中国海洋大学物流工程专业供应链管理课件2014最新版lesson3.ppt

中国海洋大学物流工程专业供应链管理课件2014最新版lesson3.ppt

《中国海洋大学物流工程专业供应链管理课件2014最新版lesson3.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国海洋大学物流工程专业供应链管理课件2014最新版lesson3.ppt（49页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

3供应链战略及供应链的构建n3.1供应链战略及其匹配n3.2供应链设计概述n3.3供应链设计的策略n3.4供应链构建应考虑的问题3.1供应链战略及其匹配n3.1.1供应链战略的概念n3.1.2供应链战略的特点n3.1.3供应链战略的内容n3.1.4供应链管理战略的关注点n3.1.5供应链战略与竞争战略匹配3.1.1供应链战略的概念n供应链战略确定原材料的获取和运输，产品的制造或服务的提供，以及产品配送和售后服务的方式与特点。

n供应链战略包括了采购、生产、销售、仓储和运输等一系列活动。

n从价值链的角度看，供应链战略详细说明了生产经营、配送和服务职能特别应该做好的事情。

活动活动职能职能3.1.2供应链战略的特点n最为密切的职能战略-竞争战略n供应链战略属于业务战略n整合了传统的采购、销售、生产、运输与仓储战略n需要技术、信息、组织、财务与人员战略的支持n包含传统管理中的n供应战略、经营战略、物流战略n强调n供应链中各职能战略的联系有了竞争战略，供应链战略应该怎样确定？

3.1.3供应链战略的内容n1、优先指标n根据竞争战略和顾客需求分析确定：

交货期、价格、质量、服务水平等n2、决策领域n采购、生产、运输、存储、销售等方面的长期决策3.1.4供应链管理战略的关注点n供应链管理战略的关注重点是产品或服务在企业内部和整个供应链中运动的流程所创造的市场价值给企业增加的竞争优势。

n关注重点从内向能力转向将自己的能力与供应链成员中的生产资源和创新知识整合起来。

n供应链管理战略规划的内容：

企业目的竞争任务供应链管理战略规供应链管理战略规划划核心运作策略一、定义企业的目的n企业目的形成了与企业业务本质有关问题的答案，包括它的目标、客户基础以及企业应当到达的目的地。

n定义企业的目的是一个相互作用的过程，企业的管理者通过这个过程提出有关企业健康运转的基本问题，并改变企业的运作策略，以迎接突然出现的挑战。

企业目的竞争任务供应链管理战略规划供应链管理战略规划核心运作策略二、明确企业的战略性竞争任务n战略性竞争任务的关注点面向未来，而不是现有的能力和市场。

n战略任务是寻找公司所面临的问题：

比如，谁是明天的行业领导者？

将有什么样的技术会对市场产生重大影响？

什么样的产品或服务组合可以赢得市场？

哪一家公司将形成企业的关键伙伴或联盟？

企业的技能和变革性精神如何能被重塑，才能形成未来的新市场？

企业目的竞争任务供应链管理战略规划供应链管理战略规划核心运作策略三、形成公司的核心运作策略n企业的核心运作策略关系到企业在现有的行业结构中，如何对现有的产品、市场和业务进行定位与衡量。

n核心运作计划的关键活动应包括：

对企业在某一时间内可能的增长，资产、投资回收和全部净收入目标等内容的预测，决定支持业务预测中详述的财务和市场目标所必需的现有资产和竞争力，将预测和资产计划分配到公司的业务单位中。

企业目的竞争任务供应链管理战略规供应链管理战略规划划核心运作策略3.1.5供应链战略与竞争战略匹配n一、战略匹配的含义n二、战略匹配的要点n三、其他影响供应链战略匹配的因素一、战略匹配的含义n战略匹配是指竞争战略与供应链战略拥有相同的目标。

即竞争战略设计用来满足的顾客优先目标与供应链战略旨在建立的供应链能力目标之间相互协调一致。

n案例：

戴尔公司的竞争战略：

以合理的价格提供大量多品种、个性化的产品；顾客可以在数千种型号的PC机中挑选产品。

n第1条供应链：

高效率的供应链，它通过限制产品品种和提高规模经济，重点强调低成本生产PC的能力。

n第2条供应链：

高度灵活、随机应变的供应链，它很擅长于生产多品种的产品。

n哪条供应链的战略与哪条供应链的战略与戴尔公司的竞争战略更匹配？

戴尔公司的竞争战略更匹配？

二、战略匹配的要点n1、理解顾客n必须理解每一个目标顾客群的顾客需要，它能帮助公司确定预期成本和服务要求。

n2、理解供应链n供应链有很多种类型，每一种都设计用来完成不同的任务，必须明确其供应链设计用来做什么。

n3、获取战略匹配n如果供应链与公司竞争战略不匹配，那么，公司或者重新构建供应链以支持其竞争战略，或者改变其竞争战略，以适应供应链。

1、理解顾客n顾客需要的表现n每客户包装中所需产品的数量n顾客愿意忍受的反馈时间n所需产品的种类n要求的服务水平n产品的价格n预期的产品创新周期n潜在需求不确定性n是指要求供应链满足的需求部分存在的不确定性。

