网络营销课件.ppt

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教学内容课后小结课后作业调查：

1、在网上有购业经验的同学请举手。

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什么是电子商务？

1.1电子商务：

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一般电子商务可分为：

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第一节网络营销概述一、网络营销的定义是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用手段去实现企业营销目的一系列行为。

（网络营销：

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以互联网为主要的营销活动。

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）传统营销传统营销销往全国都比较困难，更别说销往全世界了。

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四大类外部因素分析：

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网络营销具有哪些优劣势性魅力？

为什么网络营销能够让众多行业和领域对它如此青睐，只有对其进行大概的了解才能够真正理解网络营销、运用网络营销。

网络营销和传统媒体相比，网络平台的信息传播受到的时间和空间的限制几乎可以忽略，信息的受众比较广泛，只要具备上网条件的人，都是网络推广的受众。

在传播范围的广度上，网络营销占有绝对的优势。

由于网络信息的传播不受时间、空间的限制，因此，具有即时传播的优势。

有价值的信息可以得到短时间、大范围的有效传播，将信息迅速传送到每个信息接受者那里网络营销优势分析网络营销优势分析交互性强，是网络营销独具的特点。

与传统营销的单向、灌输的信息传播形式相比，网络营销能够拉近商家和客户之间的距离。

通过信息的相互交换，商家可以从客户那里得到对营销优化整合的信息，客户也可以从商家那里得到有关商家及其产品的有效信息，增进客户对商家和品牌的信任。

网络营销优势分析网络营销优势分析网络营销和传统营销相比，最大的优势就是能够对资源进行有效地整合，达到最好的传播效果。

传统营销当中，各种形式的营销，比如：

新闻营销、电视广告、户外广告等形式是相互独立的，整合在一起比较麻烦。

而网络营销中，可以根据商家和品牌的需求，量身定制网络营销策划方案，根据营销推广进程的效果，进行灵活且有效的资源优化整合。

网络营销中的各种营销形式，比如：

论坛营销、新闻营销、博客营销等都是相互关联、相互影响的有机整体。

网络营销优势分析网络营销优势分析网络营销的投入很低，由于网络营销各大平台的使用具有很强的开放性，只要营销策略正确，就可以减少甚至免去许多像传统营销的那些冗杂的费用支出。

加之网络营销可以达到广泛的范围覆盖、快捷的信息传播，营销推广的回报是显而易见的。

因此，低成本高回报是网络营销的显著优势。

网络营销优势分析网络营销优势分析和传统营销不同的是，网络营销有“一次推广，终身有效”的长尾效应，因为网络营销推广的信息可以长久地保留在网络上，可以长远地被人们搜索到，效果具有很强的持续性。

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