母亲节酒店活动策划方案.docx
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母亲节酒店活动策划方案
母亲节酒店活动策划方案
篇一：
酒店母亲节活动策划的方案
一、母亲节活动背景
为了能在短期内尽快提高知名度,增进消费者对“----”的印象和记忆,以品牌带动销售,现制订本活动方案。
主要是借助“母亲节”这一事件,以“----”名义传播“母亲节”概念,提醒目标消费者对“母亲节”的关注,引发其对“母亲节”的庆祝活动,使“----”深入目标消费者情感深处,从而起到提高品牌知名度,增加指名购买率的营销目标。
二、母亲节活动目标
（一）母亲节促销活动方案提高品牌知名度。
（二）提高目标消费者当中的指名购买率。
三、母亲节促销活动方案母亲节活动亮点
1、争取首位效应,制造社会热门话题。
在大中城市庆祝“母亲节”已经普及,但在漯河地区了解这个节日的人还不多。
“----”通过开展有关“母亲节”的活动,可以造成一定的轰动效应,使活动成为公众焦点话题。
并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中,可以留下“----让我知道母亲节”的印象和记忆,产生良好的社会效应和品牌传播价值。
2、迎合目标消费群心理,满足情感需求。
“----”目标人群是25岁~45岁之间,在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。
由于公务繁忙,与家人在一起的时间一般较少,特别是与父母亲在一起的时间更少,所以一般都存在“回报养育之恩”的心结,可以引发其潜在情感需求。
3、选择媒体空白时区,制造最大传播效果。
本次活动避开了五一前的营销高峰期,当其他品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软期间,在5月8日当天形成高潮,活动效果倍增。
“母亲节”活动包含的情感因素,以及在漯河消费者当中的新鲜感觉,完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳,达到最佳的传播效应。
四、母亲节活动流程内容
（一）、活动预热期
大多数人没有过“母亲节”的习惯,“----”本身知名度也不高,直接对整体活动“冷启动”就存在风险。
为了保证活动产生更大的效果,必须进行相关的预热引导活动,为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。
告知公众“今年-月-日是母亲节”,以及“----”在“母亲节”当天要做的活动内容和承诺,引起消费者参与活动的欲望。
时间:
内容:
1、特约500名品质监督员
为了精确锁定目标消费者,提高本次活动实效性,特选择500名政企中高层管理人员,在5月1日邮寄贺卡、母亲节宣传折页,告知他们“母亲节”活动内容,邀请他们5月8日到各活动酒店参加“母亲节”庆祝活动。
通过聘请他们作为--品质监督员进行关系营销,促进他们的主观能动性,扩大“----”在中高端消费者中的口碑效应。
2、有线电视台卫视台插转广告
有线电视台投放广告,告知消费者“--”-月-日举行的活动内容,以及开展活动的主要地点。
广告片时间30秒,播出形式为各卫视台插转广告。
3、50家酒店免费品酒活动
篇二：
酒店母亲节活动方案
一、母亲节活动背景
酒店母亲节活动方案
为了能在短期内尽快提高知名度，增进消费者对“----”的印象和记忆，以品牌带动销售，现制订本活动方案。
主要是借助“母亲节”这一事件，以“----”名义传播“母亲节”概念，提醒目标消费者对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“----”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加指名购买率的营销目标。
二、母亲节活动目标
（一）母亲节促销活动方案提高品牌知名度。
（二）提高目标消费者当中的指名购买率。
三、母亲节促销活动方案母亲节活动亮点
1、争取首位效应，制造社会热门话题。
在大中城市庆祝“母亲节”已经普及，但在漯河地区了解这个节日的人还不多。
“----”通过开展有关“母亲节”的活动，可以造成一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。
