广告师职业水平考试 广告策划与提案练习题及标准答案通关宝典.docx

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广告师职业水平考试广告策划与提案练习题及标准答案通关宝典

广告策划第一章广告策划与提案

一、单选题共20题

题号:

1本题分数:

1分

广告策划在本质上是一种

A、广告实施方案和决策过程

B、广告计划

C、广告业务

D、广告策略

答案要点：

标准答案：

A

题号:

2本题分数:

1分

当前对“策划”概念的理解，一是把它理解为“计谋”，二是把它理解为

A、策略规划

B、广告计划

C、广告业务

D、广告预算

答案要点：

标准答案：

A

题号:

3本题分数:

1分

广告推动商品的销售并建立品牌形象是广告的

A、策略

B、方案

C、战术

D、战略目标

答案要点：

标准答案：

B

题号:

4本题分数:

1分

广告策划的工作流程首先是

A、成立广告策划团队

B、制定工作时间表

C、编写广告策划书

D、广告调研分析

答案要点：

标准答案：

A

题号:

5本题分数:

1分

广告策划必须遵从企业（）的原则

A、销售目标

B、传播目标

C、宣传目标

D、营销目标

答案要点：

标准答案：

C

注：

教材第8页：

广告策划目标必须遵从营销的目标，脱离这一关系的广告策划是不切实际的。

本题得分：

0分

题号:

6本题分数:

1分

广告策划必须遵从（）原则

A、发挥集体智慧

B、领袖意见

C、个人创意

D、借鉴他人建议

答案要点：

标准答案：

A

题号:

7本题分数:

1分

广告策划必须遵从（）原则

A、可操作性

B、可变性

C、创意性

D、协调性

答案要点：

标准答案：

A

题号:

8本题分数:

1分

广告策划必须遵从（）原则

A、独特性

B、创意性

C、可变性

D、系统性

答案要点：

标准答案：

D

题号:

9本题分数:

1分

广告策划小组成员不包括

A、调研人员

B、策划人员

C、文案撰写人员

D、广告主

答案要点：

标准答案：

D

题号:

10本题分数:

1分

在广告测划小组中，（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析

A、策划人员

B、调研人员

C、媒介人员

D、公关会展人员

答案要点：

标准答案：

B

题号:

11本题分数:

1分

广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任

A、设计人员

B、客户总监

C、媒介人员

D、调研人员

答案要点：

标准答案：

B

题号:

12本题分数:

1分

在广告小组中，（）负责媒介的分析、选择、购买和执行等方面的工作

A、调研人员

B、公关会展人员

C、广告创意设计人员

D、媒介人员

答案要点：

标准答案：

D

题号:

13本题分数:

1分

与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队

A、项目主管

B、总经理

C、媒介总监

D、创意总监

答案要点：

标准答案：

A

题号:

14本题分数:

1分

项目管理的做法与传统组织的做法相比，具有（）的优势

A、人员少

B、时间短

C、成本高

D、运营效率高

答案要点：

标准答案：

D

题号:

15本题分数:

1分

为方便项目管理，一般使用（）对项目管理的用语和范围作出统一的规定

A、项目定义

B、项目标准

C、项目术语

D、项目规范

答案要点：

标准答案：

A

题号:

16本题分数:

1分

广告策划书撰写在文字表法方面要求

A、文字表达简洁朴实

B、文字表达丰富多样

C、文字表达长篇大论

D、文字表达哗众取宠

答案要点：

标准答案：

A

题号:

17本题分数:

1分

广告策划书的撰写具有以下特点

A、散文形式

B、图表形式

C、长篇大论

D、结构清晰，逻辑性强

答案要点：

标准答案：

D

题号:

18本题分数:

1分

广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。

A、视听媒介

B、户外媒介

C、平面媒介

D、影视媒介

答案要点：

标准答案：

A

题号:

19本题分数:

1分

广告提案从文本分量上和广告策划书相比

A、多

B、少

C、一样

D、无所谓

答案要点：

标准答案：

B

题号:

20本题分数:

1分

广告提案主讲人员一般是由（）担任

A、策划主管

B、媒介人员

C、调研人员

D、创意设计人员

答案要点：

标准答案：

A

二、多选题共18题

题号:

21本题分数:

2分

现代策划有如下特殊性（）

A、策划的目的性

B、策划的创造性

C、策划的前瞻性

D、策划的程序性

E、策划的系统性

答案要点：

标准答案：

ABCD

题号:

22本题分数:

2分

在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖（）三个层面

A、策略

B、战术

C、计划

D、创意

E、设计

答案要点：

标准答案：

ABC

题号:

23本题分数:

2分

在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位（）

A、广告战略的确立

B、广告定位的确立

C、广告主题的确立

D、广告主管的确立

E、广告公司的管理

答案要点：

标准答案：

ABC

题号:

24本题分数:

