文化产业创意管理研究作业最成功的失败商品无跟鞋.docx

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文化产业创意管理研究作业最成功的失败商品无跟鞋

文化产业创意管理研究作业-最成功的失败商品——无跟鞋

最成功的失败商品——无跟鞋

高跟鞋的发明对于女性的意义是极其重大的，一旦穿上高跟鞋，胸型自然挺立，臀部弧度会更加紧翘，视觉上强化了女性特质，显示出前凸后翘的曲线，自然有女人味。

穿高跟鞋对女人的重要性绝不亚于在脸上抹脂粉，以前需要从头做起的事从脚做起。

的确，高跟鞋对于女人来说，就是一种伟大的性武器，是女人的另一张脸，无法解释那几厘米的高度究竟如何令女性脱胎换骨般提升，如此神奇的魔力也许只能用“人类有史以来最伟大的暗器”来形容。

如今，女性对服饰抱有更新更开放的态度，女人对离开地面的欲望越来越强烈，而鞋跟的设计也越来越超乎人类的想象。

2008年从好莱坞开始刮起一阵新的风潮——“无跟鞋”，这令我们的高跟鞋历史又进入了一个颠覆性的时代。

无跟鞋，即没鞋跟的鞋。

末端并无传统意义上的鞋跟支撑。

所谓的“鞋跟”是鞋底的延伸，整体形状如同一个平躺的小写字母“r”。

与传统意义上的高跟鞋相比，无跟鞋的特点是鞋底更高、鞋头与鞋尾的坡度更大。

穿着无跟鞋时，当

感大于一切的鞋款，除了在红地毯上能秀一秀外，基本上就无法去任何场所。

看似光鲜令人艳羡的明星们，其实生存在娱乐圈如履薄冰，处处是陷阱，在当今仅靠实力出头太难，就必须懂得抓住大众的目光，造型上的别出心裁是最快捕获一切菲林的捷径。

王菲从当初香港人眼中的北妹成为华语地区时尚天后的过程就像她的名字一样一波三折，其实菲姐完成时尚蜕变的几个重要标志都和鞋子有关。

绑带鞋、羽毛鞋、绑腿式黑色高跟鞋。

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99年演唱会上王菲的一双黑色绑带JeremyScott无底鞋将她的穿鞋品味推至了最高峰。

英国《每日邮报》曾经调侃无跟鞋：

“这种鞋大概只会出现在超现代主义画家的梦中。

”英国足部保健专家也指出：

“只有那些钱多得花不完、思维方式不正常的人才去买。

买后也只会把它当作炫耀的资本。

”这种对时尚的执着追求，对奢侈品的病态渴求，可以说是一部关于传统、精致、骄奢的诉求史。

日本摄影记者和出版人都筑响一花了近十年时间为日本最老牌的时装杂志《流行新闻》拍照，这些照片反映的是为奢侈品牌癫狂的日本人，在狭小的公寓中，他们被自己收集的衣服、领带、围巾、首饰、手袋和鞋子所包围。

都筑把他的摄影对象称作“幸福的牺牲品”，尽管他们是品牌营销的牺牲品，但那些东西看起来似乎给他们带来了某种幸福。

有一位爱马仕的收集者是个专利官员，住在一幢不带电梯的楼房的狭小公寓中。

他把他所有的爱马仕衬衣、领带和皮具都放在原来的包装盒袋中，然后堆放在榻榻米上。

他花了50万日元买了个爱马仕公文包，在提这包时他会在提手上包上爱马仕的毛巾，防止皮子被汗水污损。

还有一位僧人以宗教般的虔诚收集川久保玲，每月都会有一次，他会脱去袈裟，换上川久保玲先知先觉的前卫服装，从寺庙前往东京挑几件川久保玲的衣服。

他对这些衣服的超自然力量深信不疑，甚至称她那早年失足的妹妹自从穿上川久保玲就悔过自新。

有位预科学校的英文老师，开始穿吉阿尼·范思哲的华丽服装，为的是吸引学生们的注意。

十年后，他已经有上百件范思哲，收集的宝格丽首饰也让人吃惊。

他和没工作的女朋友住在一间小公寓里，他的女朋友每天做的事就是整理这些衣物。

安特卫普六君子之一比利时设计师马丁·马吉拉，对自己的收藏品呵护备至，从来不在家里做饭，因为不想让那些衣服沾上烟火气。

他冰箱里唯一的东西就是眼药水。

他口渴时，就去便利店买水就地喝完，然后再回家。

他不想在房间里搁任何垃圾。

奢侈品就是通过灌注价值、精致、稀有、尊崇、品味等抽象情感内容的商品，满足人们对身份、地位、心理等个性化要求。

与普通商品不同的是，奢侈品擅长以高附加值的形式展示更多的精神诉求。

哲学家赋予其强劲、创造、智慧的意义。

经济学家赋予其“不依存本质的价值”。

市场学家将这一概念用于描述专门为贵族阶级服务的生产活动。

引申意义特指富有豪华的生活。

广义而言，就是那些能带给消费者精致生活品质的高档消费品。

它除了具备基本的实用功能之外，更主要的是，这些商品能满足购买者的特定精神需求。

通过穿戴带商标的奢侈品，能够定义自己，让自己遵守社会习俗，符合一致性社会的要求。

使用奢侈品就如同给自己贴上了标签。

无跟鞋这类奢侈品从设计之初就不是为人们的脚所考虑，正如自1990年生产销售到2001年Alessi卖掉55万个，由设计巨腕菲利浦·斯达克设计的旷世绝作JuicySalif一样，这种榨汁机除了榨汁之外都十全十美。

斯达克早在哈佛设计学院的一次演讲中也亲口讲到，“有时候你必须选择设计的目的。

这玩意可不是为了柠檬汁，……在某个夜晚，一对新婚夫妇邀请新郎的父母来家作客。

父子俩去看电视足球比赛了，新娘和婆婆头一回在单独在厨房，气氛有点抑郁，这个榨汁器就是为了起个话头而设计的。

”是的，人们追求奢侈品绝不是为了实用，女星们穿无跟鞋绝不是为了走路，而是用来争论和对话的。

根据美国西北大学电脑和心理学教授唐纳·诺曼的研究，当我们接触一样东西的时候，除了关心它有多好用，也关心它有多好看。

更重要的是当我们使用它的时候，反映出了我们什么样的自身形象？

我们的背景、年龄和文化等等都在我们使用的东西中得到体现。

这种被诺曼称之为“反射设计”的现象，在生活中思空见怪，品牌便是最明显的例子。

而“‘反射设计’就是创造让你可以跟朋友炫耀的东西”。