红牛牌功夫牛肉毕业论文.docx
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红牛牌功夫牛肉毕业论文
毕业设计
题目：
贵州黔龙食品有限公司标志、
海报、包装设计
院系：
计算机科学系
专业：
计算机多媒体技术
专业方向：
平面设计
班级：
2009级多媒体
（1）班
学号：
学生姓名：
指导老师：
二0一一年十二月四日
诚信承诺
我谨在此承诺：
本人的毕业设计《红牛牌—功夫牛肉》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。
承诺人（签名）：
2011年12月4日
摘要
牛肉是中国人的第二大肉类食品，仅次于猪肉，牛肉蛋白质含量高，而脂肪含量低，所以味道鲜美，受人喜爱，享有“肉中骄子”的美称。
宏牛牌功夫牛肉（牛肉干）是采用云贵高原天然优质牛肉挖掘苗族传世古方配以上等天然香辛料秘制而成独具特色的民族风味，“自然放养，高原牛腿肉；苗族传统工艺；传统自然烘干；传世古方，自然香料”。
平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。
也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。
最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。
用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。
是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。
世界是色彩斑斓的，人们从色彩中体会自己的真实感受，设计与色彩一样能够给人们带来激情，更好的结合色彩设计才能完美的体现，而在品牌的包装领域，色彩的设计和分析又有特殊性，更好的理解产品理解色彩的与各方面的配合才能更好的进行设计。
本文从包装设计与海报设计方面进行阐述，通过专业的设计工具，实现标志设计、包装设计和海报设计的整个流程展示。
【关键词】标志、包装平面展开图、包装立体效果图、海报。
第一章绪论
目前，市场上琳琅满目的牛肉干包装使消费者眼花缭乱，而牛肉干作为一种高营养价值食品，已成为许多人群购买的上乘之选，好的包装能引起消费者的购买欲。
包装的好坏既是保持品质的重要手段，同时又可以增添商品的价值。
突出每种包装里的牛肉干特色，则是牛肉干商品包装最根本的宗旨。
独具匠心地运用色彩、图案和文字等因素，往往可以使牛肉干的包装取得“此处无声胜有声”的效果。
海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具，可以吸引消费这的目光，进而购买商品。
1.1设计选题背景
1.1.1牛肉的好处
1.牛肉富含氨基酸。
牛肉的牛肉中的肌氨酸含量比任何其它食品都高，这使它对增长肌肉、增强力量特别有效。
在进行训练的头几秒钟里，肌氨酸是肌肉燃料之源，它可以有效补充三磷酸腺苷，从而使训练能坚持得更久。
2.牛肉含有足够的维生素b6，可帮你增强免疫力，促进蛋白质的新陈代谢和合成，从而有助于紧张训练后身体的恢复。
3.牛肉含肉毒碱。
鸡肉、鱼肉中肉毒碱和肌氨酸的含量很低，牛肉却含量很高。
肉毒碱主要用于支持脂肪的新陈代谢，产生支链氨基酸，是对健美运动员增长肌肉起重要作用的一种氨基酸。
4.牛肉含钾和蛋白质。
钾是大多数运动员饮食中比较缺少的矿物质。
钾的水平低会抑制蛋白质的合成以及生长激素的产生，从而影响肌肉的生长。
牛肉中富含蛋白质：
4盎司瘦里脊就可产生22克一流的蛋白质。
5.牛肉是亚油酸的低脂肪来源。
牛肉中脂肪含量很低，但却富含结合亚油酸，这些潜在的抗氧化剂可以有效对抗举重等运动中造成的组织损伤。
另外，亚油酸还可以作为抗氧化剂保持肌肉块。
6.牛肉含锌、镁。
锌是另外一种有助于合成蛋白质、促进肌肉生长的抗氧化剂。
锌与谷氨酸盐和维生素b6共同作用，能增强免疫系统。
镁则支持蛋白质的合成、增强肌肉力量，更重要的是可提高胰岛素合成代谢的效率
7.牛肉含铁。
铁是造血必需的矿物质。
与鸡、鱼、火鸡中少得可怜的铁含量形成对比的是，牛肉中富含铁质。
8.牛肉含丙胺酸。
丙胺酸的作用是从饮食的蛋白质中产生糖分。
如果你对碳水化合物的摄取量不足，丙胺酸能够供给肌肉所需的能量以缓解不足，从而使你能够继续进行训练。
这种氨基酸最大的好处就在于它能够把肌肉从供给能量这一重负下解放出来。
9.牛肉含维生素b12。
维生素b12对细胞的产生至关重要，而红细胞的作用是将氧带给肌肉组织。
