婚博会方案广告优选.docx

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婚博会方案广告优选

淮

北

市

第

二

届

婚

博

会

策划案

一、前言……………………………………………………………………………………………3

二、婚博会目标参展商群体………………………………………………………………………4

三、婚博会主题……………………………………………………………………………………4

四、婚博会价值优势………………………………………………………………………………4

五、婚博会宣传规划………………………………………………………………………………7

六、婚博会举办时间和地点………………………………………………………………………7

七、婚博会组织形式………………………………………………………………………………7

八、婚博会收费标准………………………………………………………………………………10

一、前言：

2013年淮北人论坛已成功举办第一届婚博会，活动得到了网友、参展商家和冠名单位的较好评价。

2014年淮北人论坛第二届婚博会拟于9月13——14日开展，旨在打造新的婚庆礼仪时尚文化，展现婚礼盛典内在魅力。

本届婚博会将摒弃专业展会的单一乏味、缺乏亮点的传统运营模式，开创以迎合新婚消费为导向的新型产业营销模式。

期间将横向结合结婚产业链上的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼策划服务、婚宴服务、珠宝、房产、汽车、家装、家居、蜜月旅游、花艺、喜烟喜酒等新婚服务和产品，纵向集聚各行业中最具影响力的强势品牌企业，并配以婚纱流行趋势发布、彩妆流行趋势发布、珠宝流行趋势发布、红色集体婚礼，大力倡导感恩路线，彰显整个展会看点多、强势品牌全、配套服务完备、资讯丰富、媒体关注度高、社会影响大的优势。

本届婚博会最大的组织亮点在于将传统商家促销与展会的形式结合起来，深化挖掘、创新展会价值以吸引和引导看展人群的积极参与。

二、婚博会目标参展群体：

本届婚博会将打造涵盖婚前、婚后所涉及的相关产业，形成系统化参展平台服务体系。

（1）珠宝名表展区：

珠宝、名表、饰品等；

（2）糖酒饮品展区：

糖果、酒、饮料等；

（3）新房装修展区：

建材、家具、家电、家纺、装饰公司等；

（4）新人妆展区：

化妆品、美容美发用品、新人妆等；

（5）婚纱摄影区：

婚纱礼服、影楼等；

（6）婚庆服务区：

婚庆策划公司等；

（7）蜜月旅游区：

旅行社、银行、酒店、花店等

（8）汽车房产区：

品牌汽车、房产等。

三、婚博会主题：

（一）、招商宣传主题：

品牌凝聚消费力·全城瞩目·盛况空前

全城数十万适婚群体采购平台

2014年淮北事第二届婚博会

及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、摄影用品展

稀缺展位参展商全面招商进行中

（二）、宣传广告主题：

因为爱情·2014咱们结婚吧！

2014年淮北第二届婚博会

及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、摄影用品展

2014百家参展商百万产品、服务优惠促销（差价补偿）更有限时“0”元抢购免费项目

现场求婚给她意外惊喜——2014咱们结婚吧

百款婚纱礼服现场靓丽模特展示及婚纱礼服免费试穿

婚车、房现场订购享优惠豪礼

中西式婚礼展示浪漫之约

网上婚博会让你足不出户也可享受优惠

4、婚博会价值优势：

（一）、招商价值优势：

1、创新婚博会活动组织形式，保障足够看展人群

采取商家促销与展会相结合的组织形式，并积极创新展会参展商目标消费群体的关注方向，定位本届婚博会组织形式。

如：

相亲大会及跨国相亲会、参展商优惠促销、中西婚礼秀、婚纱模特秀、等活动，其目的尽可能增加看展人群人数，保障参展商的参展利益。

2、婚前、婚后相关产业参展商聚合参展，吸引不同消费群体关注度

本届婚博会将打造婚前、婚后“全产业链”聚合参展模式，以尽可能增加参展人数为出发点，不仅仅局限于吸引试婚年龄段群体，更扩大至婚后相关消费领域，从而尽可能保障更多看展人群现场看展消费。

3、依托强有力的宣传推广，保障展会宣传的全面到位

实现宣传过程中，报纸平面媒体、户外广告、网络平台立体化无缝隙宣传，保障婚博会相关信息的全方位有效传达。

4、宣传主题明确，提高看展人群参与积极性

本届婚博会确定“结婚”、“促销”、“现场活动”三大核心宣传主题，积极围绕参展商目标诉求对象的生活消费关注点，展开活动组织及宣传，有效提高看展人群的参与度。

5、专业化团队组织运作，保障婚博会顺利成功举办

本届婚博会从前期组织策划、招商团队、实施团队、后勤保障团队、宣传推广团队等专业化运作团队的积极协作组织，确保将本届婚博会打造成为当地最有影响力的展会之一。

6、针对看展人群提炼展会价值利益驱动，强化展会号召力

本届婚博会将参展商优惠促销、相亲的概念作为展会核心价值驱动力，提高看展人群的参与积极性。

参展商优惠促销概念价值利益呈现为：

现场看展即可领取标注所有参展商优惠促销信息的门票，持门票可享受优惠，优惠的形式可以为代金券、折扣券、赠送礼物等形式；其次因“相亲”活动无论从全国各地区及电视节目上都成为个热门话题和热门关注点，相亲大会活动的嵌入实施，积极提高本届婚博会的影响力和关注度。

