高鸿业微经课件寡头与垄断竞争市场.ppt

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第九章第九章不完全竞争市场不完全竞争市场垄断竞争和寡头市场垄断竞争和寡头市场微观经济学的基本框架微观经济学的基本框架供求理论供求理论厂商理论厂商理论生产理论成本理论产品市场理论（交换）产品市场理论（交换）消费者理论（效用论）消费者理论（效用论）不完全竞争市场不完全竞争市场完全竞争市场完全竞争市场要素市场理论要素市场理论（分配理论）（分配理论）要素价格决定需求方面要素价格决定供给方面一一般般均均衡衡理理论论、福福利利经经济济学学市场失灵和微观经济政策市场失灵和微观经济政策边际效用分析无差异曲线分析显示偏好理论完全垄断寡头垄断垄断竞争百年博弈共生共赢百年博弈共生共赢1可口可乐可口可乐VS百事可乐百事可乐v可口可乐和百事可乐之间的竞争不仅缠绵百年，而且越来越像是一场永不谢幕的百老汇戏剧。

自从1890年百事可乐诞生起，它就扮演了挑战者角色，四处寻找机遇挑战可口可乐，如今这场争逐战已蔓延到世界各地。

期间，两乐的竞争博弈跌宕起伏，各种营销公关手段轮番上阵，甚至他们的员工都互为敌对，誓不喝对方产品。

但他们又绝对遵守商业底线，遵守契约文化，因为他们深知，既然不能一枝独秀，何不百花齐放？

2、麦当劳、麦当劳VS肯德基肯德基v在中国，不管你走在城市的哪条街道，只要看到咧着大嘴笑的麦当劳叔叔，方圆100米之内一定会看到憨态可掬的肯德基爷爷。

别看标志人物都是笑嘻嘻的，可做生意的时候，两家却是针锋相对互不相让。

麦当劳有麦辣鸡腿堡，肯德基就有劲辣鸡腿堡，麦当劳有麦乐酷，肯德基就有雪顶系列。

总之，就是你有的我也要有。

这两家的斗争从美国烧到了全世界，不知道还要持续多久。

一、垄断竞争市场一、垄断竞争市场一、垄断竞争市场一、垄断竞争市场（MonopolisticCompetitionMarketMonopolisticCompetitionMarket）1、垄垄断断竞竞争争市市场场：

是是一一种种既既垄垄断断又又竞竞争争，既既不不是是完完全全垄垄断断和和又又不不是是完完全全竞竞争争的的市市场场。

是是同同同同类类类类但但但但不不不不同同同同质质质质的市场的市场的市场的市场。

把把把把生生生生产产产产非非非非常常常常接接接接近近近近的的的的同同同同种种种种产产产产品厂商的总和叫生产集团。

品厂商的总和叫生产集团。

品厂商的总和叫生产集团。

品厂商的总和叫生产集团。

显著的是快餐行业，咖啡店行业等。

显著的是快餐行业，咖啡店行业等。

垄断竞争市场的条件：

垄断竞争市场的条件：

v

（1）有差别的产品）有差别的产品:

同一同一种产品在质量、包装、牌种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差号和销售条件等方面的差别。

是最基本条件。

别。

是最基本条件。

v

（2）较多数量的厂商。

）较多数量的厂商。

v（3）长期内自由进出长期内自由进出2、垄断、垄断竞争竞争市场特点市场特点垄断竞争的特征：

垄断竞争的特征：

u企业数量较多企业数量较多（Manyfirms）u进出该行业容易进出该行业容易（Freeentryandexit）u存在产品差别存在产品差别（Differentiatedproduct）u企业忽略其竞争对手的反应企业忽略其竞争对手的反应真实世界中的经济学：

