高校市场品牌推广计划范文.docx
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高校市场品牌推广计划范文
高校市场品牌推广概略
哈尔滨倍能先锋文化传播有限公司
电话：
0451-
高校市场品牌推广概况
目录
第一部分
公司简介-------------------------------------------------3
第二部分
公司业务范围-------------------------------------------------4
第三部分
公司业务报价单-------------------------------------------------13
第四部分（附录）
倍能会员卡-------------------------------------------------17
C卡联盟协议--------------------------------------------------18
推广制作协议----------------------------------20
我们为您照顾一个特别的客户群体
他们的数量每年都在增加
他们的消费能力不容忽视
他们是未来的社会精英
他们的影响力与日俱增
他们是一个成长中的黄金消费群
——大学生
公司简介：
哈尔滨倍能先锋文化传播有限公司创立于二零零六年，属朝阳行业的创业型广告公司。
近年来，国内高校媒体行业发展迅猛。
各大品牌公司十分重视大学生消费市场，并战略性的培养各自品牌在该市场的地位及影响。
倍能先锋意识到大学生消费市场是各大品牌必争之地，并远见卓识的开发出一套具有时代特色的消费引导系统，抢占了市场先机的同时也取得了品牌的高度认可和良好市场效果。
现拥有哈尔滨市50余所高校，58个校区的资源。
三年的潜心磨砺，现已成为前瞻性的专业消费引导机构、高校媒体广告公司。
开展了整合媒体代理、校园营销策划、时尚消费引导、营销传播（IMC）等多项广告业务，是具有广阔发展空间的新锐广告公司。
2009年倍能先锋拓展了社会时尚消费市场的推广业务。
目前拥有两大消费折扣平台：
MYCARD（麦卡）俱乐部与C帮俱乐部；C帮俱乐部已有会员25000余名，校园兼职代理500余人，校园周边代售代发点100余家。
C帮现与500余商家合作，包括耐克、阿迪达斯、苏宁电器、麦当劳、好利来、中国移动等。
麦卡俱乐部以麦卡持有会员为基础，面向哈市年轻白领阶层，倡导品质生活、引领消费时尚、崇尚新节俭主义，在消费中提高生活品质，在消费中实现环保生活。
倍能先锋已基本搭建了哈市高校传媒的立体式服务体系，包括：
高校直投刊物《C帮》（每月15000册）、门户型网站、企业电子杂志制作推广、DM宣传单派发、短信宣传、落地活动、销售团队体系、招聘体系等服务内容，满足了各行业商家的需求。
羽翼渐丰的倍能先锋立足于哈尔滨市场，以新锐的创造力、严格的执行力和周到的服务体系，打造出本地市场的权威地位。
是东三省的消费引导行业、校园广告业的先锋企业，特别是在大学生的消费引导方面，倍能先锋已与多家国际、国内知名品牌取得了长期合作，与包括黑龙江女性广播、黑龙江高校广播等在内的多家传统权威媒体取得了战略性合作，打造龙江时尚消费引导的第一品牌。
在这里，你可以得到哈尔滨最专业的高校营销策划和高校推广服务。
公司业务范围：
一．校园媒体宣传
1、《C帮》手册宣传
《C帮》由C帮俱乐部发行的消费引导类刊物，每月发行量15000册，受众群体广泛分布于哈尔滨的50余所高校学府中，辐射约10余万大学生读者，现已形成了固定的读者体系，其发行量与阅读量均名列本类杂志首位。
