长三角体育休闲市场一体化及协同发展研究.docx
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长三角体育休闲市场一体化及协同发展研究
长三角体育休闲市场一体化及协同发展研究
结题报告
作者：
程慎玲
摘要
本课题的研究从长三角体育休闲市场自身的特点、性质出发，以江苏、浙江、上海三地体育休闲市场的区域合作、联动发展为起点，探索长三角体育休闲市场区域协作模式的建立。
绪论部分首先阐述了本论文的选题背景、依据和研究意义，并分析和总结了近年来长江三角洲地区体育产业一体化研究成果和体育休闲产业研究概况，在此基础上提出本课题的研究主题。
第二部分首先辨析和界定了课题研究中涉及的几个基本概念，紧接着介绍了与本课题研究密切相关的四个基本地域经济学理论。
第三部分首先分析了长三角体育休闲市场发展的宏观背景，然后总结了两省一市体育休闲市场的发展现状。
在此基础上探讨了苏、浙、沪体育休闲市场发展的资源条件。
第四部分介绍了苏、浙、沪体育休闲市场发展的有利条件和阻碍因素，更深一层次的探讨了三地体育休闲市场协调发展的条件。
第五部分进行了体育休闲市场协同发展过程中政府角色的探索，首先建立了三地体育休闲市场管理部门合作协调机制模型，其次，对三地体育休闲产业政府部门协调机制的问题进行了讨论。
第六部分是本课题的重点也是难点——三地体育休闲市场协同发展模式的讨论。
首先，对产业的发展模式进行了认识，依据区域体育产业协同发展组织实施的基本原则与方法论思路，确定了技术路线，从而讨论了三地体育休闲市场发展模式的选择和主导产业的确定。
第七部分概括了本课题的主要结论，并对苏、浙、沪三地体育休闲市场区域协作的未来作一展望。
关键词：
长江三角洲地区，体育休闲市场，地域经济学理论，协同发展模式
ResearchonintegrationandcoordinationdevelopmentofsportsleisuremarketinYangtzeRiverDelta
Theconclusivereport
Abstract
ThispaperexploresthecooperationpatternofsportsleisuremarketinYangtzeRiverDeltafromitsowncharacteristics,basedontheregioncooperationandtheintegrateddevelopmentofitinJiangsu,Zhejiang,andShanghai.
Theintroductionpartfirstlyelaboratedthepaper'sbackground,basisandresearchsignificance,thenanalyzedandsummarizedtheresultsofsportsindustryintegrationstudyandthesituationofleisuresportsindustryresearchinYangtzeRiverDeltarecently,andthenproposedthemaintopiconthatbasis.
Thesecondpartfirstlydiscriminatedseveralbasicconceptsinwhichtheresearchinvolved,thenintroducedfourbasicregionaleconomictheorycloselyrelatedwiththetopicresearch.
ThethirdpartfirstlyanalyzedthemacroscopicbackgroundofsportsleisuremarketdevelopinginYangtzeRiverDelta,thensummarizedthecurrentsituationofsportsleisureindustryintwoprovincesandacity,andthenexploredresourceconditionsofsportsleisureindustrydevelopinginSuzhou,ZhejiangandShanghai.
ThefourthpartintroducedtheadvantageandhindranceofsportsleisureindustrydevelopinginJiangsu,ZhejiangandShanghai,andfurtherdiscussedtheconditionofthreeprovinces’sportsleisuremarketcoordinateddeveloping.
Thefifthpartprobedintothegovernmentroleintheprocessofsportsleisuremarketcoordinativedeveloping,firstlyestablishingthecooperativeandcoordinativemechanismmodelofitsmanagementdepartmentsinthreeplaces,andsecondlydiscussingthecoordinationmechanismofgovernmentdepartmentsinsportsleisureindustry.
Thesixthpartisthecoreofthispaper——discussionontheintegrateddevelopmentmodelofsportsleisuremarketinthreeprovinces.Thispartfirstlyexploredtheindustrialdevelopmentmodel,thenfoundatechnicalrouteaccordingtothebasicprincipleandmethodologyoftheregionalsportsindustrycoordinativedeveloping,andthendiscussedabouthowtochoosearightpatternforsportsleisureindustrydeveloping,aswellasdeterminationoftheleadingindustry.
Theseventhpartsummarizedmainviewpointsofthispaper,andforetastedthefutureofleisuresportsmarketregionalcooperatinginJiangsu,ZhejiangandShanghai.