真实世界中的经济学：

任何颜色，只要是黑色任何颜色，只要是黑色任何颜色，只要是黑色任何颜色，只要是黑色v汽车行业的早期历史提供了对产品差异的作用的经典解说。

v现代汽车行业的创始者是亨利福特，他率先引入了装配线来生产。

这种技术使他可以用比任何厂商低得多的价格出售著名的T型汽车；到20世纪20年代，福特控制了整个汽车行业。

v福特的战略是只生产一种款式的汽车，这最大化地实现了规模经济效应，但没有对消费者品味的差异进行任何让步，他断然宣称消费者能够获得“任何颜色，只要是黑色”的T型汽车。

v这种战略受到了阿尔弗雷德P斯隆的挑战，他将许多更小的汽车公司并入了通用汽车。

斯隆的战略是提供一系列质量和价格存在差异的汽车。

雪佛兰是用于挑战T型汽车的基础车型，别克车更大且更贵，档次更高的是卡迪拉克。

而且每种款式的汽车都有不同的颜色供消费者选择。

v到了20世纪30年代的这种情况有了清楚的结论：

消费者更喜欢不同款式的汽车，通用而不是福特，成了20世纪接下来的日子里处于主导地位的汽车生产商。

PQOddP0Q0P1q1Q1DD3、垄垄断断竞竞争争厂厂商商的的需需求求曲曲线线主观需求曲线（主观需求曲线（主观需求曲线（主观需求曲线（dd曲线）曲线）曲线）曲线）生生产产集集团团内内某某一一厂厂商商变变动动其其产产品品生生产产集集团团内内某某一一厂厂商商变变动动其其产产品品的的价价格格而而其其他他厂厂商商价价格格保保持持不不变变的的价价格格而而其其他他厂厂商商价价格格保保持持不不变变时时，该该厂厂商商面面对对的的需需求求曲曲线线时时，该该厂厂商商面面对对的的需需求求曲曲线线客观需求曲线（客观需求曲线（客观需求曲线（客观需求曲线（DD曲线）曲线）曲线）曲线）生生产产集集团团内内某某一一厂厂商商变变动动其其产产品品生生产产集集团团内内某某一一厂厂商商变变动动其其产产品品的的价价格格，而而其其他他厂厂商商同同样样变变动动价价的的价价格格，而而其其他他厂厂商商同同样样变变动动价价格格时时，该该厂厂商商面面对对的的需需求求曲曲线线格格时时，该该厂厂商商面面对对的的需需求求曲曲线线4、垄垄断断竞竞争争厂厂商商的的短短期期均均衡衡PQOdd11DDSACSACSMCSMCMRMR11Q1P1Q2dd22MRMR22P2dd33Q3PQOddDDSACSACSMCSMCP0Q0MRMR短期均衡条件短期均衡条件MR=SMC垄断竞争市场的短期均衡垄断竞争市场的短期均衡MR=SMCMR=SMCv在短期中，每一个生产在短期中，每一个生产有差别的厂商都可以在有差别的厂商都可以在部分消费者中形成自己部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全的垄断地位，处于完全垄断状态。

垄断状态。

v垄断竞争市场上的短期垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场均衡就与完全垄断市场相同，其均衡条件为：

相同，其均衡条件为：

MR=SMC。

垄断竞争市场最需进行广告宣传5、垄断竞争市场的长期均衡、垄断竞争市场的长期均衡均衡条件：

均衡条件：

MR=LMC=SMC，AR=LAC=SACLMCLACLMCLACd（AR）MRd（AR）MR（a）QPO（b）QPOQLRP0E2JIAQSRP1E1AProfitSMC1SAC1SAC2SMC26、垄断竞争与理想的产量、垄断竞争与理想的产量LACSACMSACPdpdmQAQBQCABCOQP多余的生产能力7、垄断竞争厂商的供给曲线、垄断竞争厂商的供给曲线v没有规律性的供给曲线没有规律性的供给曲线v原因与垄断厂商相同原因与垄断厂商相同:

在厂商面临的需求曲线在厂商面临的需求曲线向右下方倾斜的情况下，厂商的价格和产量之向右下方倾斜的情况下，厂商的价格和产量之间不存在一一对应的关系。

间不存在一一对应的关系。

8、垄断竞争厂商的非价格竞争、垄断竞争厂商的非价格竞争v品质竞争品质竞争品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。

也可通过市场细分、产品定向来胁，吸引更多消费者。

也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。

争取局部市场的竞争优势。

v营销竞争或广告竞争营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。

包括广告宣传、销售营销特别是广告而得以充分发挥。

包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。

网点、委托代理、售后服务等。

v制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；开展制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓所谓“广告创造需求广告创造需求”。