2分

广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则

A、营销目标

B、调查研究

C、系统性

D、发挥集体智慧

E、创意性

答案要点：

标准答案：

ABCD

本题得分：

2分

题号:

25本题分数:

2分

广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任

A、客户总监

B、客户主管

C、媒介人员

D、广告设计人员

E、消费者

答案要点：

标准答案：

AB

题号:

26本题分数:

2分

广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）

A、人员协调

B、信息协调

C、资源协调

D、工作协调

E、媒介策略

答案要点：

标准答案：

ABCD

题号:

27本题分数:

2分

对广告策划主管的特殊职业要求包括（）

A、企业战略的理解

B、整体的市场观念

C、项目管理能力

D、融资能力

E、推销能力

答案要点：

标准答案：

ABC

题号:

28本题分数:

2分

广告策划主管的职则具体包括（）

A、充分理解广告策划的需求和目标

B、全面协调以推进广告策划进行

C、充分调动员工积极性以提高策划水平

D、通过广告提案讲述策略要点

E、建构品牌形象

答案要点：

标准答案：

ABCD

题号:

29本题分数:

2分

广告策划项目管理主要涉及（）

A、人员管理

B、企业管理

C、时间管理

D、费用管理

E、责任矩阵管理

答案要点：

标准答案：

CDE

题号:

30本题分数:

2分

项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）

A、降低项目成本

B、提高运营效率

C、使用“项目定义”

D、跨领域、跨部门解决复杂问题

E、提高项目成本

答案要点：

标准答案：

ABCD

题号:

31本题分数:

2分

在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（）

A、公关活动本

B、调研活动

C、项目管理

D、会展活动

E、促销活动

答案要点：

标准答案：

AD

题号:

32本题分数:

2分

完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为（）

A、保障广告业务按照谋划的思路执行到底

B、是签订广告业务合约的重要凭据

C、是一种广告策划的创意或点子

D、是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书

E、是一种广告的策略方案

答案要点：

标准答案：

AB

题号:

33本题分数:

2分

广告策划书的撰写要求包括（）

A、格式规范、统一

B、结构清晰，逻辑性强

C、概念形象化，论据数字化

D、文字表达简洁朴实

E、文字表达丰富多样

答案要点：

标准答案：

BCD

题号:

34本题分数:

2分

广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（）的一种方式

A、广告理念

B、广告战略

C、广告概念

D、广告媒介

E、广告费用

答案要点：

标准答案：

ABC

题号:

35本题分数:

2分

虽然广告提案的文字分量比广告策划书要小一些，但两者重要性相同（）

A、两者都包括关键信息和重要观点

B、两者都为证明观点而提供有劝服力的证据和建议

C、两者都注重结构清晰，逻辑性强

D、两者都要求长篇大论

E、两者都注重形式多样，哗众取宠

答案要点：

标准答案：

ABC

题号:

36本题分数:

2分

广告提案过程可以分为三部分（）

A、编写书面的广告提案报告

B、广告提案会议与会场准备

C、广告提案现场演讲

D、广告策划书的撰写

E、广告项目管理

答案要点：

标准答案：

ABC

题号:

37本题分数:

2分

广告提案主讲人可以是（）

A、自始至终是一个人

B、高层领导

C、一人为主，多人协作

D、必须只能一个人

E、必须是多人

答案要点：

标准答案：

ABC

题号:

38本题分数:

2分

广告提案准备包括（）

A、指定主讲人

B、热身准备

C、会场准备

D、提案预演

E、现场演讲

答案要点：

标准答案：

ABD

注：

广告提案的过程分为三步：

1，编写书面的广告提案报告2，广告提案会议与会场准备，3，广告提案现场演讲

广告提案准备有：

1，指定广告提案主讲人2，广告提案主讲人热身准备3，广告提案预演

三、案例题共4题

在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。

题号:

39本题分数:

1分

对广告策划正确的认识应该

A、等同于广告计划

B、等同于广告业务

C、等同于广告创意

D、涵盖策略、战术、计划三个层面

答案要点：

标准答案：

D

题号:

40本题分数:

1分

广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的

A、广告实施方案和决策过程

B、广告设计方案和表现形式

C、广告活动综合方案和计划

D、广告策划书和提案

答案要点：

标准答案：

A

有的广告公司在执行广告策划项目时的做法是，由多部门合作完成业务合同，研发部门、生产部门、市场部门、财务部门、行政部各司其职。

有的广告公司则是，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队，项目主管是项目团队的领导者，他的责任就是领导项目团队准时、优质地完成全部工作。

题号:

41本题分数:

1分

后者的广告公司在执行广告策划项目是采用的是（）的做法

A、项目管理

B、目标管理

C、人员管理

D、团队管理

答案要点：

标准答案：

A

题号:

42本题分数:

1分

后者与前者相比，后者做法的优势是

A、成本高、效率低

B、成本低、效率高

C、成本低、效率低

D、成本高、效率高

答案要点：

标准答案：

B