最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末题库及答案.docx

1、最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末题库及答案最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，而且每一年都在更新。该题库对考生的温习、作业和考试起着超级重要的作用，会给您节省大量的时刻。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。市场营销策划题库及答案一一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项为哪一项最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。此题共10小题，每题2分，共20分） 1“乔依”香水是世界

2、上最贵的香水”。这属于以下哪一种产品定位方式？( ) A.类别定位 B品质定位 C价钱定位 D功效定位 2迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，咱们想要一个成心义的公园，一个使家庭团聚的地方。这说明了迪斯尼的( )。 A经营方向 B经营作风 C经营思想 D经营道德 3企业以高级产品进入市场后慢慢增加一些较低档的产品属于以下哪一种品牌策划方式？ ( ) A向上延伸 B向下延伸 C双向延伸 D水平延伸 4企业以大大高于本钱的价钱将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初时期获取高额利润，尽快收回本钱的定价策略是( )。 A.撇脂定价策略 B渗透定价策略 C温和定价策略 D限制进入定价策略 5分销渠道的高

3、级目标是( )。 A市场最大化 B价钱稳固 C货畅其流 D塑造企业形象 6以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式？( ) A新闻公关策划 B赞助公关策划 C危机公关策划 D事件公关策划 7从策划对象本身的功能上寻觅冲破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这属于哪一种策划技术？( ) A.物质性创新 B利益性创新 C信息性创新 D时刻性创新 8市场营销策划的手腕是( )。 A.充分把握市场信息 B资源的有效利用和合理配置 C制定切实行的执行方案 D规避市场风险 9企业将经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部份或某一地域性市场，通过为那个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效的

4、效劳来成立竞争优势的一种战略。这属于哪一种战略策划？( ) A.本钱领先战略 B不同化战略 C集中化战略 D国际化战略 10.以下哪一项不属于组织促销人员需要考虑的内容？( ) A促销人员在不同销售区域的配置 B促销人员的组织类型 C促销人员数量的确信 D促销人员的鼓励二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选 出它们并将其序号填入题后括号内。多项选择、少选均不得分，此题 共10小题，每题2分，共20分） 11.市场营销策划的功能包括：( )。 A.制订切实可行的执行方案 B指导实战 C整合伙源 D规避风险12可持续进展理念下的企业营销策划活动的要紧表现为：( )。 A重视

5、研究资源的最优利用和可持续利用 B寻求经济行动与环境之间的动态平稳 C绿色营销 D用合法的营销手腕，给社会带来利益13以竞争为目的的市场营销战略要紧有：( )。 A本钱领先战略 B不同化战略 C集中化战略 D国际化战略14CIS导入的成效评估可从哪些方面进行？( ) A企业内部 B外部环境 C营运业绩 D目标检讨15品牌策划的要素要紧包括：( )。 A品牌名称 B品牌标志 C品牌个性 D品牌诚信16运用工业化方式进行效劳策划时，需要注意的事项包括：( )。 A成立明确的劳动分工 B应用各类软、硬技术代替个人劳动 C效劳标准化 D效劳人员行为的标准化17定价策划要紧包括：( )。 A新产品定价策

6、划 B产品定价调整策划 C终端价钱策划 D价钱体系策划18分销渠道的目标是：( )。 A市场最大化 B价钱稳固 C货畅其流 D塑造企业形象19一个完善的市场调研方案一样包括以下几方面内容：( )。 A调研目的及要求 B调研对象 C调研内容 D调研地域范围20操纵价钱升级经常使用的方式要紧有：( )。 A.降低制造本钱 B降低关税 C缩短分销渠道 D利用自由贸易区降低本钱三、判定题（请依照你的判定，正确的在题后括号内划“V”，错误的划 “”。此题共20小题每题1分，共20分） 21.从某种意义上说，创意是营销策划的灵魂。( ) 22.通常情形下，策划文案撰写多由主策划人完成，其他撰写人员只负责提

