1+X网店运营推广4题库.docx
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1+X网店运营推广4题库
以下不属于SEO范畴的是（）A将淘宝的商品自然搜索排名提高
B将美团店铺自然搜索排名提高
C优化速卖通商品属性
D优化淘宝直通车主图正确答案A
B
C
D
参考答案:
D
下列关于搜索词拓展描述正确的是（）
A用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准
B搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求
C搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全
D搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差正确答案A
B
C
D
参考答案:
D
拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对
更丰富、体验更好的搜索结果。
（）
的改写和拓展，以此来获得
A品牌词
B长尾词
C属性词
D核心词正确答案
参考答案:
D
关于商品产出的描述错误的是（）。
A
商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定
B
转化率的上涨意味着商品产出的提升
正确答案
C
平台倾向于把流量给到商品产出高的商品
D
商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高
参考答案:
B
对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（）
2%-10%
B
5%-8%
2%－8%正确答案
5%-10%
参考答案:
C
网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（）。
A链接主要分为内部链接和外部链接两种形式
B链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度
C一个页面得到的链接越多，链接质量越高
D内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高正确答案
A
B
C
D参考答案:
D
以下哪个方面不能决定商品权重。
（）
A商品人气
B商品产出
C商品单价正确答案
D作弊处罚
A
B
C
D参考答案:
C
以下关键词中，属于属性词的是（）。
A针织裙
B2020年新款
C蕾丝正确答案
D正品
A
B
C
D参考答案:
C
以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。
A核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词
B核心词是标题的重要组成要素
C
标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来
般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多
正确答案
参考答案:
D
在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。
（）
A核心词
B热词
C长尾词正确答案
D营销词
参考答案:
C
关于商品标题优化的描述不正确的是（）。
商品标题优化是关键词的组合优化
爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词
日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词
新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，
D在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量正确答案
参考答案:
D
以下不属于标题制作误区的是（）
A
直接复制爆款标题
B
根据生意参谋提示撰写标题
正确答案C堆砌关键词D盗用知名品牌词ABCD参考答案:
B
FBA创意生产法中F是指以下哪一项（）
A利益
B特点正确答案
C优点
D生产
A
B
C
D参考答案:
B
图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。
A
？
图片的相关性至关重要
B
？
图片要求真实，不出现模糊、变形
C
？
详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩正确答案
D
？
图片应该能够准确地将诉求点表达出来
A
B
C
D
参考答案:
C
以下不属于网站内部链接优化方法的是（）
SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）
A推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意
B推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意
C账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意正确答案
D账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意A
B
C
D
参考答案:
C
关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。
无点击不收费B针对性高C用户搜索到广告主投放的关键词时会展示D不可以随时修改关键词正确答案ABCD参考答案:
D
宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）
A标准出价
B主动出价
C最高出价正确答案
D默认出价ABCD参考答案:
C
某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%，访问过该店铺的用户溢价20%，则上午9
时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价1.5元，系统实际出价为多少？
A1.2
B
1.5C
1.44正确答案D1.6AB
D参考答案:
C
下列关于精准匹配的描述不正确的是（）。
A定位精准
B网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费
C提高商品展现的机会正确答案
D部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只“抓”精准客户
A
B
C
D
参考答案:
C
广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费
A
0.1B0.01正确答案
C0.001
D1AB
以下说法正确的是（）
ASEO与SEM的关系为负相关
BSEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段
C搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性
D关键词可分为核心词、属性词、营销词等正确答案
参考答案:
D
长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大
A无法比较
B核心关键词
C长尾词正确答案
D一样大
D
参考答案:
C
请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？
（
）
5%热门词，
