最新去腋臭的广告语优秀word范文 10页.docx

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最新去腋臭的广告语优秀word范文10页

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去腋臭的广告语

篇一：

广告语言的十二种表达技巧

广告语言的十二种表达技巧

技巧之一:

以短托长

不从正面直接夸耀产品如何如何好,而是通过介绍产品的短处来反衬产品的长处。

表面上说短处,实际上是醉翁之意不在酒——真正目的是以缺点的微不足道来突出产品的质量之好。

美国有这样一则打火机广告:

“您可以每天使用,20年后唯一更换的部件无非是它的铰链。

”这则广告以小小的铰链牢度稍差来间接地暗示打火机使用寿命之长。

美国还有一则电脑广告:

“这部电脑的缺点是不能为您冲咖啡。

”冲咖啡是微不足道的小事,以电脑的这小小的不足,暗示读者这种电脑功能强大。

“以短托长”的广告语言具有很高的艺术性,具体运用时应注意:

字面的着眼点必须选得小而轻,而隐含在字里行间的立足点必须大而重。

小处越小,反衬出来的大处就越大;短处越短,暗示出来的长处就越长。

技巧之二:

以少胜多

简洁是广告创作中必须遵循的一条重要原则。

根据广告界的实践经验,要想使广告语言真正达到“以少胜多”的效果,不妨采用下列五种修辞手法:

一是对偶。

对偶句式整齐,琅琅上口,寓意十分丰富。

例如:

“酿成春夏秋冬酒,醉倒东西南北人。

”

二是对比。

对比能加深印象,进一步突出主题。

例如:

“皮张之厚,无以复加;利润之薄,无以复减。

”

三是警句。

警句往往言简意赅,能起到发人深省的效果。

例如:

“能人所不能”（“发达牌”吸尘器广告标题）。

四是熟语。

熟语用得恰如其分,就可望获得一条经典的广告佳作。

例如:

“一毛不拔”（牙刷广告）;“一干二净”（双缸洗衣机广告）;“百闻不如一见”（电视机广告）。

五是语义双关。

一语双关,言简意赅。

例如:

“第一流产品,为足下增光。

”（鞋油广告）

技巧之三:

以情动心

在计划经济时代,只要将商品的特点做一番介绍,就能达到广告的目的。

但在市场经济日益发达的时代,情况就发生了根本的变化。

消费者不仅重视商品的功能特色,而且重视商品本身所蕴含的种种延伸信息。

因此,在广告语言的表达上,应当以“顾客本位”取代“企业本位”、“产品本位”,巧妙地激发顾客的情感,把商品宣传融于消费者的利益之中,用脉脉温情去打动顾客的心。

例如:

“加入亨氏健康乐园,合力培育更健康的下一代。

”这类广告语言是通过活生生的人情而非冷冰冰的商品来体现广告主题的,极富人情味。

技巧之四:

以理导行

以令人信服的理由,对消费者循循善诱,促使消费者产生购买行为。

例如:

“为什么还要苦熬整整一个夏天呢？

就让通用空调给您带来彻底的凉爽吧!

”“以理导行”的关键是针对消费者产生购买行为前的思想观念和心理状态,有的放矢地激发他们的消费心理与消费实践。

技巧之五:

化直为曲

不直截了当地说出来,而是用绕圈子、转弯子的方式,委婉曲折地传递相关信息。

尽管语言十分含蓄,但却能让人一看即懂。

如男用化妆品、消除腋臭的特效药等,都适合采用这种技巧。

例如:

“难言之隐,一洗了之。

”既不使购买者难堪,又能达到创造消费、引导消费的目的。

技巧之六:

正话反说

故意把商品的长处说成是商品的缺点。

瑞典一种名贵裘皮大衣的广告是:

“该大衣唯一的缺点在于——您将不得不忍痛扔掉以前购买的内衣了。

”这句广告词传递出来的实际信息是:

这种裘皮大衣保暖性能特别强。

这自然是它最吸引消费者的地方,只是变换了表达方式而已。

技巧之七:

巧用数字

消费者购物总会权衡一下得失,特别对高价商品,更得考虑一下是否合算。

因此,用最直观的数量形式介绍利弊得失,能有效地消除消费者的犹豫心理,促使他们尽快展开购买行动。

例如:

“如果您能意识到每周仅花几秒钟就能恢复自尊和自信,您就会更深地体会到西施兰的珍贵了。

”一周之长和几秒之短,突出地表明了功效和价值。

又如,低档人参一般以50克为计算单位,高档人参则以10克为计算单位。

10克西洋参,若标价50元,人们并不觉得多么贵重;若改为50克250元,就会使部分顾客犹豫不前。

数字具体实在,最能使人信服,比之空洞乏味的“价廉物美”来,效果当然也要好得多。

技巧之八:

善设悬念

一则成功的广告,首先应当引起消费者的注意。

悬念式广告词就是利用人们的好奇心理,出其不意,以奇制胜。

设问的修辞方法能引起人们的注意,启发人们思考,可以作为设置悬念的有效手段。

陈述句运用得好,也可用来作为设置悬念的一种手段。

例如,“夏天并不可怕!

