湘潭大学消费经济学全部课件.ppt

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消费经济学Economicsofconsumption授课专业授课专业:

经济学经济学授课老师：

罗雪中授课老师：

罗雪中办公室：

办公室：

经管经管407407QQQQ号：

号：

945462593945462593第一章绪论nn基本要求：

基本要求：

通过本章的学习，了解消费经济学在经济学中的地位，明确消费经济学的研究对象，掌握消费者行为的特点。

nn教学内容：

教学内容：

第一节消费经济学的研究对象、方法第二节经济学对消费问题认识的历史演变第三节消费者及其行为nn本章重点本章重点：

消费经济学的研究对象、方法第一节消费经济学的研究对象与方法nn一、消费在社会再生产中的地位和作用nn1.消费的概念nn

（1）狭义概念：

消费，一般指生活消费，是人们消耗消费资料（包括劳务）来满足自己的物质文化需要的行为。

马克思称之为“原来意义上的消费”。

（2）广义概念：

消费，指人类一切消耗生产资料和消费资料的行为。

nn2.消费的二重性

（1）自然性，指人们消费各种消费资料和劳务以满足自己的生理和心理需要的自然的过程。

nn

（2）社会性，指人们的消费活动不能脱离社会而孤立地进行，总是在一定生产关系下进行的过程。

nn讨论：

消费经济学研究消费的自然过程还是消费的社会过程？

nn3.消费是生产关系的一个方面nn

（1）消费是社会再生产的环节之一，既和生产、分配、交换过程一样反映生产关系，又是生产的最终目的，这从一个侧面体现出生产关系的最终实现；nn

（2）人们在消费水平、消费结构、消费方式等方面存在的现实差别明显地反映出人与人之间在物质利益上的差别，进而反映生产关系；nn（3）所有制是生产关系的基础，在各个社会均存在的消费资料个人所有制正充分地说明了消费是生产关系的一个重要方面。

nn4.消费在社会再生产中的地位和作用nn

（1）消费直接体现社会（主义）的生产目的；nn

（2）消费是促进社会经济增长的重要动力；nn（3）消费有利于促进社会文明和社会全面进步。

二、消费经济学是一门独立的学科nn1.社会经济的发展客观上要求消费经济学成为一门重要的新学科；nn2.消费的发展、消费领域的变化有其特有的内在规律性，需要一门独立的消费经济学科来研究；nn3.我国的实际情况更加说明建立一门独立的消费经济学科具有重要意义。

nn消费经济学在我国是一门新学科，它是随同消费经济这个学科的产生而消费经济学在我国是一门新学科，它是随同消费经济这个学科的产生而产生，发展而发展的，而且是与中国消费经济学主要创始人之一，全国产生，发展而发展的，而且是与中国消费经济学主要创始人之一，全国著名消费经济学家尹世杰的名字分不开的。

著名消费经济学家尹世杰的名字分不开的。

nn19781978年以前，中国没有消费经济学理论。

粉碎年以前，中国没有消费经济学理论。

粉碎四人帮四人帮以后，以后，19791979年年44月月2929日，尹世杰在日，尹世杰在光明日报光明日报发表发表加强对消费经济的研究加强对消费经济的研究一文，一文，在我国第一次提出在我国第一次提出“消费经济是一门复杂的学科消费经济是一门复杂的学科”，提出这门新学科的，提出这门新学科的基本框架。

基本框架。

光明日报光明日报在在“编者按编者按”中指出：

中指出：

“消费问题是一个很值消费问题是一个很值得重视的科学研究题目，是必须打破的一个禁区。

得重视的科学研究题目，是必须打破的一个禁区。

”从此以后，国内一从此以后，国内一些学者致力于消费经济的研究，不断丰富和发展这门新学科的内容。

些学者致力于消费经济的研究，不断丰富和发展这门新学科的内容。

19821982年，尹世杰和他的编写组完成了年，尹世杰和他的编写组完成了社会主义消费经济学社会主义消费经济学一书的初一书的初稿，在湖南湘潭市举行了全国第一次消费经济理论研讨会，与会专家认稿，在湖南湘潭市举行了全国第一次消费经济理论研讨会，与会专家认为这本书为这本书“填补了我国经济学科的空白，开拓了经济理论研究的新领域。