7、供相关信息。 ( ) 23离开了创意，策划就只能算做打算。( ) 24.不同化战略的缺点要紧表现于目标市场依托性太大，风险大。( ) 25.企业形象三个层次中，视觉形象是最外在、最容易表现的部份，它和行为形象都是理念形象的载体和外化。( ) 26.品牌标志是品牌策划的关键要素，即指品牌中能用语言称号的部分。( ) 27.中小企业一样多采纳被动跟从型定价，以幸免与大企业针锋相对地竞争。( ) 28.分销布局策划指依照流通环境和分销目标，选择零售业态、分销模式和渠道结构模式。 ( ) 29.契约式进入方式属于进入国际市场的高级时期。( ) 30. -般特许指受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也

8、购买了在一个地域内再建假设干家分店的特许权。( ) 31.专卖店是以知足顾客便利性需求为要紧目的的零售业态。( ) 32.垄断性营销经常使用提高产品技术性能与功能、品牌战略、高价策略、渠道的专有性等方式形成垄断，避免竞争者进入。( ) 33.病毒性营销要紧利用用户的口碑宣传，经常使用于进行网站推行和品牌推行等。( ) 34.新闻公关指用公共关系的手腕，及时妥帖处置与化解企业碰到的危机，以排除公众对立情绪，幸免媒体负面报导。( ) 35.产品定位是指企业在消费者心目中取得一个独特的有价值的位置。( ) 36.在不同产品市场，竞争者降价会夺去本企业较多的市场占有率，并对本企业的销售造成实质性的损害

9、。( ) 37.企业为树立企业形象而开展的公关活动、竞赛活动、文艺活动、娱乐活动、宣传活动、庆典活动、赞助活动、社会公益活动等做的策划属于活动策划。( ) 38.市场营销策划最先源于法国。( ) 39好的创意能够帮忙企业树立独树一帜的企业形象。( ) 40.目录是营销策划书正式内容前的情形说明部份，是计谋划书的高度归纳。( )四、简答题（简要回答以下各题。此题共3小题，每题8分共 24分）41.市场营销策划的演变有哪些特点？42.营业推行策划包括哪些分类？43.什么是网络营销？它包括哪些内容？五、论述题（16分）44.试述当前中国市场营销策划业存在的要紧问题及计谋。试题答案及评分标准一、单项选

10、择题（每题2分，共计20分） 1C 2A 3 5A 6D 7A 8B 9二、多项选择题（每题2分，共计20分） 11. BCD 12. ABC 13. ABC 14. ABCD 15. ABCD 16. ABCD 17. AB 18. ABC 19. ABCD 20. ABCD三、判定题每题1分，共计20分） 21. 22. 23* 1 24. 25. 26. 28. 29. 30. 31. 32. 34. 35. 36. 38. , 40.四、简答题（每题8分，共计24分） 41.市场营销策划的演变有以下特点： (1)慢慢由分散的点子、创意案例和体会上升为系统的策划理论，并非断揭露市场营销策

11、划的内在本质和探讨市场营销的规律性问题。（2分） (2)由个体策划人独立完成向知识高度密集的智囊策划和法人组织策划转变。（2分） (3)市场营销策划从依附性向独立性进展。（2分） (4)营销策划更专业化，更注重实效性，加倍关注企业的久远进展。（2分） 42营业推行策划包括： (1)节日营销策划；(2分) (2)事件营销策划；(2分) (3)会展营销策划；（2分） (4)体验营销策划。（2分） 43.网络营销是以国际互联网络（也包括企业内部网和外部网）为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助实现营销目标的一种新型的市场营销方式。（3分） 网络营销内容要紧包括：(1)网上市场调查；(2分)

12、 (2)网络消费者行为分析；（2分） (3)网络营销策略的制定。（1分）五、论述题【16分） 44.存在的问题要紧表此刻以下方面： (1)市场营销策划人员素养良莠不齐； (2)本土市场营销策划企业竞争力不强； (3)行业进展缺乏标准性。（6分） 进展计谋： (1)成立行业协会，增强行业自律； (2)增强法制建设，在法律标准的框架下，增进市场营销策划业进展； (3)培育人材、壮大队伍； (4)成立现代企业制度，完善公司治理结构； (5)成立战略联盟，强强联合、优势互补； (6)全世界化试探，专业化运作。（10分）市场营销策划题库及答案二一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项为哪一项最优答案

