广告宣传推广策划方案.docx
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广告宣传推广策划方案
广告宣传推广策划方案
a;策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为。
下面就是给大家带来的广告宣传推广策划方案，欢迎大家阅读参考!
广告宣传推广策划方案1
一、活动背景
1、基本情况简介
为丰富_市大学生校园生活，展现青春活力，由_外事学院和_市移动公司联合举办——_市大学生歌咏大赛。
_外事学院在20_年6月正式对外招生，借助_市移动公司动感地带在大学生中的影响力。
由_外事学院主办，_移动公司赞助，_各个院校承办的形式举办此次活动。
2、活动举办的优势
_外事学院作为刚刚创办的新星学校，在宣传时应该联合在大学生中较有影响力的公司树立自己的形象。
根据市场调查，_移动公司动感地带具有这样的要求。
同时，如果由移动公司赞助可大大减少活动举办经费。
以移动公司角度，是不会放弃这次机会的。
一、从以往移动公司宣传方式来看，移动公司很热衷于举办活动来宣传自己。
二、本次活动是在整个_市的大学开展的，对移动公司来说是一个很好的宣传契机。
三、_外事学院今年计划招生在四千至五千人。
_外事学院本身就是移动公司所注重的市场。
四、六月份正是移动公司为新一届大学生宣传自己产品的时间。
与_外事学院招生宣传时间相吻合。
二、活动目的、意义
1、活动目的：
让_市所有在校大学生知道_外事学院的创立。
并将在今年六月份正式招生
2、活动意义：
丰富大学生校园生活，给广大师生提供互相竞技舞台，增进_市各大学学生之间的友谊。
三、资源需要
人力资源：
_各个院校的学生会外联部，社团部共同担当
物力资源：
_各个院校的阶梯教室或会议报告厅
四、活动开展
1、宣传方式：
以动感地带冠名，_外事学院主办和通过对“_市大学生歌咏大赛”赞助引出此次活动，并将其全面宣传到位。
2、宣传活动时间：
20_年6月5日—20_年6月25日
3、各学院宣传承办单位：
各个学院学生会及有宣传和组织能力的社团组织。
如，_学院飓风杂志社
4、通过此次活动，主办方可以得到良好的宣传效益：
从前期初赛，复赛的宣传就彻底的覆盖各校所有学生，并且运用各种常用宣传方式进行宣传。
。
通过此次活动让广大师生了解_外事学院的办学理念和优质教育资源。
从而提升学院的社会认知度，侧面为招生工作营造良好社会环境。
此次活动成本低，但宣传效果很好，不失为学院进行宣传，扩大影响的一个好选择。
5、具体宣传流程：
“_市大学生歌咏大赛”现场宣传：
标志：
活动现场可以悬挂_外事学院的logo
传单：
“_市大学生歌咏大赛”决赛当天，于人流集中地进行部分发放。
海报：
各个院校可手工绘制部分海报，赞助商提供部分大海报，贴在食堂，超市，以及宣传栏等主要宣传。
由主办方和赞助方共同设计制作。
横幅：
“_市大学生歌咏大赛”决赛前期各个学院就可以路口，宿舍楼前等主要地段拉上横幅。
可以印上“_市教育局预祝“_市大学生歌咏大赛”取得圆满成功”等等。
校园广播：
与各个院校校园广播站取得联系，可以循环广播。
“_市大学生歌咏大赛”赛后宣传
1传单宣传：
发至学校每个教室并做讲解宣传。
高峰时段在食堂门口进行宣传。
2海报宣传：
在海报栏张贴宣传海报。
在院超市张贴活动宣传海报。
在食堂周边张贴海报。
3横幅宣传：
在各院校主干道和活动现场悬挂活动宣传横幅，横幅标语及样式由合作双方共同拟定。
例如“飓风杂志祝“_市大学生歌咏大赛”取得圆满成功”。
合作形式
1、_外事学院主办，_移动公司赞助，共同提供大赛宣传活动经费以及各个院校“_市大学生歌咏大赛”所需经费以支持活动顺利开展。
2、_外事学院和_移动公司提供上述费用预算中所需实物。
3、_外事学院和_移动公司联同_市其他承办院校视具体情况商定其它赞助形式。
五、经费预算
项目费用备注
120元/张共3份
横幅80+80=160元/条×59～10米
“竞彩杯”前三名奖品300+200+100奖金
活动独家赞助费2019元
共计3160元
六、活动中应注意的问题及细节
主办方和赞助方资金投入分配问题;主办方和赞助方因广告幅度与力度而产生的分歧问题;主办方和承办方活动预算问题;在宣传过程中应注重学院的教育理念和教育优势的宣传，使_市广大师生对_外事学院有着正确的良好的认识和了解。