维生素b12能促进支链氨基酸的新陈代谢，从而供给身体进行高强度训练所需的能量。
10.牛肉的食用多样化。
牛肉后腿肉、侧腹肉、上腰肉和细肉片在滋味和口感上都有所不同，不同于单调乏味的鸡原味牛肉干胸肉。
牛肉味甘、性平、入脾、健胃。
含有丰富的肌氨酸、维生素b6.维生素b12.丙氨酸、肉毒碱、蛋白质、亚油酸、锌、镁、钾、铁、钙等营养成份，这些营养成份，具有增强免疫力和促进新陈代谢的功能，特别是对体力恢复和增强体质有明显疗效。
而且，悉尼大学的卡罗琳·雷博士发现牛肉能提高人的智力，尤其对于像学生考试这种需要“临时提高智力的场合”效果更明显。
1.1.2牛肉干的营养分析
牛肉干含有人体所需的多种矿物质和氨基酸，既保持了牛肉耐咀嚼的风味，又久存不变质。
每100克牛肉干的营养成分：
能量307千卡；蛋白质55.6克；脂肪8克；碳水化合物15克；胆固醇120毫克；硫胺素0.06毫克；核黄素0.26毫克；烟酸15.2毫克；钙43毫克；磷464毫克；钾510毫克；钠412.4毫克；镁107毫克；铁15.6毫克；锌7.26毫克；硒9.8微克；铜0.29毫克；锰0.19毫克。
1.1.3牛肉干的食疗作用
牛肉有补中益气，滋养脾胃，强健筋骨，化痰息风，止渴止涎之功效，适宜于中气下隐、气短体虚、筋骨酸软、贫血久病及面黄目眩之人食用。
1.1.4牛肉干适应的相关人群
一般人都可食用，牛肉干的膳食纤维较粗不易消化，有很高的胆固醇，高蛋白低脂肪，老年人、儿童及消化力弱的人不宜一次性多吃，若要食用可以采用少食多餐的方法；感染性疾病、肝病、肾病的人慎食。
1.2包装的价值
文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。
经济学家杜森·佰瑞（J·Dusenbery）说：
“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。
”二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。
融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。
第二章作品设计简述
2.1设计思路
为了使更多的人食用享有“肉中骄子”美称的牛肉，使人们对产品有更多的了解，我们以最简洁的方式向人们展示产品的作用。
我们以对外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益，同时带给人们健康，拥有快乐。
2.2AdobePhotoshopCS4简体中文版
Photoshop是目前使用最普遍的矢量图形绘制及图像处理软件之一，该软件集图形绘制、平面设计、网页制作、图像处理功能于一体，深受平面设计人员和数字图像爱好者的青睐。
同时，它还是一个专业的编排软件，其出众的文字处理、写作工具和创新的编排方法，解决了一般编排软件中的一些难题。
它被广泛地应用于广告设计、封面设计、产品包装、漫画创作等多个领域PhotoshopCS4是Adobe公司出品的最新版本的矢量图形制作工具软件，它既是一个大型的矢量图形制作工具软件，也是一个大型的工具软件包。
2.2.1PhotoshopCS4应用
PhotoshopCS4提供AdobePhotoshopCS4Extended软件的所有功能以及更多功能-突破性的3D绘图和编辑功能、更丰富的动态图形编辑以及增强的图像分析。
更顺畅的遥摄和缩放以及流体画布旋转、使用全新、顺畅的缩放和遥摄可以定位到图像的任何区域。
借助全新的像素网格保持实现缩放到个别像素时的清晰度,并以最高的放大率实现轻松编辑。
通过创新的旋转视图工具随意转动画布,按任意角度实现无扭曲查看；更好的原始图像处理，使用行业领先的AdobePhotoshopCameraRaw5插件,在处理原始图像时实现出色的转换质量。
该插件现在提供本地化的校正、裁剪后晕影、TIFF和JPEG处理,以及对190多种相机型号的支持。
业界领先的颜色校正，体验大幅增强的颜色校正功能以及经过重新设计的减淡、加深和海绵工具,现在可以智能保留颜色和色调详细信息。
2.2.2钢笔工具
在绘图软件中，用来创造路径的工具，创造路径后，还可再编辑；它属于矢量绘图工具，其优点是可以勾画平滑的曲线，在缩放或者变形之后仍能保持平滑效果。
钢笔工具画出来的矢量图形称为路径，路径是矢量的路径允许是不封闭的开放状，如果把起点与终点重合绘制就可以得到封闭的路径。
2.2.3图层样式
ADOBE公司的专业图形图像软件PHOTOSHOP6.0以上版本中新增的一项功能。