《C帮》涵盖了<品牌推荐区>、、<会员互动区>、<代金券版>、<健康堂>等多个栏目，每月月初发刊，为商家做品牌、产品、服务、促销等多方面的宣传推广，借此为大学生们的消费需求作出明确的指引。
作为C卡会员的必备读物,《C帮》杂志属免费直投刊物，每学期四期，全年八期，根据高校的学期制度出刊。
通过校园代理、校园发放处、短信、网站、QQ群、人人网等各种形式派发。
《C帮》已为27个国际知名品牌、65个国内知名品牌在高校市场进行了营销推广服务，与多家知名品牌取得了长期、深入的合作，如耐克、阿迪达斯、苏宁电器、麦当劳、好利来、中国移动、黑龙江广播电台等等。
2、C网宣传
倍能先锋的门户网站：
，会员通过网站及时了解商家信息，更新速度快，点击率高，平均每日IP访问量100左右，PV浏览量600左右。
网站是消费者详细了解倍能先锋、正确使用C卡、快速了解折扣信息的最佳途径，也是商家展示产品，树立品牌、宣传活动、发布折扣信息的最佳平台。
网站上可为商家提供图片、视频等多种宣传方式，网站功能强劲，内容丰富，涵盖了<折扣资讯>、<折扣联盟>、<美食>、<玩乐>、<购物>、<生活服务>、<跳蚤市场>以及<会员活动>等多种板块，每一位合作商家的优惠信息都会以最直接的方式体现在网站上。
会员不用出门就可真切的感受店内环境、产品质量、折扣信息等。
同时，网站还为消费者提供<便民服务>、<在线帮助>，让消费者的消费问题能够第一时间得到回应。
网站目前已经逐渐成为最受消费者关注的折扣信息平台。
3、会员手册宣传
为了更好的帮助会员准确消费，C帮俱乐部面向会员推出了《C帮会员手册》，它具有以下功能：
（1）商家信息完整清晰
C帮会员手册清晰的体现了：
商家LOGO、品牌地址、联系方式、持卡折扣、广告位宣传以及会员消费技巧和消费常见问题，指导会员在指定商家消费。
此外手札上还备有多种便民信息，更多的服务于会员的生活、消费、出行等。
（2）受众面广
C帮会员手册每学期一期，25000余名会员人手一份，每张C卡配以一本会员手册，每次活动或者通过产品展销会也会派发手札，宣传力度大，受众面积广。
（3）便于携带
《C帮会员手册》设计的尺寸小巧、精致，完全适合被收纳在手包或钱包里，便于会员出行携带，增加了会员的翻阅率和《会员手册》指导性。
二、常规宣传
1、DM单宣传
本公司可进行DM单的承印及派发，让商家的DM广告直接深入目标消费群体。
公司拥有最专业的承印单位，可保证印刷质量和所需时间。
DM单由C帮俱乐部的会员或者兼职人员发放，可保质保量完成派发工作。
发放的校园市场，可根据商家需求来定。
2、QQ群宣传
C帮现拥有20多个C卡会员QQ群，包括C帮高级精华I群、C帮高级精华II群、C帮*号群（若干）、C帮爱心公益堂、C帮渠道推广群、C帮兼职服务群（若干）等，人数达到2500人以上。
商家的产品介绍、优惠折扣、活动信息、招聘信息等都可以通过QQ群发送至会员手中，使会员更加了解商家品牌、产品、促销信息，是快速传播、提升口碑效应、在线互动的最佳宣传途径。
3、短信宣传
目前，C帮俱乐部25000多名会员，均加入到会员短信系统当中，会员短信系统除向会员提供天气预报、折扣信息、活动预告等会员服务外，还可向会员点对点传达商家的宣传信息，包括商家的广告、优惠政策、近期活动等相关信息，信息传达及时、准确、针对性强。
它有以下几点优势：
（1）、可在指定的区域进行宣传。
如：
学府大学区、江北大学城、师大等；
（2）、可在指定的消费人群中进行宣传。
如：
在会计、艺术类学生；