七、活动负责及主要参与者
活动负责：
_外事学院的学院领导，_移动公司的广告部门，各个院校的承办组织
主要参与者：
_市各个大学院校的广大师生
广告宣传推广策划方案2
一、目的
为宣传公司企业文化，巩固过去一段时期公司在提高安全和服务方面取得的成果，培养青年人对企业责任意识，丰富员工业余文化生活，结合“安康杯竞赛通知”文件精神，特举办“BAIK青年论坛20_——青春在这里闪光”活动。
二、主题
紧紧围绕公司“至诚、立信、尚学、创新”的核心价值观，突出反映“以人为本、安全生产”的理念，结合公司青年人的特点，通过征文、演讲和座谈等形式，就以下一个或几个方面为题开展活动。
1、安全生产与公司发展;
2、就工作中的某些环节，我们怎样做好安全生产保障工作;
3、从“安全无界限”谈如何提高自身安全意识;
4、从“以人为本”的角度谈航空食品安全的重要性;
5、发生在身边的体现至诚、立信、尚学、创新的先进事迹;
6、对“卓越品质、高尚品格、一流品牌”愿景的描述和理解;
7、做高质产品，塑高尚人品，营造企业品质文化;
8、感念十年与公司共同成长的心路历程;
9、我是公司的一员，我的青春同样精彩;
10、公司愿景，我们的责任与使命;
11、如何看待个人成长与公司发展之间的关系;
12、希望公司为青年人的成长搭建怎样的发展平台;
13、降低成本，从我做起;
14、我为公司发展献计策。
三、组织
本次活动由团委主办，以支部为单位选送作品参加此次活动。
第一、第二支部应选送至少四个作品，其他支部选送作品数量不应少于两个。
四、参赛对象
公司35岁以下所有员工
五、征文比赛参赛要求
1、征文内容应紧扣主题，切合公司实际，文学性和科学性相结合，自由抒发个人建议;
2、征文体裁不限，字数应不少于1000字;
3、参赛作品分别由各支部汇总，按照邮政快递、户外广告等全方位冲击
4、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。
三、宣传要点：
1、以绵绵盛世情，浓浓康颜意为主题，进行开业前期的渲染造势。
2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。
3、经过系列宣传攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“盛世康颜”品牌的知名度和好感度，促进、保证“盛世康颜”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。
4、通过宣传，使“盛世康颜”经营理念和品牌形象深入消费者，
5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“盛世康颜”，与“盛世康颜”共创伟业。
6、着重宣传体现“盛世康颜”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。
7、突显出群众性、参与性强的要点，把“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动推往一个高潮。
8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐行业，宣传“盛世康颜”的品牌形象及影响。
9、做好“盛世康颜”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世——盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。
四、特别宣传活动：
1、“盛世康颜”的员工军训活动：
深入员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现“盛世康颜”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。
2、“盛世康颜”员工业务培训：
在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。
3、“盛世康颜”工程进展现场报道活动：
在“盛世康颜”现场，以“最后备战?