主要是对PHOTOSHOP里面的图层做出一些修改，是制作图片效果的重要手段之一。
它包含：
混合选项，投影，内阴影，外发光，内发光，斜面和浮雕，颜色叠加，渐变叠加，图案叠加，描边。
给图层添加一些特殊的样式。
如浮雕、阴影、发光等。
利用图层样式可使整幅作品效果更加明显。
2.2.4、蒙版面板
从新的蒙版面板快速创建和编辑蒙版。
该面板提供您需要的所有工具,它们可用于创建基于像素和矢量的可编辑蒙版、调整蒙版密度和轻松羽化、选择非相邻对象等等。
Photoshop蒙板是将不同灰度色值转化为不同的透明度，并作用到它所在的图层，使图层不同部位透明度产生相应的变化。
黑色为完全透明，白色为完全不透明。
它是一种特殊的选区，但它的目的并不是对选区进行操作，相反，而是要保护选区的不被操作。
同时，不处于蒙板范围的地方则可以进行编辑与处理。
如果你想对图像的某一特定区域运用颜色变化、滤镜和其它效果时，汉有被选的区域（也就是黑色区域）就会受到保护和隔离而不被编辑。
说白了，蒙版和圈选线选择区域在使用和效果上有相似之处，但蒙版可以利用Photoshop的大部分功能甚至滤镜更为详细地描述出具体想要操作的区域。
2.3coreldrawx4简体中文正式版
Coreldraw是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件，这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。
CorelDraw图像软件是一套屡获殊荣的图形、图像编辑软件,它包含两个绘图应用程序：
一个用于矢量图及页面设计，一个用于图像编辑。
这套绘图软件组合带给用户强大的交互式工具，使用户可创作出多种富于动感的特殊效果及点阵图像即时效果在简单的操作中就可得到实现——而不会丢失当前的工作。
为便于设计需要，CorelDRAW提供了一整套的图形精确定位和变形控制方案（可精确到小数点后6位）。
这给商标、标志等需要准确尺寸的设计带来极大的便利。
Coreldraw软件套装更为专业设计师及绘图爱好者提供简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。
Coreldraw提供的智慧型绘图工具以及新的动态向导可以充分降低用户的操控难度，允许用户更加容易精确地创建物体的尺寸和位置，减少点击步骤，节省设计时间。
2.3.1插入条码
一种是用“编辑”菜单下的插入条码，这种插入的是barcode对象，只用调用条码程序进行编辑，适合打印一张换一个条码的小批量打印作业，但由于程序缺陷，条码可以用扫描枪读取但是不合标准的；
另一种方法是用“应用程序启动器”（在显示比例的右侧），启用条码程序，这样做出的条码会粘贴到剪贴板，然后粘贴到编辑文件，这样做出的条码可以解散群组，进行编辑，变换字体。
这个缺点是不能直接调用条码程序进行编辑，要换条码要重新做一遍。
2.3.2coreldrawx4作用
Coreldraw与其他软件联合使用，成为设计界不可缺少的软件之一。
CorelDRAWX4是目前最流行的矢量绘图软件之一，其功能强大，使用方便，也是一款集图形设计、印刷排版、文字编辑处理和高品质图形输出为一体的优秀矢量图形软件。
该软件在广告设计、海报设计、VI设计、专业绘图、文字效果创意以及网页设计等方面表现非常突出，备受广大设计师的喜爱。
第三章方案
3.1确定方案
贵州省黔龙食品有限公司制造绿色健康食品，提供专注全心服务，提升个性品位生活。
宏牛以人性化的经营理念传播休闲食品文化，以淳厚的宏牛文化背景，从众多产品中精选很受全国各地区消费者追崇，能在国内南北各地区非常畅销的多个产品，适应不同区域的消费需求。
宏牛不只是卖牛肉干，更是经营着一种文化，融汇“口味、品位、品质、健康”的宏牛菁华。
宏牛经营的每一种产品需要有一种独特的口味、包装、品位和营养，赋予每一件产品以特殊的文化内涵，宏牛向人们传播休闲食品的时尚气息，时常带给你额外的享受和欣喜。
3.1.1了解方案
为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力，同时传递出人对健康更进一步的认识。
3.1.2明确方案
在物质横流的今天，人们对吃的品味越来越高，食品行业也迅速壮大起来，而牛肉作为中国人的第二大肉食食品，且有丰富的营养价值，深受消费者的喜爱，很多人把牛肉当作礼品送给亲朋好友。
牛肉的蛋白质含量高，而脂肪含量低，吃多了也不会发胖。
牛肉的氨基酸组成比猪肉更接近人体需要，能提高机体抗病能力，对生长发育手术后，病后调养的人在补充失血、修复组织等方面特别适宜。