（3）、大面积进行宣传。
如：
针对一切的潜在消费群体进行宣传。
三、活动宣传
1、校园活动
✓植入类校内活动
商场根据学校各类活动，提供赞助，在学校活动内植入内容进行宣传的方式即为植入类校园活动。
现在各个大学的社团活动很多，但是都苦于没有活动经费，而商家想开展校内活动却有学校的制度，本公司拥有高校校园资源，是一个搭建学校与商家沟通的平台，协办校内活动，校内活动往往是各大学生社团组织的，参与人数有保障，可以把商家宣传产品、品牌宣传的更好。
✓专场类校内活动
商家根据不同宣传推广需求，在校园内开展的主题活动即为专场类活动，主要形式有讲座培训模式、露天展位形式、路演形式。
✓活动案例
高校音乐庆典
高校音乐庆典，集结了哈尔滨理工大学、哈尔滨工程大学、黑龙江东方学院、哈尔滨学院以及哈师大恒星学院艺术学子参赛，各校亲友团亲临现场助阵。
金太阳时尚购物城全程赞助龙广高校台主持人进校园活动（主持人进校园，商家赞助得宣传）
2、C帮自有活动
✓C帮会员活动
C帮俱乐部会定期组织会员活动，通过QQ群、短信以及渠道宣传组织会员参加活动，活动形式主要包含商家体验活动以及商家赞助式活动。
C帮俱乐部主要做过的活动有KTV的唱响体验活动、电玩城的免费玩活动、体验卡活动以及会员动手做活动等。
✓C帮公益堂活动宣传
C帮俱乐部现拥有自己的爱心公益堂，会定期举行公益活动，如义工活动和募捐活动，商家通过全程赞助的形式，提高品牌形象的同时，起到广泛的宣传效果。
✓活动案例
灿烂阳光5.1乐翻天C帮会员活动
时值五一的时候，C邦俱乐部联合灿烂阳光电玩城举办了C帮会员免费玩活动，此次活动，灿烂阳光电玩城不仅为会员准备了各项好玩的项目，还为会员准备了精美的礼品，会员在玩的过程中体验到了商家的优质服务。
公益活动成功活动图例
“畅享低碳生活，爱心义拍大集”大型公益活动（倡导低碳，爱心义卖）
四、企业电子杂志外包及发行
企业电子杂志制作推广
企业电子杂志是指采用多媒体制作、利用互联网大规模发行的电子企业目录，它是将文字、声音、图像、Flash等表现形式揉为一体的全新呈现形式。
企业可以借助电子杂志这种新颖的宣传媒介，运用其丰富的多媒体表现力来全方位多角度地展示企业形象和产品，达到有效宣传和推广的目的。
【全程服务】全程专业化服务全程顾问式、专业化服务，全力为您的企业创造完美，同时免去您为招聘专业人员及相应人力资源成本的。
【量身打造】为您量身打造的企业电子杂志是一种全新的推广技术，通过多媒体的形式，融合视频，数码相片，卡通动画，音乐，制作成电子阅读物形式，实现在电脑中打开电子杂志，可通过上面的按钮控制翻页，音量大小，点击链接可进入相关网站，企业电子杂志周期推出，全方位多角度介绍企业，产品，达到更好的企业推广，宣传的目的。
【专业团队】专业的制作团队，强大的技术支持！
曾为万达影院、秋林国际、匡威、苏宁、麦当劳、金汉斯等多家国内知名品牌、企业设计制作成功电子杂志成功案例。
五、校园市场调研
高校学生是未来的高消费群体，高校学生群体即是潜在的白领阶层，又是未来消费的主体，大学生走向工作岗位，成为消费的主力军。
高等教育使其在消费观念和品牌意识上有了不同的转变和加强，他们曾经有的意识会影响到日后的消费行为。
谁掌握了校园市场，谁就掌握了未来的消费市场。
因此充分了解校园市场，是占据校园市场的前提条件。
如何才能把握校园市场的方向，吸引未来消费的主力军，是广大商家关注的重要问题。
为了让合作商家更好的了解校园市场，我们公司开设了校园市场调研业务，通过大量的调研工作和市场分析真实地反映校园市场的消费需求、消费趋向、消费能力，为合作商家做好宣传提供科学的依据，并逐步深入校园市场。