并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中，可以留下“----让我知道母亲节”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。
2、迎合目标消费群心理，满足情感需求。
“----”目标人群是25岁~45岁之间，在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。
由于公务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在情感需求。
3、选择媒体空白时区，制造最大传播效果。
本次活动避开了五一前的营销高峰期，当其他品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软期间，在5月8日当天形成高潮，活动效果倍增。
“母亲节”活动包含的情感因素，以及在漯河消费者当中的新鲜感觉，完全可以抵消消费者五一期间积累的信息（转载于:
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母亲节酒店活动策划方案）接受疲劳，达到最佳的传播效应。
四、母亲节活动流程内容
（一）、活动预热期
大多数人没有过“母亲节”的习惯，“----”本身知名度也不高，直接对整体活动“冷启动”就存在风险。
为了保证活动产生更大的效果，必须进行相关的预热引导活动，为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。
告知公众“今年-月-日是母亲节”，以及“----”在“母亲节”当天要做的活动内容和承诺，引起消费者参与活动的欲望。
时间：
内容：
1、特约500名品质监督员
为了精确锁定目标消费者，提高本次活动实效性，特选择500名政企中高层管理人员，在5月1日邮寄贺卡、母亲节宣传折页，告知他们“母亲节”活动内容，邀请他们5月8日到各活动酒店参加“母亲节”庆祝活动。
通过聘请他们作为--品质监督员进行关系营销，促进他们的主观能动性，扩大“----”在中高端消费者中的口碑效应。
2、有线电视台卫视台插转广告
有线电视台投放广告，告知消费者“--”-月-日举行的活动内容，以及开展活动的主要地点。
广告片时间30秒，播出形式为各卫视台插转广告。
3、50家酒店免费品酒活动
5月1日~8日，选择漯河市区50家中高档酒店，在酒店大厅内设置“邵阳酒庄”展台，摆设小瓶装的“邵阳酒庄”酒，邀请来酒店内消费的目标消费者免费品尝。
展台周围放置易拉宝，介绍5月8日“母亲节”当天，在该酒店内举行的活动内容，并向消费者派发宣传“母亲节”活动的宣传单页。
4、漯河主要街道悬挂“母亲节”内容条幅
5月5日~8日，在漯河市人流量大的街道高密度悬挂条幅，以“邵阳酒庄”的名义，采用富有煽情色彩的语言提醒大家关注“母亲节”，形成浓厚的节日气氛。
5、发送“母亲节”亲情短信；短信发送活动内容。
5月5日~8日，以“邵阳酒庄”名义，向持有“邵阳酒庄”点酒卡的目标消费者发送“母亲节”精彩短信，提醒消费者5月8日是“母亲节”，以情感交流打动消费者。
5月7日、8日，通过短信发送活动内容，告知目标消费者5月8日“邵阳酒庄”活动内容，以及开展活动的主要地点。
6、在漯河高档消费场所派发宣传单页
5月6日~8日，除开展免费品酒的50家酒店之外，选择其他高档商场、娱乐城等场所，派发精美宣传单页，告知5月8日“母亲节”当天，“邵阳酒庄”开展的活动，以及开展活动的酒店名称。
（二）、母亲节促销活动方案活动执行期
经过前期的启动工作，活动进入最终执行阶段，5月8日这一天在50家酒店内同时展开，需要配备大量人员，事先必须做好培训，保证工作执行的细节。
时间：
5月8日
内容：
1、《大河报》派送“母亲节”精美夹页
在漯河市区的《大河报》中夹送“邵阳酒庄”DM单页，提醒目标消费者采取庆祝“母亲节”的行动，告知“邵阳酒庄”当日活动内容，以及提供的礼品承诺，促成其行动。
2、发布《内陆特区报》广告
在《内陆特区报》发布半版广告，以问候、致贺的方式向漯河市所有母亲表示慰问，传递“邵阳酒庄”当天针对“母亲节”举办的活动内容，邀请目标消费者前来指定酒店内参加活动。
同期，“邵阳酒庄杯”《母亲与成长》专栏刊登征文一篇。
3、50家酒店开展“送檀木梳、康乃馨给母亲”
在“邵阳酒庄”指定的50家酒店内开展送礼活动：
凡是在当日晚18：
00——20：