13、请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。此题共10小题。 每题2分。共20分） 1市场营销策划的前提是( )。 A制定切实可行的执行方案 B。资源的有效利用和合理配置 C充分把握市场信息 D规避市场风险 2个体面对具体问题，能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各类思维形式和方法。这属于哪一种思维方式？( ) A制造性思维。 B发散性思维 C系统性思维 D辐射性思维 3。以下哪一项不属于零售业态策划？( ) A百货商店策划 B。超级市场策划 C专卖店策划 D营销策划 4“五谷道场”打出“非油炸，更健康”的口号。这属于以下哪一种定位方式？( ) A心理定位 B逆向定位 C是非定位 D观念

14、转换定位 5策划的目的是( )。 A在于充分把握市场信息 B有效利用和合理配置资源 C制定切实可行的执行方案 D策划主体必需具有较高的综合素养 6以下哪一项不属于创意成效评定的内容？( ) A经济成效 B治理成效 C社会成效 D心理成效 7. 2004年，杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌，现在杜邦公司应该采取何种营销策划以帮企业挽回声誉？( ) A新闻公关策划 B事件公关策划 C危机公关策划 D体验营销策划 8以消费者中意为中心的理念的营销策划活动表现为( )。 A以消费者需求为中心研究和设计产品 B在营销进程中注入知识含量与文化内蕴 C寻求经济行动与环境之间的动态平稳 D提供平安

15、和性能良好的产品和效劳 9将某一领域的原理、方式、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方式是属于以下哪一种市场营销策划创意方式？( ) A仿照制造法 B移植参合法 C联想类比法 D逆向思维法 10以下哪一种不属于直复营销方式？心 ） A营销 、 B绿色营销 C目录营销 D电视营销二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选 出它们并将其序号填入题后括号内。多项选择、少选均不得分，此题 共10小题，每题2分，共20分） 11知识营销理念下的企业营销策划活动的要紧表现为( )。 A知识成为主导资本 B知识经济致使社会分工变革 C依托知识来提高产品的附加值，使产品适销对路 D全面

16、实施治理方式和治理手腕的创新，以人性化治理为要紧方式 12.分销模式策划要紧包括以下几类( )。 A自销模式策划 B经销模式策划 C代理模式策划 D渠道招商策划 13市场营销策划创意的方式包括( )。 A仿照制造法 B移植参合法 C联想类比法 D逆向思维法14市场营销策划的功能是( )。 A搜集充分的市场信息 B指导实战 C规避风险 D整合伙源15提炼和计划品牌核心价值，能够从以下几个方面进行选择？( ) A自我表现价值 B情感性价值 C功能性价值 D企业个性价值16市场营销策划书的作用包括( )。 A准确、完整地反映营销策划的内容 B提高企业及产品形象 C执行和操纵的依据 D充分、有效地说服

17、决策者17依照策划活动承担者归属不同，市场营销策划能够分为以下几类( )。 A内部自行策划 B委托外部策划 C内外协作策划 D产品策划18定价策划一样包括以下几个任务( )。 A终端价钱策划 B价钱结构策划 C价钱体系策划 D价钱调整策划19分销渠道的目标包括( )。 A降低本钱 B保证价钱稳固 C促使市场最大 D保证货畅其流20营销策划书的正文的内容包括( i)。 A界定问题 B环境分析 C营销战略 D行动方案三、判定题（请依照你的判定，正确的在题后括号内划“”，错误的划“”。此题共10小题，每题2分，共20分） 21优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。 ( ) 22品牌的垂

18、直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。 ( ) 23产品定位是指企业在消费者心目中取得一个独特的有价值的位置。 ( ) 24.营销战略策划指市场营销具体项目的策划，如市场调研策划、品牌策划等。 ( ) 25仿照制造法是指通过仿照已知事物来构造未知事物的方式。 ( ) 26.格力集团将空调作为要紧经营业务，而且只限于傲家用空调，不生产中央空调、汽车空调等，这属于专业化定位。 () 27企业营销策划不必重视环境问题。 ( ) 28企业行为形象是最外在、最易表现的部份，它是理念形象的载体和外化。 ( ) 29.在营销组合里，价钱是直接阻碍销售收入的因素。 ( ) 30企业网站需要

