旺仔牛奶广告策划.docx

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旺仔牛奶广告策划

旺仔牛奶广告策划

篇一：

旺仔牛奶创意广告

全部变成了泡沫剧，时光会带走的不仅仅是那些单纯的梦想和悸动，时光会留下的也不仅仅只有残缺的回忆，有些东西会越来越重。

也许，有一天我们会发现，自己并不是最重要的，那些珍贵的东西正在时光里闪闪发光。

——致青春

三．正文

时光流转我们在不经意间成长在成长中遗忘。

慢慢的我们喜欢的东西开始怀念，怀念他们在我们的成长路上带来的一连串的欢喜和忧愁。

当我们习惯了用另类的方式表达对一种事物的喜爱时，文化温床里孕育出了高端黑。

回首庆春路，我们把曾经的最爱狠狠地黑了一把，借此来表达我们的喜爱之情。

葫芦娃是一个关于七个怪异的葫芦仔勇斗蛇精、蝎子精就出一个孱弱老头的感人故事。

小时候对于七兄弟的崇拜和妖精的憎恨盈满我们小学的整个时期，现在细细想来如果那个孱弱的老头可以变得强壮，那么我们的葫芦兄弟也就不会受尽磨难，费劲千般的才救出老头。

于是乎，孱弱的老头现今变得这般强壮有魅力。

同时，通过我们对这位老头的包装改变劝诫各位朋友：

强身健体、莫要孱弱遭人欺！

哆啦a梦原名机器猫。

这个动画片讲述的是一个来自未来世界的机器猫和笨小孩大雄的欢乐故事。

少年时代的我们总是梦想身边也有一个万能的机器猫来帮助我们度过难关，在我们失意伤心时可以不离不弃的陪伴。

在成年后我们知道小时候的梦想仅仅是一个存在在儿时记忆里的幻想，不可能实现。

而我们仍旧通过各种方式表达对它的喜爱以及它对我们儿时的鼓励予以缅怀与传承。

于是乎，一直鲜活快乐的机器猫被我们搞得成了这样萎靡不振，满脸倦容的大烟鬼。

借此，通过对机器猫的重新包装来劝诫各位朋友：

远离烟草，珍爱生命！

舒克和贝塔讲述的是两只老鼠通过勤劳奋斗改变命运的励志故事，同时帮助当时年少的我们树立正确的人生观和友谊观的亲情故事。

两只勤劳勇敢地老鼠伴随了我们的童年，是教育了我们朋友是一生的，是相互帮助共同努力缔造辉煌的道理的人生导师。

随着年龄的增长，交际范围的扩大和复杂，我们依旧坚守朋友的定义，信守兄弟的人生信条。

我们不愿舒克贝塔只停留在小时候，于是成年的两个兄弟就此诞生，他们依旧是彼此生命中最重要的一部分。

借此，通过对舒克贝塔的重新设计忠告各位朋友：

朋友一生一起走！

灌篮高手讲述的是一位问题少年因爱慕一位少女而进篮球队,最后并爱上篮球并为之奋斗的励志故事。

故事中樱木与他的头号敌人流川枫之间的竞争贯穿全篇，最后在全国联赛中联手打败了对手。

年少的我们因为灌篮高手喜爱上了篮球，可惜的是灌篮高手因为种种原因不能陪我们走完全国联赛，我们不能在大荧幕上见证两位竞争对手化敌为友，同仇敌忾的画面。

但这不影响我们对灌篮高手的感情，我们期望有一天可以看到他们的联手，看到他们携手共进。

在这样的心理下，樱木和流川终于喜结连理。

借此，通过流川和樱木的喜结连理我们忠告走上社会的兄弟姐妹们：

没有永远的敌人！

黑猫警长是一部国产动漫，讲述的是一位尽忠职守，执法严格的黑猫警长带领警员维护社会稳定，还群众生活安宁的故事。

转眼间，我们已长大成人，开始参与到社会主义建设的中。

随着社会经济的飞速发展，我们看到的是广大党员和执法执法人员禁不住糖衣炮弹的攻势而变得腐败，贪污，政府的公信力逐步降低。

作为爱党爱国的青年一份子，我们忧心忡忡，我们希望社会安定，人民幸福。

基于我们手中看不到抓不住的权利，我们只能通过这幅漫画表达我们的爱党爱国之情。