寒冬食牛肉有暖胃的作用，为寒冬补益佳品。
中医认为，牛肉有补中益气、滋养脾胃、强健筋骨、化痰息风、止渴止涎的功效。
适用于中气下陷、气短体虚、筋骨酸软、贫血久病及面黄目眩之人食用。
贵州黔龙食品有限公司制造绿色健康食品，选用的牛肉是以无污染，大草原上的绿色肥牛为主，经现代科学加工工艺精制而成，贵州苗族的独特配方烘制而成。
有补脾、胃、益气血、强筋骨、消渴、消水肿。
所以我们要多食牛肉。
3.2明确方案后的准备工作
首先，在网上了解该公司的情况。
其次，分析该产品的在视觉上是否引起冲击力，是否引起消费者的购买欲望，是否传达该公司独有的企业形象。
再次，分析该产品的注册商标，将如何改进；包装的是否整洁、明了、清晰，整个排版是否突出主题等等。
最后，在头脑中形成思路，网上搜索资料，查找素材，寻求灵感，使用所学过软件试图操作。
3.2.1了解与分析该公司
肉达天下 信立于市——罗甸县黔龙食品有限责任公司位于云贵高原南部，具有优越的生态环境。
公司成立于2001年，是一家专业生产肉制品的现代化的私营企业，公司主营业务宏牛系列牛肉制品年产量500吨以上，产值超过2500万。
公司为州级农业产业化龙头企业，州级新农村建设百强示范企业，州级守合同重信用单位。
罗甸县黔龙食品有限责任公司集开发、生产、销售为一体，拥有各类高素质的专业人员200余人，形成了从研发、生产到销售和售后服务的一条龙管理体系。
公司的质量方针是“用优质的产品获取市场，赢得顾客、提高效益。
”2005年6月通过国家质监总局食品安全市场准入QS认证，获得了食品行业市场准入（QS）生产许可认证。
宏牛系列肉制品按照食品生产规程，遵照ISO9001∶2000质量管理体系，利用贵州高原天然草坡放牧的优质牛肉资源，通过传统生产工艺和先进的生产设备精制而成，绝不添加防腐剂。
品质优越、色泽自然、味道醇正。
罗甸县黔龙食品有限责任公司以市场为导向，不断开发新产品，满足各类消费者的需要。
宏牛系列肉制品包括传统系列（包括片型、丝型、颗粒和条型）卤汁系列、灯影系列、礼品系列等庞大的产品阵容。
宏牛系列肉制品在浙江省、上海市、安徽省、广东省、山东省、辽宁省、贵州省拥有稳定的销售网络。
公司目前主要产品为牛肉干系列。
牛肉干为公司传统产品，从家庭作坊式的个体户就开始生产，已有十几年的生产历史，公司独特的产品配方及生产工艺使该产品醇香可口，十几年来一直受到广大消费者的青睐，为公司宏牛品牌的树立奠定了坚实的基础。
3.2.2在网上搜索VI的资料学习
VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。
另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。
企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。
在诸多要素中，企业名称是要重视的，好的名称能产生一种魁力，是企业外观形象的重要组成因素。
人们对一个企业的记忆和印象直接来自名称，俗话说“名不正言不顺”，企业的名称对企业形象有重大影响。
如果企业名称不适于信息传递，将会直接影响到企业的商业活动。
对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
品牌名称与企业名称不一致，适用于经营多元化，产品特性、价格、目标市场有差异的企业，一类产品一个品牌，有利于维护品牌声誉的独立性，不会产生“连带”影响，又可吸引更多的不同偏好的消费者。
但品牌多了，宣传广告费用激增，而且企业的整体形象淡化，导致有些消费者只知某名牌产品，不知生产企业是谁，难以树立企业整体形象。
第四章设计流程
4.1标志设计
4.1.1商标标志设计的介绍
商标是商品的标识、记号。
标志是代表特定事物或机构，具有某种特殊含义或象征意义的符。
商标和标志，在性质、特点和表现形式上有很多相似之处，一些工厂、企业的标志往往又是其生产或经销商品的商标。
但二者又有一定的区别。
商标主要用在商品活动中，是生产者对产品质量的保证，又是消费者识别商品的依据。
标志的形式与种类很多，如行业标志、会议标志、交通标志等等，是某一事物或机构的专一代表。
商标作为一种标记形式，在现代社会的经济活动中，既可以区分商品生产者或商品经营者的不同产品与服务，树立企业本身的形象和信誉，又是进行广告宣传促销、开展行业竞争的有力工具。
在我国目前社会主义市场经济的环境下，商标是促进生产与销售，繁荣与规范市场，扩大对外贸易，维护商品生产者与消费者利益的有力工具，对发展社会主义市场经济起着重要的作用。
4.1.2标志设计的设计思路
标志