19、依照“先电子商务，后内容”的原那么进行建设。 ( )四、简答题（简要回答以下各题。此题共3小题，每题8分，共24分）31请简要说明广告促销策划的程序。32市场营销策划书的推介有哪些技术？33创意的激发途径有哪些7五、论述题(16分)34试述市场营销策划的技术。试题答案及评分标准 一、单项选择题（每题2分，共计20分） 1C 2A 3D 4C 5C 6B 7C 8A 9B 10B二、多项选择题（每题2分共计20分） 11. ABCD 12. ABC 13. ABCD 14. BCD 15. ABC 16. ACD 17. ABC 18. ABCD 19. BCD 20. ABCD三、判定题（每题

20、1分，共计20分） 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30四、简答题（每题8分，共计24分） 31广告促销策划的程序如下： (1)广告市场调查； (2)确信广告目标和广告定位； (3)确信广告媒体策略； (4)确信广告主题及创意； (5)广告文案创作； (6)确信广告表现策略； (7)确信广告预算方案； (8)撰写广告策划书。（8分） 32市场营销策划书的推介的技术包括： (1)介绍的技术； (2)回答下列问题的技术； (3)演示工具的技术。（8分） 33创意的激发途径要紧有： (1)培育创意意识，克服惰性思维；（3分） (2)冲破思维定势，训练发散思维；（3分） (3)寻

21、求诱发灵感的契机，提高想象力。（2分）五、论述题（16分） 34答案要点： (1)寻觅适合的切入线索。（8分） 政治线索；经济线索；科技线索；文化线索。 (2)采纳适当的切人形式。（8分） 物质性创新；利益性创新；信息性创新；时刻性创新；顾客性创新。 （以上答案仅为参考答案。如学生自由作答，可考虑依照要点酌情给分。）市场营销策划题库及答案三一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项为哪一项最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。此题共10小题， 每题2分，共20分） 1市场营销策划的内容包括明确策划问题；制定营销策略组合；市场调研和市场预测；撰写营销策划方案确信策划目标。请选

22、择正确的排序( )。 A. B C D 2“人头马一开，好运自然来”。这属于以下哪一种产品定位方式？( ) A.心理定位 B逆向定位 C是非定位 D观念转换定位 3以下哪一项不属于效劳策划的策略？( ) A效劳许诺化策略 B效劳技术化策略 C以顾客为中心策略 D效劳绿色化策略 4当产品供不该求、本钱上升，企业品牌声誉较高且对市场具有必然程度的操纵能力时，企业可采纳的价钱调整策划方式是( )。 A.维持价钱 B相应降价 C维持原价和增加价值 D发动提价 5以下哪一项不属于自销模式策划的形式？( ) A直销 B自销 C直供零售 D多家经销 6从策划对象的信息承载形式和内容人手的品牌战略或概念炒作属

23、于以下哪一种策划技巧？( ) A物质性创新 B利益性创新 C信息性创新 D时刻性创新 7“想念”饺子在节日前后的产品销量占其全年销量的一半以上。这属于以下哪一种营销策划方式？( ) A事件营销 B节日营销 C体验营销 D会展营销 8制造性思维是指( )。 A.从不同方向、途径去假想，探求多种答案，最终使问题取得解决的思维方式 B以系统论为思维大体模式的思维形态 C通过联想和迁移对同一问题形成尽可能多的答案，并设法寻觅各类解决途径的方式 D个体面对具体问题能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各类思维形式和 方式 9策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时

24、刻段和编号等信息应在营销策划书中的哪一部份中提供？( ) A.封面 B前言 C摘要 D正文 10.在节能冰箱盛行之时，新飞引进了全面杀菌技术，并推出具有超级节能和全面杀菌功能的“双冠王”系列冰箱。这属于哪一种战略策划？( ) A本钱领先战略 B不同化战略 C集中化战略 D国际化战略二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选 出它们并将其序号填入题后括号内。多项选择、少选均不得分，此题 共10小题，每题2分，共20分） 11社会责任理念下的企业营销策划活动的要紧表现为( )。 A给消费者提供合格的产品和效劳 B重视环境问题 C实现绿色生产 D用合法的营销手腕，给社会带来利益