天，给娄底人民交上一份满意的答卷“为主题，举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。
以此造成社会热点，从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。
4、在开业前期的宣传期间，自办一期“盛世康颜”专刊，举办“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括“盛世康颜”的经营理念、简介、图片等。
色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。
设置优厚的奖品以此激励起群众参与的热情。
五、新闻发布会：
1、第一次：
-
时间：
拟于10月下旬举行
内容：
对“盛世康颜”进行整体介绍，宣布正式开业信息。
目的：
主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“盛世康颜”进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期待的焦点。
2、第二次：
时间：
拟于11月中旬举行
内容：
重点介绍“盛世康颜”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。
目的：
为“盛世康颜”开业拉响前奏并进行深入报道，为“盛世康颜”提供强大宣传攻势。
六、宣传与媒介形式：
鉴于娄底媒体的特殊性，缺乏强势媒体。
因此以娄星区为中心，覆盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。
以平面印刷媒体、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径;重点进行新闻、专题报道、软文宣传。
“盛世康颜”广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。
广告媒介选择的基本原则为：
平面印刷媒体为主导，展开“盛世康颜”功能和特色的宣传;户外媒体全面支持，渲染“盛世康颜”气氛，扩大宣传影响面和持续力;电视媒体配合，进行“盛世康颜”形象宣传;报纸媒体辅助，侧重于娄底全区的宣传和开业告之。
1、报纸：
可以选择《娄底广播电视报》、《娄底晚报》、《涟钢报》等报纸宣传。
开辟“盛世康颜”专栏、专版，对“盛世康颜”进行深入报道。
广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告;
2、电视台
制作“盛世康颜”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。
广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告;电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。
3、广播电台
充分利用娄底电台《交通频道》的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。
4、DM邮政专递
由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们专门设计一期“盛世康颜”DM广告专版，发行2万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，二是入户直投到周边居民区;三是组织员工在街道沿街散发可将设计精美的DM可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。
5、宣传车及公交车车身广告
由集团办公室出面协调，请求交警队，城管局同意“盛世康颜宣传车”，组织3—4辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。
宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“盛世康颜”的车身形象广告。
6、广告礼品
设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品在相关活动中赠送。
7、软性广告
邀请相关报社记者组织座谈会，以“盛世康颜”现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。
到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。
效果：
经过精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。
8、网络广告
网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。
在《湘中人才网》、《娄底信息港》、《娄底人事信息》等网站发布招聘信息。
可以建立“盛世康颜”自己专门网站，与各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度，如：
《娄底招商引资》、《星空娄底》、《娄底之窗》、《娄底房地产资讯网》等。
9、手机和小灵通短信广告：
可以与娄底移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的发布“盛世康颜”招聘广告和开业时间的讯息。
内容：
湖南星剑药业集团投资3000万元的“盛世康颜”餐饮休闲娱乐大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请电话咨询：
0738—65199888810288
七、广告投放区域
——平面印刷广告：
娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘乡
——户外广告：
盛世康颜现场、心健大药房、湘中大厦、涟钢、火车站;
——电视广告：
目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后开始投放;
——报纸广告：
全区和全国公开发行的娄底报纸;
八、资金预算
1、3台宣传车租用费：
5000元
2、3台宣传车车身包装制作费：
3000元
3、互联网发布费：
2019元
4、通讯短信发布费：
1000元
5、“盛世康颜”DM自办报费：
3000元
6、“盛世康颜”宣传册：
3000元
7、电视台：
10000元
8、报纸：
10000元
9、广播电台：
3000元
10、户外广告：
5000元
11、公交车车身广告：
5000元
12、广告小礼品：
10000元
13、其他：
1万元
总计：
70000元
一个成功的宣传推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。
但目前根据“盛世康颜”的财务状况及现阶段的工程进展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此“盛世康颜”将在实践中去开拓自己的品牌与市场，“盛世康颜”开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下到五县市边派发宣传资料宣传边进行大型的员工现场招聘，然后结合互联网进行“盛世康颜”品牌形象和员工的招聘进行宣传，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。
中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则展开，采取点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣传“盛世康颜”的服务功能和设施，传达“盛世康颜”的全新经营理念。
开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年一族为重点。
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