现为：

（）。

A．重视研究资源的最优利用和可持续利用

B．寻求经济行动与环境之间的动态平稳

C．绿色营销

D．用合法的营销手腕，给社会带来利益

13．以竞争为目的的市场营销战略要紧有：

（）。

A．本钱领先战略B．不同化战略

C．集中化战略D．国际化战略

14．CIS导入的成效评估可从哪些方面进行？

（）

A．企业内部B．外部环境

C．营运业绩D．目标检讨

15．品牌策划的要素要紧包括：

（）。

A．品牌名称B．品牌标志

C．品牌个性D．品牌诚信

16．运用工业化方式进行效劳策划时，需要注意的事项包括：

（）。

A．成立明确的劳动分工B．应用各类软、硬技术代替个人劳动

C．效劳标准化D．效劳人员行为的标准化

17．定价策划要紧包括：

（）。

A．新产品定价策划B．产品定价调整策划

C．终端价钱策划D．价钱体系策划

18．分销渠道的目标是：

（）。

A．市场最大化B．价钱稳固

C．货畅其流D．塑造企业形象

19．一个完善的市场调研方案一样包括以下几方面内容：

（）。

A．调研目的及要求B．调研对象

C．调研内容D．调研地域范围

20．操纵价钱升级经常使用的方式要紧有：

（）。

A.降低制造本钱B．降低关税

C．缩短分销渠道D．利用自由贸易区降低本钱

三、判定题（请依照你的判定，正确的在题后括号内划“V”，错误的划“×”。

此题共20小题．每题1分，共20分）

21.从某种意义上说，创意是营销策划的灵魂。

（）

22.通常情形下，策划文案撰写多由主策划人完成，其他撰写人员只负责提供相关信息。

（）

23．离开了创意，策划就只能算做打算。

（）

24.不同化战略的缺点要紧表现于目标市场依托性太大，风险大。

（）

25.企业形象三个层次中，视觉形象是最外在、最容易表现的部份，它和行为形象都是理念

形象的载体和外化。

（）

26.品牌标志是品牌策划的关键要素，即指品牌中能用语言称号的部分。

（）

27.中小企业一样多采纳被动跟从型定价，以幸免与大企业针锋相对地竞争。

（）

28.分销布局策划指依照流通环境和分销目标，选择零售业态、分销模式和渠道结构模式。

（）

29.契约式进入方式属于进入国际市场的高级时期。

（）

30.-般特许指受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地域内再建假设干家分店的特许权。

（）

31.专卖店是以知足顾客便利性需求为要紧目的的零售业态。

（）

32.垄断性营销经常使用提高产品技术性能与功能、品牌战略、高价策略、渠道的专有性等方式

形成垄断，避免竞争者进入。

（）

33.病毒性营销要紧利用用户的口碑宣传，经常使用于进行网站推行和品牌推行等。

（）

34.新闻公关指用公共关系的手腕，及时妥帖处置与化解企业碰到的危机，以排除公众对

立情绪，幸免媒体负面报导。

（）

35.产品定位是指企业在消费者心目中取得一个独特的有价值的位置。

（）

36.在不同产品市场，竞争者降价会夺去本企业较多的市场占有率，并对本企业的销售造

成实质性的损害。

（）

37.企业为树立企业形象而开展的公关活动、竞赛活动、文艺活动、娱乐活动、宣传活动、庆

典活动、赞助活动、社会公益活动等做的策划属于活动策划。

（）

38.市场营销策划最先源于法国。

（）

39．好的创意能够帮忙企业树立独树一帜的企业形象。

（）

40.目录是营销策划书正式内容前的情形说明部份，是计谋划书的高度归纳。

（）

四、简答题（简要回答以下各题。

此题共3小题，每题8分．共24分）

41.市场营销策划的演变有哪些特点？

42.营业推行策划包括哪些分类？

43.什么是网络营销？

它包括哪些内容？

五、论述题（16分）

44.试述当前中国市场营销策划业存在的要紧问题及计谋。

试题答案及评分标准

一、单项选择题（每题2分，共计20分）

1．C2．A3．5．A

6．D7．A8．B9．

二、多项选择题（每题2分，共计20分）

11.BCD12.ABC13.ABC14.ABCD15.ABCD

16.ABCD17.AB18.ABC19.ABCD20.ABCD

三、判定题《每题1分，共计20分）

21.√22.×23*\124.×25.＼／

26.×28.×29.×30.×

31.×32.√'34.×35.√

36.×38.×,40.×

四、简答题（每题8分，共计24分）

41.市场营销策划的演变有以下特点：

（1）慢慢由分散的点子、创意案例和体会上升为系统的策划理论，并非断揭露市场营销策

划的内在本质和探讨市场营销的规律性问题。

（2分）

（2）由个体策划人独立完成向知识高度密集的智囊策划和法人组织策划转变。

（2分）

（3）市场营销策划从依附性向独立性进展。

（2分）

（4）营销策划更专业化，更注重实效性，加倍关注企业的久远进展。

（2分）

42．营业推行策划包括：

（1）节日营销策划；（2分）

（2）事件营销策划；（2分）

（3）会展营销策划；（2分）

（4）体验营销策划。

（2分）

43.网络营销是以国际互联网络（也包括企业内部网和外部网）为基础，利用数字化的信息

和网络媒体的交互性来辅助实现营销目标的一种新型的市场营销方式。

（3分）

网络营销内容要紧包括：

（1）网上市场调查；（2分）

（2）网络消费者行为分析；（2分）

（3）网络营销策略的制定。

（1分）

五、论述题【16分）

44.存在的问题要紧表此刻以下方面：

（1）市场营销策划人员素养良莠不齐；

（2）本土市场营销策划企业竞争力不强；

（3）行业进展缺乏标准性。

（6分）

进展计谋：

（1）成立行业协会，增强行业自律；

（2）增强法制建设，在法律标准的框架下，增进市场营销策划业进展；

（3）培育人材、壮大队伍；

（4）成立现代企业制度，完善公司治理结构；

（5）成立战略联盟，强强联合、优势互补；

（6）全世界化试探，专业化运作。

（10分）

《市场营销策划》题库及答案二

一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项为哪一项最优答案．请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。