30，和母亲一起来酒店消费的顾客，或者带着妻子和小孩的顾客，均可获得“邵阳酒庄”赠送的“檀木匠”高档木梳一把、康乃馨鲜花一朵。
另外还可根据顾客要求赠送小瓶装“邵阳酒庄”酒。
4、母亲过生日，额外送大礼
在“邵阳酒庄”指定的50家酒店内为母亲过生日，除檀木梳、康乃馨以外，额外送出精美礼品一份。
五、活动评估
统计电视媒体发布日收视率，根据播放次数估算到达人次。
统计报纸媒体发行量，根据发布次数、传阅人数估算到达人次。
估算过街条幅悬挂街道日人流量，统计到达人次。
估算酒店内日人流量，与活动未开始前客流量进行比较，统计到达人次。
统计5月1日——7日，在各酒店内参与品酒顾客人数，送出宣传页数量。
统计母亲节当天，在各酒店内接待顾客人数、送出礼品数量。
统计4月21日——5月8日销售量曲线图，评估销售效果。
综合以上内容，根据媒体到达数据和销售数据统计，撰写活动效果评估报告。
六、礼品应用
檀木梳：
康乃馨：
生日礼物（待定）：
七、媒体应用
报纸媒体
5月8日：
《内陆特区报》1/4版，1次。
（邵阳酒庄母亲节活动隆重推出）
电视媒体
5月1日—7日：
漯河有线电视台卫视插转30秒。
（母亲节活动内容宣传）
短信媒体
5月6日—8日：
通过移动短信平台进行情感沟通，30000条/天；内容为母亲节问候短信。
户外媒体
酒店外条幅：
50条
酒店易拉宝：
100个
酒店橱窗海报：
500张
平面媒体
宣传折页：
10000份，正度16开，200克，双面彩印
《大河报》DM单页：
13500份，正度16开，157克，双面彩印
八、媒体表现
平面媒体内容以及表现方式见附页设计稿，在此略过。
报纸稿：
（略）
DM单页内容：
（略）
宣传页内容：
（略）
易拉宝内容：
（略）
酒店条幅内容：
娘，谢谢您的养育之恩！
电视稿：
30秒
画面一：
一个婴儿抱着妈妈的脖子，发出第一个词语：
妈妈。
（背景音乐：
《世上只有妈妈好》）
画面二：
一个两三岁的儿童跌倒，趴在地上哭着喊：
妈妈。
画面三：
一个五六岁的儿童走向幼儿园，挥手告别说：
妈妈。
画面三：
一个八九岁的少年放学走出学校，跑过来说：
妈妈。
画面四：
一个十八九岁的青年在火车上挥手告别，喊道：
妈妈。
画面五：
一个二十多岁的大学生身穿学士服，与妈妈相拥说道：
妈妈。
画面六：
一个三十岁的男人身穿礼服，和穿婚纱的妻子一起说道：
妈妈。
画面七：
一个四十多岁的男人坐在老板桌前，对着电话说道：
妈妈。
画面八：
一张张母亲照片快速掠过：
怀胎十月、深情哺育、公园玩耍、雨中打伞?
?
等等（旁白：
妈妈，我们学会的第一个音节；妈妈，伴随我们成长每一步）
画面九：
“5月8日”日历特写，突出页面上“母亲节”三字。
叠印大字幕：
感恩母亲，母爱永恒。
（旁白：
感恩母亲，母爱永恒。
）
画面十：
“邵阳酒庄”主画面标版，叠印字幕：
邵阳酒庄与您共度母亲节。
画十一：
动画字幕：
敬请关注5月8日活动，详情见5月8日《内陆特区报》（旁白：
敬请关注5月8日活动，详情见5月8日《内陆特区报》。
）
（根据资料片的情况在《画面一》至《画面八》之间进行调整。
）
短信内容：
A：
襁褓中你哭她笑，蹒跚中你跌倒她尖叫；病痛中你呻吟她哭泣，人生路上你成功她骄傲。
B：
宁可不长大，如果茁壮是以母亲的蹒跚为代价；宁可不长大，如果风华换来的是母亲的白发；宁可不长大，如果漂泊留给母亲无限的牵挂；宁可不长大，如果上帝能再还我们一个年轻的妈妈。
篇三：
XX母亲节活动策划方案
XX母亲节活动策划方案
篇一、母亲节活动策划方案
XX年五月的第二个周天5月10日是母亲节，为从培养学生健全的人格，传承中华民族的传统美德，凝聚和提升孝母感恩的良好道德风尚，充分发挥我校的优良传统感恩教育，进一步培养学生劳动观念，为此，我校开展感恩母亲节主题系列活动。
现将具体事宜通知如下：
一、活动目的：
1、了解母亲节的来历，知道母爱的伟大;懂得珍惜亲情，丰富学生的情感世界。
让学生懂得每个人的成长离不开父母养育之恩、懂得“感恩”是一种生活态度，是做人的起码修养和道德准则。
2、增强学生的感恩意识，增强社会责任感，培养健康心态，塑造健全人格，并学会感恩。
提高学生的自理能力，形成良好的劳动习惯，端正学生的劳动态度。
3、使学生体会父母的辛苦，学会关心他人，能积极主动的做一些力所能及的家务劳动。
二、活动主题
“浓情五月天，感恩母亲节”
三、活动时间：
XX年5月9日—12日四、活动设计：
1、在母亲节发出的一份公开信或同学们写给妈妈的寄语：
作为儿女，一片反哺之恩，舐犊深情何以体现?