1、我们的优势：
（1）成熟的校园渠道、严格的管理制度、专业的人员
C帮俱乐部是国内一家以“专业校园推广专家”为企业目标的文化传播机构，凭借对哈尔滨庞大的高校市场（哈尔滨市50余所高校、58个校区的资源）的深入了解，可为市场调研提供广泛全面的目标人群。
C帮俱乐部现拥有一套严格的渠道人员管理体系，此管理体系涵盖了奖励机制，惩罚机制以及激励机制，为市场调研提供了合理的人员管理体系。
C帮俱乐部现拥有一支专业的、有职业素质的、认真负责的市场调研团队，他们对所管辖下的校园市场了如指掌，包括校园格局、院系设置以及人员密集区等，为市场调研提供人员支持；
（2）强大的技术支持
C帮俱乐部将运用专业的数据分析软件SPSSSTATISTICS对市场调研数据进行分析，通过经验丰富的专业技术人才对分析结果进行整合，最终为合作商家提供更好的拓展依据。
2、校园市场调研流程
（1）目标学校选定：
根据商家需求从哈市省直辖市属高校、民办高校、职业技术学院中选取目标学校；
（2）调研问卷设计：
根据商家想要了解的问题，设计调研问卷，调研可内容包括消费趋向调查、购买行为调查、影响因素调查、广告信息调查、竞争对手调查等；
（3）调研人员选定及培训：
根据每次调研不同需求对调研人员进行培训，培训内容商家介绍、调研介绍、问卷讲解、技能培训、模拟培训；
（4）调研数据统计、数据分析：
把校园市场调研结果运用SPSSSTATISTICS数据软件进行数据分析，生成结果，由专业的团队分析结果并为商家提供策划方案；
（5）其他：
问卷的复印工作、调研人员的联系工作、培训资料整合工作等。
3、成功校园市场调研图例
SPSSSTATISISTICS数据软件图例
公司业务报价单
一、《C帮》杂志报价单：
价格项目
推广1个月
推广3个月
推广4个月
推广8个月
版位
价格（元）
赠送
价格（元）
另赠送
价格（元）
另赠送
价格（元）
另赠送
封面
2500
赠网站F广告位15天，QQ群宣传1次服装商家（内页整版优惠价600）
7500
网站宣传2个月，电子杂志宣传3期，QQ群宣传每周1次，飞信宣传1次。
10000
网站宣传3个月，电子杂志宣传4期，QQ群宣传每周2次，飞信宣传1次/月。
20000
网站宣传6个月，电子杂志宣传8期，QQ群宣传每周2次，飞信宣传2次/月，校园代理重点推荐。
封底
3000
赠网站B广告位15天，QQ群宣传1次
9000
12000
24000
跨页1
3500
赠网站B广告位15天，QQ群宣传1次
10500
14000
28000
跨页2
3200
赠网站B广告位15天，QQ群宣传1次
9600
12800
25600
跨页3
3000
赠网站B广告位15天，QQ群宣传1次
9000
12000
24000
跨页4
2500
赠网站S或G广告位15天，QQ群宣传1次合作商家页P5-P63/4版
7500
10000
20000
跨页5
2200
赠网站S或G广告位15天，QQ群宣传1次目录页P7-P83/5版
6600
8800
17600
中缝跨页
2600
赠网站S或G广告位15天QQ群宣传1次单P1300元
7800
12800
25600
内页整版
1400
4200
5600
11200
内页1/2版
700
2100
2800
5600
内页1/3版
500
1500
2000
4000
内页1/4版
400
1200
1600
3200
校园简讯
400
每期不超过2条商业性简讯
1200
1600
3200
代金券版
500
1500