A
95%长尾精准词
20%热门词，
B
80%长尾精准词正确答案
50%热门词，
95%热门词，
C
50%长尾精准词
D
5%长尾精准词
参考答案:
Blooklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户
A重定向正确答案
B首次
C全网
D未购买
A
B
C
D参考答案:
A
推广账户预算的设置方式不包括（）
A日预算
B周预算
C月预算正确答案
D不限定预算A
B
C
D参考答案:
C
网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，宝贝的（）就会越高
A点击量
B点击率正确答案
C展现量
D购买率ABCD参考答案:
B
可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和（）
A普通人群
B潜在人群
正确答案
C精准人群
D定向人群
A
B
C
D
参考答案:
B
当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏
ip消费者才有机会看到推广商品，以下
能看到推广信息的是（）
A
江苏人在北京居住
B
江苏附近省市
C
坐高铁路过江苏
D
北京人在江苏居住
正确答案
参考答案:
D
场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和
上网场景。
A购物体验
B商品购买
C详情页
D网络体验正确答案
参考答案:
D
不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流
A固定匹配
B广泛匹配
C精准匹配正确答案
D定向匹配
A
B
C
D参考答案:
C
以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）
A能定位更多的潜在用户
B能给买家留下潜在印象
C提高曝光量，增加品牌知名度
D能够提高广告创意点击率正确答案ABCD参考答案:
D
SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广
A定向正确答案
B竞价
C核心词
D常用词ABC
D参考答案:
A
关于网店的动态评分描述不正确的是（）。
A店铺评分也称DSR动态评分
B每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值
C动态分飘红代表三项优于同行平均
D动态分飘绿则是代表三项优于同行平均正确答案
A
B
C
D参考答案:
D
行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。
A主观臆断
B跟踪报道
C地域
D数据分析正确答案ABCD参考答案:
D
创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）
A内部详情页正确答案
B落地页
C搜索词
D售后服务
参考答案:
A
当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。
那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（）
A
1.25元
B
2元
C
1.5元正确答案
D
1.75元
A
B
C
D
参考答案:
C
两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。
忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？
（）
A
2.00元
B
2.01元
正确答案
C
2.10元
D
2.11元
A
B
C
D
参考答案:
B
在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是（）
精确匹配＞广泛+否定＞短语匹配
A
＞短语+否定＞广泛匹配
广泛匹配＞短语+否定＞短语匹配
B
＞广泛+否定＞精确匹配
精确匹配＞短语+否定＞短语匹配
C
＞广泛+否定＞广泛匹配
D广泛匹配＞广泛+否定＞短语匹配＞短语+否定＞精确匹配正确答案
A
B
C
D
参考答案:
D
以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？
（）
A出价偏低
B
创意有特色、形态新颖
C定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群正确答案
D
账户结构搭建不够科学
参考答案:
C
以下不属于信息流的特点的是（）
A算法推荐
B互动性强
C原生体验
D保证隐私正确答案
A
B
C
D
参考答案:
D
信息流的竞价排名机制是广告展示的（）
A预估点击率
B出价
C预估收益正确答案
D预估转化率ABCD参考答案:
C
信息流推广的竞价机制是（）
A实时竞价正确答案
B集合竞价
C连续竞价
D以上都不是ABCD参考答案:
A
信息流广告的核心是（）。
参考答案:
A
信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）
参考答案:
C
落地页优化时建议不要超过（）屏
参考答案:
C
A个性化推荐正确答案
B原生体验
C互动性强
D成本低
A跳转面、展现面、交互面、数据面
B交互面、展现面、数据面、跳转
C展现面、跳转面、交互面、数据面正确答案
D交互面、数据面、跳转面、展现面
3正确答案
信息流账户结构一般分为（）个层级。
4正确答案
B
3
C
2
D
A
B
C
D参考答案:
A
以下关于出价，说法正确的是（）
A出价是决定广告曝光机会的唯一因素
B提高出价是提升曝光量的唯一方法
C出价是指广告主为点击所支付的最终价格
D广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多正确答案A
B
C
D
参考答案:
D
从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（服务推荐的过程。
）等行为对用户进行商品或
A
用户引导正确答案B搜索词拓展
正确答案
C搜索词拆解正确答案
D内容筛选
A
B
C
D参考答案:
A,B,C,D
以下不属于商品排名因素的是（）。
A相关性
B品牌店铺正确答案
C企业店铺正确答案
D自营店铺正确答案
A
B
C
D参考答案:
B,C,D
SEO的搜索排名影响因素主要有（）
A商品描述质量正确答案
B商品权重正确答案
C相关性正确答案
D卖家服务质量正确答案ABCD参考答案:
A,B,C,D
现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）
商品与描述相符正确答案
B卖家服务态度正确答案
C客服回复率
D物流服务质量正确答案
C
D
参考答案:
A,B,D
目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，
型一般有（）。
但在主流搜索引擎中常见的关键词类
A核心词正确答案
B品牌词正确答案
C属性词正确答案
D营销词正确答案
A
D参考答案:
A,B,C,D
以下属于关键词常见挖掘方法的是（）
A搜索下拉框正确答案
B生意参谋正确答案
C
参考答案:
A,B,C,D
以下属于商品标题优化策略的是（）
A
爆款商品优化策略正确答案
B日常销售商品优化策略正确答案
C
新品/滞销品优化策略正确答案
D
违规商品优化策略
D
参考答案:
A,B,C
在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？
（）
A商品卖点提炼正确答案
B文本内容优化正确答案
C文本格式优化正确答案
D文本图片优化正确答案ABCD
参考答案:
A,B,C,D
以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）
