广告师职业水平考试 广告策划与提案练习题及标准答案通关宝典.docx

1、广告师职业水平考试 广告策划与提案练习题及标准答案通关宝典广告策划 第一章 广告策划与提案一、单选题 共 20 题题号: 1 本题分数:1 分广告策划在本质上是一种A、广告实施方案和决策过程B、广告计划C、广告业务D、广告策略答案要点：标准答案：A题号: 2 本题分数:1 分当前对“策划”概念的理解，一是把它理解为“计谋”，二是把它理解为A、策略规划B、广告计划C、广告业务D、广告预算答案要点：标准答案：A题号: 3 本题分数:1 分广告推动商品的销售并建立品牌形象是广告的A、策略B、方案C、战术D、战略目标答案要点：标准答案：B题号: 4 本题分数:1 分广告策划的工作流程首先是A、成立广告

2、策划团队B、制定工作时间表C、编写广告策划书D、广告调研分析答案要点：标准答案：A题号: 5 本题分数:1 分广告策划必须遵从企业（ ）的原则A、销售目标B、传播目标C、宣传目标D、营销目标答案要点：标准答案：C注：教材第8页：广告策划目标必须遵从营销的目标，脱离这一关系的广告策划是不切实际的。本题得分：0 分题号: 6 本题分数:1 分广告策划必须遵从（ ）原则A、发挥集体智慧B、领袖意见C、个人创意D、借鉴他人建议答案要点：标准答案：A题号: 7 本题分数:1 分广告策划必须遵从（ ）原则A、可操作性B、可变性C、创意性D、协调性答案要点：标准答案：A题号: 8 本题分数:1 分广告策划必

3、须遵从（ ）原则A、独特性B、创意性C、可变性D、系统性答案要点：标准答案：D题号: 9 本题分数:1 分广告策划小组成员不包括A、调研人员B、策划人员C、文案撰写人员D、广告主答案要点：标准答案：D题号: 10 本题分数:1 分在广告测划小组中，（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析A、策划人员B、调研人员C、媒介人员D、公关会展人员答案要点：标准答案：B题号: 11 本题分数:1 分广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任A、设计人员B、客户总监C、媒介人员D、调研人员答案要点：标准答案：B题号: 12 本题分数:1 分在广告小组中，（ ）负责媒介的分析、

4、选择、购买和执行等方面的工作A、调研人员B、公关会展人员C、广告创意设计人员D、媒介人员答案要点：标准答案：D题号: 13 本题分数:1 分与传统组织的做法相比，（）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队A、项目主管B、总经理C、媒介总监D、创意总监答案要点：标准答案：A题号: 14 本题分数:1 分项目管理的做法与传统组织的做法相比，具有（ ）的优势A、人员少B、时间短C、成本高D、运营效率高答案要点：标准答案：D题号: 15 本题分数:1 分为方便项目管理，一般使用（ ）对项目管理的用语和范围作出统一的规定A、项目定义B、项目标准C、项目术语D、项目规范答案要点：标

5、准答案：A题号: 16 本题分数:1 分广告策划书撰写在文字表法方面要求A、文字表达简洁朴实B、文字表达丰富多样C、文字表达长篇大论D、文字表达哗众取宠答案要点：标准答案：A题号: 17 本题分数:1 分广告策划书的撰写具有以下特点A、散文形式B、图表形式C、长篇大论D、结构清晰，逻辑性强答案要点：标准答案：D题号: 18 本题分数:1 分广告提案是以简明扼要的手段，借助（ ）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。A、视听媒介B、户外媒介C、平面媒介D、影视媒介答案要点：标准答案：A题号: 19 本题分数:1 分广告提案从文本分量上和广告策划书相比A、多B、少C、一样D、无所谓答案要点：

6、标准答案：B题号: 20 本题分数:1 分广告提案主讲人员一般是由（）担任A、策划主管B、媒介人员C、调研人员D、创意设计人员答案要点：标准答案：A二、多选题 共 18 题题号: 21 本题分数:2 分现代策划有如下特殊性( )A、策划的目的性B、策划的创造性C、策划的前瞻性D、策划的程序性E、策划的系统性答案要点：标准答案：ABCD题号: 22 本题分数:2 分在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖( )三个层面A、策略B、战术C、 计划D、创意E、设计答案要点：标准答案：ABC题号: 23 本题分数:2 分在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位( )A、广告战略的确立B、广告定位的确立C