顾客需要对潜在需求不确定性的影响顾客需要顾客需要导致潜在需求不确定性导致潜在需求不确定性需求量增长增大，因为要求的数量大幅度增加意味着需求变动增大供货期缩短增大，因为对订单的反应时间少了要求的产品品种增多增大，因为对每种产品的需求更加分散获取产品的渠道增多增大，因为顾客总需求分散给更多的供货渠道创新速度加快增大，因为新产品的需求会有更大的不确定性需求的服务水平的提高增大，因为公司不得不应付偶然出现的需求高峰边际收益高，需求预边际收益高，需求预测非常不准确，产品测非常不准确，产品脱销率高脱销率高（如果产品经如果产品经营成功营成功），产品销毁量，产品销毁量大大（如果产品经营失败如果产品经营失败）汽油的边际效益汽油的边际效益较低，需求预测较低，需求预测准确，产品脱销准确，产品脱销率低，事实上不率低，事实上不存在销毁情况存在销毁情况潜在需求不确定性图谱低潜在需求不确定性低潜在需求不确定性具有一定确定性的需求具有一定确定性的需求具有一定不确定性的需求具有一定不确定性的需求高潜在需求不确定性高潜在需求不确定性纯粹功能性产品纯粹功能性产品组装产品组装产品既有产品的新式样既有产品的新式样全新产品全新产品汽油汽油佳洁士牙膏佳洁士牙膏福特的新车型福特的新车型3G手机手机开发开发2、理解供应链n供应链主要有两类功能n物理功能n能以最低的成本将原材料加工成零部件、半成品、产品并将它们从供应链的一个节点运到另一个节点n市场中介功能n能对市场需求做出迅速反应，确保以合适的产品在合适的地点和时间来满足顾客的需求n一般意义上的供应链是在这两个功能间的权衡，即反应能力与赢利水平之间进行权衡供应链的反应能力n对大幅度变动的需求量的反应n满足较短供货期的要求n提供多种产品n生产具有高度创新性的产品n满足特别高的服务水平的要求成本-反应能力盈利水平边界曲线成本反应能力高低高低供应链反应能力图谱供应链反应能力图谱高赢利水平一定赢利水平一定的反应能力高反应能力钢铁企业：

提前数周或数月安排生产计划，缺少变化或弹性服装：

传统的生产库存制造，生产提前时间为几个星期多数汽车制造商：

在2周内送达多种产品戴尔公司：

个性化的PC机，数日内供货3、获取战略匹配n不确定性-反应能力曲线n潜在需求不确定性越高，供应链的反应能力应该越强供应链的反应能力供应链的盈利水平反应能力变动范围确定的需求不确定的需求潜在需求不确定性变动范围战略匹配带战略匹配带面粉面粉面粉面粉DELLDELL确保供应链的出色运确保供应链的出色运营，与目标顾客的需营，与目标顾客的需求协调一致求协调一致三、其他影响供应链战略匹配的因素n1、产品种类和顾客群数n2、产品生命周期n3、竞争性的变化1、多种产品和顾客群n在产品和顾客群多种多样的情况下，如何创建一条在赢利水平与反应能力之间取得平衡的供应链n单独建立每种产品和每个顾客群的供应链n将公司的供应链建成适合所有产品和顾客群的供应链2、产品生命周期n随着产品走过其生命周期，产品的需求特点和服务顾客群的要求也会发生变化。