借此，我们忠告当权者与权利实际掌控者：

莫要玩忽职守，免受牢狱之灾！

西游记讲述的是一个东土和尚在几个半人半妖的怪物的保护下去西天取经的故事。

渐趋成熟的我们每当重温西游记的时候让很多人感触更深的是唐三藏驱逐悟空的场景。

其中三藏心底流露出的悲伤与悟空的失望心痛让我们痛心不已。

我们相信三藏是舍不得悟空的，悟空也是离不开三藏的。

我们更多的是希望看他们永远在一起，没有分离，没有别离！

我记得有人曾说过：

如果时光永远停滞，那你我是不是可以永远在一起。

借此，我只想说：

如果一切可以停留在小时候！

旺仔牛奶十几年品质与口感如初，不仅仅伴我们走过童年亦伴我们走向成熟。

旺仔牛奶是旺旺集团于1996年3月31日推出上市的。

上市初始分为红黄绿三种颜色，后因口味趋同又几经发展市面上保留下来的红色的罐装与盒装产品。

出于对旺仔的钟爱，黑遍所有美好记忆之后把目光转向了旺仔。

因为，旺仔牛奶，我的最爱！

借此，通过对旺仔牛奶的重新包装设计我们由衷的希望旺仔牛奶家族有更多品种更多口味推出。

同时，我们亦希望旺仔牛奶在更好喝的同时可以更好玩。

陪伴我们走过的，我们不会就此丢弃，我们依旧钟爱如初。

旺仔牛奶我的最爱！

篇二：

旺仔牛奶策划案

旺仔牛奶品牌

推广活动

策

划

案

20XX年10月24日

策划组：

XX

一、活动目的

提高旺仔牛奶在牛奶类目中的知名度以及旺旺品牌的整体企业形象，加强旺旺品牌与公众之间的互动，为旺仔的后续发展奠定好的氛围和舆论基础，提高旺仔牛奶在牛奶类目中的排名和知名度。

二、活动背景

旺仔牛奶在牛奶类目中排名是第六位，相对于伊利、蒙牛等品牌还有一定差距，为了提高旺仔牛奶以及旺旺品牌的知名度以及企业的整体形象，需要举办一些活动以增强受众对旺旺品牌及旺仔牛奶的关注度。

三、活动形式

线上-线下结合活动

四、活动时间

20XX、11、11

五、活动流程

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邀请受众参加

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邀请受众参与旺仔牛奶微信公众号的“扫一扫”抽奖活动

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邀请参与者在现场参与游戏

④向参与者及获奖者分发奖品

⑤邀请参与者与旺仔牛奶活动举办方合影留念

六、活动环节设计

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在活动现场由主持人宣读开场词并介绍今天的活动情况；

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主持人号召大家关注旺仔牛奶微信公众号并参加“扫一扫”抽奖活动；

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在活动现场邀请有意愿参加且年龄合适（约15—45岁）的受众参加事先设计好的“快乐传

递”游戏；

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关注“旺仔牛奶”微信公众号并在“快乐传递”游戏中赢得前三名次的观众每人可以到工作人员处领取大罐装旺仔牛奶一箱；关注“旺仔牛奶”微信公众号并参与快乐传递”游戏但未获得相应名次的观众每人可以获得大罐装旺仔牛奶一罐。