2000
4000
专版制作费用
400
衣尚堂服装专版，摄影师、化妆师、模特、场地等费用
1200
1600
3200
二、高校推广深层合作招商报价
1、方案一
合作内容
合作形式
合作报价
《C帮》期刊
封面推广
¥96000元/年
鸣谢深层合作商
深层合作商常规名标
内页2P
《C帮》电子杂志
1跨页
网站页面
通栏一例
线下活动
4场/年（校内）
1、方案二
合作内容
合作形式
合作报价
《C帮》期刊
封面推广
¥元/年
鸣谢深层合作商
深层合作商常规名标
跨四版位
《C帮》电子杂志
2跨页
网站页面
通栏一例
幅条1对
线下活动
10场/年（校内）
三、《C帮》电子杂志报价：
版位
价格
备注
首页
800（元）/月
封二、扉页
内页
600（元）/月
主题
300（元）/月
目录制作
100（元）/月
封面背景LOGO+网站链接
200（元）/月
封底背景LOGO+网站链接
150（元）/月
封面背景、封底背景的LOGO+网站链接大小区间在175像素*250像素之间。
左页眉“本期推荐”按钮链接
50（元）/个/月
添加视频
100-400（元）/月
3M——100元4M——200元5M——400元
平面设计
200/P
Flash设计
300/P
FLASH动画尺寸：
950*650，大小在1.5M内
四、C网报价
广告位归属页
广告位名称
展现形式
大小
数量（个）
价格（元/一个月/广告位）
首
页
A广告位
FLASH
960*150
1
1200
B广告位
图片
318*278
5（B1B2B4B5）
500
C广告位
图片
93*95
3（C1C2C3）
400
D广告位
图片
50*49
9（D1D2D3D4D5D6D7D8D9）
150
E广告位
图片
36
300
F广告位
图片
1
1000
G广告位
图片
1
750
H广告位
图片
7
300
I广告位
图片
3
250
J广告位
图片
4
150
K广告位
图片
2
150
L广告位
图片
1
150
M广告位
图片
1
450
N广告位
图片
5
300
S广告位
图片
1
1000
P广告位
图片
10
1000元/年
子
栏
目
消费资讯A
图片
300
消费资讯B
图片
400
消费资讯C
图片
300
消费资讯D
图片
250
精彩图库A
图片
150
美食
购物
玩乐
酒店
A
1500
B
1000
C
1000
D
1000
跳蚤市场
A
1000
B
300
C
300
总计
90个广告位
备注
文字信息10元/天/条
五、C帮会员手册报价：
版位
现价格（元）/期
备注
跨一
3000
跨二
2500
跨三
2200
常用电话版
跨四
2500
公交线路版
内页
1000
封底
2000
咨询电话
600
心理咨询电话
健康热线
800
男性、女性健康热线
订票热线
400
分四个区。
每区1个
鲜花礼品热线
400
分四个区。
每区1个
六．DM单宣传报价：
方案
派发位置
代理派发价格
具体方案
固定地点派发
0.12元/张
七．短信、QQ群宣传报价：
版位
价格（元）/月
备注
短信1
150
1000条
短信2
600
5000条
短信3
800
8000条
短信4
1500
20000条
QQ群
10元/群
1次/群/天，连续3天。
C帮俱乐部目前共20个群
附录一：
C帮会员卡：
两年卡正面样式：
四年卡正面样式：
附录二：
C卡联盟协议书
甲方：
乙方：
哈尔滨倍能先锋经贸有限公司
甲乙双方本着平等互利、友好协商的原则，达成协议如下：