Keyword:
theYangtzeDelta,sportsleisuremarket,regionaleconomictheory,themodeofintegrateddevelopment
引言
休闲产业是近代工业文明的产物。
根据世界旅游组织的调查，今后15年，休闲经济将是第三产业中的首要产业，体育休闲作为休闲的重要组成部分，将会随着这种潮流成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一。
长三角地区两省一市，近几年来经济发展迅速，居民生活、消费水平迅速提高，消费结构也发生了相应的变化，教育、文化、体育、娱乐的消费日益增加。
特别是随着奥运会的胜利召开，人们对体育、健康的投资已经成为一种时尚，体育休闲市场的发展已经迎来了契机。
国内外各种不同特点的体育休闲项目开始进入市场，带动了体育休闲市场的发展。
但是，体育休闲产业的发展在长三角地区（或者说是在中国）仅仅是处在刚刚起步阶段，它的市场化水平还不高，缺少政府的调控和政策的扶持，产业的发展处在自发状态。
长三角地区是中国目前为止最大的区域经济带，已跻身世界六大城市群之中，区域经济发达、文化昌盛、人民富庶，并且也是中国体育产业目前发展最好的地区，区域内具有很好的休闲、体育氛围，体育休闲市场初具规模。
并且，区域内具有明显的区位优势和活跃的体制、机制优势，具有体育休闲市场发展的“天时、地利、人和”的条件。
本文引入区域经济学的相关理论知识，在长三角产业经济一体化研究的大背景下，以体育休闲市场为研究对象，通过对三地体育休闲市场的研究，以一体化协同发展的思想统领经济区内体育休闲市场的发展，建立协同发展的模式，使区域内体育休闲市场能够达到优势互补、协调发展，尽快的建立起合理的市场发展秩序。
并且，将以三地体育休闲市场作为体育休闲产业的“增长极”，从而带动我国整体体育休闲产业的健康快速发展。
本课题将就此进行一系列的相关研究，希望本研究的成果能够引起相关领导的重视，为体育产业领导层的决策提供依据。
1绪论
1.1研究的选题背景及依据
1.1.1我国服务业的发展，带动体育休闲产业的发展
国务院在2007年《关于发展服务业的若干意见》中提出：
“要大力发展面向民生的服务业，积极拓展新型服务领域，不断培育形成服务业新的增长点。
要围绕小康社会建设目标和消费结构转型升级的要求，大力发展旅游、文化、体育和休闲娱乐等服务业，优化服务消费结构，丰富人民群众精神文化生活。
”
服务业是国民经济的重要组成部分，其发展是衡量现代社会经济发达程度的重要标志。
我国加强服务业的发展，提高服务业在三次产业结构中的比重，尽快使其成为国民经济的主导产业，是推进经济结构调整、加快转变经济增长方式的必由之路，是有效缓解能源资源短缺的瓶颈制约、提高资源利用效率的迫切需要，是适应对外开放新形势实现综合国力整体跃升的有效途径。
作为服务业范畴的体育休闲产业，它是体育旅游、体育健身服务、体育竞赛表演业的延伸和综合。
在贯彻落实国务院关于大力发展服务业战略的大环境下，如何结合长三角的实际，发挥该经济区经济发达、人民富裕、山青水秀等优势，抓住机遇，发展长三角的体育休闲产业，为该地区人民提供丰富的体育休闲用品，提高人民的整体生活质量，是本研究的初衷。
1.1.2大力发展地区体育休闲产业已成为两省一市体育产业未来发展规划的一个重点内容
体育休闲产业的发展已经成为体育产业扩大发展和产业升级中的一个重点内容。
三地体育政府部门在体育发展规划中明确阐明了发展休闲体育产业的重大意义。
大力发展体育健身休闲服务业，促进体育消费稳定增长。
加强体育无形资产的开发和保护，加快健身娱乐、竞赛表演和体育消费品等行业发展，积极培育一批集运动、健身、娱乐、旅游、购物等于一体的具有地方特色的体育产业休闲中心，使体育休闲成为大众消费的新时尚，同时带动体育彩票、体育广告、体育文化产品和其他体育服务产品的消费。
着力构建“长三角”体育休闲旅游和体育竞赛表演的合作平台，丰富体育休闲旅游、竞赛表演市场。