此题共10小题。

每题2分。

共20分）

1．市场营销策划的前提是（）。

A．制定切实可行的执行方案B。

资源的有效利用和合理配置

C．充分把握市场信息D．规避市场风险

2．个体面对具体问题，能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各类思维形式和方

法。

这属于哪一种思维方式？

（）

A．制造性思维。

B．发散性思维

C．系统性思维D．辐射性思维

3。

以下哪一项不属于零售业态策划？

（）

A．百货商店策划B。

超级市场策划

C．专卖店策划D．营销策划

4．“五谷道场”打出“非油炸，更健康”的口号。

这属于以下哪一种定位方式？

（）

A．心理定位B．逆向定位

C．是非定位D．观念转换定位

5．策划的目的是（）。

A．在于充分把握市场信息

B．有效利用和合理配置资源

C．制定切实可行的执行方案

D．策划主体必需具有较高的综合素养

6．以下哪一项不属于创意成效评定的内容？

（）

A．经济成效B．治理成效

C．社会成效D．心理成效

7.2004年，杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌，现在杜邦公司应该采取何

种营销策划以帮企业挽回声誉？

（）

A．新闻公关策划B．事件公关策划

C．危机公关策划D．体验营销策划

8．以消费者中意为中心的理念的营销策划活动表现为（）。

A．以消费者需求为中心研究和设计产品

B．在营销进程中注入知识含量与文化内蕴

C．寻求经济行动与环境之间的动态平稳

D．提供平安和性能良好的产品和效劳

9．将某一领域的原理、方式、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方式是属于以下

哪一种市场营销策划创意方式？

（）

A．仿照制造法B．移植参合法

C．联想类比法D．逆向思维法

10．以下哪一种不属于直复营销方式？

心）

A．营销、B．绿色营销

C．目录营销D．电视营销

二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。

多项选择、少选均不得分，此题共10小题，每题2分，共20分）

11．知识营销理念下的企业营销策划活动的要紧表现为（）。

A．知识成为主导资本

B．知识经济致使社会分工变革

C．依托知识来提高产品的附加值，使产品适销对路

D．全面实施治理方式和治理手腕的创新，以人性化治理为要紧方式

12.分销模式策划要紧包括以下几类（）。

A．自销模式策划B．经销模式策划

C．代理模式策划D．渠道招商策划

13．市场营销策划创意的方式包括（）。

A．仿照制造法B．移植参合法

C．联想类比法D．逆向思维法

14．市场营销策划的功能是（）。

A．搜集充分的市场信息B．指导实战

C．规避风险D．整合伙源

15．提炼和计划品牌核心价值，能够从以下几个方面进行选择？

（）

A．自我表现价值B．情感性价值

C．功能性价值D．企业个性价值

16．市场营销策划书的作用包括（）。

A．准确、完整地反映营销策划的内容B．提高企业及产品形象

C．执行和操纵的依据D．充分、有效地说服决策者

17．依照策划活动承担者归属不同，市场营销策划能够分为以下几类（）。

A．内部自行策划B．委托外部策划

C．内外协作策划D．产品策划

18．定价策划一样包括以下几个任务（）。

A．终端价钱策划B．价钱结构策划

C．价钱体系策划D．价钱调整策划

19．分销渠道的目标包括（）。