【注：

旺仔牛奶微信公众号“扫一扫”的奖品和“快乐传递”游戏的奖品不可叠加；若出现重复的现象，获奖者可在两项活动的奖品中任选其一领取。

】

七、游戏规则

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旺仔牛奶微信公众号“扫一扫”：

此活动设置1个获奖名额。

在活动末尾，赢得“扫一扫”抽奖活动的观众可以凭微信上的中奖凭证找现场工作人员领取盒装旺仔牛奶一箱；

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“快乐传递”：

此游戏以小组（每组两个人，且两个人必须是同性）形式开展；

每个小组中参与游戏两个人必须在规定时间内（10s）将巧克力棒吃到最短的长度；比赛过程中只能用嘴巴，不可用手及其他身体部位触碰巧克力棒；

在主持人喊“停”之后，参与游戏的每个小组的组员必须保持静止，不可在有任何动作（包括嘴巴），否则成绩将作废。

比赛分为初赛和决赛；

每5个小组进行一轮比赛；

初赛：

在每轮比赛中选出被吃到最短的巧克力棒，组员所在的那一组则为这一轮比赛的获胜者；

决赛：

初赛中筛选出的获胜者再进行一轮比赛；在决赛中，除了重复初赛的规则外，还需增加一项难度：

每位参赛者的头上放上一罐旺仔牛奶。

在指定时间内牛奶不掉落到地上且

巧克力棒长度最短的小组获胜。

【注：

若决赛中未能抽满符合要求的三个名额，比赛可继续循环，知道抽选满符合要求的三组名额】

篇三：

旺仔牛奶

旺仔牛奶

之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。

旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。

旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

旺旺自投资大陆市场以来，足迹遍布中国大陆、台湾、香港、新加坡、日本。

截止20XX年6月，以覆盖区域市场为目标，在中国地区开办工厂110多家，打造生产线200余条，经销合作伙伴超万家，业务范围横跨六大洲的40多个国家和地区。

如今的旺旺已经发展成为一个业务多元化的综合性企业，除了经营食品行业外，旺旺还涉足医疗服务、餐饮连锁、农业、酒店、房地产等领域。

多年以来，旺旺备受广大消费者的肯定与支持，为回馈社会，公司积极参与各项公益事业。

迄今为止，已在中国和新加坡设立旺旺基金会以及台湾的旺旺文教基金会、台北仕招福利基金会，均为老人，贫困、不幸人士及重大灾难提供各项援助和支持。

旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。

当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。

公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，共同开发台湾米果市场，并迅速取得市场领导品牌的地位。

1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。

面对有限的资源及台湾市场，并及时掌握大陆开放经济之良机，公司在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。

第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。

为提高公司形象，将资源及投资机会资本化并开拓资金来源，新加坡投资控股公司-旺旺控股私人有限公司在1995年10月成立并于1996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司。

多年以来，公司备受广大民众的爱戴与支持，为回馈社会，公司积极参与各项公益事业。

迄今为止，已在中国和新加坡设立旺旺基金会以及台湾的旺旺文教基金会、台北仕招福利基金会，均为老人，贫困及不幸人士提供各项援助和支持。

旺旺牛奶广告策划

一、前言

随着人们生活水平的提高，人们对身心的健康越来越重视，作为七八点种太阳的中国当代少年儿童，正处于身体成长的黄金期，这时需要合理的营养补充，旺旺集团正是在这样的背景下进入中国大陆的，秉承“身体旺旺、精神旺旺”的旺旺企业文化精神，旺旺集团为少年儿童开发了旺仔牛奶这一绿色健康的牛奶品牌，培育和强壮中国少年儿童。

随着市场的份额不断扩大，广大消费者的不断认可，旺仔牛奶已经成为中国儿童和少年领域著名的牛奶品牌。

二、公司及产品历史

作为总部设在台湾的一家大型食品企业，旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰的宜兰食品工业股份有限公司。

之后随着台湾经济的起飞而发展起来。

1983年，商标定名为“旺旺”。

1992年在湖南长沙设厂，成为湖南省第一家外资厂商，开始了旺旺在大陆的米果生意。

旺仔牛奶就是诞生在这一过程当中，1996年开始出现第一批旺仔牛奶。

由于抓住了当时中国消费的井喷增长的机会，加之填补了中国儿童少年用奶的广大需求，旺仔牛奶一炮而红，在中国大陆取得了飞速的发展。

现在已经成为这一领域的主要品牌。

三、产品分析

旺仔牛奶的含有丰富的营养成分，多种氨基酸、钙、脂肪、磷脂、维生素等营养成份，此外，还含有维生素Bl、B2等，确是一种较好的营养食品，对儿童少年的成长具有很大作用。

这是其核心作用。

此外，从外形上与包装上来看，小巧的方块大红色的包装设计，250mL的剂量，醒目的符合儿童特色的旺仔LoGo,以及它高端的品质，定价合理，是其能够快速的发展重要因素。