填补了我国经济学科的空白，开拓了经济理论研究的新领域。

”“”“是消费经济学这门新学科的奠基之作。

是消费经济学这门新学科的奠基之作。

”此书此书19831983年年99月由上海人月由上海人民出版社出版，获首届孙冶方经济科学奖。

人们称他在消费经济学方面民出版社出版，获首届孙冶方经济科学奖。

人们称他在消费经济学方面拥有全国拥有全国“六个第一六个第一”：

第一个把消费经济作为独立学科进行研究，出：

第一个把消费经济作为独立学科进行研究，出版第一本系统研究消费经济的专著，获第一届孙冶方经济科学奖，第一版第一本系统研究消费经济的专著，获第一届孙冶方经济科学奖，第一个招收消费经济学专业硕士研究生，创办第一个消费经济研究所，创办个招收消费经济学专业硕士研究生，创办第一个消费经济研究所，创办第一家消费经济专业刊物：

第一家消费经济专业刊物：

消费经济消费经济。

尹世杰教授早在。

尹世杰教授早在19791979年，便年，便已开始招收硕士研究生。

已开始招收硕士研究生。

三、消费经济学的研究对象nn1.消费经济学的研究对象nn消费经济学的研究对象是：

一定社会条件下消费领域的经济关系（即消费关系）及其发展规律。

或者说，消费经济学是研究一定社会条件下，人们在消费过程中结成的经济关系（即消费关系）及其发展规律的科学。

nn讨论：

消费经济学的研究对象应否包括消费力及其它？

nn2.消费经济学应该研究的具体问题nn消费需要和消费需求、消费环境、消费水平、消费结构、消费方式、劳务消费、消费市场、消费信贷、消费心理与消费者行为、消费者权益与消费教育、消费调控和消费引导等。

nn四、消费经济学的研究方法nn1辩证唯物主义的方法；nn2系统分析的方法；nn3定性分析与定量分析的方法；nn4比较分析的方法；nn5抽样调查与典型调查的方法，等等。

nn西方消费经济学的研究对象西方经济学按照考察对象和分析立足点的不同，西方经济学按照考察对象和分析立足点的不同，可以分为宏观经济学和微观经济学，相应的消费可以分为宏观经济学和微观经济学，相应的消费经济学对消费问题的认识，也逐渐分化为两个方经济学对消费问题的认识，也逐渐分化为两个方向。

向。

一、宏观消费者问题一、宏观消费者问题二、微观消费者问题二、微观消费者问题西方消费经济学的研究对象一、宏观消费问题一、宏观消费问题是从宏观角度考察社会的消费活动、总消费支是从宏观角度考察社会的消费活动、总消费支出的增减、社会消费结构、消费水平及其变化趋出的增减、社会消费结构、消费水平及其变化趋势等。

可以分为消费需求与总需求、消费结构与势等。

可以分为消费需求与总需求、消费结构与经济结构、消费与经济增长等问题。

经济结构、消费与经济增长等问题。

11、消费需求与总需求、消费需求与总需求消费需求是社会总需求的重要组成部分，它的消费需求是社会总需求的重要组成部分，它的变化会直接影响到总需求的变化。

变化会直接影响到总需求的变化。

研究消费需求与总需求的关系，目的是从总量研究消费需求与总需求的关系，目的是从总量把握消费需求，以保证总需求与总供给的平衡。

把握消费需求，以保证总需求与总供给的平衡。

西方消费经济学的研究对象22、消费结构与经济结构、消费结构与经济结构宏观消费结构对总体经济发展最明显的影响作宏观消费结构对总体经济发展最明显的影响作用在于它对产业结构的影响。

静态的看，产业结用在于它对产业结构的影响。

静态的看，产业结构决定消费结构；动态的看，消费结构对产业结构决定消费结构；动态的看，消费结构对产业结构有制约作用。

构有制约作用。

合理的消费结构是指符合一个国家一定时期经合理的消费结构是指符合一个国家一定时期经济发展阶段特点和资源状况的消费结构。

济发展阶段特点和资源状况的消费结构。

33、消费与经济增长、消费与经济增长对于发展中国家来说，合理的消费结构既要反对于发展中国家来说，合理的消费结构既要反映经济水平提高所带动的消费水平提高，又要有映经济水平提高所带动的消费水平提高，又要有利于经济的长期增长。