二、寡头垄断市场二、寡头垄断市场v1、基本特征、基本特征1）厂商极少厂商极少（Smallnumberoffirms）2）产品同质或异质产品同质或异质（Productdifferentiationmayormaynotexist）3）进出不易进出不易（Barrierstoentry）4）相互依存相互依存（PriceplayerorPricesearcher）寡头的现实例子：

汽车、钢铁、铝、化工、电气寡头的现实例子：

汽车、钢铁、铝、化工、电气设备设备v类型类型纯粹寡头纯粹寡头（pureoligopoly）与差别寡头与差别寡头（differentiatedoligopoly）双头寡头双头寡头（duopoly）与多头寡头与多头寡头串谋串谋（collusion）与非串谋与非串谋2、非勾结性寡头模型、非勾结性寡头模型古诺模型古诺模型v数量（产量）竞争数量（产量）竞争（quantitycompetition）：

企业：

企业之间的竞争在于选择不同的产出水平之间的竞争在于选择不同的产出水平v古诺模型古诺模型（CournotModel）：

由法国数理经济学家：

由法国数理经济学家古诺古诺（AutoineCournot）在在1838年提出年提出v假设假设两家厂商相互竞争，同时决策。

两家厂商相互竞争，同时决策。

生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和，成本为零。

生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和，成本为零。

需求曲线是线形的，双方准确的了解需求曲线。

需求曲线是线形的，双方准确的了解需求曲线。

双方决策时都将对方产量视为既定双方决策时都将对方产量视为既定:

即即各厂商在决定自决定自己的利润最大化产量水平时，都假定其他厂商不会变化。

己的利润最大化产量水平时，都假定其他厂商不会变化。

2、非勾结行性寡头模型、非勾结行性寡头模型古诺模型古诺模型A厂商厂商B厂商厂商OQ1=Q/2OQ1/2=Q/4（Q-Q/4）/2=3Q/8（Q-3Q/8）/2=5Q/16（Q-5Q/16）/2=11Q/32（Q-11Q/32）/2=21Q/64A厂商的均衡产量：

厂商的均衡产量：

（=B厂商均衡产量）厂商均衡产量）Q（1/2-1/8-1/32-）=Q/3行业的均衡产量行业的均衡产量=2Q/3Q/8Q/32Q/16Q/64p1p2D=f（p）QQ1Q2FGHpOQP如果只有如果只有A、B两个厂商，市场总容量为两个厂商，市场总容量为Q，则：

，则：

A厂商的均衡产量为：

厂商的均衡产量为：

Q（1/2-1/8-1/32-）=Q1-（1/2+1/8+1/32+）Q/3B厂商的均衡产量为：

厂商的均衡产量为：

Q（1/4+1/16+1/64+）=Q/3行业的均衡总产量为：

行业的均衡总产量为：

Q/3+Q/3=2/3Q一般结论：

一般结论：

每个寡头厂商的均衡产量每个寡头厂商的均衡产量=Q1/（m+1）行业的均衡总产量行业的均衡总产量=Qm/（m+1）其中：

其中：

m为厂商数量为厂商数量例：

代数方法例：

代数方法v设市场反需求函数为P=1500-Q，其中Q=QA+QB，两寡头的成本均为零。

A（QA，QB）=TRA-TCA=PQA-TCA=1500QA-QA2-QAQB则:

QA=750-QB/2即为A厂商的反应函数。

同理：

B（QA，QB）=TRB-TCB=PQB-TCB=1500QB-QB2-QAQBvQB=750-QA/2即为B厂商的反应函数.v则可求得QA=QB500；P500古诺模型和反应函数古诺模型和反应函数QAQB50050075075015001500E（500,500）QA=750-QB/2QB=750-QA/2O一个厂商的产量一个厂商的产量是另外一个厂商是另外一个厂商产量的函数。

产量的函数。

假设假设垄断厂商的价格反应是垄断厂商的价格反应是跟跌不跟涨跟跌不跟涨跟跌不跟涨跟跌不跟涨PQOddDDDDdMRMRddMRMRDD