7、、广告主题的确立D、广告主管的确立E、广告公司的管理答案要点：标准答案：ABC题号: 24 本题分数:2 分广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循( )的原则A、营销目标B、调查研究C、系统性D、发挥集体智慧E、创意性答案要点：标准答案：ABCD本题得分：2 分题号: 25 本题分数:2 分广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（ ）担任A、客户总监B、客户主管C、媒介人员D、广告设计人员E、消费者答案要点：标准答案：AB题号: 26 本题分数:2 分广告策划项目主管（策划主管）主要负责( )A、人员协调B、信息协调C、资源协调D、工作协调E、媒

8、介策略答案要点：标准答案：ABCD题号: 27 本题分数:2 分对广告策划主管的特殊职业要求包括（ ）A、企业战略的理解B、整体的市场观念C、项目管理能力D、融资能力E、推销能力答案要点：标准答案：ABC题号: 28 本题分数:2 分广告策划主管的职则具体包括（ ）A、充分理解广告策划的需求和目标B、全面协调以推进广告策划进行C、充分调动员工积极性以提高策划水平D、通过广告提案讲述策略要点E、建构品牌形象答案要点：标准答案：ABCD题号: 29 本题分数:2 分广告策划项目管理主要涉及（ ）A、人员管理B、企业管理C、时间管理D、费用管理E、责任矩阵管理答案要点：标准答案：CDE题号: 30

9、本题分数:2 分项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（ )A、降低项目成本B、提高运营效率C、使用“项目定义”D、跨领域、跨部门解决复杂问题E、提高项目成本答案要点：标准答案：ABCD题号: 31 本题分数:2 分在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（ ）A、公关活动本B、调研活动C、项目管理D、会展活动E、促销活动答案要点：标准答案：AD题号: 32 本题分数:2 分完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为（ ）A、保障广告业务按照谋划的思路执行到底B、是签订广告业务合约的重要凭据C、是一种广告策划的创意或点子D、是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书E、是一种广告的策

10、略方案答案要点：标准答案：AB题号: 33 本题分数:2 分广告策划书的撰写要求包括（ ）A、格式规范、统一B、结构清晰，逻辑性强C、概念形象化，论据数字化D、文字表达简洁朴实E、文字表达丰富多样答案要点：标准答案：BCD题号: 34 本题分数:2 分广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（ ）的一种方式A、广告理念B、广告战略C、广告概念D、广告媒介E、广告费用答案要点：标准答案：ABC题号: 35 本题分数:2 分虽然广告提案的文字分量比广告策划书要小一些，但两者重要性相同（ ）A、 两者都包括关键信息和重要观点B、两者都为证明观点而提供有劝服力的证据和建议C、两者都注重结构清晰，逻

11、辑性强D、两者都要求长篇大论E、两者都注重形式多样，哗众取宠答案要点：标准答案：ABC题号: 36 本题分数:2 分广告提案过程可以分为三部分（ ）A、编写书面的广告提案报告B、广告提案会议与会场准备C、广告提案现场演讲D、广告策划书的撰写E、广告项目管理答案要点：标准答案：ABC题号: 37 本题分数:2 分广告提案主讲人可以是（ ）A、自始至终是一个人B、高层领导C、一人为主，多人协作D、必须只能一个人E、必须是多人答案要点：标准答案：ABC题号: 38 本题分数:2 分广告提案准备包括（ ）A、指定主讲人B、热身准备C、会场准备D、提案预演E、现场演讲答案要点：标准答案：ABD注：广告提

12、案的过程分为三步：1，编写书面的广告提案报告 2，广告提案会议与会场准备，3，广告提案现场演讲广告提案准备有：1，指定广告提案主讲人 2，广告提案主讲人热身准备 3，广告提案预演三、案例题 共 4 题在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。题号: 39 本题分数:1 分对广告策划正确的认识应该A、等同于广告计划B、等同于广告业务C、等同于广告创意D、涵盖策略、战术、计划三个层面答案要点：标准答案：D题号: 40 本题分数:1

13、 分广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的A、广告实施方案和决策过程B、广告设计方案和表现形式C、广告活动综合方案和计划D、广告策划书和提案答案要点：标准答案：A有的广告公司在执行广告策划项目时的做法是，由多部门合作完成业务合同，研发部门、生产部门、市场部门、财务部门、行政部各司其职。有的广告公司则是，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队，项目主管是项目团队的领导者，他的责任就是领导项目团队准时、优质地完成全部工作。题号: 41 本题分数:1 分后者的广告公司在执行广告策划项目是采用的是( )的做法A、项目管理B、目标管理C、人员管理D、团队管理答案要点：标准答案：A题号: 42 本题分数:1 分后者与前者相比，后者做法的优势是A、成本高、效率低B、 成本低、效率高C、 成本低 、效率低D、成本高、效率高答案要点：标准答案：B