A文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息正确答案
B文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意正确答案
C文本内容简洁简练正确答案
D文本内容要真实正确答案A
B
C
D
参考答案:
A,B,C,D
常见的关键词搜索广告系统主要有哪些？
（）
A信息类搜索广告系统正确答案
购物类搜索广告系统正确答案
C垂直类搜索广告系统正确答案
D平行类搜索广告系统ABCD参考答案:
A,B,C
购物搜索广告系统主要包括（）
A淘宝直通车正确答案
B速卖通直通车正确答案
C京东快车正确答案
D亚马逊ppc正确答案ABCD参考答案:
A,B,C,D
下列关于SEM、SEO的描述正确的是（）。
ASEM可以指导SEO的关键词策略正确答案
B自然搜索结果排名的SEO推广效果有限的正确答案
C
SEO工作需要较长的时间才能看到成效正确答案DSEM可以通过竞价的方式快速获得流量正确答案
D参考答案:
A,B,C,D
质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。
以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？
（）
A直通车关键词正确答案
B宝贝推广信息正确答案
C买家搜索意向正确答案
D卖家推广费用
A
B
C
D参考答案:
A,B,C
质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相关度包括（）。
A与创意质量的相关性
B
？
与宝贝标题属性的匹配相关度正确答案C？
与宝贝详情页之间的匹配相关度正确答案D？
与类目的相关性正确答案AB
C
D参考答案:
B,C,D
人群画像分析主要是从那几个方面入手（）
A属性
B时间正确答案
C正确答案
D来源正确答案
D参考答案:
A,B,C,D
信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？
（）
ACPC
BoCPM正确答案
C
CPA正确答案
DoCPC正确答案
BC
D参考答案:
B,C,D
预估点击率排名影响因素有（）。
A
创意历史点击率正确答案
B创意相关性正确答案
C落地页相关性正确答案
D账户的历史表现
A
B
C
D参考答案:
A,B,C,D
人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。
A基础定向正确答案
B兴趣定向正确答案
C行为定向正确答案
D搜索定向
A
B
C
D参考答案:
A,B,C
以下属于ECPM影响因素的有（）
A
创意历史点击率正确答案
B创意相关性正确答案
C
落地页相关性正确答案
D出价正确答案
信息流广告的特点主要有（）。
算法推荐正确答案
B原生体验正确答案
C互动性强正确答案
D用户操作和阅读时可以植入
D参考答案:
A,B,C
在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）
A渠道分析正确答案
B产品分析正确答案
C人群分析正确答案
D落地页分析A
B
C
D
参考答案:
A,B,C
今日头条推广平台（巨量引擎）可以投放下列哪几类广告（）
A理财正确答案
B教育正确答案
C游戏正确答案
D
APP
参考答案:
A,B,C,D
以下属于信息流推广中落地页策略的是（
A因素分析法正确答案
B盲选法正确答案
C
A/B/N测试法正确答案
D
FBA创意法
A
B
C
D
参考答案:
A,B,C
希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？
（
）
A场景化展示，提升用户代入感正确答案
B大面积突出品牌logo，强化品牌输出正确答案
C展现福利诱惑，刺激用户需求正确答案
D使用有授权的明星/代言人正确答案
信息流推广人群定向策略有（）。
时间定向正确答案
B重定向正确答案
C地理位置定向正确答案
D人口属性定向正确答案
A
B
C
D参考答案:
A,B,C,D
信息流广告形式主要有（）。
A原生信息流正确答案
B开屏广告正确答案
C文章详情页正确答案
D商品图片ABCD参考答案:
A,B,C
推广计划可以按照（）等方法进行搭建。
A产品类别正确答案
B推广目的正确答案
C定向人群正确答案
D
参考答案:
A,B,C,D
在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类？
（）
创意素材正确答案
A
B
C
D
参考答案:
A,B,C,D
参考答案:
A
影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设。
A对正确答案B错
参考答案:
A
可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。
A对正确答案
参考答案:
A
对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。
A对B错正确答案A
B
参考答案:
B
类目错放是指商品实际类目与发布商品所选择的类目不一致，这类错误可能导致商品得不到展示。
（）
A对正确答案
B参考答案:
A
相关性主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性。
A对正确答案
B错
A
B
参考答案:
A
垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所提供广告展位的系统。
A对正确答案
B错
广告第一价格拍卖是指如果搜索引擎有多个广告位，第一名按第二名加一个最小竞价单位扣费（如0.01元），第二名按第三名扣费，第三名按第四名扣费，以此类推。
A对B错正确答案
A
B
参考答案:
B
进行SEM推广时，推广商品数量越多，流量就越多。
A对B错正确答案
A
B
参考答案:
B
80/20法则认为：
原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间本来存在着无法解释的不平衡
账户分析的思路主要是遵循从整体到局部，从局部到细节的原则，通过分析结果对推广账户
进行调整。
A对正确答案
B错A
B
参考答案:
A
钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式，最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名。
A对正确答案
B参考答案:
A
触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。
A对正确答案
B错
A
B参考答案:
A
实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。
A对B错正确答案
A
B
参考答案:
B
人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、APP、电商、
社交互动）更偏精准效果。
A对正确答案
B错
A
B
参考答案:
A
落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面。
A对正确答案
B错
A
B
参考答案:
A
行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。
A对正确答案
B错AB
参考答案:
A
创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是账户结构中最小的单位。
A对正确答案
B错A
B
参考答案:
A
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