积极探索大型赛事运作模式，大力引进高水准的国际体育比赛，不断活跃各类职业体育俱乐部赛事，促进我省体育竞赛表演业的全面发展。
”体育产业的发展规划为体育休闲市场的发展定下了基调，体育休闲业将成为长三角地区体育产业中拉动增长的新的组成部分。
1.1.3长三角地区两省一市具有发展体育休闲市场的优势
长三角地区是中国经济发达、文化昌盛、人民富庶的地区，并且也是体育产业发展最快的地区带。
该区域的体育、休闲经济份量比重很高，并且具有明显的区位优势和活跃的体制、机制优势，为体育休闲市场的打造创造了“天时、地利、人和”的条件。
两省一市的体育休闲市场是以发达的经济环境为背景，以独具休闲文化氛围、兼具现代体育发展特色和休闲文化底蕴的体育资源为依托，以良好的交通为基础的发展潜力最大的体育休闲市场。
长三角的城市近几年体育经济呈几何级数递增，这为体育休闲市场的发展提供了必要的发展契机。
在“十一五”期间，长三角体育产业仍将继续保持较高的增长速度，体育休闲产业也必将成为该地区体育产业中最为热门的话题之一。
1.1.4以长三角体育休闲市场为“增长极”，带动全国体育休闲产业的快速发展
根据法国经济学家佩鲁所提出的抽象经济空间理论，辅以“增长极”理论，研究长三角城市体育休闲市场的协同发展。
增长极理论认为经济空间并不是均衡的，增长不是在所有地区（部门）同步进行，而是以强度的不同首先在一些地区（部门）快速增长，并形成极化过程，然后通过不同的渠道向外扩散，由此对整个地区（部门）经济产生不同的终极影响。
“长三角地区既有优越的地理环境、气候条件和广阔的市场腹地，其深厚的教育文化功能和技术创新的功能在全国具有绝对领先的地位，特别是地区内港口城市的地理位置，为市场的对外开放更是奠定了基础。
因此，我们认为，在全国体育经济快速发展过程中，应以长三角体育市场为增长极，通过自身的发展向其周围的城市发出辐射，从而带动全国体育产业从不平衡走向平衡。
”[1]
1.1.5用协同发展的思想统领长三角地区体育休闲市场的发展
协同思维强调从统一的观点处理一个系统各部分之间的相互作用，通过子系统之间的相互作用，使整个系统形成一个整体效应或者一种新型结构，并具有某种全新的性质[2]。
协同学创始人赫尔曼.哈肯（Harmann-Haken）在分析社会协同时，认为这种协同的本质是确保“社会圈”的运行“有序”，其内容体现之一正是“社会圈”内产业部门分化和功能配合方面的“有序性”。
竟合思维作为一种全新的思维模式和科学发展观，最早由美国哈佛大学教授亚当.布兰顿伯格（ABrandenburger）和耶鲁人学教授巴里.内尔布夫（B.Nalebuff）于1996年在哈佛《哈佛商业评论》上发表的一篇论文中提出，反映的是介于完全合作和充分竞争之间的状态，认为现代竟争方式和竞争规则已转向更深层次的合作竞争，即为竞争而合作，靠合作来竞争，其战略目标是要找到“正和”或争取“双赢”模式促进市场增长，使市场中多方参与者都能获益。
后来，这种思维也被运用于区域与城市发展研究上，认为区域内城市之间应该在理性博弈、有序良性竞争的基础上进行合作，以互利合作的方式逐渐互相开放。
近些年，为提高区域内体育产业有效供给绩效与整体竞争力，不少学者开始结合部分国内代表性区域社会经济发展实际与体育产业现状及优势，分析研究有关体育经济竞合协同的问题[3]。
1.2选题意义
1.2.1经济意义
长三角地区两省一市具有发展体育休闲产业的经济基础，有很好的潜在消费群体。
随着人们生活消费结构的变化，花钱买健康，花钱买快乐在这里已经成为一种强烈的健康观念，发展势头越来越猛的体育消费促使体育休闲市场不断繁荣。
健身娱乐业、竞赛表演业、体育旅游业、体育健身器材开发经营业、体育休闲服装生产业、体育彩票业等多种体育休闲内容发展迅猛。
这些内容既为社会大众提供了多层次、多维度的产品服务，又增加了大量的社会就业机会，带动了整个国民经济的发展。
体育休闲市场的发展还促使体育人才走上除教师、教练员、裁判员以外的工作岗位，为体育人才的就业提供了更广阔的空间，为社会减轻了就业的压力。
如健身教练、运动减肥教练、健身俱乐部的工作及管理人员等。