设计标志以红色和白色为主，红色容易引起人们的注意，所以各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神。
白色具有高级，科技的意象。
标志用白色与红色搭配设计，体现了贵州黔龙食品有限公司结合科技的力量推动着企业不断向前发展。
标志以绿色为背景，向人们传达清爽，理想，希望，生长的意象，绿色代表健康，体现贵州黔龙食品有限公司制造绿色食品，为人们提供专注全心的服务，提升个性品味生活。
标志的形象以“宏牛”二字展开设计，中间红色标志部分是“宏牛”二字的首写字母所设计出来的图案，红白搭配向人们传递一种积极向上的精神，图案两边的白色部分是根据牛的牛角形象进行设计，将一个牛角转换一个位置包裹着中间的形象，象征着团结与和谐。
整个标志传递出公司将一种健康有品味的食品带给人们。
4.2包装设计
标志设计在不断的改进，加强合格之后，准备包装的设计。
4.2.1包装设计的介绍
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。
我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。
经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
4.2.2包装设计思路
包装平面展开图
包装立体效果图
开始进行包装袋的制作，包装袋以简洁、清晰的画面呈现给人们，便于人们的识别，冲击人们的视觉。
尽管只是文字与图案的简单搭配设计，但却能体现出宏牛牌功夫牛肉的主题。
包装整体搭配以红色、白色为主，红色容易引起人们的注意，可以吸引消费者的眼球，红色给人以温暖的映像，勾起消费者的购买欲。
包装正面的卡通牛在整个画面上很醒目，给人一种温馨可爱的感觉；卡通牛右手指着的地方有“够味”二字，向人们传达了食品的好味道，引起消费者的胃口，进而有购买商品一试的意愿；卡通牛左手拿着的木牌上，向人们介绍制作功夫的牛肉的牛是自然放养的高原牛肉腿，是苗族传统工艺，自然烘干，传世古方，自然香料制作而成的；卡通牛所站的云朵上有“功夫牛肉”四字，更加能够彰显主题；整个部分给人的感觉是可爱的牛牛踏着云彩，带着美味可口的牛肉，飘进你的心中；整个牛的形象把包装的主题部分表现得淋漓尽致。
包装的透明地方的设计，是为了消费者能够很好地透过包装看到包装里面所装的产品。
包装的最上面部分右边是一副手绘的简单图像，画中是一名苗族姑娘挑着两灌东西经过一棵树的情景，左边的文字描述，与整个包装设计的画面搭配在一起，体现出宏牛牌功夫牛肉具有独具特色的民族风味。
包装背面的设计用白色和红色简单的搭配在一起，让人觉得简洁明了。
现在大家看到的就是立体的包装效果，包装袋使用的是塑料薄膜进行生产的，一般为两层以上的复合包装袋。
4.3海报设计
4.3.1海报设计的介绍
海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。
海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式等因素形成强烈的视觉效果，它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。
海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。
该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。
随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。
“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
4.3.2海报设计思路
包装海报的设计
在海报设计中，标志放在右上角，作为本产品的宣传，传递出公司将一种健康有品位的食品带给你的理念，同时体现本公司的形象，具有积极向上，健康的原则。
海报主要以黄色为主，以衬托出海报的主体部分，来体现对产品的宣传，图像中将牛肉干装在盘子中，牛肉上放一个餐叉，引起你的食欲，在装有牛肉的盘子旁边放一袋该产品，进而达到宣传的效果。
产品靠在一盆绿色植物的盆景上，以此衬托出这是一份绿色健康食品，除此之外，将包装放在此处，也是为了人们便于识别产品。
本海报主要以创意为主，含蓄的传达出产品的价值，海报是以5/3的黄色为主，5/2的橙色、白色、蓝色
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