（1）乙方为甲方提供加盟牌（必选）、门牌（必选）、POP板、海报、X展架等宣传物料，甲方应在显著位置悬挂、摆放。
须将门牌粘贴在店门上，将POP板、海报粘贴在店面醒目位置。
若甲方将物料遗失，须向乙方赔偿。
（加盟牌20元/个，门牌10元/个）
（2）甲方需向乙方提供视频（网站）、图片等宣传所用资料，乙方按甲方所提供的资料作以登记宣传。
（3）乙方为甲方在本公司的会员手册及网站上刊登销售信息协助甲方销售。
（4）甲方为会员提供的价格必须为本店商品最低折扣价，或与其他会员卡等效。
价格一定要做到持卡者比普通消费者更优惠。
若甲方未给会员会员待遇，甲方需赔偿会员消费差额的2倍。
并对会员做出合理解释说明。
（注释：
甲方若开展店庆、酬宾等降价促销活动时，需提前通知乙方，双方协商调整活动期间会员待遇，同时乙方将在网站和短信平台上向会员通知、宣传）
（5）自甲乙双方签定协议三日之内，甲方需通知相关员工合作事项。
具体通知到店日期为：
年月日之前。
若甲方实际执行与协议不符或违反本协议，对给乙方造成的直接经济损失及社会影响全部由甲方负责，甲方应对会员损失的部分进行补偿（第一次乙方对甲方警告处理，第二次乙方收回授予甲方的加盟店权利；乙方将在会员手册、网站上向会员公告声明：
提醒会员谨慎消费）。
（6）乙方会员手册发放15日内，甲方不允许对折扣信息进行更改。
会员手册发放15日后，若更改须提前通知乙方，乙方认可后将通过网站向会员通知更改。
（7）甲方须将会员享受的折扣信息通知每个店员，如有店员更换应及时通知，且乙方有权利监督、暗访甲方的实行情况，甲方有义务配合乙方知道完善的会员政策，以保证会员权益。
（8）如乙方违反本协议，甲方可直接通知乙方终止协议。
（9）甲方有权利参加乙方组织的联合促销活动。
（10）甲方与乙方合作后，不得再与类似乙方性质的商家或俱乐部合作。
（11）甲乙双方签订的宣传方案详见“推广制作协议书”，具体操作标准按照“推广制作协议书”执行。
（12）乙方可以无偿帮助甲方发布专、兼职的招聘信息。
（13）甲方享受在乙方网站推荐商家、信誉商家待遇。
备注：
协议时间：
年月日至年月日
上述执行时间结束后，双方如需继续合作，可另行商定。
本协议一式两份，甲乙双方各执行一份。
甲方代表：
乙方代表：
电话：
电话：
0451-
公章：
公章：
年月日
附录三
推广制作协议书
甲方：
乙方：
哈尔滨倍能先锋经贸有限公司
甲乙双方本着“互惠互利，共同发展”的原则，在“平等、自愿”的基础上，签定本合同，内容如下：
1、甲方需在乙方手册定稿之前把资料信息发给乙方。
2、乙方给甲方做推广设计，甲方可对设计方案提出修改意见。
3、乙方为甲方设计的样稿只可刊登于乙方的宣传刊物上，若甲方需要使用乙方的设计样稿用于其它广告宣传，须经乙方的允许，并协商支付一定的费用。
4、甲方如果有重大变化和调整，应及时通知乙方。
5、乙方有权力视情况微调刊物的发行日期。
调整时间不超过7个工作日。
6、推广方案：
项目
C帮杂志
C帮会员手册
C帮电子杂志
C帮网站
飞信
QQ群
版位
数量
推广期限
单价（元）
备注
费用合计
7、双方约定在乙方手册刊发推广设计，一律实行先款后登的原则。
8、甲方自签订合同当日，需向乙方支付定金元（全款的40%）或全款支付。
若支付定金，3日内须付清全款。
若甲方不能按协议规定时间支付费用，每超一天加付滞纳金200元。
如甲方取消合作，定金不予退还。
9、因人力不可抗拒因素（如自然灾害、流行疾病、战争等）所影响合作的正常运行，乙方不承担责任。
10、上述执行时间结束后，如有未尽事宜，双方友
升级会员 