”广告制作者针对消费者普遍存在的惯常心理,用肯定的陈述句说出来,引起他们的注意。

悬念式广告的表现形式不一而足,只要巧加构思,就能达到以少胜多、以简胜繁的理想效果。

技巧之九:

据实报导

这类广告形式一般适用于新奇商品、名优商品的介绍。

在语言表达上,必须实事求是、合乎逻辑、恰如其分地介绍商品的性能特点。

例如:

“进行高准确、高压力监视,现在只需揿按钮之劳。

”这类形式的广告具有新闻性,着重突出商品的“新”,大力渲染商品的“奇”。

技巧之十:

反复强调

注意度和记忆度是广告成功的要素。

增强广告注意度、记忆度的方法是多种多样的,如图像、色彩、位置等等,但最有效的还是语言。

一般说来,适当运用以下七种修辞手法可以有效地增强广告语言的注意度和记忆度:

一是反复。

必要的反复能增强旋律美,加强节奏感,是巩固和提升印象的一种有效手段。

例如:

“永生永生,信誉永存。

”

二是谐音双关。

谐音双关是双关中的一种,主要特点是:

能使语言含蓄幽默,富有情趣,也易读易记。

例如:

“索达——速达。

”

三是顶真。

顶真句式整齐,语气贯通,可读性强。

例如:

“在云南高原上有一个明镜般的滇池;滇池边上有一座郁郁葱葱的睡美人山;睡美人山下有一座美丽的城市——昆明。

”四是回环。

这种修辞手法能有效地增强语势,加深印象。

例如:

“绿翡翠,翡翠绿。

”

五是换义。

所谓换义,就是利用词语的多义关系,在一定的语境中,将原来表示甲义的词换过来表示乙义,并在两种意义之间建立起某种联系。

这种修辞手法信息集中而强烈,非常富有情趣。

例如:

“中意冰箱,人人中意。

”又如:

“感冒清,感冒必清。

”

六是嵌字。

嵌字手法能延音加力,引起消费者充分注意,并极大地增强感染效果。

例如:

“玻璃因为?

光明?

而生辉”（“光明牌”玻璃广告）。

七是排比。

排比能增强语势,使语意畅达、节奏明快。

例如:

“为您提供美,为您提供乐,为您提供爱,为您提供趣”（《故事会》广告）。

技巧之十一:

形象描绘

采用形象逼真的语言描绘商品的形状、性能、特色,来激发人们的联想,诱导人们的购买欲。

这类形式的广告语言常常借助于修辞手法的运用。

例如:

“她工作,您休息。

”

技巧之十二:

旁征博引

旁征博引可以避免自吹自擂之嫌,增加可信度,对消费者更具有说服力。

可借他人之口舌,引旁人之言行,充分显示商品的特色优点。

例如:

“力士香皂——国际著名影星的护肤秘密。

”又如:

“总统用的是派克。

”这两例都是借助名人佳话来突出商品的形象和质量。

美国有一个U形锁广告:

“如因本锁被撬而丢车,本公司包赔新车一辆。

”商家运用假设复句,从反面论证商品质量的上乘。

这类形式的广告能激发消费者的兴趣,赢得他们对商品的信任。

此外,还可以用确凿可信的事实来证明商品质量的可靠,或者用相应的实物来配合语言介绍,或者突出有关部门鉴定、评判的结果等。

所有这些,都属于“旁征博引”的广告语言的表达技巧。

篇二：

201X新广告法禁用词

201X年新广告法禁用词

与“最”有关：

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等含义相同或近似的绝对化。

与“一”有关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等含义相同或近似的绝对化。

与“级/极”有关

国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等含义相同或近似的绝对化。

与“首/家/国”有关

首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、XX网独家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家（国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质。

与品牌有关

大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军。

与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、

正品、真皮、超赚、精准。

与权威有关

老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样（央行批准除外）

与欺诈有关涉嫌欺诈消费者

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品

涉嫌诱导消费者

秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了

与时间有关

限时必须具体时间（目前看京东消息是这样说）今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价化妆品虚假宣传用语

特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力；提高肌肤抗刺激；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色；迅速修复肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

迷信用语

带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转

富招福等。

疑似医疗用语（普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）１.全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；２.消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈（治愈系除外敏；脱敏）；

３.减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒

４.防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度；

５.镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉；

6、胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发；

7、防癌；抗癌；

８.祛疤；降血压；防治高血压；治疗；

９.改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞；

１０.除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭；

１１.美容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹；

１２.毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活；

１３.酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；

１４.缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床观察具有明显效果；

１５.丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染

１６.伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；

17、刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状；

１８.细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称；

１９.雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素；

20、药物；中草药；中枢神经；

21、细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤；

22、皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。

篇三：

201X新广告法禁用词

新广告法禁用词

与“最”有关：

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等含义相同或近似的绝对化。

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国家领导人、填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质。

与品牌有关

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与权威有关

老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样（央行批准除外）

与欺诈有关涉嫌欺诈消费者

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品

涉嫌诱导消费者

秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就

没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了

与时间有关

限时必须具体时间（目前看京东消息是这样说）今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价

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特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力；提高肌肤抗刺激；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色；迅速修复肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

迷信用语

带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。

疑似医疗用语（普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）

１.全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；

２.消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈（治愈系除外敏；脱敏）；

３.减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒

４.防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度；

５.镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；

通脉；

6、胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发；

7、防癌；抗癌；

８.祛疤；降血压；防治高血压；治疗；

９.改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞；

１０.除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭；

１１.美容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹；

１２.毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活；

１３.酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；

１４.缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床观察具有明显效果；

１５.丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染

１６.伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；

17、刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状；

１８.细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称；

１９.雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素；

20、药物；中草药；中枢神经；

21、细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤；

22、皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。