n公司要维持战略匹配，就必须在产品进入不同生命阶段时，调整其供应链。

n制药公司案例进入阶段：

进入阶段：

需求非常不确定时间要求高供给水平要求高成本不是主要考虑潜在需求不潜在需求不确定性高确定性高后续阶段：

后续阶段：

需求确定竞争加大价格成为考虑的因素潜在需求不潜在需求不确定性较低确定性较低3、竞争性随着时间变动n竞争的焦点在于以合理的价格生产出品种十分丰富的产品n由于竞争格局发生变化，公司不得不调整其竞争战略n由于竞争战略发生变化，公司又必须改变其供应链战略，以维持战略匹配3.2供应链设计概述n3.2.1供应链设计的内容n3.2.2供应链设计的原则n3.2.3供应链设计的步骤n3.2.4供应链设计的评价指标3.2.1供应链设计的内容n1、供应链成员及合作伙伴选择n供应链中一级级叠加起来的成员总数可能会很大，所以这样的供应链是非常复杂的。

n2、网络结构设计n供应链网络结构主要由供应链成员、网络结构变量和供应链间工序连接方式三方面组成。

n3、供应链运行基本规则n主要内容包括：

协调机制、信息开放与交互方式、生产物流的计划与控制体系、库存的总体布局、资金结算方式、争议解决机制等。

3.2.2供应链设计的原则n自顶向下和自底向上相结合的设计原则n简洁性原则n集优原则（互补性原则）n协调性原则n动态性（不确定性）原则n创新性原则n战略性原则3.2.3供应链设计的步骤n1、分析核心企业的现状n2、分析核心企业所处的市场竞争环境n3、明确供应链设计的目标n4、分析组成供应链的各类资源要素n5、提出供应链的设计框架n6、评价供应链设计方案的可行性n7、调整新的供应链n8、检验已产生的供应链n9、比较新旧供应链n10、完成供应链的运行3.2.4供应链设计的评价指标n1、柔性n供应链的柔性就是要使供应链能够更好的适应激烈竞争的市场，提高对用户的服务水平，及时满足用户的要求。

n2、稳定n供应链是一种相对稳定的组织结构形式，影响供应链稳定的因素一个是供应链中的企业，另一个就是供应链的组织结构。

n3、协调n供应链的协调包括利益协调和管理协调。

n利益协调必须在供应链组织结构构建时将链中各企业之间的利益分配加以明确。

n管理协调则要求适应供应链组织结构要求的计划和控制管理以及信息技术的支持。

n4、简洁n供应链中每一个环节都必须是价值增值的过程，非价值增值过程不仅增加了供应链管理的难度，增加了产品服务的成本，而且降低供应链的柔性，影响供应链中企业的竞争实力。

n5、集成n供应链集成包括信息集成、物资集成、管理集成等。

n集成度的高低或者说整体优势发挥的大小，关键在于信息集成和管理集成，即需要形成信息中心和管理中心。

3.3供应链设计的策略n3.3.1基于客户需求的供应链设计策略n3.3.2基于成本核算的供应链设计策略n3.3.3基于多代理的集成供应链设计策略3.3.1基于客户需求的供应链设计策略n一、辨别功能性/革新性产品n二、功能性产品的有效供给n三、革新性产品的反应性供给一、辨别功能性/革新性产品n1、功能性产品n功能性产品需求稳定且可以预测，并且生命周期长。

但是，稳定性会引起竞争，进而导致利润率较低。

n2、革新性产品n革新性产品具有高边际利润、不稳定需求。

*不同的产品类型对供应链设计有不同的需求不同的产品类型对供应链设计有不同的需求不同的产品类型对供应链设计有不同的需求功能性产品功能性产品革新性产品革新性产品有效性供应链有效性供应链匹配匹配不匹配不匹配反应性供应链反应性供应链不匹配不匹配匹配匹配二、功能性产品的有效供给n提供功能性产品的公司的一个极其重要的目标是降低总成本。

n在这一过程中，整条供应链中的供应商、制造商和零售商要协调他们的活动以便能以最低的成本满足预测的需求。

三、革新性产品的反应性供给n革新性产品的需求具有不确定性，这是它的本质特征。

n为了和反应性供给过程相配合，有四种处理需求不确定性的方法：

n承认不确定性n减少不确定性n避免和防止不确定性3.3.2基于成本核算的供应链设计策略n供应链成本主要包括n物料成本n劳动成本n运输成本n设备成本n其他变动成本假定条件n假定假定1：

节点企业以i=1,2,3,.,n表示（其中供应链层次以a=1,2,3,.,A表示，一个层次上节点企业的序号以b=1,2,3,.,B表示，所以一个节点i可以表示为A*B）n假定假定2：

物料单位成本随着累积单位产量的增加和经验曲线的作用而降低。

成品、零部件、产品设计、质量工程的改善都可能导致单位物料成本的降低。

n假定假定3：

假定从一个节点企业到另一个节点企业的生产转化时间在下一个节点企业