利于经济的长期增长。

西方消费经济学的研究对象二、微观消费问题二、微观消费问题微观消费问题是从微观消费主体的角度来分析微观消费问题是从微观消费主体的角度来分析消费消费问题的，它包括消费决策、储蓄决策、消费消费问题的，它包括消费决策、储蓄决策、投资决策、劳动供给决策、以及消费信贷等问题。

投资决策、劳动供给决策、以及消费信贷等问题。

三、微观消费与宏观消费的关系三、微观消费与宏观消费的关系11、微观消费问题是宏观消费问题的基础；、微观消费问题是宏观消费问题的基础；22、宏观消费问题是微观消费问题的目的；、宏观消费问题是微观消费问题的目的；33、消费者行为与宏观消费现象之间存在复杂关、消费者行为与宏观消费现象之间存在复杂关联关系。

联关系。

第二节经济学对消费认识的历史演变一、古典经济学对消费问题的认识一、古典经济学对消费问题的认识11、英国古典政治经济学家的认识、英国古典政治经济学家的认识威廉威廉配第：

他主张节制不必要的消费，以保配第：

他主张节制不必要的消费，以保证积累和财富的增值。

手段是通过赋税减少证积累和财富的增值。

手段是通过赋税减少不利不利于生产的消费于生产的消费支出。

支出。

亚当亚当斯密：

两种欲望说（享乐欲望与改良自斯密：

两种欲望说（享乐欲望与改良自身状况的愿望），他认为前者是奢侈性消费，不身状况的愿望），他认为前者是奢侈性消费，不利经济和社会财富的增长，鼓励人们节制消费，利经济和社会财富的增长，鼓励人们节制消费，促进节俭，进而促进社会进步和国家的财富积累。

促进节俭，进而促进社会进步和国家的财富积累。

第二节经济学对消费认识的历史演变22、法国古典经济学家的认识、法国古典经济学家的认识魁奈：

魁奈：

重农学派代表重农学派代表，他把消费品分为生活必需，他把消费品分为生活必需品和奢侈品，认为农业提供生活必需品，工业生品和奢侈品，认为农业提供生活必需品，工业生产奢侈品，而必需品的消费增加财富和收入，奢产奢侈品，而必需品的消费增加财富和收入，奢侈品不利于财富与收入增加，因此他主张减少奢侈品不利于财富与收入增加，因此他主张减少奢侈品生产，保护农业，以保证必需品供给。

侈品生产，保护农业，以保证必需品供给。

西斯蒙第，西斯蒙第，小资产阶级代表小资产阶级代表，他认为生产的目的，他认为生产的目的是满足消费，消费决定和创造生产，。

因此，生是满足消费，消费决定和创造生产，。

因此，生产者必须面向市场，必须了解消费者的需要和手产者必须面向市场，必须了解消费者的需要和手术状况。

术状况。

第二节经济学对消费认识的历史演变二、庸俗经济学对消费问题的认识（二、庸俗经济学对消费问题的认识（1850-19301850-1930）马尔萨斯：

马尔萨斯：

贵族僧侣阶级代表贵族僧侣阶级代表，试图论证社会，试图论证社会消费的不断增长，是促进社会财富增长的源泉。

消费的不断增长，是促进社会财富增长的源泉。

他错误的认为只有贵族和僧侣阶级不从事生产一他错误的认为只有贵族和僧侣阶级不从事生产一味消费，能有效地缓解资本主义经济危机。

味消费，能有效地缓解资本主义经济危机。

马歇尔：

需求理论，包括效用递减规律（欲望马歇尔：

需求理论，包括效用递减规律（欲望饱和理论）、需求理论、需求的价格弹性、消费饱和理论）、需求理论、需求的价格弹性、消费习惯的作用和消费者剩余等。

他认为社会消费水习惯的作用和消费者剩余等。

他认为社会消费水平会随技术进步而提高，而且随着经济社会的发平会随技术进步而提高，而且随着经济社会的发展，人们对闲暇的重视可能对消费支出格局产生展，人们对闲暇的重视可能对消费支出格局产生较大影响。

较大影响。

第二节经济学对消费认识的历史演变三、消费在凯恩斯经济理论中的地位三、消费在凯恩斯经济理论中的地位凯恩斯，有效需求理论，他认为资本主义经济凯恩斯，有效需求理论，他认为资本主义经济危机的原因在于有效需求不足，而有效需求不足危机的原因在于有效需求不足，而有效需求不足的根源在于人们心理因素的作用。

如：

边际消费的根源在于人们心理因素的作用。

如：

边际消费递减规律