（二）、看展人群价值引导：

1、首次将婚博会打造成为“商家促销”与展会的结合，实现百家参展商百万优惠“一站式”消费；

2、现场求婚的热点导入，进一步提高关注度和参与度；

3、婚博会期间更推出百款婚纱礼服现场靓丽模特展示、豪华婚车零距离体验、婚车、房现场订购享优惠豪礼、中西式婚礼展示浪漫之约等现场活动，

4、放飞气球、现场求婚、“1”元抢购，提高舆论关注度。

五、婚博会宣传规划：

（一）、宣传媒体：

建议宣传媒体：

当地报纸、DM广告、户外媒体、当地网络媒体等

（二）、宣传规划：

宣传项目

宣传媒体

宣传内容

宣传规划

宣传时间

招商前期宣传

招商前期宣传依靠DM广告定点投放、户外媒体、当地报纸宣传为主

宣传核心诉求为“招商”，并将本届婚博会的亮点凸显出来

前一周集中宣传，后期时间看招商效果分次宣传

30天期

招商期间，现场求婚征集同期进入宣传期，开始招募报名者

宣传媒体主要选择适婚年龄群体直接关注媒体进行投放。

以网络媒体、报纸媒体、电视广告为主

网络媒体持续宣传，报纸广告每周投放1—2次，DM广告选择商圈、上班族集聚地选择周五、六、七地面化发放宣传

30天期

看展人群诉求宣传

针对看展人群为诉求宣传期，、当地报纸、DM广告、户外媒体、当地网络媒体等

宣传“现场求婚、“优惠促销”以及其余婚博会现场活动为主

各个媒体同时展开，网络媒、户外媒体体持续进行，报纸媒体一周3—4次，DM广告选择商圈、上班族集聚地选择周五、六、七地面化发放宣传。

15天期

6、婚博会举办时间与地点：

时间：

9月13日~9月14日

地点：

中泰广场

七、婚博会组织形式：

（一）、“现场求婚给她意外惊喜——2014咱们结婚吧”

1、报名方式：

①淮北人论坛官方网站在线报名。

②淮北人论坛官方网站下载报名表，电子信箱投递报名或直接登入官网在线报名。

③合作参展商店内报名

2、报名表样稿：

现场求婚给她意外惊喜——2014咱们结婚吧报名表

姓名

年龄

性别

身高

职业

学历

工作单位

联系方式

手机

电子邮箱

QQ/MSN

4、报名时间：

报名时间与招商同步进行，报名截止日期为展会开始前一周。

（二）、“百款婚纱礼服现场靓丽模特展示及婚纱礼服免费试穿”活动

1、组织方式：

①该活动环节婚纱由合作参展商提供，活动环节给予重点宣传作为回报。

②模特人员由兼职人员完成。

③模特秀活动由商家自行提供。

④现场参展婚纱礼服免费试穿。

2、组织时间安排：

①确认到位最后时间为婚博会宣传期之前。

②展示时间为2天。

（三）、“婚车、房现场订购享优惠豪礼”活动

备注：

此活动由参展商自行运作。

（四、“千万气球现场放飞”活动

备注：

活动细则暂略。

现场“1”元抢购

1、组织方式：

①展会现场主持人随机抽取10~20名观众上台。

②用猜硬币正反的方式来筛选出最后5~10名观众。

③获奖观众可用一元钱购买指定商品。

④“1”元抢购项目主要为参展商的商品特卖。

更有限时“0”元抢购免费项目

1、组织方式：

①将合作商根据自己的实际情况提供优惠信息，由组织方收集印制成册，以门票的形式免费发放给现场看展人群，会展结束后，到店预约有效期一年。

②招商阶段，就取得同参展商的沟通。

③宣传期内重点宣传。

④“0”元抢购免费项目主要为参展商的免费服务提供或者部分项目免费。

⑤“0”元抢购免费项目限时时间为：

上午9:

00—10:

30，下午2：

30—4:

00。

网上婚博会，让你足不出户乐享优惠

本届婚博会在现场举办的同时，淮北人论坛开通了第二届婚庆行业博览会专题网站，免费赠送各商家一个展位。

网上展位与现场展位相吻合，点击现场展位示意图中的某一商家展位，即可进入该商家网店（商品图片贴文由商家自己提供）。

各商家和消费者可在淮北人论坛上进行互动。

八、婚博会收费标准：

一、一位一价。

2、联合冠名及独家冠名

全部或部分享受以下服务

1、全程全方位宣传营造现场火爆人气；

2、展会多项配套活动及现场丰富多彩的活动提升人气；

3、预计展会现场每天近万人次的选购和近20万人对活动的关注；

4、淮北晨刊：

整版1期；DM:

50000份；服务指南：

首页正版；体育场及大润发移动LED:

滚动广告；淮北人论坛全站广告支持。

注：

冠名企业享受上述全部服务，并赠送50——80平米展位一个，后续增值服务可以协商；

3、赞助商：

商家数量1~2家

1、首页通栏1个月

2、活动展位一个

3、所有宣传物料均有赞助商广告体现

（一）参展商要求：

1、在工商登记的合法诚信，有一定知名度和美誉度的商家；

2、仅限婚庆行业相关知名品牌企业；

3、数量在30家左右，先到先得；

4、以收费标准为基础，根据参展商所定的位置、面积大小实行“一位一价”；

5、活动当天需邀约商家自身会员、客户参加，并提供客户资料以便进行售后质量、售后服务回访等形式；

6、提供本次活动的最大化让利形式和礼品。

展位预订和确认：

为保证2014年淮北人论坛第二届婚博会有序进行，组委会将按照参展企业缴费先后顺序作为展位、现场广告位优先权择定标准。

请参展企业在展会现场布置前以支票或汇票形式交清所有费用，组委会将以资金到账日期确定展位和现场广告位。

如果组委会不能及时收到企业的参展服务费，将保留把企业预定的展位另行安排其他参展企业的权利。

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