A．降低本钱B．保证价钱稳固

C．促使市场最大D．保证货畅其流

20．营销策划书的正文的内容包括（i）。

A．界定问题B．环境分析

C．营销战略D．行动方案

三、判定题（请依照你的判定，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。

此题共10小题，每题2分，共20分）

21．优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。

（）

22．品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。

（）

23．产品定位是指企业在消费者心目中取得一个独特的有价值的位置。

（）

24.营销战略策划指市场营销具体项目的策划，如市场调研策划、品牌策划等。

（）

25．仿照制造法是指通过仿照已知事物来构造未知事物的方式。

（）

26.格力集团将空调作为要紧经营业务，而且只限于傲家用空调，不生产中央空调、汽车空

调等，这属于专业化定位。

（‘）

27．企业营销策划不必重视环境问题。

（）

28．企业行为形象是最外在、最易表现的部份，它是理念形象的载体和外化。

（）

29.在营销组合里，价钱是直接阻碍销售收入的因素。

（）

30．企业网站需要依照“先电子商务，后内容”的原那么进行建设。

（）

四、简答题（简要回答以下各题。

此题共3小题，每题8分，共24分）

31．请简要说明广告促销策划的程序。

32．市场营销策划书的推介有哪些技术？

33．创意的激发途径有哪些7

五、论述题（16分）

34．试述市场营销策划的技术。

试题答案及评分标准

一、单项选择题（每题2分，共计20分）

1．C2．A3．D4．C5．C

6．B7．C8．A9．B10．B

二、多项选择题（每题2分．共计20分）

11.ABCD12.ABC13.ABCD14.BCD15.ABC

16.ACD17.ABC18.ABCD19.BCD20.ABCD

三、判定题（每题1分，共计20分）

21．√22．×23．√24．×25．√

26．√27．×28．×29．√30．×

四、简答题（每题8分，共计24分）

31．广告促销策划的程序如下：

（1）广告市场调查；

（2）确信广告目标和广告定位；

（3）确信广告媒体策略；

（4）确信广告主题及创意；

（5）广告文案创作；

（6）确信广告表现策略；

（7）确信广告预算方案；

（8）撰写广告策划书。

（8分）

32．市场营销策划书的推介的技术包括：

（1）介绍的技术；

（2）回答下列问题的技术；

（3）演示工具的技术。

（8分）

33．创意的激发途径要紧有：

（1）培育创意意识，克服惰性思维；（3分）

（2）冲破思维定势，训练发散思维；（3分）

（3）寻求诱发灵感的契机，提高想象力。

（2分）

五、论述题（16分）

34．答案要点：

（1）寻觅适合的切入线索。

（8分）

①政治线索；②经济线索；③科技线索；④文化线索。

（2）采纳适当的切人形式。

（8分）

①物质性创新；②利益性创新；③信息性创新；④时刻性创新；⑤顾客性创新。

（以上答案仅为参考答案。

如学生自由作答，可考虑依照要点酌情给分。

）

《市场营销策划》题库及答案三

一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项为哪一项最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。