随着时间的推移和消费者不断地的认知，旺仔牛奶已经成为中国大陆儿童少年用牛奶领域的一个响当当的品牌！

旺旺集团经过市场细分，将旺仔牛奶定位于中国儿童少年，填补了中国这一领域的空白，抓住了机遇。

从产品的营销特色来看，定位于送礼，很符合中国尊礼爱幼的文化传统。

所以，无论从其核心产品还是外在的形式（包装和外形），以及定价和进入领域和品牌塑造，都做的相当优秀，可以说，旺仔牛奶非常成功！

四、消费者分析

随着现代生活水平的提高，人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保，高营养价值的需求，牛奶作为天然的，绿色的饮品已经被大多数人所接受，而当然它更具有较高的营养价值。

作为富起来的一代的子女，家长更加关心他们的健康成长。

牛奶已经成为其生活得必须品。

中国有超过3亿的儿童少年市场，旺旺集团正是抓住了这一重要信息，对中国少年儿童的成长特点进行了深入研究：

90年代以来，新出生的新一代大多是独生子女，他们具有较强的个性，喜欢新潮的生活。

家长对他们关心备至，尽可能的满足他们的需求，同时由于经济上的宽裕，也更能满足他们的需求。

另一方面也对少年儿童的这一年龄阶段特点进行了分析，包括他们好动，调皮的特点。

正是结合以上分析，推出了与之特色符合的旺仔牛奶。

并且在品牌塑造、打广告方面融入这些特色。

比如在商标上选择一个脑袋很大的可爱男生，意思是能够帮你变得更聪明，在打广告时选择“你在看，你在看，我就把你吃掉”符合少年儿童的好动调皮的特点。

可以说，旺仔牛奶很好的满足了消费者需求。

五、竞争对手分析

光明：

以营养牛奶为主要诉求点，所以广告诉求也以无抗生素为主。

主要抓住家庭儿童消费，这和我们的目标消费群相同。

所以光明仍是我们的主要竞争对手。

我们的广告也要针对光明。

蒙牛：

推出蒙牛未来星牛奶。

目标消费群是年轻一代。

但是起步晚，刚刚推出，还没有形成规模。

维雀和友芝友的广告宣传主要以广播媒体为主，同样没有主打儿童的牛奶产品。

伊利：

以草原为背景，突出牛奶的新鲜，心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品，目标消费群太广。

最近推出伊利QQ星，但是目前市场份额相对还较低

从以上分析，可以可以看出旺仔牛奶的优势：

就整体竞争力而言来看，目前市场上有伊利QQ星、蒙牛未来星等少数几款牛奶都还是进入不久，品牌还未完全形成，处于幼年期，没有多少竞争力，可以说旺仔是这一市场霸主。

六、广告定位

我们最终确定把旺仔牛奶健康，新鲜、好喝作为宣传的重点。

作为老的知名品牌，在这一领域处于领先地位，产品的机会分析主要是继续扩大优势和保持优势。

主要突出豆奶的四大特点，即：

好喝、营养丰富、实惠、方便。

第一.好喝，口感强，包装很适合儿童特点。

第二，健康，含有丰富的营养成分，多种氨基酸、钙、脂肪、磷脂、维生素等营养成份，此外，还含有维生素Bl、B2等，对儿童少年的成长具有很大作用。

第三.实惠，在同类饮品中价格相对比较实惠。

第四.方便，可以空腹喝，想喝就喝！

广告语：

1.牛奶旺旺旺旺牛奶。

2，身体壮一点，旺旺多一点3.旺仔牛奶，今天你喝了没有？

广告主要针对家庭妇女和家长。

七广告发布

1.广告媒体

中央电视台、新浪网、搜狐网,网易,大众网、江苏电视台、江南晚报、扬子晚报2,广告时间

早餐时间、中午时间、晚饭时间、晚上黄金时间

发布日期;20XX年12月------20XX年2月

3.广告内容

电视和互联网：

画面：

一小男孩高兴的一边喝着旺仔牛奶，一边欢快的围着同学欢快的奔走，同学们面面相觑，很是惊讶，窃窃私语。

这时，一个大胆的女孩大声对那小男孩说：

“你今天怎么回事，这么高兴？

平时都不喜欢运动？

”小男孩边跳边说：

“为我我有旺仔牛奶”随后马上将旺仔牛奶送到小女孩口中，小女孩深含一下，闭着眼，很享受的喝下去，随后眼睛一亮，大声说：

哇，太好喝了！

于是同学蜂拥上去抢！

而小男孩微笑着转过身，竖起大拇指，大声说“旺仔牛奶，今天你喝了没有？

”