一方面，他们在这些工作岗位上实现了自我价值，另一方面又为社会创造了大量的财富。
体育休闲市场对经济的影响是多方位的，并逐渐成为整个经济机制的重要环节。
1.2.2现实意义
1.2.2.1都市圈区城经济一体化深入发展的需要
区域经济合作的最高形式是区域经济一体化，一体化的实质就是分工协作、有序竟争，其中体现出的即是合作与竞争、协同思维。
资料显示，我国“十一五”期间将突出长三角地区跨区域规划的作用，这种区域规划的重要目的在于超越行政区划的视角，在更大范围内整合或再配置资源，增强地区间在基础设施、生态保护、关键产业、人力资源、金融服务、制度建设等系列领域的合作，推进区域合理分工和经济一体化。
为此，强调前瞻性地思考都市圈区域内体育产业协同发展是顺应长三角区域经济一体化深入发展大背景的需要，亦是抓住这种良好机遇的体现。
1.2.2.2进一步开发两省一市体育产业的需要
我国的体育产业虽然从20世纪80年代初露端倪，但真正开始发展是在90年代以后。
与国外发达地区的体育产业相比，我国体育产业的发展尚处于“幼稚”期，作为体育产业发展较好的长三角地区也不例外。
虽然近几年来长三角整个体育产业消费市场规模的绝对值增长较快，但由于人口众多，相对值仍然较低。
理论上说，体育产业属于新兴的朝阳产业，当社会经济文化水平发展到一定程度，体育产业中蕴藏的巨大商机才会被真正发掘出来。
目前，长三角地区内体育产业发展存在地域间的不平衡，但是体育消费市场潜力巨大。
为此，在科学发展观的指导下，依据梯度战略原则，优先开发地区内产业圈内的发达地区，前瞻性地塑造长三角体育休闲产业竞争力，通过地区内主要城市和主要行业体育休闲市场协同竞合发展以带动整个长三角体育休闲市场发展，不仅对长三角经济的发展具有重要意义，而且对提升长三角体育产业在全国的影响力与竞争力也具有十分重要的意义。
1.2.2.3体育产业区域竞争态势演进的需要
21世纪将是全球经济一体化的时代。
全球经济一体化意味着全球城市圈之间分工、交流、合作、竞争等诸关系的日益强化。
从某种视角上看，只有大城市甚至大都市圈才能具备与世界进行分工交流所需要的完善的基础设施，才能有足够的产业集聚和经济规模参与全球性的城市间竞争。
从某种意义上讲，21世纪国际竟争的基本单位既不是企业也不是国家，而是大城市圈。
在国内区域经济不断深入的背景下，体育产业领域的发展，亦将从传统的城市竞争转向区域竞争，进而加大推动城市间协同竞合的努力。
为此，本课题基于协同竞合思维的体育休闲市场发展范式，将进一步推动区域间体育休闲市场及体育产业的合理布局和协调发展，加快形成区域内体育资源互补的“帕累托最优”格局，也是顺应整个长三角区域产业经济一体化发展态势，促进整个地区体育产业良性深度发展的有效途径。
1.2.2.4提高体育产业有效供给能力的需要
苏、浙、沪是经济文化大省，该地区的人民对体育的需求水平不仅在总量上显著提高，而且在结构上也出现了多样化、分层次的特点。
相对于社会需求的增长和变化，体育资源的供给，尤其是满足全社会普通大众个性化体育需求的有效供给将显得相对滞后。
因此，在全面建设小康社会的进程中，提高战略视角、从整体性全局性思路出发，改变单一城市开发体育产业的传统格局，考虑体育产业发展资源在代表性区域内的协同竞合与合理充分利用，借助各自比较优势提高有限资源的更有效供给能力，将有助于改善体育资源的利用效率，提高体育资源的供给能力，特别是有效供给能力[3]。
1.3研究现状
近年来，学界、政府及社会各界有识之士关于地区间体育产业合作方面的研究已经初具雏形，也有一些成果和著作，但是还只是处在刚刚起步阶段。
至于，长三角体育休闲产业方面的研究也只是从近几年来才出现一些文章，作者通过期刊数据库搜集了大量相关方面的文章，试图对体育产业区域合作发展和体育休闲产业相关的研究成果做全面的归纳和梳理，以便作为本研究论文的思想基础和营养宝库。
考虑到事物发展的时间连续性，作者将这些主要研究成果按时间顺序进行归纳和整理，相关的研究成果及其观点见表1.1：
表1.1主要研究成果概述
作者
论文题目
主要观点
丛湖平
申丽琼
顾全兴