25、12对营销策划人员进行鼓励时，应注意以下事项( )。 A.准确地把握鼓励机会 B适本地注意鼓励频率 C以情感鼓励为主 D恰本地运用鼓励程度13市场营销策划书的作用要紧表现于( )。 A.准确、完整地反映营销策划的内容 B充分、有效地说服决策者 C执行和操纵的依据 D制定市场营销策划方案的依据14.企业在市场中的地位一样有以下几类：( ) A市场领导者 B市场跟随者 C市场挑战者 D市场补缺者15企业形象策划包括( )。 A企业理念识别系统策划 B企业行为识别系统策划 C企业视觉识别系统策划 D企业制度识别系统策划16一个完整的新产品概念由哪些因素组成？( ) A场景 B目标消费层 C益处 D品

26、牌17定价策划的任务是( )。 A价钱结构策划 B价钱调整策划 C终端价钱策划 D价钱体系策划18比较常见的结算政策包括：( ) A预付货款政策 B现款提货政策 C授信额度政策 D赊销政策19绿色营销的特点表现为：( ) A提倡绿色消费意识 B实行绿色促销策略 C采纳绿色标志 D培育绿色文化20组成倾销的条件要紧包括：( ) A产品出口价值低于正常价值 B产品出口价钱低于国内价钱 C产品对入口国的产品造成实质性的损害和要挟 D倾销与实质性损害、要挟和阻碍存在无法分割的因果关系三、判定题（请依照你的判定，正确的在题后括号内划“”，错误的划“”。此题共20小题，每题1分，共20分） 21市场营销策

27、划的目的是资源的有效利用和合理配置。( ) 22.市场营销策划的方式包括人文法、系统法和整体策划法等。( ) 23.创意是人们主体的意象与客体的表象的结合。( ) 24.品类其实确实是指产品的类别。( ) 25企业形象的形成取决于三个因素：公众印象、公众态度和公众舆论。( ) 26.需求导向定价法指企业以本行业的一样价钱水平作为定价标准来确信企业产品的价格。( ) 27.特许连锁中，特许方必需拥有独具特色的商品或效劳，拥有一定的市场。( ) 28.事件营销具有免费性和风险性的特点。( ) 29直接出口是指企业通过本国的中间商向目标市场销售产品。( ) 30.便利店的商品结构一样以奢侈品牌为主。

28、( ) 31实施产品标准化策略的前提是市场全世界化。( ) 32借助名人是属于比较典型的赞助公关策划的一种类型。( ) 33.现金折扣是指卖方为了鼓舞买方大量购买，或集中购买其一家的产品，依照购买者所购买的数量给予必然的折扣。( ) 34企业外部建筑环境是企业行为识别系统的应用要素。( ) 35.营销策划书的策划对象是公司尚未推出的产品、效劳、产品线或品牌。( ) 36.文献调研法是一种获取二手资料的调查研究方式。( ) 37.企业厂房是企业理念识别系统的应用要素。( ) 38品牌标志是指品牌中能识别但不能用语言读出的部份，它能给消费者带来视觉上的冲击，能够通过图形符号、文字、特殊颜色、个性包

29、装等多方面表现。( ) 39.市场营销策划书的撰写中，最好能寻觅必然的理论依据。( ) 40品牌延伸策略容易造成自身品牌的过度竞争。( ) 四、简答题（简要回答以下各题。此题共3小题，每题8分共 24分）41市场营销策划人员应具有哪些素养？42.简要论述品牌策划的要素。43新产品定价的策略有哪些？五、案例分析题（16分） 44.美国政府曾经对“自由女神”像进行了一次大修，修复工程完成后产生了200吨的建筑垃圾。州政府只好刊登通告，情愿出50万美金悬赏能妥帖处置垃圾的人，但条件是不能有任何对环境的污染或危害。一名商人看到通告以后，头脑里立刻产生了许多奇异的组合与联想，一个完美的发财打算在他的脑海里闪现。在征得州政府的同意后，这位商人便开始了他的行动。第一，他要来50万美元注册了纪念品公司。以后，他委托铸币公司，用垃圾中的铜铸造自由女神纪念币；委托制尺公司，用垃圾中的铅制作反面带有自由女神像的尺子；委托工艺品公司