此题共10小题，每题2分，共20分）

1．市场营销策划的内容包括①明确策划问题；②制定营销策略组合；③市场调研和市场预

测；④撰写营销策划方案⑤确信策划目标。

请选择正确的排序（）。

A.①②③④⑤B．①③⑤②④

C．③①⑤②④D．①③⑤④②

2．“人头马一开，好运自然来”。

这属于以下哪一种产品定位方式？

（）

A.心理定位B．逆向定位

C．是非定位D．观念转换定位

3．以下哪一项不属于效劳策划的策略？

（）

A．效劳许诺化策略B．效劳技术化策略

C．以顾客为中心策略D．效劳绿色化策略

4．当产品供不该求、本钱上升，企业品牌声誉较高且对市场具有必然程度的操纵能力时，

企业可采纳的价钱调整策划方式是（）。

A.维持价钱B．相应降价

C．维持原价和增加价值D．发动提价

5．以下哪一项不属于自销模式策划的形式？

（）

A．直销B．自销

C．直供零售D．多家经销

6．从策划对象的信息承载形式和内容人手的品牌战略或概念炒作属于以下哪一种策划技

巧？

（）

A．物质性创新B．利益性创新

C．信息性创新D．时刻性创新

7．“想念”饺子在节日前后的产品销量占其全年销量的一半以上。

这属于以下哪一种营销策

划方式？

（）

A．事件营销B．节日营销

C．体验营销D．会展营销

8．制造性思维是指（）。

A.从不同方向、途径去假想，探求多种答案，最终使问题取得解决的思维方式

B．以系统论为思维大体模式的思维形态

C．通过联想和迁移对同一问题形成尽可能多的答案，并设法寻觅各类解决途径的方式

D．个体面对具体问题能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各类思维形式和方式

9．策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用

时刻段和编号等信息应在营销策划书中的哪一部份中提供？

（）

A.封面B．前言

C．摘要D．正文

10.在节能冰箱盛行之时，新飞引进了全面杀菌技术，并推出具有超级节能和全面杀菌功

能的“双冠王”系列冰箱。

这属于哪一种战略策划？

（）

A．本钱领先战略B．不同化战略

C．集中化战略D．国际化战略

二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。

多项选择、少选均不得分，此题共10小题，每题2分，共20分）

11．社会责任理念下的企业营销策划活动的要紧表现为（）。

A．给消费者提供合格的产品和效劳B．重视环境问题

C．实现绿色生产D．用合法的营销手腕，给社会带来利益

12．对营销策划人员进行鼓励时，应注意以下事项（）。

A.准确地把握鼓励机会B．适本地注意鼓励频率

C．以情感鼓励为主D．恰本地运用鼓励程度

13．市场营销策划书的作用要紧表现于（）。

A.准确、完整地反映营销策划的内容

B．充分、有效地说服决策者

C．执行和操纵的依据

D．制定市场营销策划方案的依据

14.企业在市场中的地位一样有以下几类：

（）

A．市场领导者B．市场跟随者

C．市场挑战者D．市场补缺者

15．企业形象策划包括（）。

A．企业理念识别系统策划

B．企业行为识别系统策划

C．企业视觉识别系统策划

D．企业制度识别系统策划

16．一个完整的新产品概念由哪些因素组成？

（）