于可红
王乔君
童莹娟
罗建英
陈冀杭
陈伟民
黄斐跃
薛林峰
陈飞飞
陈飞飞
丛湖平
丛湖平
曹可强
罗建英
丛湖平
陈安琪
俞琳
杭州市体育健身休闲产业的发展策略
杭州市休闲体育旅游发展前景研究
浙江体育休闲消费与产品供给现状研究
浙江省体育产业发展比较优势分析
杭州市体育休闲产业的发展现状与对策思考
浙江省健身娱乐市场的发展现状及对策研究
宁波市体育休闲旅游产业的发展现状与对策思考
宁波市体育休闲产业的“自我诊断”分析
论我国东部省份体育产业区域发展模式的构建
“长三角”地区体育产业一体化发展研究
论长江三角洲地区体育产业的一体化发展
长三角地区体育产业发展的要素分析
国内三大都市圈体育产业协同经和发展范式研究
（1）杭州市体育健身休闲产业部门的基本状况；
（2）杭州市体育健身休闲产业的发展策略选择：
以杭州市西南片为浙江省体育健身休闲产业发展“极化区”的非均衡时序发展的选择；体育产业部门一体化联盟的策略选择；以杭州为体育健身休闲产业的体制创新切入点。
（1）提出休闲体育旅游的概念；
（2）描述了杭州市发展休闲体育旅游的影响因素和发展趋势：
经济、自然、资源、交通等。
（1）浙江城镇居民休闲消费的分析：
具有好的经济基础；实物支出比例多，服务性支出较少；消费层次具有辩证矛盾。
（2）休闲体育产品供需现状：
产品攻击缺乏特点，消费需求主要有价格决定。
（1）体育产业中引进比较优势理论；
（2）浙江体育产业比较优势分析：
制度优势、经济水平和产业结构优势、自然资源和区位优势
（1）杭州市休闲体育产业的发展现状
（2）发展的策略和思考：
通过政策吸引投资，扩大供给规模；通过开发新产品，实现多元化经营；以区域合作为切入点，构建休闲体育产业一体化发展体系；完善产权制度，形成有效的激励机制。
（1）浙江省健身娱乐业市场特征分析：
市场的管理层分析；市场的消费层分析；
（2）对发展健身市场的建议：
加强行业管理；提高队伍建设；改善场馆。
（1）宁波发展休闲体育旅游产业的资源条件丰富；
（2）宁波市休闲体育旅游产业的发展现状：
资金渠道有限；管理人才缺乏；专业人员业务素质不高；产品种类有待开发。
（3）发展休闲体育旅游产业的对策：
扩宽融资渠道；人才培养；提高从业人员的素质；开发旅游精品。
（1）宁波市发展休闲体育产业的优势：
区域优势、资源优势、人文优势、经济优势；
（2）宁波市发展休闲体育产业的劣势：
缺乏人才、缺乏系统间的协调；（3）宁波市发展休闲体育产业的机遇：
政府政策支持；休闲时代的来临；周边环境的支持；（4）宁波市发展休闲体育产业的威胁：
周边地区的竞争；其他行业的竞争。
（5）宁波市发展休闲体育产业的策略：
加强休闲理论研究；制定相关政策法规；倡导体育消费理念；吸引中外体育投资；提高从业人员素质；开发新型休闲精品；充分发挥区位优势；
（1）体育产业发展模式及其构成；
（2）我国东部省份体育产业发展方式的选择：
均衡、非均衡、非均衡协调发展方式；（3）我国东部省份体育产业区域发展“集化区”的选择：
体育产业发展“外环境”的优势、体育产业发展“内环境”的优势；（4）我国东部省份体育产业区域发展的时序选择；（5）体育产业“集化区”主导产业部门的选择：
京—津地区以体育竞赛观赏为主导、沪—江—浙区域以商业体育赛事服务和健身休闲服务为分区块主导产业、穗—深—珠以商业体育赛事服务和健身休闲服务为双重主导产业。
（1）提出两个问题：
第一长三角区域内差别一起的观念分野，第二长三角行政区划决定了政府内自利性；
（2）长三角区域内体育产业一体化发展中的竞争和合作的辩证关系。
（1）长三角体育产业发展的现状：
体育产业发展迅速；乡镇体育企业众多；体育产业竞争优势明显；体育产业结构相似；
（2）长三角体育产业资源优势：
自然资源优势；人力资源丰富；传统体育产业特色显著；体育产业基础良好；体育产业政策宽松；（3）一体化发展的对策：
布局需要差别化，实现错位经营；开发核心竞争力；体育组织的集
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