或许，千言万语，正是体现于这份短短的寄语之中。
或亲自为母亲写一封感谢信，以表达对母亲的关怀和热爱。
2、我给妈妈做一张贺卡：
由学生自己动手，通过绘画、照片剪贴等形式制作一张体现母子亲情的卡，作为一种亲情的记录，永久的留念。
3、亲情档案：
天底下每一个母亲都记得孩子的生日、爱好、以及其他每一个重要的日子，而又有多少孩子了解妈妈的生日和爱好呢?
悄悄地收集起这些东西，并把它记录下来，不时地给妈妈送上一份意外的惊喜!
4、我的自立小计划：
回报母亲厚爱，重要的是要早日学会自立，学会帮妈妈分担力所能及的事情，让妈妈从此少为我操心。
把我的自立小计划写在这里吧!
跟妈妈说：
妈妈!
您放心!
这些事情再也不用您为我操心了!
5、给妈妈做一天家务，让她放松一天，有一个好心情;6、感谢妈妈的其他方式：
1）给妈妈泡一杯茶;2）帮妈妈洗一次衣服;3）为妈妈表演一段节目;
4）慰问妈妈，晚上，在家里为母亲过节日，齐声高喊：
母亲节快乐!
5）献礼物。
除了挑选的小礼物外，再口头附上一句“妈妈，我爱你!
”。
或许，这正是这个母亲节给妈妈的最好礼物!
最让妈妈感到欣慰的事情!
各班级积极行动、认真指导监督每一名学生，统计好每位学生的实际事件，确保这次活动取得实效。
篇二、母亲节活动方案
活动主题：
妈妈，我爱你。
活动目的：
1.让孩子了解妈妈的辛苦，学会体谅妈妈。
2.通过游戏加强亲子互动，增强母子之间的感情，表达对妈妈的爱。
3.丰富宝宝的认知，了解5月份的第二个星期天是母亲节。
活动日期：
5月5日—5月9日
活动地点：
xx班
活动人员：
各位妈妈、宝宝、班级老师
活动准备：
《假如幸福你就?
》改编歌曲学习，妈妈和小朋友的照片准备，亲子长卷画、亲情档案所用的纸笔准备,各种音乐。
活动具体过程：
一
15月6日-5月8日和孩子们聊“爱妈妈的话题”
2.装饰宝宝和妈妈的照片（在5月8日前完成）
二
月9日下午3点-4点请各位妈妈盛装出席班级（轻柔的音乐）
2致辞，请宝宝对妈妈说声：
妈妈，我爱你（《妈妈我爱你》的音乐）
三歌曲表演《假如幸福你就亲妈妈》
孩子和妈妈一起面对面边唱“幸福拍手歌”边做互动游戏：
“假如感到幸福你就抱妈妈（抱抱），假如感到幸福你就抱妈妈（抱抱），假如感到幸福你就抱妈妈吧，我们大家一起抱妈妈!
（抱抱）
“假如感到幸福你就亲妈妈（亲亲），假如感到幸福你就亲妈妈（亲亲），假如感到幸福你就亲妈妈吧，我们大家一起亲妈妈!
（亲亲）
四大手牵小手（亲子长卷画）
让妈妈带着宝宝一起在我们的长卷上印下自己和宝宝的大手和小手印，感受大手牵小手的亲子之情更是浓浓的母子情。
让我们在感受爱的同时也学会感激周围的人?
?
五孝顺宝宝回答篇
回答老师提问的问题：
妈妈的名字是?
?
?
妈妈的生日是?
妈妈最喜欢的食物?
妈妈什么时候最漂亮?
六疼爱妈妈的宝宝
小朋友们今天是妈妈的节日，妈妈每天为我们做饭，洗衣，讲故事，特别辛苦，那xx班的小朋友也给妈妈锤锤腿揉揉肩，让妈妈舒服舒服吧。
（煽情音乐开始）
七亲情档案：
天底下每一个母亲都记得孩子的生日、爱好、以及其他每一个重要的日子，而又有多少孩子了解妈妈的生日和爱好呢?
悄悄地收集起这些东西，并把它记录下来，把我们今天所有的记忆都珍藏到这个亲情档案里吧，给妈妈送上一份意外的惊喜!
八生活老师收拾教师卫生，其他老师负责孩子秩序
xx班
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