A．场景B．目标消费层

C．益处D．品牌

17．定价策划的任务是（）。

A．价钱结构策划B．价钱调整策划

C．终端价钱策划D．价钱体系策划

18．比较常见的结算政策包括：

（）

A．预付货款政策B．现款提货政策

C．授信额度政策D．赊销政策

19．绿色营销的特点表现为：

（）

A．提倡绿色消费意识B．实行绿色促销策略

C．采纳绿色标志D．培育绿色文化

20．组成倾销的条件要紧包括：

（）

A．产品出口价值低于正常价值

B．产品出口价钱低于国内价钱

C．产品对入口国的产品造成实质性的损害和要挟

D．倾销与实质性损害、要挟和阻碍存在无法分割的因果关系

三、判定题（请依照你的判定，正确的在题后括号内划“＼／”，错误的划“×”。

此题共20小题，每题1分，共20分）

21．市场营销策划的目的是资源的有效利用和合理配置。

（）

22.市场营销策划的方式包括人文法、系统法和整体策划法等。

（）

23.创意是人们主体的意象与客体的表象的结合。

（）

24.品类其实确实是指产品的类别。

（）

25．企业形象的形成取决于三个因素：

公众印象、公众态度和公众舆论。

（）

26.需求导向定价法指企业以本行业的一样价钱水平作为定价标准来确信企业产品的价格。

（）

27.特许连锁中，特许方必需拥有独具特色的商品或效劳，拥有一定的市场。

（）

28.事件营销具有免费性和风险性的特点。

（）

29．直接出口是指企业通过本国的中间商向目标市场销售产品。

（）

30.便利店的商品结构一样以奢侈品牌为主。

（）

31．实施产品标准化策略的前提是市场全世界化。

（）

32．借助名人是属于比较典型的赞助公关策划的一种类型。

（）

33.现金折扣是指卖方为了鼓舞买方大量购买，或集中购买其一家的产品，依照购买者所

购买的数量给予必然的折扣。

（）

34．企业外部建筑环境是企业行为识别系统的应用要素。

（）

35.营销策划书的策划对象是公司尚未推出的产品、效劳、产品线或品牌。

（）

36.文献调研法是一种获取二手资料的调查研究方式。

（）

37.企业厂房是企业理念识别系统的应用要素。

（）

38．品牌标志是指品牌中能识别但不能用语言读出的部份，它能给消费者带来视觉上的冲

击，能够通过图形符号、文字、特殊颜色、个性包装等多方面表现。

（）

39.市场营销策划书的撰写中，最好能寻觅必然的理论依据。

（）

40．品牌延伸策略容易造成自身品牌的过度竞争。

（）

四、简答题（简要回答以下各题。

此题共3小题，每题8分．共24分）

41．市场营销策划人员应具有哪些素养？

42.简要论述品牌策划的要素。

43．新产品定价的策略有哪些？

五、案例分析题（16分）

44.美国政府曾经对“自由女神”像进行了一次大修，修复工程完成后产生了200吨的建

筑垃圾。

州政府只好刊登通告，情愿出50万美金悬赏能妥帖处置垃圾的人，但条件是不能有

任何对环境的污染或危害。

一名商人看到通告以后，头脑里立刻产生了许多奇异的组合与联

想，一个完美的发财打算在他的脑海里闪现。

在征得州政府的同意后，这位商人便开始了他的

行动。

第一，他要来50万美元注册了纪念品公司。

以后，他委托铸币公司，用垃圾中的铜铸造

自由女神纪念币；委托制尺公司，用垃圾中的铅制作反面带有自由女神像的尺子；委托工艺品

公司